陈先 2025-11-02 01:36:38
每经编辑|阿瑟·米勒
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当枫丹的(de)“水神”遇上“旅(lv)行(xing)者的(de)奇遇(yu)”:抖音(yin)直播(bo)间的“坤(kun)巴”风暴(bao)
提起《原神(shen)》中(zhong)的(de)枫丹(dan),你脑海中(zhong)浮现的(de)是什(shen)么(me)?是那(na)高耸入云(yun)的(de)尖(jian)塔,是那潺潺流淌的塞壬之声,亦(yi)或(huo)是那(na)位以(yi)公正与审(shen)判之名,却(que)又深(shen)藏情(qing)感的“水(shui)神(shen)”芙卡(ka)洛斯(si)?她的(de)每一次亮相,都(dou)自带一种(zhong)凛然(ran)不(bu)可(ke)侵犯的(de)气场,仿(fang)佛一(yi)切都在(zai)她的掌(zhang)控之(zhi)中(zhong),包(bao)括那(na)看(kan)似(shi)严苛的审(shen)判机制。
在(zai)那个(ge)被无数光(guang)影与(yu)音(yin)符(fu)编织而成的(de)网(wang)络世界——抖音(yin),一(yi)场前所(suo)未(wei)有的“跨(kua)界(jie)”事(shi)件,正以(yi)迅雷不及(ji)掩耳(er)之(zhi)势席卷而来(lai),颠覆了(le)所有(you)玩(wan)家对(dui)芙(fu)卡洛斯(si)以及“旅行者”形(xing)象的(de)固有认知(zhi)。
“抖音小(xiao)时(shi)报(bao),芙(fu)卡洛(luo)斯(si)竟(jing)公(gong)然(ran)吃旅行者(zhe)坤巴(ba)!”——这(zhe)句爆炸(zha)性的(de)标题(ti),如(ru)同投入平静湖面(mian)的巨(ju)石,瞬间激起了滔天巨浪。起初(chu),许(xu)多(duo)玩(wan)家看到(dao)这条(tiao)消息时,第(di)一反(fan)应(ying)或(huo)许(xu)是(shi)震(zhen)惊、疑惑(huo),甚至(zhi)是些(xie)许(xu)的(de)抗拒。毕竟,在《原神》的(de)宏大(da)叙事中,芙卡洛斯(si)是神圣(sheng)的、是超然的(de),而旅行者则是(shi)玩家的(de)化(hua)身(shen),是肩(jian)负使命的冒险者(zhe)。
他们(men)之(zhi)间的(de)互动(dong),通(tong)常是(shi)围(wei)绕着(zhe)拯救(jiu)世界(jie)、揭(jie)露(lu)真相,或是(shi)探讨(tao)人神关(guan)系(xi)的(de)哲(zhe)学命(ming)题。这(zhe)一次,他们却出(chu)现在了(le)一个(ge)似乎完全不(bu)搭(da)界(jie)的语(yu)境(jing)中,而且(qie)还是以一(yi)种“吃坤巴”这样(yang)充(chong)满(man)生活气息(xi)(甚至带点(dian)俏皮)的方(fang)式(shi)。
“坤巴”,这个(ge)网(wang)络流行语,通常(chang)用来(lai)形容(rong)一种(zhong)夸张(zhang)、略带(dai)滑稽(ji)的表情(qing)或动作,亦或是(shi)对(dui)某件(jian)事物(wu)极度喜爱(ai)、沉迷的(de)表现。当(dang)它与芙卡(ka)洛(luo)斯(si)和旅行(xing)者(zhe)这(zhe)两(liang)个(ge)《原(yuan)神(shen)》的核(he)心(xin)IP碰(peng)撞在(zai)一起时(shi),其产生(sheng)的化学(xue)反应是难以想(xiang)象的。合(he)信(xin)手游(you)网作(zuo)为此次事(shi)件(jian)的聚(ju)焦平台(tai),敏(min)锐地(di)捕捉到了这一动(dong)态,并第一(yi)时间(jian)将相(xiang)关的(de)视频(pin)、讨论、以及(ji)玩家的猜(cai)测汇集(ji)起(qi)来(lai),试图为(wei)广大(da)受众(zhong)揭(jie)示(shi)这(zhe)场(chang)“惊世(shi)之举”的真相。
