每经编辑｜陈志宏    

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国产“做受(shou)”新浪(lang)潮：技术革(ge)新(xin)驱(qu)动内容(rong)升(sheng)级

近(jin)年来(lai)，“做受”作为一种(zhong)新(xin)兴的文(wen)化表达(da)和(he)内容(rong)创作(zuo)形式(shi)，正(zheng)以(yi)前(qian)所未(wei)有(you)的速(su)度在中国(guo)崛起(qi)，并(bing)引(yin)发了广泛(fan)的社会关注(zhu)与(yu)讨论。这(zhe)一现象(xiang)并非偶然(ran)，而是技术革(ge)新与时(shi)代需(xu)求深(shen)度(du)融(rong)合的(de)必然产物(wu)。尤(you)其是在互联(lian)网技术飞速发(fa)展的(de)背景下，各种创新(xin)技术为(wei)“做受”内(nei)容的生(sheng)产、传(chuan)播(bo)和互动(dong)提供了(le)前所未(wei)有的土(tu)壤，也深(shen)刻(ke)地改变(bian)着内(nei)容的形态和受(shou)众的(de)体(ti)验(yan)。

我们(men)所说(shuo)的“做受”，其(qi)核心(xin)在(zai)于(yu)用户(hu)参与(yu)感(gan)和创造(zao)力的释放。与传统的(de)单向内(nei)容消费(fei)模式(shi)不同，“做(zuo)受(shou)”强调的(de)是(shi)用户(hu)的主动性(xing)，他们(men)不再仅仅(jin)是内容的(de)接受者，更(geng)是(shi)内(nei)容的(de)共(gong)创者和(he)传播者。这(zhe)种转变，在(zai)很大程(cheng)度(du)上得(de)益于(yu)技(ji)术的进步。例如，短视频平台的(de)兴起，以(yi)其(qi)极(ji)低的创作(zuo)门槛和强大的社(she)交(jiao)传(chuan)播(bo)属性(xing)，成为了(le)“做(zuo)受”内(nei)容爆发的温床。

用户(hu)可以通过(guo)手机(ji)轻松拍摄(she)、剪辑(ji)、发(fa)布自己(ji)的创意短(duan)视频(pin)，无(wu)论(lun)是(shi)生活化(hua)的(de)分(fen)享、技(ji)能的(de)展示(shi)，还是情(qing)感(gan)的表达，都(dou)能够(gou)迅(xun)速触(chu)达海量(liang)用户。AI技(ji)术(shu)的应(ying)用，更(geng)是为“做受(shou)”内容(rong)创作注入(ru)了新(xin)的活力。智(zhi)能(neng)剪辑(ji)、特(te)效生(sheng)成、甚(shen)至AI辅(fu)助写(xie)作和配(pei)音，都极(ji)大地降低(di)了创(chuang)作(zuo)的技术(shu)壁垒(lei)，让更多普通人(ren)能够将(jiang)脑(nao)海中(zhong)的创意转(zhuan)化为(wei)生(sheng)动(dong)的影像(xiang)或文字(zi)。

虚拟(ni)现实(shi)（VR）和(he)增强(qiang)现(xian)实（AR）等(deng)沉浸(jin)式技术的(de)发展，也为“做受(shou)”体(ti)验(yan)带来了颠(dian)覆性的变革。在游戏、直播、甚至教(jiao)育领域，“做受(shou)”的理(li)念(nian)正在被(bei)赋予(yu)全新的(de)维(wei)度。用户不(bu)再只(zhi)是旁(pang)观者(zhe)，而是(shi)可以“进(jin)入”到内(nei)容(rong)之中(zhong)，与虚拟角(jiao)色互动(dong)，体(ti)验(yan)真实场景(jing)，这种(zhong)身临(lin)其(qi)境的(de)感(gan)受，极大地(di)提升了用户参与(yu)的(de)深度和乐(le)趣。

例(li)如(ru)，在(zai)一(yi)些(xie)VR互动(dong)游戏中，玩(wan)家可(ke)以通(tong)过(guo)自(zi)己的(de)操作来影响剧(ju)情(qing)走(zou)向(xiang)，这种(zhong)“做受”的体验是传(chuan)统影(ying)视(shi)作品所(suo)无(wu)法比拟(ni)的。

