每经编辑｜阿纳托利·库切林纳    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,中国tkVK

“小红书”的名字，曾几何时，与精致生活、种草分享、时尚美妆紧密相连，是中国年轻人尤其是(shi)女(nv)性用户获取信息、发现灵感的重要社区。近来一些声音和现(xian)象，却让这个名字蒙上了一层不容忽视的阴影，甚至被戏(xi)谑地冠以“小黄(huang)书”之名。这其中，所谓的“擦边球”内容，正以一种隐秘而扩(kuo)张的(de)方式，试图(tu)模糊平台内容的正向价值导向，引发着广泛的担忧。

“擦边球”现象，在互联网内容生(sheng)态中并非新鲜事物。它常常游走在法律法规和平台规则的边缘，披着“创意”、“艺术”、“生活(huo)分(fen)享”等外衣，实则传递着低俗、媚俗甚(shen)至不良的价值观，挑战着社会公序良俗的底线。在小红书这样(yang)的UGC（用户生成内容）平台，由(you)于内容生成门槛低、传播速度快、审(shen)核难度大，这种现象尤为突出。

用户为了博取流量、吸引眼球，可能会有意无意地发(fa)布一些衣着暴露、暗示性强(qiang)的图片(pian)或视频，或者用一些引人遐想的文字(zi)进行(xing)描述。这些内(nei)容，虽然可能短暂地带来点击和关注，但其对用户，尤其是心智尚未成熟的青少(shao)年群体，可能产生的负面影响，不容(rong)小(xiao)觑。

想想(xiang)看，当一(yi)个本应是学习穿搭技巧、探索美食、分享旅行心得的平台，充斥着大量低俗内容的“擦边球”，用户的体验会发生怎样的变化？对于追求品质生活、积极向上内容的用(yong)户而言，这无疑是一种侵扰(rao)和破(po)坏。而对于辨别能力尚弱(ruo)的青少年来说，这些内容可能成为他们认识世界、塑造价值观的“毒药”，诱导他们产生错误的认(ren)知，甚至走向危险的边缘。

这种内容的泛滥，不仅仅是平台内容质量的下降，更是对网络生态健康(kang)度的侵蚀，是对社会价值观的潜在挑战。

“擦边(bian)球”的隐患，还在于其传播的隐蔽性和欺骗性。它不像那些赤裸裸的色情(qing)内容那样容易被识别和屏蔽，而是善于(yu)伪装，利用模糊的边界来规避平台的审查和监管。用户在浏览时，可能在(zai)不经意间就接触到这类内容(rong)，一旦形成习惯(guan)性接触，其潜移默化的影响将更加难以估量。

这种“温水煮青蛙”式的侵蚀，比直接的暴力或色情内容，可(ke)能更具破坏力，因为它更(geng)容易被接受，也更(geng)难被察觉。

追根溯源，“擦边球”内容的滋生，与当下互联网流量至上的逻辑息息相关。在许多平台，流量直接关系到商业变现的效率，这使得一(yi)些内容创作者将(jiang)追求流量作为首要目标，不惜采用一切手段，包括那些游走在道德和法律边缘的“擦边球”内容(rong)。平台在追求商业(ye)利(li)益的对于内容审核的投入和力(li)度，可能也会受到影响。

一旦(dan)内容审核的“闸门”出现松动，负面内容便可能趁(chen)虚而入，形成恶性循(xun)环。

因此，从“小红书”变“小黄书”的风险，不仅仅是对一个平台的担忧，更是对整个网络内容生态健康发展的一次(ci)警示。我们必须认识到，内容的“擦边球”不仅是低俗的温床，更是价值观扭曲的起(qi)点。如何有效掐断这种“擦边球(qiu)”的传播链，保护用户，尤其是青少年免受不良信息的侵害，构建一个清朗的网络空(kong)间，已经成为一项刻不容缓的任务。

这需要平台、用户、监管部门以及社会各界的共同努力，形成合力，才能真正筑牢网(wang)络内容的“安全区”。

要有效“掐断”“擦边球”的传播链，让“小红书”回归其健康、积极的社区属性，需要多方协(xie)同，构建(jian)一个更加robust的内容治理体系。这绝非一朝一夕之功，而(er)是一场持久战，需要智慧、决心和持续的投入(ru)。