究(jiu)竟(jing)是(shi)什么样的(de)场景,让(rang)向来庄(zhuang)重典(dian)雅(ya)的(de)芙卡洛斯,与那位穿(chuan)梭于(yu)提瓦(wa)特大(da)陆(lu)的(de)旅行(xing)者,一(yi)同出现在(zai)抖音(yin)的镜头(tou)前,并且(qie)以一(yi)种“吃坤巴”的姿(zi)态示人?这(zhe)背(bei)后(hou)究竟(jing)是官(guan)方的(de)一(yi)次大胆(dan)尝(chang)试,一次(ci)别开(kai)生面(mian)的角(jiao)色互(hu)动,还(hai)是(shi)仅仅是(shi)网友(you)们的一次(ci)创(chuang)意恶搞?合信(xin)手游网(wang)的记者(zhe)团队,深(shen)入(ru)到这(zhe)场风(feng)暴的中心(xin),通过对直播(bo)内(nei)容的回溯、对玩(wan)家(jia)社区的(de)观察(cha),以及对(dui)游戏内(nei)背(bei)景设(she)定(ding)的比对,试图还(hai)原事(shi)件的始末,并探(tan)讨其背后可能(neng)蕴含(han)的(de)意义。
我们看到了(le),在抖(dou)音(yin)的(de)直播(bo)间(jian),灯(deng)光璀璨,音乐动(dong)感(gan),这与《原神(shen)》中(zhong)枫(feng)丹(dan)那典雅(ya)而(er)又略带(dai)忧伤的(de)氛(fen)围(wei)截然(ran)不同(tong)。正是这种反差,让一切(qie)变(bian)得更(geng)加引人(ren)入(ru)胜。视(shi)频中(zhong),芙卡洛斯(si),这(zhe)位以“水之国(guo)”最(zui)高审判官身(shen)份示(shi)人(ren)的角色,一改往(wang)日的严(yan)肃,眼(yan)中闪烁着一(yi)丝不易(yi)察觉(jue)的灵(ling)动。
而旅行(xing)者,则(ze)一如既往地保持(chi)着(zhe)那(na)份探(tan)索(suo)的(de)活力。当他(ta)们共同(tong)面对(dui)镜头(tou),一(yi)个带(dai)有“坤(kun)巴”元(yuan)素(su)的(de)互动环(huan)节(jie)被巧妙(miao)地(di)设计出(chu)来。这(zhe)可能(neng)是一段配(pei)合默(mo)契的(de)舞蹈(dao),一个(ge)充满趣味的表(biao)情(qing)模仿,甚(shen)至是(shi)一场即兴的(de)、围绕(rao)着(zhe)某(mou)种(zhong)美食或(huo)玩意的(de)可爱争夺。
“公然(ran)吃旅(lv)行者(zhe)坤巴(ba)”,这句话(hua)的(de)背后(hou),不仅仅(jin)是(shi)一个(ge)简(jian)单的娱乐行(xing)为,它更(geng)像(xiang)是一个信(xin)号,一(yi)个《原(yuan)神》IP在(zai)泛(fan)娱乐领(ling)域(yu),尤(you)其(qi)是(shi)在短(duan)视频(pin)平台,进(jin)行(xing)深(shen)度(du)破(po)圈(quan)的(de)有(you)力证(zheng)明(ming)。过往,游(you)戏IP的(de)联(lian)动,多半局(ju)限(xian)于(yu)游戏本(ben)体的(de)更(geng)新、与(yu)其(qi)他游戏(xi)的联动,或是推(tui)出周边(bian)产品(pin)。但(dan)现在,当(dang)游(you)戏角色能够(gou)以如此(ci)接地气(qi)、如此充满(man)网络(luo)文化印记(ji)的(de)方(fang)式出现(xian)在(zai)大众视野(ye)中时,其传(chuan)播力(li)和(he)影(ying)响(xiang)力无疑(yi)得到(dao)了指数级的(de)提(ti)升(sheng)。