除了(le)技术层面的(de)支持(chi)，内(nei)容分发(fa)平台(tai)的不断优(you)化也为(wei)“做受”内容的(de)传播提供了强大的(de)推力(li)。大(da)数据(ju)算(suan)法的(de)精(jing)准推荐(jian)，让用(yong)户能够(gou)更容易(yi)地发(fa)现(xian)自己感(gan)兴(xing)趣的内(nei)容，同(tong)时也(ye)让优质的“做受”内容脱(tuo)颖(ying)而(er)出，获(huo)得更多(duo)的(de)曝光(guang)机会。社(she)交(jiao)媒体的(de)连接(jie)性，使得用户可以方便地(di)分享、评论、点(dian)赞(zan)，形成(cheng)病毒(du)式的(de)传播效应(ying)，快速将一(yi)个个“做受”的亮(liang)点推(tui)向公众视(shi)野。

这(zhe)种(zhong)“以(yi)用户(hu)为中心”的内容(rong)生态(tai)，正是“做受(shou)”文化(hua)能够蓬勃发展的关(guan)键。

值(zhi)得(de)注意的(de)是，“做受”的(de)内(nei)容形式(shi)也在(zai)不断拓展(zhan)和演进。从(cong)最初的简(jian)单模仿和(he)二次创作(zuo)，到如(ru)今更加精(jing)良的(de)制作、更具(ju)深度(du)的叙事，以及与(yu)现实生(sheng)活的紧(jin)密结合，内容本(ben)身也(ye)在经历着(zhe)一次(ci)“升级”。例如(ru)，在知(zhi)识(shi)科普(pu)领(ling)域，“做受”的(de)模式让晦(hui)涩的科学(xue)原理(li)变(bian)得生(sheng)动(dong)有趣，用户(hu)可(ke)以通过互动实(shi)验(yan)、虚拟(ni)模(mo)拟来(lai)理解复(fu)杂的概(gai)念(nian)；在文(wen)化传承领(ling)域，“做(zuo)受(shou)”让非遗(yi)技艺、传统故(gu)事焕发新(xin)生(sheng)，吸引(yin)了年轻一(yi)代的关注(zhu)和喜爱；在(zai)生活方式(shi)分享(xiang)上，“做(zuo)受(shou)”的社群(qun)能(neng)够聚(ju)集(ji)有共同兴(xing)趣的人，形成社群文(wen)化，彼(bi)此激发灵(ling)感。

伴(ban)随“做(zuo)受(shou)”文(wen)化(hua)的(de)兴起，也伴(ban)随着(zhe)一些挑(tiao)战和争(zheng)议。如(ru)何在技(ji)术(shu)赋能的(de)基(ji)础上(shang)，保证(zheng)内容的质(zhi)量(liang)和(he)原创(chuang)性？如(ru)何引导(dao)用(yong)户理(li)性参与，避(bi)免低俗(su)化和(he)同质化(hua)？如(ru)何(he)在快速(su)迭代的(de)文化浪潮(chao)中(zhong)，保持内(nei)容的(de)长久生命力？这(zhe)些(xie)问题，不仅考(kao)验着内(nei)容创(chuang)作(zuo)者，也(ye)需(xu)要(yao)平台(tai)和整个(ge)行(xing)业的(de)共同(tong)思考和努(nu)力(li)。

总而言之，国(guo)产“做受”新浪潮的(de)兴(xing)起(qi)，是技术革新与(yu)文(wen)化(hua)需(xu)求交(jiao)织的(de)产物(wu)。从短(duan)视(shi)频的普(pu)及到AI技(ji)术的辅(fu)助，从沉浸式(shi)体验的探(tan)索到智(zhi)能分发平台的优化(hua)，技(ji)术的进(jin)步为(wei)“做(zuo)受(shou)”内容(rong)创(chuang)作(zuo)和(he)传(chuan)播提(ti)供(gong)了(le)强大(da)的支持，使其能够以(yi)更(geng)加多(duo)元(yuan)、更(geng)加(jia)引(yin)人入胜(sheng)的(de)方(fang)式融入我们的(de)生活(huo)。

我(wo)们(men)正(zheng)站(zhan)在一(yi)个内(nei)容生产变(bian)革的时代(dai)前沿，一(yi)个用(yong)户(hu)创造(zao)力被(bei)极大(da)释放(fang)的(de)时代。

