当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从“富二代”到“成人版富二代”：身份的蜕变与内在的升华

很多人习惯于将“富二代”标签划定为一种物质的象征，金钱、奢华、豪车、名牌，这是传统的认知。但随着时代的发展，越来越多的“成人版富二代”开始展现出不同的面貌。他们不再满足于只成為别人口中的“土豪”，而是追求一种内涵丰富、智慧兼备的生活方式。

這个群体的转变，代表的不仅是财富的传承，更是責任感的觉醒。在传统印象中，富二代的人生似乎是一场没有尽头的欢愉与炫耀，但实际上，很多“成人版富二代”早已深刻认知到“财富只是阶梯，素养才是真本事”。他们开始主动投身于公益事业，关注社会问题，用自己的资源推动变革。

这种责任感，反而让他们的生活变得更加丰富多彩。

很多“成人版富二代”通过不断学习，扩展视野，从而实现真正的自我价值。无论是投资理财、创业创新，还是深造学術、艺術追求，他们都在用实际行动打破“钱能解决一切”的偏见。他们相信，只有不断挑戰自己，提高个人能力，才能在激烈的社会竞争中立于不败之地。

这一代富二代的生活方式也逐渐变得多元化。奢侈品、豪车固然重要，但更重要的是生活的深度与质感。品味咖啡、游学世界、投资新兴科技，这些成为他们生活的新标签。每一次旅行，每一次投资，都是他们自我认知的积累，也是个人魅力的展示。自信、成熟、懂得生活的“成人版富二代”，用实际行动定义了属于他们的一份独特价值。

他们懂得平衡：工作与生活、个人成長与家庭责任的关系，学会在繁忙与闲适之间找到最优解。这种理性的生活理念，使得他们不仅在事业上逐步达成高度，也在家庭、社交中拥有更强的影响力。可以说，“成人版富二代”不仅代表财富，更代表着一种成熟的生活态度，一种开启未来的智慧。

从“富二代”的单纯炫耀，到“成人版富二代”的精致生活，是一个蜕变的过程。他们用智慧、责任和魅力，定义了属于新时代成功青年的新范式。财富不是目标，而是实现人生价值的手段。真正的成人富二代，是能用钱生出思想，用心创造未来的那一个。

如何成为真正的“成人版富二代”：从投资智慧到生活品味

成为所谓的“成人版富二代”，不仅仅意味着拥有财富，更意味着懂得如何管理财富，如何让生活变得更加丰富多彩。这需要一定的智慧和品味。以下几点，可作為实现这一目标的关键路径。

1.财务管理与投资智慧：他们善于用钱工作，而不是简单存储。通过学习投资理财知识，分散风险，布局资产配置，是他们的基本功。从股票、基金，到房地產、科技创业投资，每一次理性规划，都是积累财富的有效途径。更重要的是，他们懂得在经济周期中把握节奏，不盲从浮躁。

2.价值观的塑造：财富的增长，不能是只为炫耀的资本，而應成为实现个人价值的平台。这意味着他们会关注社会责任、坚持环保、倡导公平。当财富成為推动社会发展的力量時，生活的满足感也会相应提升，形成一种正向的良性循环。

3.生活的品质追求：“成人版富二代”懂得在奢华之外追求生活的细节美。他们会花時间品味咖啡、学習茶藝、欣赏艺术展览，甚至亲自参与到菜品的设计与调配中。这样的生活品味，让他们在社交场合更具魅力，也让内心更为丰富。

4.多元化的个人成长：无论是学习一门乐器、掌握一项運动，还是申请MBA、深造博士，他们都在不断拓宽知识边界。他们相信，成长无止境，只有不断突破自己，才能在变幻的世界中占据优势。這种持续学习的精神，也让他们的生活充满激情与创新。

5.社交圈的精致化：“成人版富二代”深知人脉的价值，他们会主动拓展高质量的人际关系圈。不仅仅是业务合作，更是思想的碰撞与人生的分享。參加高端沙龙、慈善晚宴、文化交流，既提升了品位，也丰富了人生阅历。

6.坚持健康的生活方式：他们懂得身體是革命的本钱，注重营养均衡、规律锻炼、心理调适。只有身体强健，心态平和，才能应对各种挑戰，把握每一个宝贵的機会。

所以，“成人版富二代”不仅是财富的象征，更是智慧和品味的体现。在這个过程中，他们不断学习、不断成长，用理性的心态去面对人生的每一个阶段。真正的奢华，不是浮于表面的炫耀，而是从内到外的自我修养与价值实现。

很多时候，他们在朋友圈中或许是“富二代”，但实际上，更多的是一个懂得生活、善于经营自己的人生赢家。每一个成功的“成人版富二代”，都在用自己的行动告诉世界：生活可以更精彩，只要你愿意去用心雕琢。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 魏京生 摄

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