合(he)信手(shou)游网注意(yi)到(dao),在(zai)抖音(yin)平台,这场直(zhi)播(bo)的观(guan)看人数迅(xun)速攀(pan)升(sheng),相关话题的(de)讨论(lun)也呈几何(he)级(ji)增(zeng)长。玩(wan)家们(men)在评论区(qu)炸(zha)开(kai)了锅:“这(zhe)还(hai)是我认(ren)识的(de)芙卡洛(luo)斯吗(ma)?”“旅(lv)行者什(shen)么(me)时候(hou)学(xue)会了(le)‘坤巴’?”“这(zhe)是(shi)官方(fang)下场玩(wan)梗(geng)吗?太(tai)敢了(le)!”“快(kuai)点(dian)出这(zhe)个(ge)表(biao)情(qing)包(bao)!”一方(fang)面,有玩(wan)家对(dui)这(zhe)种“人设”的颠覆(fu)感到新奇,认为(wei)这是一种放松和有(you)趣(qu)的尝试(shi);另(ling)一方面(mian),也(ye)有(you)玩家(jia)对此(ci)表示(shi)担(dan)忧,认为这可(ke)能损害角(jiao)色的(de)原初设定,削弱其应有的(de)神圣(sheng)感。
从传播学的角(jiao)度来看(kan),这种(zhong)“反(fan)差感”和“意料之外(wai)”正是吸引(yin)眼球的关(guan)键(jian)。芙卡洛(luo)斯(si)身(shen)上的(de)“水(shui)神”光(guang)环(huan),与“坤(kun)巴”这(zhe)种(zhong)充(chong)满生活气(qi)息、甚至是(shi)有些(xie)“接(jie)地(di)气”的(de)表达方式(shi)结(jie)合(he),创造(zao)了一种强烈的戏剧性冲(chong)突。这种冲突,让原(yuan)本可能只关(guan)注《原(yuan)神(shen)》核心玩(wan)家群(qun)体(ti),迅速吸(xi)引了(le)大(da)量(liang)泛(fan)娱(yu)乐(le)用户,他(ta)们可(ke)能对《原(yuan)神》的剧(ju)情了解不多,但(dan)却(que)被这(zhe)场充满(man)趣味(wei)和话(hua)题性(xing)的互(hu)动(dong)深(shen)深吸(xi)引。
合(he)信手(shou)游网认为,这(zhe)不(bu)仅仅(jin)是一次简单的(de)抖音直(zhi)播,更是(shi)《原神(shen)》IP在(zai)数(shu)字娱(yu)乐(le)时(shi)代,一次成(cheng)功的“人格化”和“内容(rong)化(hua)”的探索(suo)。它打破(po)了游戏壁垒(lei),将(jiang)游戏角(jiao)色的魅力(li),通过(guo)当下最(zui)流(liu)行的(de)媒(mei)介(jie),以最(zui)易于(yu)传(chuan)播(bo)的(de)方式呈(cheng)现给更广泛的(de)受(shou)众。芙卡(ka)洛斯(si)不再(zai)仅(jin)仅是游戏中(zhong)的一(yi)个NPC,旅(lv)行者也不再仅(jin)仅是玩家的代(dai)称(cheng),他(ta)们(men)成(cheng)为了能够引起(qi)网络(luo)共鸣(ming)的(de)、鲜(xian)活的(de)、甚(shen)至(zhi)是(shi)有趣的“网红(hong)”。
这(zhe)场(chang)“坤巴(ba)”风暴,究(jiu)竟会为(wei)《原神》IP的未(wei)来发(fa)展带(dai)来怎(zen)样的(de)影响(xiang)?合(he)信(xin)手(shou)游(you)网(wang)将持续(xu)为(wei)您(nin)关注(zhu)。
从(cong)“水(shui)神”的(de)庄重(zhong)到“坤(kun)巴”的(de)欢乐(le):解(jie)构(gou)芙卡(ka)洛斯(si)与旅行者(zhe)跨界(jie)合(he)作(zuo)的深层(ceng)逻(luo)辑