平台责任的强化是关键。平台作为内容分发的枢纽，肩负着内容审核和(he)生(sheng)态维护的首要责任。对于“擦边(bian)球”这(zhe)类模糊地带的内容，平台需要建(jian)立更精细化的审核机制。这不仅仅依赖于(yu)技术手段(duan)，更需要专业的内容审核团队，他们不(bu)仅要懂规则，更要懂趋势(shi)，能够(gou)识别那些披着“艺术”或“生活”外衣的低俗内(nei)容。

平台应加大对违规内容的(de)惩处(chu)力度，提高违规成本，让内容(rong)创作者明白“擦边球”并(bing)非通往流量的捷径，而可能是通往“封号”的快车道。平台可以考虑引入更具时效性的举报反馈机制，鼓励用户积极(ji)参与内容监督，一旦发现违规内容(rong)，能够得到及时处理。从长远来看，平台更应该反思其(qi)流量分配机制，是(shi)否有意无意地鼓励了“擦边球”内(nei)容的产生。

如果一(yi)个算法更倾向于推荐那些具有(you)争(zheng)议性、易引发窥探欲的内容，那么平台的治理(li)就显得苍白无力。因此，优化算法(fa)，将“健康”、“积极”、“有价值”的内容置于更优先的位置，是平台亟需解(jie)决的问题。

监管部门的引导和规范作用不可或缺。对于“擦边球”的界定，法律法规的明确和完善至关重要。当模糊的界限给平台治理带来困扰时，监管部门可以适时出台更具操作性的指导意见，明(ming)确内容审核的尺度和标准。加强对平台的监督检查，对于内容审核不力(li)、纵容“擦边球”内容传播的平(ping)台，应依法依规进行处罚，形成有效的外部约束。

监管并非一味地“堵”，更(geng)重要的是(shi)“疏”，引导平台朝着健康、积极的方向发展。例如，可以鼓(gu)励平台发展更多优质内容，扶持那些创作正能(neng)量、有价(jia)值内容的创作者，形成良性循环。

再次，用户自身素养的提(ti)升是内生动力。作为内容消费者，用户同样是内容生(sheng)态的重要组成部分。提升用户的媒介(jie)素养，引导用户理性辨别信息，抵制低俗内容，是构建健康(kang)网络环境的重要环节。这可以通过多方面的途径实现，例如，在平(ping)台内设置一些关于网络安全、媒介素养的科普内容；学校和社会也可以加(jia)强对青少年网络安全教育的普及，让他们了解“擦边球”的危害(hai)，学会(hui)保护自己。

用户的主(zhu)动抵制，能够从需求端压缩“擦边球”的生存空间，形成一种积极的社会氛(fen)围。

价值导向的重塑是(shi)根本。网络内容的核心在于其传递的价值。我们不应将“擦边球”仅仅视为(wei)一种技(ji)术或审核问题，更(geng)应看到其(qi)背后所折射出的价值观(guan)取向。一个崇尚真善美、鼓励创造力、传递正能量的网络环境，才能真正吸引和留住(zhu)用户。平台应该主动承担起社会责任，将内容价值导向放(fang)在战略高度，鼓励和扶(fu)持那些能够传递积极价值观、展现时代风貌、提升用(yong)户生活品质的内容。

当“小红书”成为一个真(zhen)正能帮助用户成长、激发灵感、传递美好的社区时，“擦边球”自(zi)然失去了其生存的土壤。

总而言之，让(rang)“小红书”远离(li)“小黄书”的泥淖，回归(gui)健康本源，是一项系统工(gong)程。它需要平台拿出决心，加(jia)强治理；监管部门发挥作用，明确规范；用户提升素养，主动(dong)抵制；全社会共同努力，重塑价值导向。唯有如此，才能真正“掐断”“擦边球”的传(chuan)播链，构建一个清朗、健康、充满活力的网络内容生态，让每一个网络平台都能成为知识、灵感和正能量的宝贵源泉。

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图片来源：每经记者 陈涵雅 摄

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