每经编辑｜钟凯    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,廖承宇jeffrey

B站内(nei)容版(ban)图(tu)的(de)“两极(ji)”：x老b与(yu)xb的初步认知(zhi)

在B站这片(pian)充满(man)活(huo)力的(de)内容沃土上，UP主们如(ru)同(tong)辛勤的(de)园(yuan)丁，耕耘着各(ge)自的(de)领域。而(er)在(zai)这片百花(hua)齐放的景象中，我(wo)们(men)常(chang)常能听(ting)到一些(xie)看似相(xiang)似却又截然(ran)不同的(de)内容标签(qian)——“x老b”和(he)“xb”。它们如同两颗(ke)闪耀的(de)明星，在(zai)B站的(de)星空(kong)中划(hua)出不(bu)同的(de)轨迹(ji)，吸引着不(bu)同的目光(guang)。

究竟这两(liang)者有何异(yi)同(tong)？它们又如何(he)影(ying)响(xiang)着B站的(de)内容生(sheng)态和(he)UP主(zhu)的(de)创作(zuo)方向(xiang)呢(ne)？今天，就让我(wo)们一同走(zou)进B站，来(lai)一(yi)场关于“x老b”与“xb”的深(shen)度(du)扫盲。

让我们明(ming)确(que)“x老b”的(de)含义(yi)。这(zhe)里的“x”代表着“泛(fan)”或“广”，而“老(lao)b”则带(dai)有一(yi)定(ding)的(de)“资(zi)深(shen)”或“资深玩(wan)家”的(de)意味。因此，“x老b”的(de)内容，更(geng)多地指(zhi)向那些覆盖面广、内(nei)容(rong)属(shu)性(xing)偏(pian)向于泛知识、泛(fan)生活(huo)、泛娱乐(le)的(de)视频(pin)。这类(lei)内容(rong)通常(chang)不局限于(yu)某个非常(chang)细分(fen)的领(ling)域(yu)，而是触及了大众(zhong)普遍关心(xin)或感兴(xing)趣(qu)的话(hua)题。

例(li)如，一(yi)些(xie)科(ke)普(pu)类视频(pin)，它们可(ke)能讲(jiang)解(jie)宇(yu)宙的奥(ao)秘，也(ye)可能(neng)分析(xi)当下的热点事(shi)件；一(yi)些生活(huo)类(lei)视频(pin)，它们(men)或许分享(xiang)旅行的(de)攻略(lve)，也(ye)可能(neng)教(jiao)你如何(he)做出美味(wei)的家(jia)常菜；还有(you)一(yi)些(xie)娱乐(le)类视频，它(ta)们可(ke)能(neng)评(ping)测最(zui)新的电(dian)子产品(pin)，也可能梳理(li)某部经典影视剧(ju)的脉(mai)络。

“x老b”内容(rong)的精髓在(zai)于(yu)其(qi)“大(da)众(zhong)化”和“普适性”。它试图(tu)用(yong)一(yi)种更(geng)容(rong)易(yi)理解(jie)、更贴近生活的(de)方式(shi)，将(jiang)信息传(chuan)递给更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)受众(zhong)。因此(ci)，“x老b”UP主在内容创(chuang)作(zuo)时，往往会更(geng)加注(zhu)重视(shi)频(pin)的叙事性、节(jie)奏感(gan)以及(ji)视觉呈现。他们(men)可(ke)能(neng)会(hui)运用(yong)生(sheng)动(dong)的(de)语言(yan)，辅以(yi)精美的画面(mian)和(he)有趣的剪辑(ji)，让原本可(ke)能(neng)有些(xie)枯(ku)燥的知识变得鲜(xian)活有趣。

他们的(de)目(mu)标受(shou)众(zhong)，往往(wang)是那些对(dui)世界充满好奇(qi)、乐(le)于(yu)学(xue)习新事(shi)物、但又没(mei)有太(tai)多专(zhuan)业背(bei)景的(de)普通B站用户。这(zhe)些(xie)用户可(ke)能是(shi)在通(tong)勤路上刷(shua)刷视(shi)频，可能是(shi)在午休时间放(fang)松一下，他们希(xi)望(wang)通过观看“x老b”的(de)内(nei)容，获得一(yi)些新(xin)的认知、一(yi)些情(qing)感的共鸣(ming)，或者(zhe)仅(jin)仅(jin)是获得片刻(ke)的(de)愉悦。