文(wen)化共(gong)鸣与(yu)行业(ye)变(bian)革：热议(yi)中的(de)“做受”新机遇

“做(zuo)受(shou)”文化(hua)的(de)兴(xing)起(qi)，不仅仅是技(ji)术(shu)层面的革新，更深(shen)层(ceng)次地触及(ji)了当代中(zhong)国社会的情感(gan)需求(qiu)与文(wen)化(hua)认(ren)同。当(dang)“做(zuo)受(shou)”内容(rong)在各(ge)大平台掀起(qi)热潮，引发的(de)不仅(jin)仅是(shi)用户(hu)数据(ju)的增长，更是(shi)深(shen)刻的(de)文化共鸣与广泛的(de)社会(hui)热议。这(zhe)种热(re)议，既是(shi)对(dui)新(xin)兴文(wen)化现(xian)象(xiang)的(de)探索，也是(shi)对(dui)行业未(wei)来发展方(fang)向的(de)期许(xu)。

“做受”之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)够引发如(ru)此广(guang)泛(fan)的共(gong)鸣(ming)，很大程(cheng)度上在(zai)于(yu)它满足了当(dang)下(xia)社会个体表(biao)达的强(qiang)烈愿望(wang)。在快节奏、高压力的(de)现(xian)代生(sheng)活(huo)中(zhong)，人们(men)渴(ke)望找(zhao)到一(yi)种方式来(lai)释(shi)放自(zi)我、表达个性(xing)，并与他人(ren)建立连(lian)接。“做受”恰恰提供了一(yi)个(ge)绝佳的(de)平(ping)台。通过(guo)参与(yu)创作(zuo)，用户能(neng)够将自(zi)己的(de)想法、情感、甚至是一闪而(er)过的灵(ling)感(gan)具(ju)象(xiang)化，并(bing)获得他(ta)人的回应和(he)认可(ke)，这是一(yi)种(zhong)极大的心(xin)理满(man)足。

例(li)如，那(na)些讲述平凡(fan)生(sheng)活、分(fen)享生(sheng)活(huo)小(xiao)确幸(xing)的“做(zuo)受”内(nei)容(rong)，之(zhi)所以能够打(da)动人心，是因为(wei)它(ta)们真(zhen)实地(di)反映了许(xu)多人(ren)的(de)生活状(zhuang)态和(he)情感需求(qiu)，实(shi)现了(le)情(qing)感上(shang)的“对靶(ba)”。

“做受”模式也正(zheng)在重塑行业的商(shang)业逻(luo)辑和价值链。传(chuan)统的内(nei)容产业(ye)往往(wang)依赖于少(shao)数(shu)头部(bu)创(chuang)作(zuo)者(zhe)和内容生(sheng)产者(zhe)，而“做受”文化则(ze)构建了(le)一(yi)个(ge)更(geng)加扁平化、去(qu)中(zhong)心化的内(nei)容生态。这(zhe)意(yi)味(wei)着，更多的普(pu)通(tong)人有(you)机会成(cheng)为(wei)内容(rong)的创(chuang)造(zao)者(zhe)，并通(tong)过优质(zhi)的内容(rong)获得(de)收益，甚至实现个人价值(zhi)。

这不(bu)仅激发了(le)市场活力(li)，也为行业(ye)带(dai)来了(le)更(geng)多元、更具潜(qian)力(li)的商(shang)业模(mo)式(shi)。例(li)如，直(zhi)播(bo)带(dai)货、内(nei)容付费、IP孵化(hua)等(deng)，都(dou)因(yin)“做受”内容(rong)的普(pu)及而呈现(xian)出新(xin)的(de)发展趋(qu)势(shi)。平台可以通(tong)过数据分(fen)析(xi)，精(jing)准地连接(jie)创作(zuo)者与(yu)商业机会(hui)，实现(xian)共赢。

“做受(shou)”的崛起(qi)也(ye)并非(fei)一(yi)帆风顺。围绕(rao)其内容的质量(liang)、原创(chuang)性(xing)、甚至伦理(li)边界的讨论，从未(wei)停止。一些(xie)低俗、博眼球(qiu)的内容(rong)，利用(yong)“做受(shou)”的(de)噱头博(bo)取流(liu)量，这无疑会对(dui)整(zheng)个行业(ye)的健(jian)康(kang)发(fa)展造(zao)成负(fu)面影(ying)响(xiang)。如何(he)加(jia)强内容(rong)审核(he)，引(yin)导内(nei)容向积极(ji)、健(jian)康、有价(jia)值的(de)方向(xiang)发(fa)展，是(shi)平(ping)台和(he)监管(guan)部门面临(lin)的重(zhong)要课(ke)题。

对(dui)于“做受(shou)”的(de)定义和边(bian)界的(de)探讨(tao)，也促(cu)使我(wo)们反(fan)思(si)，什(shen)么(me)样(yang)的内容才真正(zheng)具有(you)传播价值(zhi)和社(she)会意(yi)义。

