每经编辑｜陈家瑛    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,雏鸟短视频改名叫啥了贴吧

奇味(wei)炸(zha)弹：当“混搭风”遇上(shang)味蕾(lei)冒险家(jia)

想(xiang)象一下(xia)，在(zai)某(mou)个阳光(guang)明(ming)媚的午(wu)后，你(ni)偶(ou)然(ran)走进(jin)一家(jia)新开的(de)饮品店。菜单(dan)上(shang)琳(lin)琅满(man)目，但(dan)最吸(xi)睛的(de)，莫过(guo)于(yu)那(na)杯名(ming)为“草莓芭乐(le)鸭脖奶茶”的神秘(mi)饮品。没错(cuo)，你(ni)没(mei)有看(kan)错(cuo)，就是(shi)草(cao)莓的(de)甜美、芭乐的(de)清(qing)新，再加(jia)上(shang)鸭脖那(na)股让人欲罢(ba)不能的咸(xian)香(xiang)微辣(la)，它(ta)们(men)以一(yi)种(zhong)近乎(hu)“颠覆(fu)三观”的方式，被(bei)盛放(fang)在(zai)一(yi)杯奶(nai)茶之中(zhong)。

这(zhe)可不是什(shen)么(me)网络段(duan)子，而是真实存(cun)在的(de)、由辰恩科(ke)技精(jing)心策划的(de)一(yi)场(chang)关(guan)于味蕾(lei)与好奇心的挑(tiao)战。起(qi)初，这样的(de)组(zu)合(he)听起(qi)来(lai)就(jiu)像(xiang)是(shi)天方夜谭(tan)，甚至有人会皱(zhou)起眉(mei)头(tou)，怀疑这(zhe)是否(fou)会是(shi)一场(chang)灾(zai)难性(xing)的“黑暗(an)料理”。正是这种(zhong)“不可能(neng)”的组合(he)，瞬间点燃了社交媒体(ti)的(de)讨论(lun)热情(qing)。

“草莓芭乐鸭(ya)脖奶茶”一夜(ye)之间成为(wei)了(le)病(bing)毒(du)式(shi)传播的焦点(dian)，从微博的(de)热(re)搜榜(bang)到抖(dou)音的(de)短视频，再到(dao)朋友圈(quan)的(de)刷屏，它像一(yi)颗(ke)威(wei)力(li)巨大(da)的(de)“奇味(wei)炸弹(dan)”，瞬间引(yin)爆(bao)了(le)网(wang)络。

人们为什么(me)会(hui)对这(zhe)样一杯(bei)“匪夷(yi)所思”的(de)饮(yin)品(pin)如此(ci)着迷？这(zhe)背(bei)后(hou)，是(shi)当下(xia)消(xiao)费群体，特(te)别(bie)是(shi)年轻(qing)一(yi)代(dai)，对(dui)于(yu)“尝鲜”和“体(ti)验”的(de)极致(zhi)追求(qiu)。他们(men)不再满足(zu)于(yu)传统的口味(wei)，而是(shi)热衷于探(tan)索新(xin)奇、刺(ci)激、甚至(zhi)带(dai)点“反叛”的(de)消费(fei)体验(yan)。这种“混搭(da)风”恰恰迎(ying)合了(le)他们(men)猎奇(qi)的心理(li)，满足了他们打破常规(gui)、寻求(qiu)新鲜感(gan)的欲望(wang)。

辰恩(en)科(ke)技显(xian)然(ran)深谙此(ci)道(dao)。他们(men)没有选择(ze)循规(gui)蹈矩，而是(shi)大胆(dan)地将看似(shi)风马(ma)牛不相及(ji)的元(yuan)素碰撞在(zai)一起(qi)。草(cao)莓的少(shao)女心(xin)、芭乐(le)的清新文(wen)艺、鸭脖的(de)市井烟(yan)火，这几种截然不同(tong)的“人设(she)”组合(he)在(zai)一(yi)起(qi)，产(chan)生了(le)奇(qi)妙(miao)的(de)化(hua)学反(fan)应(ying)。它不仅(jin)仅是(shi)一杯饮品(pin)，更像(xiang)是一(yi)个情(qing)绪的(de)载体，一种生活(huo)态度(du)的表(biao)达。