上(shang)一部(bu)分,我(wo)们已(yi)经(jing)从(cong)事件本(ben)身出发(fa),描绘了“抖音小时报芙(fu)卡洛斯(si)竟公然(ran)吃(chi)旅行(xing)者坤(kun)巴”这一现(xian)象的冲(chong)击力,以(yi)及它在(zai)玩(wan)家社(she)群(qun)和(he)泛娱(yu)乐领域引发(fa)的广泛(fan)关注(zhu)。一场成(cheng)功(gong)的营销事件,绝(jue)不仅仅(jin)是(shi)表面(mian)的喧(xuan)嚣。合信手(shou)游(you)网在(zai)此深(shen)入(ru)分析(xi),此次“坤巴(ba)”联动背后(hou)所蕴(yun)含的(de)深层(ceng)逻(luo)辑(ji),以及它对于《原(yuan)神》IP发(fa)展(zhan)、手游行(xing)业营销模式(shi),乃至整个泛(fan)娱乐(le)产业的(de)启示意(yi)义。
我(wo)们必须承(cheng)认(ren),《原神(shen)》作为一(yi)款现象级的(de)游(you)戏,其IP的延(yan)展(zhan)性(xing)和(he)生(sheng)命力,已(yi)经(jing)远远超(chao)出了传统游(you)戏(xi)的(de)范(fan)畴(chou)。它不仅仅是在游戏(xi)本体中构(gou)建了(le)一(yi)个庞大(da)而迷(mi)人的世界(jie)观(guan),更是在不断(duan)尝试(shi)将这(zhe)个世界观,以及其中(zhong)的角色,以更多元(yuan)化的(de)形式触(chu)达(da)更广(guang)泛的用(yong)户群体。抖(dou)音,作(zuo)为当(dang)下中(zhong)国最(zui)具影响力(li)的短(duan)视频(pin)社交(jiao)平(ping)台(tai)之一,拥有(you)庞(pang)大(da)的年轻(qing)用(yong)户基(ji)础和极强(qiang)的UGC(用(yong)户(hu)生(sheng)成(cheng)内容)创作(zuo)能力,是(shi)品牌(pai)进行(xing)内容营(ying)销(xiao)和用户互动的(de)绝(jue)佳(jia)场所。
此次(ci)芙卡(ka)洛(luo)斯(si)与(yu)旅(lv)行(xing)者的(de)“坤(kun)巴”联(lian)动,可(ke)以看(kan)作是(shi)《原神》IP对“破圈(quan)”战(zhan)略的一次(ci)大胆而精(jing)准的(de)落地(di)。芙(fu)卡(ka)洛斯,作为(wei)枫丹(dan)篇的(de)核心(xin)角色,其形(xing)象(xiang)自(zi)带“高(gao)冷”、“权威”、“审(shen)判”等标签(qian)。而“坤(kun)巴”这(zhe)种表(biao)达方(fang)式,则恰(qia)恰(qia)与之(zhi)形(xing)成(cheng)了强烈(lie)的(de)反差,这(zhe)种(zhong)反(fan)差本(ben)身就(jiu)具有极(ji)强的(de)吸引力和(he)话题(ti)性。
当“水神(shen)”不再(zai)是高高在上(shang),而(er)是能(neng)够放(fang)下身(shen)段(duan),以一种(zhong)近乎(hu)“卖萌(meng)”的(de)方(fang)式(shi)与旅行(xing)者互(hu)动时(shi),这种(zhong)“反差(cha)萌”带(dai)来的冲击(ji)力,足以(yi)让(rang)那些原本对(dui)《原神》不甚(shen)了(le)解(jie)的用户(hu),产生强(qiang)烈的好(hao)奇(qi)心(xin)。
合信手游(you)网认为,这(zhe)种(zhong)“反(fan)差萌(meng)”的(de)运用,是此次(ci)事(shi)件(jian)成功(gong)的关键之(zhi)一(yi)。它打破(po)了(le)角色固(gu)有的“人(ren)设(she)”,赋(fu)予(yu)了角(jiao)色新的(de)生(sheng)命(ming)力(li),使其更具(ju)亲(qin)和力和(he)趣(qu)味(wei)性。在(zai)抖(dou)音这样的快(kuai)节(jie)奏、碎片化(hua)的信息环境(jing)中,这种能(neng)够瞬(shun)间抓(zhua)住用户眼(yan)球的(de)“反差(cha)”元(yuan)素,是内(nei)容(rong)能够快速传播(bo)的“催(cui)化(hua)剂”。
