当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个瞬息万变的时代，越来越多的人开始关注细节，试图通过微小的改变实现大不同。有人说，伟大的创新往往源于对细节的执着。而“‘小’戳进无遮”的核心，就在于强调那一点点看似微不足道的力量，如何在关键时刻突破阻碍，为我们打開一扇窗，迎来新的可能。

“‘小’”——一个看似普通却蕴藏巨大潜能的字。它代表了那些不起眼却重要的细节。比如，一个微小的设计改动就能让一款产品变得更贴心，一句话的温暖能化解一场误会，一次轻微的调整就能极大提升工作效率。在我们的生活中，小不仅仅是数量上的减少，更是品质上的升华。

在技术创新、商业策略和个人成長中，“小”的作用不断被放大，它的力量远比我们想象中更为深远。

“戳进”——这是行动的象征，是敢于突破的勇气。很多時候，我们都站在无形的边界上，犹豫、迟疑，害怕“突破”会带来未知的风险。而实际上，正是那些“小”的努力，轻轻戳破了遮蔽物，揭示了隐藏的真相。就像一根针，可能看似微不足道，但能戳碎玻璃、刺破乌云。

只要你有“戳进”的勇气，就能在平凡中找到非凡。

“无遮”——象征无限的可能与自由的空间。在没有遮挡的世界里，没有束缚，没有隐晦。我们可以尽情地展现自己，發掘未知。這不仅是对外在环境的描绘，更是一种心态——勇敢面对、坦然接纳自己的全部。无遮意味着纯粹、透明，也意味着真实和解放。

這三个关键词结合起来，形成了一个完整的理念：用细节去“戳進”那不被遮挡的“无遮”世界。在这个过程中，没有畏惧，没有保留，只需要一点点“小”的力量，勇敢地冲破遮蔽，去探索那无限的可能性。无论是在工作中追求极致，在生活中寻找新鲜感，还是在自我成长中突破局限，“‘小’戳进无遮”都能成為我们开启新篇章的钥匙。

其实，每个人内心都住着一个“探险者”。他喜欢在平凡中寻找非凡，喜欢用“小”去撬动大世界。那些微不足道的行动，或许就在不经意间，改变了人生的轨迹。一点点“戳”，一份微小的坚持，能带来不可想象的变化。這是一场关于勇气与智慧的较量，也是一次关于自我认知的探索。

真正的力量，从来都不在于多么宏大，而在于那一点点“细微”的坚持与突破。

在未来的日子里，让我们用“‘小’”得力量，去“戳进”那些曾被遮蔽的未知世界。用心去观察那些微小的变化，用行动去迎接每一次“戳”的挑战。因为，正是這些“小”的努力，逐渐拼凑出一个无限宽广、无遮无碍的未来。

每当我们谈论“‘小’戳進无遮”，其实是在提醒自己：伟大的成功不是一蹴而就的，而是由无数个微小的行动累计而成。那些看似微不足道的细节，能成为突破瓶颈的关键。这不仅是一种方法，更是一种心态：善于发现、勇于行动、敢于突破。

在工作中，这一点尤为重要。假如每个人都能在细节中找到改進空间，小的调整不断累计，企业的效率会像涌泉，源源不断地喷涌而出。比如，一封简短的鼓励邮件，可能在员工心中点燃一股重新燃起的热情；一个细节上的优化，能极大提升用户体验；甚至一个微小的创新，都会引领企业走向更高的台阶。

在个人成长上，“‘小’戳进无遮”也同样发光发热。许多成功人士都强调坚持的力量——每天多做一点点，每天進步一点点，最终累积出质的飞跃。自律习惯的养成，正是利用“‘小’”的力量：早起一会儿、少一份放纵、多坚持一项爱好。漫长的路，有时就是在这些微小的积累中前行的。

心态上的转变也极为重要——不要轻视那一针一线的“‘小’”。在面对困难时，回想自己为什么开始，找到目标最核心的部分，用微小的行动逐步逼近。每一次的“戳进”，就像是在封闭的空间中打开一扇窗口，让光亮涌入，讓空气流通，带来新鲜的希望。

在这个过程中，“无遮”不只是外界的无遮掩，更是一种内在的状态。要敢于表达自己，敢于挑战局限，不怕试错，勇于探索未知。这种无遮的心态，能让你在任何环境下都能保持纯粹和真实，从而更有效地“戳进”那层层隐藏的“遮”。

越来越多的创新案例证明，细节决定成败，勇于“戳”開遮蔽物的人，总能第一时间捕捉到转机。比如科技行業中的“微创新”，它们不是巨大的突破，而是在基础上不断修炼的“小”细节，最终成就了不一样的未来。就像那些经典设计，都是由不断改良的“小幅度变化”累积而成。

“‘小’戳进无遮”，也是提醒我们，不管遭遇多大的困境，都不要放弃那一丝希望。一次微小的行动可能成为打破困局的关键。在人生的航道上，别小看那些看似不起眼的选择，因為它们正铺垫着你未来的大道路。正是通过每天的点滴坚持，我们可以穿越各种“遮”，迎来亮丽的“无遮”。

让我们怀揣这份勇气，带着“‘小’戳进无遮”的信念，去迎接生活的每一次挑战。每一次“戳”，都在坚实自己每一寸土地，每一次突破都在筑就更广阔的天空。在这条路上，没有遮挡，没有束缚，只有不断前行的动力。

未来，是属于那些敢于用微小的力量去探索、去突破、去燃烧的人。不需一开始就宏大，只要你掌握了“‘小’”，就能“戳进”坚不可摧的“遮”，迎来一片无“遮”的晴空注定属于你。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 方保僑 摄

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