“xb”又是(shi)什(shen)么呢(ne)？这里的(de)“x”同(tong)样可以(yi)理(li)解为“泛(fan)”或(huo)“广”，但“b”在这里则更(geng)侧重于“B站”本身(shen)，或者说(shuo)带(dai)有更(geng)强的(de)“B站社区”属(shu)性。因此，“xb”的内(nei)容(rong)，更倾向于(yu)那(na)些(xie)根植于(yu)B站(zhan)社区(qu)文化(hua)、深度(du)契合(he)B站用户独特兴(xing)趣(qu)和(he)语(yu)境的内(nei)容。它(ta)可能是对(dui)某个特(te)定圈层（如动漫、游戏、二次元、虚拟(ni)主播等）的(de)深度解读(du)，也可(ke)能是围绕(rao)B站热门梗(geng)、UP主互(hu)动(dong)、社(she)区事件(jian)等展开(kai)的二次创(chuang)作(zuo)。

“xb”内容(rong)的魅力(li)在于其“圈(quan)层(ceng)化(hua)”和“社区化(hua)”。它不(bu)是试图去迎合(he)所有(you)人的(de)口味，而是(shi)精(jing)准地抓(zhua)住某(mou)个特(te)定兴(xing)趣群(qun)体的(de)G点。这(zhe)类内(nei)容(rong)往往需(xu)要UP主(zhu)对B站(zhan)社区的(de)文(wen)化有(you)深刻的理(li)解，能够抓(zhua)住时下最流行(xing)的梗(geng)、最受关注(zhu)的话题，并(bing)将(jiang)其(qi)巧妙地(di)融入到(dao)自己(ji)的创(chuang)作中。

UP主可(ke)能需(xu)要展(zhan)现出对(dui)某个圈层的“专(zhuan)业(ye)”或“热爱(ai)”，用圈内人都(dou)能懂(dong)的语言进(jin)行交流，甚至创造出(chu)新(xin)的社区(qu)话题。其(qi)目(mu)标受(shou)众，通(tong)常(chang)是B站的(de)核心用(yong)户(hu)群体(ti)，他们对(dui)B站(zhan)的社(she)区文(wen)化有着高(gao)度的(de)认同(tong)感，热(re)衷于参与社区(qu)的(de)讨论和互(hu)动(dong)，并且乐于(yu)为自己(ji)热(re)爱(ai)的事物(wu)进(jin)行“二创(chuang)”或“安利”。

举(ju)个例(li)子，如(ru)果(guo)一(yi)个(ge)UP主(zhu)制作了一(yi)期关于(yu)“如(ru)何用Python爬取(qu)B站弹(dan)幕(mu)数(shu)据并(bing)进行(xing)情感分析”的视(shi)频，并且(qie)讲(jiang)解得(de)非(fei)常专(zhuan)业(ye)、深入(ru)，那么这可能(neng)更(geng)偏向于“x老(lao)b”的泛(fan)知(zhi)识范畴，因为(wei)它吸引(yin)的是对(dui)编程、数据(ju)分析感兴(xing)趣(qu)的(de)广泛人群(qun)。但如果这(zhe)个(ge)UP主制作(zuo)了一(yi)期视(shi)频，深(shen)度(du)剖析(xi)了B站近期(qi)某(mou)个热(re)门动漫的(de)剧情，或(huo)者(zhe)集(ji)结(jie)了B站几(ji)个知名(ming)UP主的精(jing)彩瞬间(jian)，并配(pei)上了B站(zhan)用(yong)户都熟悉的BGM和梗，那(na)么这可能(neng)就更偏向(xiang)于“xb”的(de)内容，因为它直接(jie)触及(ji)了(le)B站用(yong)户(hu)的(de)特定(ding)兴(xing)趣(qu)和社(she)区(qu)语(yu)境。

