每经编辑｜李梓萌    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

昔日“舞王”化身“健康零食守护者”，草莓丝瓜的破次元式营销

提起罗志祥，脑海中浮现的往往是那个舞臺上光芒四射、舞姿动感的“亚洲舞王”。令人意外的是，这位曾经的潮流偶像，如今却与国民零食品牌“草莓丝瓜”携手，化身健康零食的代言人。这消息一出，立刻在网络上掀起了轩然大波。有人惊呼“次元壁破了”，有人好奇“罗志祥为何会选择代言這款零食”，更有人质疑“零食与健康，真的能够齐飞吗？”

“草莓丝瓜”品牌方今日的官方公布，无疑為這场讨论投下了一枚重磅炸弹。不同于以往明星代言的简单“形象代言”，此次草莓丝瓜与罗志祥的合作，背后隐藏着一个精心策划的战略，而这个战略的核心，便是“美味与健康齐飞”。品牌方透露，选择罗志祥，并非一时兴起，而是经过了长达一年的深度考察与契合度分析。

罗志祥近年来在个人生活中，愈发注重健康的生活方式，这与草莓丝瓜品牌所倡导的“在享受美味的不牺牲健康”的理念不谋而合。

“我们看中的是罗志祥先生对生活的热爱，以及他对自身健康管理的严格要求。”草莓丝瓜的品牌总监在接受采访时表示，“他不仅是一位优秀的艺人，更是一位追求生活品质的倡导者。我们相信，由他来传达草莓丝瓜‘美味又健康’的品牌理念，是最具说服力的。”

更令人咋舌的是，此次合作并非仅仅停留在宣传层面。草莓丝瓜透露，他们将与罗志祥共同发起一项名为“零食新食代”的健康零食研发计划。这意味着，罗志祥将不仅仅是代言人，更有可能深度参与到產品的研发、口味测试以及健康标准的制定过程中。这一举措，将零食代言提升到了一个前所未有的高度，从单纯的“形象大使”转变为“產品共创者”。

“我一直认为，享受美食不应该成为健康负担。”罗志祥本人在发布会上说道，“草莓丝瓜这款零食，它在保留了传统零食的美味口感之外，在配料上做了很多创新，减少了不必要的添加剂，并且加入了对身体有益的成分。我很高兴能够參与到‘零食新食代’计划中，希望能和品牌一起，為消费者带来更多真正好吃又健康的零食选择。

”

“美味与健康齐飞”，听起来似乎是一个美好的愿景，但在快节奏的现代生活中，多少人能在享受零食带来的快乐时，还能兼顾健康？市面上的零食琳琅满目，但真正做到口味出众且营养健康的，却寥寥无几。要么是口感寡淡，要么是高糖高油高盐。草莓丝瓜此次高调宣布与罗志祥合作，并引入“零食新食代”计划，似乎是在向市场发出一个强烈的信号：他们要打破這个僵局。

“我们希望通过罗志祥先生的影响力，唤醒消费者对健康零食的认知。”品牌总监继续说道，“他能够以自身的生活方式，带动粉丝和消费者一起关注食品的健康属性，从而推动整个零食行业向更健康、更可持续的方向发展。”

这一策略的背后，是草莓丝瓜品牌对市场趋势的深刻洞察。随着消费者健康意识的不断提升，传统高糖高脂的零食市场正在面临挑战。取而代之的，是健康代餐、低卡零食、功能性零食等新兴品类。草莓丝瓜敏锐地捕捉到了这一变化，并试图通过与具有健康生活理念的明星合作，快速抢占健康零食的市场高地。

而罗志祥的加入，无疑为草莓丝瓜注入了强大的活力。他的粉丝群体庞大且活跃，且普遍具有年輕、追求潮流的特点。通过与罗志祥的深度绑定，草莓丝瓜有望吸引更多年轻消费者，让他们在追求时尚生活的也将健康零食纳入日常选择。

“美味与健康齐飞”，这不仅仅是一句口号，更是草莓丝瓜品牌此次战略的核心。而罗志祥的加盟，则成为了这个战略中最具话题性和号召力的“催化剂”。未来，当我们谈论起草莓丝瓜时，或许不仅仅是想到它美味的口感，更會联想到那个在舞台下同样认真生活的罗志祥，以及他所代表的，一种全新的、健康的生活态度。