喝下它(ta)，可能(neng)意味(wei)着(zhe)你(ni)是一个(ge)敢于(yu)尝试、不惧评(ping)价的“弄潮(chao)儿”；也(ye)可能(neng)意味(wei)着(zhe)你在寻找一(yi)种能(neng)够(gou)同(tong)时满(man)足你甜(tian)咸、清辣(la)各种(zhong)需(xu)求的“全(quan)能(neng)选(xuan)手”。

更有意(yi)思(si)的是(shi)，辰恩(en)科(ke)技(ji)并(bing)没有(you)停留(liu)在“猎奇(qi)”这(zhe)个层(ceng)面。他们(men)邀请了(le)一(yi)些(xie)美食博(bo)主(zhu)、甚至是一(yi)些以(yi)“毒舌(she)”著(zhu)称(cheng)的(de)评论员进行第一(yi)批试饮。这(zhe)些早期体(ti)验(yan)者的(de)反(fan)馈，无论是(shi)赞不(bu)绝口还是惊呼(hu)“黑暗”，都(dou)成为了(le)最好的(de)宣传素材。那些(xie)夸(kua)张的(de)表情、生动(dong)的描述(shu)，配合(he)着“草莓芭乐(le)鸭脖(bo)奶(nai)茶(cha)”本(ben)身(shen)就足够吸(xi)引眼(yan)球的名字(zi)，迅速为这(zhe)款饮(yin)品积(ji)累了(le)巨大(da)的流(liu)量和(he)话题(ti)度。

这(zhe)种(zhong)“反常(chang)规(gui)”的营销策(ce)略，也(ye)正是(shi)辰恩科(ke)技在“定价江(jiang)湖”中(zhong)试水(shui)的(de)第(di)一(yi)步(bu)。他们(men)深(shen)知，在这(zhe)个信(xin)息(xi)爆炸的(de)时(shi)代(dai)，想(xiang)要(yao)让(rang)产(chan)品脱颖(ying)而出，仅(jin)仅依靠“好喝”是(shi)不够(gou)的(de)。你需(xu)要(yao)有(you)故(gu)事(shi)、有话题(ti)、有记(ji)忆(yi)点(dian)。而“草(cao)莓芭乐鸭(ya)脖奶(nai)茶”无疑就(jiu)是这(zhe)样一(yi)个集大(da)成(cheng)的作品。它不仅(jin)仅是一款(kuan)饮品(pin)，它是一个事件，一(yi)个文化(hua)符(fu)号(hao)，一个(ge)让(rang)人(ren)们忍(ren)不(bu)住(zhu)去(qu)讨(tao)论、去(qu)分享、去(qu)体(ti)验的“社(she)交货币”。

从供应链(lian)的角度(du)看(kan)，将这(zhe)三种(zhong)看(kan)似毫不(bu)相关的食(shi)材完(wan)美融合，也需(xu)要极(ji)高(gao)的技(ji)术和研发能力(li)。如何(he)平(ping)衡草莓的酸甜，芭(ba)乐的清香，以及鸭脖(bo)特(te)有(you)的(de)风(feng)味，并将其融于(yu)一杯(bei)顺(shun)滑的(de)奶茶基(ji)底之中，这本(ben)身(shen)就是一(yi)项巨大(da)的挑(tiao)战。辰(chen)恩科(ke)技在(zai)这(zhe)个方面(mian)投(tou)入了大量资(zi)源，才(cai)得以(yi)将这(zhe)个“不(bu)可能”变(bian)为现实，保证(zheng)了最(zui)终出(chu)品的(de)口(kou)感(gan)和品质，不至(zhi)于(yu)让(rang)“好奇(qi)心”变成(cheng)“失望”。

所以(yi)，当你(ni)在社(she)交媒体上(shang)看到(dao)“草莓芭乐(le)鸭脖(bo)奶茶”时(shi)，不(bu)要简单地将其(qi)归(gui)为“奇葩”。它背后，是辰恩(en)科技对当(dang)下消费心(xin)理的精准(zhun)洞察，是(shi)对营销边界(jie)的不(bu)断(duan)拓展，是(shi)对产品创新的(de)一次大(da)胆尝试(shi)。而(er)这(zhe)一切，都只(zhi)是(shi)他们(men)在(zai)这场(chang)“定价江湖”中的(de)开(kai)场。他(ta)们(men)又将如何(he)利用这股(gu)热度(du)，玩转(zhuan)定价的(de)游戏呢？让我(wo)们继(ji)续(xu)往(wang)下看(kan)。