理(li)解(jie)了“x老b”和(he)“xb”这两(liang)个(ge)概念的(de)初(chu)步(bu)定义(yi)，我们就能(neng)开始(shi)感受(shou)到(dao)它(ta)们在(zai)内(nei)容创作(zuo)上(shang)的差(cha)异。前者(zhe)更(geng)像是一扇通(tong)往广阔(kuo)世界的窗(chuang)口(kou)，它(ta)试图用(yong)通(tong)俗(su)易(yi)懂的方(fang)式，将外(wai)部世(shi)界(jie)的精(jing)彩(cai)和(he)知识(shi)带给用(yong)户(hu)；后者则更像(xiang)是一面(mian)映(ying)照B站(zhan)社区内部生态的镜子，它通(tong)过(guo)共鸣、二(er)次创作和(he)话题(ti)引爆(bao)，强化社区(qu)的(de)凝(ning)聚力(li)和活力。

当然，这种划(hua)分并非绝(jue)对，很(hen)多优秀(xiu)的内容(rong)往往(wang)能够兼顾(gu)两者，既(ji)有知(zhi)识(shi)的深度，又有社(she)区的温度(du)，从而(er)实(shi)现更(geng)广泛(fan)的(de)传播和(he)更持久(jiu)的生命力。

深挖差(cha)异(yi)：内(nei)容策略(lve)、受众画像(xiang)与创(chuang)作手法(fa)的博弈

在(zai)对“x老(lao)b”和“xb”有了(le)初步(bu)的(de)概念性(xing)认(ren)知后，我(wo)们不妨进(jin)一步(bu)深入(ru)剖析(xi)它们在内(nei)容策略(lve)、目标受(shou)众以及具(ju)体创(chuang)作(zuo)手(shou)法上(shang)的差(cha)异。正是(shi)这(zhe)些细(xi)微之处(chu)，构成了(le)两者(zhe)吸引(yin)不(bu)同群体、在B站生态(tai)中扮(ban)演(yan)不同角(jiao)色的关键。

内容(rong)策略的“广(guang)度”与(yu)“深度(du)”：

“x老b”的内容(rong)策略(lve)，往(wang)往以(yi)“广度”取(qu)胜(sheng)。它(ta)追求(qiu)的是覆盖(gai)尽(jin)可能多(duo)的热(re)门话(hua)题和(he)大(da)众兴趣(qu)点。这(zhe)种策(ce)略的(de)核心在于(yu)“追热点”和“填信(xin)息差(cha)”。UP主需(xu)要具备敏锐的(de)市场洞察(cha)力，能(neng)够(gou)迅(xun)速捕(bu)捉到社会热点(dian)、科技(ji)前(qian)沿、文化(hua)潮流(liu)等(deng)，并将其(qi)转化为(wei)易(yi)于(yu)理(li)解(jie)和(he)传播的视(shi)频内容。

内容形(xing)式上(shang)，可(ke)以是科(ke)普解读、知(zhi)识盘(pan)点(dian)、生活技巧(qiao)分(fen)享、产(chan)品(pin)评(ping)测(ce)等。其核(he)心在(zai)于“价(jia)值输(shu)出”——用户观(guan)看(kan)后(hou)能够(gou)获得(de)新知、解决(jue)疑惑(huo)、提升技能(neng)，或者满(man)足某(mou)种好奇(qi)心。这种(zhong)内容(rong)，其(qi)生命(ming)周期(qi)可(ke)能相对(dui)较(jiao)短(duan)，一旦(dan)热(re)点(dian)过去，其(qi)吸(xi)引力也会随之(zhi)减弱。在热点爆(bao)发期，“x老b”内(nei)容凭(ping)借其普适(shi)性，往(wang)往(wang)能(neng)够(gou)迅速获(huo)得(de)海量的(de)曝光(guang)和流量。