这背后隐藏的真相，远比我们想象的要更加深远和有意义。

揭秘“零食新食代”：罗志祥与草莓丝瓜共创的健康蓝图

官方公布的“美味与健康齐飞”并非一句空洞的广告语，而是草莓丝瓜品牌与罗志祥深度合作的“零食新食代”计划的真实写照。这个计划的引入，让此次代言合作的内涵发生了翻天覆地的变化，从单纯的“形象推广”升级为“产品共创与行业引领”。

“零食新食代”计划的核心在于，罗志祥将以一种“體验官”和“研发顾问”的角色，深度参与到草莓丝瓜系列產品的研发、升级与推广的全过程。这意味着，消费者未来将有机会品尝到真正由罗志祥“把关”的零食。品牌方表示，这一计划将从三个层面展开：

1.健康原料甄选与配方优化：草莓丝瓜将携手罗志祥，共同建立一套更加严格的健康原料甄选标准。这包括但不限于对原材料产地、种植方式、加工工藝等进行溯源和把控。罗志祥还将参与到配方的调整中，力求在保留草莓丝瓜独特风味的基础上，进一步降低糖、盐、脂肪的含量，并尽可能地增加天然膳食纤维、维生素等对人体有益的成分。

“我个人非常关注食品的成分表，”罗志祥在采访中透露，“很多零食看起来好吃，但背后的配料表却讓人望而却步。我希望通过‘零食新食代’，让大家看到，即使是零食，也可以成分简单、纯粹，吃得放心。”

2.口味创新与消费者体验：罗志祥丰富的舞臺经验和对潮流的敏锐嗅觉，将为草莓丝瓜带来全新的口味灵感。他将带领团队进行新口味的研发，并亲自参与试吃和反馈。品牌还将邀请罗志祥的粉丝群體参与到新产品的口味测试和盲评中，确保最终推出的产品能够真正满足广大消费者的味蕾需求。

“我喜欢尝试新鲜事物，也喜欢听取大家的意见，”罗志祥笑着说，“我会把我喜欢的、觉得好吃的，以及大家期待的元素，都融入到新的产品里。希望我们的新产品，能让大家在享受美味的也能感受到一份惊喜。”

3.健康零食理念的普及与推广：除了产品本身的研發，草莓丝瓜与罗志祥还将共同致力于健康零食理念的传播。通过系列化的内容营销，如健康饮食讲座、零食知识科普、罗志祥的健康生活Vlog等，旨在引导消费者建立科学的零食观，认识到零食并非“洪水猛兽”，而是可以作为健康生活方式的一部分。

“很多人对零食存在误解，认为零食就是不健康的代表，”品牌总监解释道，“但实际上，适量、健康、有选择的零食，是可以为生活增添乐趣，甚至补充能量和营养的。我们希望通过罗志祥先生的影响力，改变大家对零食的刻板印象。”

这个“零食新食代”计划的背后，是草莓丝瓜品牌对未来零食市场发展趋势的深谋远虑。他们看到了消费者对于“零添加”、“低负担”、“功能性”等零食的需求正在快速增长，并希望通过這次与罗志祥的深度合作，快速切入这一细分市场，并树立起健康的品牌形象。

“我们相信，‘零食新食代’不仅仅是草莓丝瓜的革新，更是整个零食行业的风向标。”品牌总监总结道，“我们希望通过我们的努力，能够推动整个行业更加注重产品的健康属性，为消费者提供更多元化、更优质的选择。”

此次，草莓丝瓜选择以“日报旧草莓丝瓜官方公布罗志祥代言美味与健康齐飞背后真相令人咋舌”为主题进行官方發布，正是为了最大化地吸引眼球，并传递出此次合作的非同寻常之处。罗志祥的明星效应，加上“零食新食代”计划的创新模式，以及“美味与健康齐飞”的承诺，共同构建了一个令人期待的全新零食生态。

這不仅仅是一次明星代言，更是一次品牌战略的升級，一次对行业规则的挑战，一次对消费者健康需求的积极回应。未来，罗志祥和草莓丝瓜将携手，为我们带来怎样的“零食新食代”？这场关于美味与健康的革命，才刚刚開始，令人充满好奇，也着实令人咋舌。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：每经记者 胡舒立 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