定价(jia)江湖(hu)：当“情(qing)绪价值”成(cheng)为硬(ying)通(tong)货(huo)

“草莓芭乐(le)鸭脖奶(nai)茶(cha)”的(de)横(heng)空出(chu)世，绝不(bu)仅仅(jin)是一(yi)场味蕾(lei)的(de)奇幻冒险，它更是(shi)一场(chang)精妙(miao)绝伦(lun)的(de)“定价艺(yi)术”的展(zhan)演。在如今这(zhe)个竞争(zheng)白(bai)热(re)化的(de)消(xiao)费市场(chang)，“定价(jia)”早已不再(zai)是单(dan)纯的成(cheng)本加利润(run)的数(shu)学题，而是一门(men)融(rong)合了心理学(xue)、社(she)会学、营(ying)销学的(de)复(fu)杂博弈，我(wo)们姑且(qie)称之为(wei)“定价(jia)江湖”。

而辰(chen)恩科技，无(wu)疑是(shi)这个江湖中(zhong)的(de)一(yi)位“弄潮儿”。

当(dang)一杯“草莓芭乐(le)鸭脖奶茶(cha)”以一(yi)个并非(fei)天(tian)文数(shu)字，但(dan)又(you)足(zu)以让人(ren)“犹(you)豫一下”的(de)价格出现在菜(cai)单上时，一场关于(yu)“值不(bu)值(zhi)”的讨论便自然而然(ran)地(di)展(zhan)开了。许多(duo)人第一次(ci)下单(dan)，并非是完(wan)全出(chu)于对(dui)口(kou)味的期(qi)待，更(geng)多的(de)是被那份“敢喝”的(de)勇(yong)气和(he)“敢于(yu)尝(chang)鲜(xian)”的好奇心(xin)所驱(qu)使(shi)。这杯(bei)奶(nai)茶，已经超越了饮品(pin)的本(ben)身(shen)，它变(bian)成了一(yi)种(zhong)“情(qing)绪价(jia)值”的符号(hao)。

辰恩(en)科技精(jing)准(zhun)地抓(zhua)住了(le)这一(yi)点(dian)。他(ta)们知(zhi)道，在信息(xi)碎片化的时代(dai)，消费(fei)者购买(mai)的(de)往往不(bu)是(shi)产品本身，而(er)是产(chan)品(pin)所带(dai)来(lai)的体验、情(qing)感(gan)共鸣以及社交(jiao)资本(ben)。一杯(bei)“草莓芭(ba)乐鸭(ya)脖(bo)奶茶”的(de)定(ding)价，巧妙(miao)地将“猎奇感(gan)”、“话题性”、“社(she)交分(fen)享(xiang)价(jia)值(zhi)”以(yi)及(ji)“小(xiao)小的(de)冒险(xian)成本”都计算在(zai)内。

你购买(mai)的，不仅是(shi)那杯(bei)融合了多种风味(wei)的饮品，更是你与朋友(you)分享(xiang)时的(de)谈资，是你在社交(jiao)媒(mei)体上收(shou)获点(dian)赞(zan)的(de)“流量(liang)密(mi)码”，是你在(zai)朋(peng)友圈展(zhan)示自(zi)己(ji)“不(bu)走(zou)寻(xun)常路”态度的象(xiang)征。

这(zhe)样的定(ding)价，使得“草莓芭乐(le)鸭脖奶(nai)茶”的实(shi)际(ji)成(cheng)本，与其市(shi)场定(ding)价(jia)之间，产(chan)生了(le)一个有(you)趣(qu)的“溢价空(kong)间”。这个溢(yi)价(jia)，正(zheng)是消费者(zhe)愿意(yi)为“体(ti)验(yan)”、“话(hua)题”和“情绪(xu)价值”买(mai)单的部(bu)分(fen)。它比(bi)一杯普通奶(nai)茶(cha)的价格(ge)更高(gao)，足以引起(qi)关注(zhu)，但又不会(hui)高到(dao)让(rang)大(da)多数(shu)消费(fei)者望(wang)而却(que)步。

