当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

近日，一则“央视怒批你tm别”的视频在各大社交平臺上刷屏，引发了无数网友的讨论与热议。视频中，央视以尖锐的语言批评了某些社会现象，尤其是部分人群在网络上的不当行为，这种直击灵魂的表达方式让许多人既震惊又感到一丝愤怒。

从传播路径来看，这段视频的火爆并非偶然。随着短视频平台的兴起，信息传播速度越来越快，任何带有情绪化、煽动性甚至挑衅性的内容都极容易引起共鸣。“央视怒批你tm别”正是抓住了人们内心的关注点——社会的不满、网络行为的泛滥以及道德底线的讨论。网友们在视频下方留下的评论，呈现出两极分化的态势：一部分人对央视的态度表示赞同，认为这是对社会不良风气的正面引导；另一部分人则认為語言过于激烈，甚至带有攻击性，质疑其合理性。

深入分析，这种现象实际上反映了当前社会舆论环境的一些特点。公众对于网络言论的容忍度在降低。随着网络暴力、谣言传播等事件频发，人们对网络秩序的呼声越来越高。央视作为权威媒体，以强烈的语言回应社會乱象，无疑在情绪上抓住了公众的心理。这也揭示了信息传播中“标题党”与“情绪营销”的作用。虽然“央视怒批你tm别”听起来极具挑衅性，但正是这种刺激性的表达方式，让视频在短时间内获得巨量播放量和转发量。

事件背后也有值得深思的地方。舆论的快速扩散，往往伴随着片面理解和误读。很多网友在没有看完整内容的情况下，就基于标题或片段发表评论，导致信息传播出现偏差。这种现象提醒我们，面对社会热点事件时，保持冷静、理性分析至关重要。

央视的态度也在无形中传递出一种价值导向——对网络空间的不良行为零容忍，对公共秩序的维护坚定不移。這不仅是一种舆论引导，更是一种社会责任的体现。网友在观看视频的也应当思考自己的行为是否在网络中传递了正能量，是否遵循了基本的道德规范。

随着“央视怒批你tm别”的热度持续攀升，更多的社會讨论被引发。专家指出，这种现象背后折射的是社会心态的微妙变化：公众对信息真伪、社会责任感、网络道德等问题的关注度明显提高。人们希望看到權威机构直面问题，而不是一味隐晦或回避。央视的直接表达方式，无疑满足了这种心理需求。

在网络时代，舆论力量巨大。一次视频的传播，可以影响成千上万人的思维方式和行为习惯。正因如此，媒體在发布信息时必须兼顾事实性和导向性。央视这次“怒批”，既是一种监督，也是一种教育。它提醒我们，网络并非法外之地，每一个人都应为自己的言行负责。

从社会学角度来看，“央视怒批你tm别”的热议还体现了公众对社会秩序的深层焦虑。当不良信息、虚假消息和网络暴力充斥网络时，人们渴望一种权威力量站出来明确界限、划定规则。这种现象说明，社會治理不仅仅依靠法律制度，更需要舆论引导和价值观塑造。

与此這个事件也引发了对网络文化的反思。一方面，网络表达自由是时代进步的象征；另一方面，缺乏约束的自由可能滋生负面影响，甚至对青少年和社会风气产生潜移默化的影响。央视的态度提醒我们，适度的规范和引导，是维护网络生态健康的必要手段。

对于普通网民而言，这次事件也是一次警示：在信息爆炸的时代，保持理性判断、辨别真伪、选择传播正能量，是每个人的責任。不要因为一时的情绪或猎奇心理而被带偏，学会冷静、理智地看待网络热点，才能真正参与到健康有序的网络生态建设中。

“央视怒批你tm别”不仅仅是一段视频，更是一场关于社会道德、网络行為与舆论力量的深刻讨论。它提醒我们：在网络世界中，每个人都是规则的参与者，也是社會价值的守护者。理解背后的意义，比单纯的情绪反应更为重要。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：{固定后缀}记者 罗昌平 摄

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