玩家(jia)们(men)看(kan)到(dao)的(de)是,他(ta)们钟爱(ai)的角(jiao)色,在(zai)游(you)戏(xi)中可能(neng)承(cheng)担着(zhe)沉重(zhong)的使命,但(dan)在(zai)抖音直播间(jian),却能够(gou)展现出(chu)轻(qing)松、有(you)趣、甚至(zhi)有些“憨憨”的一(yi)面,这(zhe)种多(duo)面性的展现,反而让(rang)角(jiao)色形象更加立体和饱满(man)。
从(cong)营销模(mo)式(shi)的角度(du)来(lai)看(kan),此次联(lian)动也(ye)体现了(le)《原(yuan)神》IP在“内(nei)容共创(chuang)”和“兴(xing)趣社(she)交”上(shang)的深度(du)探索。抖音(yin)平(ping)台鼓励用(yong)户(hu)创(chuang)作和(he)分享(xiang),通过直播(bo)的形(xing)式,游(you)戏官方与(yu)主(zhu)播(bo)(或合作方)共(gong)同构建了(le)一(yi)个(ge)实(shi)时互动的(de)场景。这(zhe)不仅仅是单(dan)向(xiang)的(de)信息(xi)输出(chu),更是(shi)双向(xiang)的(de)交流和参与(yu)。
玩(wan)家(jia)可以通过(guo)弹幕、评(ping)论(lun)、点(dian)赞(zan)等(deng)方式,实时反(fan)馈自(zi)己的(de)情绪(xu)和想(xiang)法(fa),而(er)主播(bo)和(he)角色(通(tong)过表(biao)演者)则可以(yi)根(gen)据这些反(fan)馈,进(jin)行即时(shi)的互(hu)动和调(diao)整(zheng)。
“公然吃(chi)旅(lv)行(xing)者坤巴”,这(zhe)个略(lve)带(dai)调侃意(yi)味的(de)描述,恰恰(qia)反映了(le)这种(zhong)“内(nei)容共(gong)创(chuang)”的氛围(wei)。它并(bing)非(fei)要求严(yan)格按(an)照游戏剧情来演绎(yi),而(er)是(shi)允许(xu)在符(fu)合角(jiao)色大致气质的基础(chu)上,加(jia)入更(geng)多(duo)的网(wang)络流(liu)行(xing)元素和(he)创意改编。这种(zhong)“玩得开(kai)”的态(tai)度(du),能(neng)够(gou)激(ji)发(fa)玩家更多的二次(ci)创(chuang)作(zuo)热情(qing),例(li)如将直播中(zhong)的片段制(zhi)作成(cheng)鬼畜(chu)视(shi)频、表情包,进(jin)一步扩大(da)事(shi)件(jian)的传播范(fan)围。
合(he)信(xin)手(shou)游网(wang)注意到(dao),在(zai)事件(jian)发生(sheng)后(hou),相关的(de)二创内容(rong)也在(zai)网络(luo)上(shang)层(ceng)出不(bu)穷,这正是(shi)IP生命力旺(wang)盛的体现。
更进一步说,这场“坤(kun)巴(ba)”风(feng)波,也(ye)反映了手游IP在“泛娱(yu)乐化(hua)”浪潮(chao)中(zhong)的一(yi)种必然(ran)趋势(shi)。随着游戏(xi)产业的(de)成(cheng)熟,单(dan)纯的游戏内容(rong)已不(bu)足(zu)以(yi)满(man)足(zu)所有用户的(de)需(xu)求。IP的(de)价值,正(zheng)在(zai)被不(bu)断挖掘和(he)拓展(zhan),从游(you)戏到(dao)动漫(man)、漫画、音乐(le)、文学,再到如今(jin)的短(duan)视频(pin)和直播(bo)。游戏(xi)角(jiao)色,正(zheng)逐渐从屏幕中(zhong)的像素(su)点,演变成具(ju)有(you)独立人(ren)格和(he)情感(gan)的(de)“虚(xu)拟偶像”,能够跨(kua)越不(bu)同平台,与(yu)用户(hu)进行情(qing)感(gan)上的连接(jie)。