这种“恰到好(hao)处(chu)”的(de)定价，最(zui)大(da)化地(di)激发(fa)了潜(qian)在用(yong)户的尝试(shi)欲望，同时又确(que)保了(le)品(pin)牌能够(gou)获(huo)得(de)可观(guan)的利(li)润。

更进一步说(shuo)，辰恩科(ke)技(ji)利(li)用(yong)“草莓芭乐(le)鸭脖(bo)奶(nai)茶”的爆红，为后续(xu)的产品和(he)品(pin)牌(pai)策略铺平(ping)了道路。当消费者因(yin)为(wei)这(zhe)杯“奇(qi)葩”饮品(pin)而认识(shi)辰(chen)恩科技(ji)时，他们(men)对品牌就产(chan)生了(le)一种(zhong)基础(chu)的认知：这是一(yi)个(ge)有(you)创意、敢创(chuang)新、懂(dong)年(nian)轻(qing)人的(de)品牌。这种认知(zhi)，会大(da)大(da)降低消(xiao)费者对品(pin)牌其(qi)他新(xin)品的接受(shou)门槛。

我(wo)们可(ke)以(yi)设想(xiang)，接(jie)下来辰(chen)恩科(ke)技可能会(hui)推出一系(xi)列“主(zhu)题化(hua)”或(huo)“季(ji)节限定”的(de)奇(qi)特口味(wei)饮(yin)品，每一(yi)次都(dou)伴随(sui)着精(jing)心(xin)设(she)计的营(ying)销(xiao)活动和定(ding)价策(ce)略(lve)。例(li)如，在情(qing)人(ren)节推(tui)出“巧克(ke)力(li)芥末(mo)玫瑰(gui)茶”，在炎炎(yan)夏日推出(chu)“冰镇麻辣小龙虾苏(su)打”。这(zhe)些(xie)饮品，都(dou)将继续沿(yan)用(yong)“草莓芭乐鸭(ya)脖奶茶”的成功逻辑：用出乎(hu)意(yi)料的(de)组合抓住眼(yan)球，用(yong)话题性和情(qing)绪价值(zhi)驱动消(xiao)费，用(yong)“定(ding)价(jia)江湖(hu)”的智慧实现商业目标。

辰恩科技也(ye)可能(neng)在定价上(shang)进行(xing)更细(xi)致的(de)区(qu)分(fen)。例如(ru)，基(ji)础(chu)款(kuan)的(de)“草莓芭乐(le)鸭(ya)脖奶茶(cha)”走(zou)大(da)众路线，吸(xi)引流(liu)量(liang)；而更(geng)复杂的(de)、添(tian)加(jia)了特(te)殊工艺或稀有(you)原(yuan)料(liao)的(de)“豪(hao)华版(ban)”或(huo)“概念版”饮品(pin)，则(ze)可以设定更(geng)高的价(jia)格(ge)，满足(zu)那些追求极致(zhi)体验(yan)的“尝(chang)鲜者(zhe)”，并进一步(bu)提升(sheng)品牌的“高(gao)端(duan)”形象。

“定(ding)价江(jiang)湖”的(de)真正魅力在于(yu)，它不(bu)是静(jing)态的(de)，而是动态的，是(shi)随着市场反馈、消(xiao)费者(zhe)情(qing)绪和(he)品(pin)牌(pai)自身战略(lve)不断调整的艺(yi)术。辰(chen)恩科技(ji)的(de)“草(cao)莓芭乐鸭脖(bo)奶茶(cha)”案例，只是(shi)一个精彩的开(kai)始。它(ta)证(zheng)明了，在(zai)这(zhe)个信(xin)息(xi)爆炸、口味(wei)多(duo)元化(hua)的(de)时代(dai)，用(yong)大(da)胆的(de)创意去(qu)挑战消(xiao)费(fei)者的认知边(bian)界，用(yong)精(jing)准(zhun)的情(qing)绪(xu)价值(zhi)去驱(qu)动定价策略(lve)，才是(shi)赢得这场“定价(jia)江湖(hu)”的(de)关(guan)键。

辰(chen)恩(en)科技，用一杯(bei)茶，敲响了新消(xiao)费时代定(ding)价法则的(de)变革之钟(zhong)。

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图片来源：每经记者 钱明火 摄

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