相比之(zhi)下，“xb”的内容策略则更侧重于“深(shen)度”和(he)“圈层(ceng)”。它不(bu)追求面面俱到(dao)，而是(shi)力(li)求在(zai)某(mou)个细(xi)分领(ling)域做(zuo)到极致(zhi)。这(zhe)种策略(lve)的核心(xin)在于“社区共(gong)鸣”和“文化认同”。UP主(zhu)可能(neng)需要(yao)对(dui)某(mou)个ACG作(zuo)品、某(mou)款游戏、某(mou)位虚拟偶像有(you)着非(fei)常(chang)深(shen)入的(de)了解(jie)和热(re)爱，并且能(neng)够(gou)用社区(qu)内部的语(yu)言和(he)视角(jiao)去(qu)解读。

内容(rong)形式上，可以(yi)是深(shen)度(du)解(jie)析、同(tong)人创作、游(you)戏攻略、UP主(zhu)联动、社区(qu)事(shi)件(jian)评(ping)论等。其(qi)核(he)心(xin)在于(yu)“情感(gan)连接(jie)”——用(yong)户观看(kan)后能(neng)够感受(shou)到(dao)被理解、被认同(tong)，找到(dao)归属(shu)感，并(bing)产(chan)生进(jin)一(yi)步讨(tao)论(lun)和(he)互(hu)动的欲(yu)望。这种内(nei)容，其(qi)生命周(zhou)期可能(neng)更长(zhang)，一(yi)旦(dan)形成(cheng)稳(wen)定(ding)的粉丝群(qun)体，黏性会(hui)非常高，即(ji)使不(bu)是热(re)门话题，也(ye)能持(chi)续(xu)吸(xi)引核心用(yong)户的关(guan)注(zhu)。

目标(biao)受众(zhong)的(de)“画像(xiang)”与(yu)“诉求”：

“x老b”的目标(biao)受众(zhong)，画像相对(dui)模糊，但可以归纳为“泛兴趣人(ren)群”。他们(men)可能是(shi)学生(sheng)、白(bai)领、家庭(ting)主妇，年龄(ling)跨度较大(da)，但(dan)普遍对(dui)新知(zhi)识、新(xin)事物抱有开(kai)放的态(tai)度。他(ta)们(men)的(de)诉求(qiu)是“获(huo)取信(xin)息”、“拓(tuo)展视野(ye)”、“解决(jue)实际问(wen)题”或“获得(de)消遣(qian)”。他们(men)可能(neng)是在(zai)B站上(shang)漫无(wu)目的地(di)浏览(lan)，看(kan)到感(gan)兴(xing)趣的标(biao)题(ti)和封面(mian)就会(hui)点进去。

他(ta)们对(dui)UP主的个人(ren)IP的依(yi)赖程(cheng)度(du)相(xiang)对(dui)较(jiao)低，更看重内容(rong)的质(zhi)量和(he)价值(zhi)。因此，“x老b”UP主(zhu)需要不断(duan)产出高质(zhi)量、有(you)价值的内(nei)容，才(cai)能(neng)在(zai)众多(duo)相似(shi)内(nei)容(rong)中脱(tuo)颖而(er)出。

“xb”的(de)目标(biao)受(shou)众(zhong)，画像(xiang)则更(geng)为清(qing)晰，即(ji)“B站核(he)心用(yong)户”或(huo)“特定圈(quan)层爱好(hao)者”。他(ta)们可能(neng)对二次(ci)元文(wen)化、游戏(xi)、科技、音(yin)乐等(deng)某个或某(mou)几个领域(yu)有(you)强烈的偏(pian)好(hao)。他们(men)的诉(su)求是(shi)“找到同(tong)类(lei)”、“参与(yu)讨论(lun)”、“表(biao)达(da)热爱”、“寻(xun)求(qiu)情感(gan)共鸣(ming)”。他们对(dui)UP主(zhu)的个(ge)人IP、人格魅力(li)、甚(shen)至是“梗”的掌握(wo)程度都有(you)很(hen)高的(de)要(yao)求(qiu)。