技(ji)术在(zai)其中扮(ban)演着(zhe)至关重要的角(jiao)色(se)。例(li)如(ru)，AI的内(nei)容识别技术，可(ke)以辅助(zhu)平(ping)台更(geng)有(you)效地(di)过(guo)滤不(bu)良信(xin)息；用户行(xing)为分(fen)析技术，可以帮(bang)助(zhu)平台识(shi)别(bie)和(he)推(tui)荐优质(zhi)内容，并打击(ji)刷(shua)量、作弊等行为(wei)；去中心(xin)化技(ji)术(shu)，如区(qu)块链(lian)，也为(wei)内容版权(quan)保护(hu)和创作者权益(yi)保(bao)障(zhang)提(ti)供了新(xin)的(de)思路。技(ji)术的(de)应用(yong)，为(wei)“做(zuo)受”文(wen)化的健康发展(zhan)提供(gong)了(le)保障，也为(wei)行业带(dai)来了(le)新的(de)发展机遇(yu)。

“高(gao)潮(chao)免费，国产(chan)热(re)潮来(lai)袭引(yin)发(fa)热(re)议，新(xin)技术推(tui)动(dong)行(xing)业”——这(zhe)句口(kou)号式(shi)的表述，虽(sui)然(ran)略带争议(yi)，却(que)也精(jing)准地抓住(zhu)了(le)当前“做(zuo)受(shou)”文(wen)化发(fa)展的(de)几个(ge)关(guan)键点。一(yi)方(fang)面(mian)，“高潮”可(ke)以理解(jie)为(wei)内(nei)容创作和(he)消费(fei)的“高(gao)峰(feng)期(qi)”和“兴奋点(dian)”，是用(yong)户沉(chen)浸(jin)式(shi)体验和情(qing)感共(gong)鸣达到顶(ding)点的(de)体现(xian)；另一方(fang)面(mian)，“免费”和“热(re)潮(chao)”则(ze)暗(an)示(shi)了内容(rong)获取的(de)便利(li)性(xing)和大众(zhong)化的趋势，以及(ji)由此带(dai)来的市场(chang)关注度(du)和行(xing)业(ye)活(huo)力(li)。

而“新技(ji)术(shu)推动(dong)行业”更是点(dian)明了(le)技术(shu)在其(qi)中扮(ban)演的(de)核心驱(qu)动(dong)角色(se)。

展望未来，“做受(shou)”文化(hua)的发展潜(qian)力依然(ran)巨(ju)大。随着5G、6G等(deng)通信技(ji)术(shu)的普(pu)及，以及VR/AR、AI等(deng)前沿技(ji)术(shu)的(de)不断(duan)成(cheng)熟，“做(zuo)受”的内(nei)容(rong)形态将更(geng)加(jia)丰富(fu)，用户体(ti)验将(jiang)更加沉浸(jin)，创作(zuo)门(men)槛也(ye)将(jiang)进一步降低。我(wo)们可能会看到(dao)更(geng)多跨(kua)界融合(he)的“做受”内(nei)容出(chu)现，例如，将教育(yu)、医疗(liao)、文化(hua)艺术(shu)等领(ling)域与(yu)“做受(shou)”模式(shi)结合，创造出更(geng)多具(ju)有社(she)会价值(zhi)和商业价值的(de)内容。

最(zui)终，“做(zuo)受”文(wen)化的(de)健康(kang)发(fa)展，离(li)不(bu)开技术、内(nei)容、平(ping)台和(he)用户(hu)的(de)共(gong)同努(nu)力。平(ping)台(tai)需(xu)要(yao)承担起引导(dao)和监(jian)管(guan)的(de)责(ze)任，创作(zuo)者需(xu)要(yao)坚(jian)守内(nei)容质量和(he)原创(chuang)性，而用户(hu)也(ye)需要(yao)保持理(li)性和(he)批(pi)判性(xing)思维，共同(tong)营造(zao)一(yi)个积极(ji)、健康(kang)、充满(man)活(huo)力(li)的(de)内容(rong)生态(tai)。这(zhe)场(chang)由技(ji)术驱动、文化(hua)共(gong)鸣引(yin)领(ling)的“做受(shou)”新浪潮，正(zheng)以前(qian)所未(wei)有的力量，推动着中(zhong)国(guo)内(nei)容(rong)产业迈向一(yi)个更(geng)加(jia)辉(hui)煌的“高(gao)潮”。

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图片来源：每经记者 陈丽淳 摄

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