当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

随着国内直播行业的蓬勃发展，许多主播和用户在享受高流量带来的便利时，也面临着“封号”“限制”不断的烦恼。平台频繁的规则变动与审核機制，讓许多优质主播措手不及，甚至如果不符合某些细节要求，账号就可能被封禁。从而导致内容创作者的收入受到巨大影响，也抑制了他们的创造热情。

近年来，全球化的浪潮带来了海外直播平台的崛起，成为许多主播寻求“自由”空间的首选。海外平台的优势主要包括不用担心频繁的封禁政策、更宽松的内容审核、更少的限制措施，以及更为开放的盈利模式。这意味着，主播可以更加自由地展现自我，没有那么多繁琐的规则束缚，创作空间极大地拓宽。

目前市场上到底有哪些“无限制、不封号”的海外直播平臺？它们的特色在哪里？为什么越来越多的主播开始转向这些平臺？笔者就为你详细介绍几款在國际范围内口碑较好、用户基础庞大的海外直播平臺。

第一类平台是以技术稳健、用户基础庞大著称的国际直播巨头。例如：Twitch。作为全球知名的游戏直播平台，Twitch对内容审核相对宽松，且不频繁封禁账号。它支持多种直播内容，从游戏到音乐、生活甚至是聊天，几乎没有太多硬性限制。虽然平台的规则也是存在的，但整体而言，主播的自由度相对较高。

Twitch的盈利体系也相当成熟，主播可以通过订阅、打赏、广告等多种方式赚取收入。

第二类值得关注的是一些新兴海外平臺，比如“Dlive”、"Trovo"等。這些平台主打去中心化、社区化的理念，鼓励创造者自由表达，不干涉内容35的发布时间和形式。尤其是在区块链技术的支持下，Dlive的去中心化特点让账号被封禁的可能性大大降低。

而且，这些平台的审核机制较为宽松，优质内容可以得到快速推广，更为注重内容的多样性和创新性。

还有一些亚洲岗位面向全球用户的直播平台，比如“火山直播国际版”、“映客国际版”。這些平臺在国内拥有一定基础，在出海后将目标瞄准了多元化市场，很多都坚持较为宽松的运营策略，尤其是在内容和账号管理方面没有那么严格。

当然，使用海外平台也存在一些需要注意的问题，比如：地区限制、支付体系不完善、语言沟通障碍等。但对于追求无限制、不被封号困扰的主播来说，這些挑战都可以通过学習和努力克服。选择对的平台，掌握相应的運营技巧，也能让你在海外直播的道路上获得更大的成功。

当然，选择平台时，还应关注其是否具备良好的社區环境、安全机制以及支持多种货币支付的能力。毕竟，不仅仅是“封禁”问题，平台的稳定性和盈利体系也直接关系到你的创作体验和收入保障。随着國际直播市场不断发展，未来还会出现更多创新型的海外直播平台，这也是内容创作者不断探索的动力源泉。

海外无限制、不封号直播平台的出现，为主播提供了更大的自由空间。只要选择适合自己的平臺，合理规避相关风险，就能在全球范围内尽情表达自己，开启无限可能的创作之旅。

除了平臺本身的优势外，想要在海外直播平臺上取得成功，还需要掌握一些实用的技巧。内容的多样性和创新性是吸引观众的关键。海外用户的喜好与国内不同，更偏向于个性化、真实、具有特色的内容。比如，文化交流、特技表演、特色美食、DIY手工或独特的兴趣爱好，都能成为你的爆点。

主播的个人品牌建设也需与國内不同的策略。海外受众对主播的真实性和互动性极为重视。你可以通过直播中的互动聊天、定期举行粉丝问答、分享个人生活，增强粉丝粘性。在内容表现上，保持自然真实，让观众感受到你的真诚，這样能形成稳定的粉丝基础，甚至实现二次传播。

第三，利用平台的盈利工具提升收入。不同平臺会提供不同的变现方式，比如打赏、订阅、广告合作、虚拟礼物等。提前学习平台规则，灵活运用各种变现模式，可以最大化你的收益。结合多平臺运营，将内容同步到不同平台，也能扩大你的影响力。

关于账号维护和安全，海外平台虽然相对宽松，但也已有一定的管理機制。不要过度涉黄、暴力或其他敏感内容，避免被平台误判。保持内容的创新与合规，既可以降低封禁风险，也能树立良好的个人品牌形象。

在推广策略上，建议善用社交媒體进行二次宣传，例如通过Facebook、Twitter、Reddit等平台，将直播内容、精彩瞬间、粉丝互动分享到全球，扩大影响力。参加一些线上线下的交流会议或合作活动，也能结识更多志同道合的主播和粉丝，为自己的品牌增添更多价值。

合作也是海外直播的重要一环。在国外，有许多主播通过跨平台合作、联合直播、联名活动等方式实现粉丝共同增长。跨文化的合作不仅能带来新鲜感，还能借用合作伙伴的粉丝资源，快速扩大影响。

要保持耐心和持续的热情。海外直播市场虽然潜力巨大，但也需要時间去打磨内容、积累粉丝。不要輕易放弃，多观察行业动态，学习优秀主播的经验，逐步摸索出属于自己的运营之道。不断优化内容、策略和互动方式，才能在竞争激烈的海外市场中脱颖而出。

海外无限制、不封号的直播平臺正成为越来越多主播的新宠。这不仅为内容创作提供了更宽松的空间，也推动了全球文化的交流与融合。选择合适的平台，善用各种技巧，再加上你自己的坚持与创意，就能在这个充满可能性的舞台上，展现最精彩的自己！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 赵少康 摄

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