他们更(geng)愿(yuan)意为(wei)自己(ji)喜爱的(de)内容买单(dan)，并积极(ji)地(di)参与(yu)到UP主的互动中(zhong)。因(yin)此(ci)，“xb”UP主在(zai)内(nei)容(rong)创作的(de)也需要(yao)注重与粉(fen)丝(si)的(de)互动，建立起一(yi)种“朋友”或(huo)“家(jia)人(ren)”般的(de)社区(qu)关(guan)系(xi)。

创(chuang)作(zuo)手法的“巧(qiao)思”与“细(xi)节”：

在(zai)创作手(shou)法(fa)上(shang)，“x老(lao)b”UP主(zhu)更注(zhu)重“内(nei)容(rong)的(de)可理解(jie)性(xing)”和(he)“传(chuan)播的便捷(jie)性”。他(ta)们会(hui)运用更具(ju)普遍性的(de)语(yu)言(yan)，避免过(guo)于(yu)专业化的术语，注重(zhong)逻辑的清晰和(he)故事(shi)的(de)流(liu)畅。画(hua)面(mian)表现上，可能(neng)会使用(yong)更(geng)具视(shi)觉冲(chong)击力(li)或(huo)表现力的素(su)材，如(ru)动画、特(te)效、图文结(jie)合(he)等，以增强(qiang)信息的传递效(xiao)果。

剪(jian)辑(ji)节奏(zou)上(shang)，会(hui)根(gen)据(ju)内容类(lei)型(xing)进(jin)行调(diao)整，力求让(rang)观众在最短的时间(jian)内(nei)获取最(zui)核心(xin)的信息。

“xb”UP主则更(geng)注(zhu)重(zhong)“社区文化(hua)的契(qi)合(he)度”和“细节的(de)打(da)磨”。他们(men)会(hui)大(da)量运用(yong)B站用户(hu)熟(shu)悉的弹(dan)幕文(wen)化、梗、表情(qing)包等(deng)元素，甚至(zhi)是内部笑(xiao)话(hua)。语言风(feng)格上(shang)，可(ke)能(neng)会更(geng)接(jie)地气、更口(kou)语(yu)化，甚(shen)至带(dai)有一(yi)些“B站特色(se)”的口(kou)癖。在视频中(zhong)，他们可能会巧妙(miao)地埋藏彩(cai)蛋，或(huo)者通过对某个经典素材进行二次(ci)解构(gou)和重(zhong)塑，来引发社(she)区(qu)用户(hu)的共(gong)鸣。

他(ta)们对(dui)B站社区的“潜规则(ze)”和(he)“流行趋势(shi)”有着高度(du)的敏(min)感(gan)度(du)，能够(gou)精准地(di)把(ba)握住用户的“爽点(dian)”和“痛(tong)点”。

总而言(yan)之(zhi)，“x老b”和(he)“xb”并非(fei)泾渭分明(ming)的两个(ge)阵营，很(hen)多(duo)成(cheng)功的(de)UP主(zhu)都能够在这(zhe)两者之间(jian)找到(dao)平衡，甚至融合(he)。但理(li)解(jie)它们的(de)核(he)心差异，有助(zhu)于我们更好地(di)理解B站(zhan)的内容(rong)生(sheng)态，明确自(zi)己(ji)的创作方向。如(ru)果(guo)你想(xiang)让更多(duo)人认识你，快速(su)获得(de)曝光(guang)，可以(yi)尝试(shi)“x老(lao)b”的泛知(zhi)识、泛(fan)生活(huo)内容(rong)；如果你希(xi)望建(jian)立(li)起忠实(shi)的粉(fen)丝(si)群体(ti)，深(shen)耕某个圈层，那(na)么“xb”的(de)社区化(hua)、圈层化(hua)内(nei)容可(ke)能更适(shi)合你。

在这(zhe)场内(nei)容创(chuang)作的(de)博弈中，洞(dong)察(cha)受众，玩转内(nei)容(rong)，才能(neng)最(zui)终(zhong)在(zai)这片属(shu)于(yu)Z世代的(de)土(tu)地(di)上(shang)，收获属(shu)于(yu)自己(ji)的那份成功。

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图片来源：每经记者 阿基布 摄

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