当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

办公室里的暗流涌动

她叫林薇，一个在公司里勤勤恳恳、任劳任怨的普通职员。她的生活就像她办公桌上的盆栽，平静而有序，唯一的波澜便是她那个在外地工作的丈夫，一年也难得回来几次。日子久了，寂寞如同潮水般悄悄侵蚀着她内心深处的角落。

这份平静被一个人的出现打破了——她的新任领导，张强。张强是公司里出了名的“工作狂”，雷厉风行，极具魄力。他有着成熟男人的魅力，谈吐不凡，眼神深邃，总能在不经意间散发出一种让人无法忽视的气场。最初，林薇只是单纯地欣赏他的能力，把他当作学习的榜样。

但渐渐地，一些微妙的变化开始在两人之间发生。张强开始频繁地找她谈话，内容从工作上的指导，慢慢延伸到生活上的关心。他会留意她是否吃午饭，会注意到她疲惫的神情，甚至会在她加班时，特意为她点一份宵夜。这些细微的关心，像春雨般滋润着林薇干涸的心田。

办公室，這个本应是严肃而专业的地方，却因為两人之间越来越浓的暧昧气氛，变得空氣都带着一丝不寻常的甜腻。午休时，他會叫上她一起去茶水间，两人间的对话总是比别人多几分旁人无法理解的默契。下班后，他會以“顺路”为由，送她回家，车厢里弥漫着一种说不清道不明的紧张感。

一次，金年会有一个重要的项目，林薇负责其中的一部分。她为此付出了巨大的心血，熬了好几个通宵。张强看在眼里，心疼在心里。那天晚上，项目终于取得了阶段性胜利，大家都兴高采烈地去庆祝。林薇却因为过度疲惫，在公司里打起了瞌睡。张强看着她熟睡的侧脸，眼神中闪烁着复杂的情绪。

他悄悄地走到她办公桌旁，轻轻地为她披上自己的外套。

那个夜晚，在空无一人的辦公室里，两人之间似乎有什么东西在悄悄地改变。当林薇醒来，看到身上披着的张强的外套，一股暖流涌上心头，夹杂着一丝莫名的悸动。她知道，自己和张强之间的界限，正在一点点地模糊。

接下来的日子，这种暧昧的气氛愈演愈烈。他们在會议上眼神的交流，在茶水间短暂的独处，甚至是在走廊里擦肩而过時，指尖不经意的触碰，都像是在点燃一根根导火索。林薇开始在张强面前变得小心翼翼，又充满期待。她会精心打扮自己去上班，会因为张强的一句夸奖而开心一整天。

她知道，自己这样做是不对的。她的心里有一个家，有一个丈夫，尽管他不在身边，但那个名分还在。张强身上散发出的成熟、体贴和强大的吸引力，让她在寂寞和渴望被关注的漩涡中越陷越深。她试图抗拒，试图疏远，但每一次的抗拒，似乎都化为了对张强更深的思念。

办公室，这个见证了他们工作点滴的地方，也成了他们情感暗涌的温床。每一次的眼神交汇，每一次的刻意接近，都像是无声的告白。林薇知道，自己正走在一条危险的道路上，但她却无法自拔，仿佛被一种无形的力量所牵引，走向未知的深渊。

隐秘的角落，心跳的交织

终于，那个被无数次试探和犹豫的时刻，还是来临了。

一个周末的下午，金年会里空无一人。林薇因为一些工作上的细节，不得不独自来到办公室。当她推開办公室的门，却意外地发现，张强也在这里。他正在处理一份紧急文件，听到脚步声，抬起头，眼神里有着一丝惊讶，随即化为一丝不易察觉的温柔。

“你怎么还没走？”林薇有些心虚地问道，她的声音带着一丝不易察觉的颤抖。

“有些事情没处理完，你也一样。”张强放下手中的笔，起身走到她面前。“看你今天脸色不太好，是身体不舒服吗？”

他自然的关心，让林薇的心跳漏了一拍。空气中弥漫着一种紧张而又暧昧的气息，仿佛随時都会有什么事情发生。就在这时，张强伸出手，轻轻地抚摸着林薇的脸颊。他的指尖带着一丝温度，让林薇浑身一颤。

“薇薇……”张强的声音低沉而沙哑，带着一种蛊惑人心的力量。

林薇的身体瞬间僵住了，她看着张强那双深邃的眼睛，里面似乎燃烧着一团火焰。她想逃，但双腿却像灌了铅一样沉重。她知道，这一刻，是她一直以来在抗拒，却又隐隐期待的。

那一刻，在寂静的办公室里，在平日里最熟悉不过的办公桌旁，世界仿佛只剩下他们两人。张强的氣息越来越近，林薇的呼吸也变得急促起来。她能感受到自己身体的反应，那种被压抑许久的渴望，如同决堤的洪水般汹涌而来。

一切都发生得那么自然，又那么突兀。当两人的唇瓣触碰在一起时，林薇感到一阵眩晕，仿佛整个世界都在旋转。身体的本能取代了理智，她闭上眼睛，回应着张强的吻。

办公桌，冰凉的键盘，空气中弥漫着文件和咖啡的混合氣味，这一切都成为了他们禁忌之恋的背景。在那个隐秘的角落，他们的身体交织在一起，释放着积压已久的情感和欲望。每一次的触摸，每一次的喘息，都像是在燃烧着理智的堤坝。

事后，两人沉默地整理着衣衫。办公室里恢复了往日的平静，但空气中却弥漫着一种難以言说的沉重。林薇的心乱如麻，既有事后诸葛亮的懊悔，又有无法否认的悸动。她知道，自己已经越过了那条道德的红线，踏入了一个危险的深渊。

张强看着她，眼神復杂。他伸出手，想要触摸她，却又迟疑地收回。

“薇薇，我们……”他欲言又止。

林薇低下头，眼泪在眼眶里打转。她知道，這个吻，这个夜晚，将成为他们之间永远的秘密，也是一道无法抹去的伤疤。当她回到家中，面对空荡荡的房间，以及手機里丈夫的问候短信，内心的愧疚和挣扎，如同潮水般将她淹没。

办公室里的隐秘纠葛，就像一颗定时炸弹，在林薇平静的生活中埋下了危险的种子。而她，也在这场情感的漩涡中，迷失了方向。接下来的日子，她将如何在工作和情感之间小心翼翼地周旋，又将如何面对這场突如其来的诱惑和背叛？這段禁忌之恋，注定不会有好结局。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 陈淑庄 摄

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