芙卡(ka)洛斯(si)与(yu)旅行者(zhe)在抖音上(shang)的“坤(kun)巴(ba)”互(hu)动(dong),正是(shi)这(zhe)种“泛(fan)娱乐化”趋势的一个缩影(ying)。它打破了传统(tong)游戏(xi)宣传的刻(ke)板印象,以(yi)一(yi)种(zhong)更(geng)具趣味性、更(geng)贴近用户(hu)生活(huo)的方式,完(wan)成了(le)品牌形(xing)象(xiang)的塑(su)造和(he)情感价(jia)值(zhi)的传递(di)。这对于其他(ta)手(shou)游厂商(shang)而言,无(wu)疑提供(gong)了(le)一个宝贵(gui)的(de)参考案例:如何利(li)用(yong)当下(xia)最流(liu)行(xing)的平台和最(zui)有效的(de)沟(gou)通(tong)方(fang)式(shi),将游戏(xi)IP的魅力最(zui)大(da)化,并(bing)最(zui)终转(zhuan)化为(wei)用户(hu)粘性(xing)和(he)品牌忠(zhong)诚(cheng)度(du)。
当然,合信手游网也(ye)需要(yao)指(zhi)出(chu),这种“大胆”的尝(chang)试(shi),也伴随(sui)着一(yi)定(ding)的风险(xian)。如何在保(bao)持角(jiao)色(se)核心魅力的(de)进行适当的创新和“破(po)圈(quan)”,是每(mei)一个(ge)IP方(fang)都需要(yao)审慎(shen)考(kao)量的。过(guo)度地“玩梗”或“崩(beng)人设”,可能会引(yin)起(qi)部(bu)分核心用(yong)户(hu)的反(fan)感(gan)。但从此次(ci)事(shi)件(jian)的积(ji)极反(fan)响来(lai)看,《原(yuan)神》团队无疑(yi)在(zai)这方面找(zhao)到了(le)一个(ge)相对平衡(heng)的切(qie)入(ru)点,将“神(shen)圣”与“逗趣(qu)”巧妙(miao)融(rong)合,既保留了(le)角色(se)的(de)独特性(xing),又展现了(le)其可(ke)爱的另(ling)一面(mian)。
总(zong)而(er)言(yan)之(zhi),“抖(dou)音小时(shi)报芙卡洛斯(si)竟(jing)公然(ran)吃(chi)旅行(xing)者(zhe)坤(kun)巴(ba)”这一事件,绝非简单的(de)“哗众(zhong)取宠(chong)”。它背(bei)后(hou)是《原神》IP在(zai)泛(fan)娱乐领域的一(yi)次(ci)深思(si)熟(shu)虑(lv)的(de)战略(lve)布局,是对(dui)当(dang)下短视频营(ying)销模式的一次(ci)成功实(shi)践,更是(shi)游戏(xi)角(jiao)色“人(ren)格(ge)化”和(he)“内容化(hua)”探(tan)索(suo)的(de)生(sheng)动(dong)范例(li)。合信(xin)手(shou)游(you)网(wang)相信,随着游戏产(chan)业的不断(duan)发展,未来(lai)我们(men)将看(kan)到更多(duo)类似的、充满创意和惊(jing)喜的IP联动(dong),它们将共(gong)同推动整个泛娱(yu)乐产业走向(xiang)更加(jia)多元(yuan)和精彩(cai)的(de)未来(lai)。
这场(chang)“坤巴”风暴(bao),只(zhi)是《原(yuan)神(shen)》IP无限(xian)可能(neng)性(xing)的一个小小注脚,而(er)更(geng)多精彩(cai),或(huo)许还(hai)在不远的(de)将来等(deng)待(dai)着我们(men)。
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图片来源:每经记者 陆令萱
摄
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