每经编辑｜陈啸宏    

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午夜钟声(sheng)敲响，B站的“夜(ye)猫(mao)子”们(men)为何如此(ci)着迷(mi)？

当城(cheng)市渐渐沉(chen)寂(ji)，夜(ye)幕低垂，另(ling)一片(pian)生机(ji)勃勃(bo)的世(shi)界正(zheng)在苏醒——那(na)就是(shi)B站，这(zhe)个深受年轻(qing)人喜爱的视频社(she)区。尤其在午夜(ye)时分(fen)，B站的(de)用户(hu)活跃(yue)度依然(ran)居(ju)高(gao)不(bu)下(xia)，无数“夜(ye)猫子”们沉浸在(zai)弹(dan)幕的海洋(yang)中(zhong)，探索着(zhe)未(wei)知的(de)内(nei)容(rong)，寻找着共(gong)鸣与慰(wei)藉。是什么让(rang)他们在这(zhe)个特(te)殊(shu)的时刻，选(xuan)择(ze)与这(zhe)个虚(xu)拟社区(qu)深(shen)度连(lian)接？这(zhe)背后隐藏(cang)着怎(zen)样的心理机制和文(wen)化现(xian)象？

我们不(bu)得不提B站(zhan)强大的内(nei)容吸引(yin)力(li)，尤其(qi)是那些(xie)能够“刷(shua)新(xin)认知”的(de)内容(rong)。B站的内容生态(tai)极其(qi)丰(feng)富(fu)多元(yuan)，涵盖(gai)了动漫、游戏(xi)、鬼(gui)畜(chu)、科(ke)技、知(zhi)识分(fen)享、生活记(ji)录等(deng)各个(ge)领(ling)域(yu)。而午夜时分，正是许(xu)多(duo)年轻人最放松、最(zui)渴望(wang)获取新知、最愿(yuan)意深(shen)度(du)探(tan)索(suo)的(de)时刻。在这(zhe)里(li)，他(ta)们可(ke)以找(zhao)到(dao)前(qian)沿的科技(ji)解读(du)，了解冷(leng)门的知(zhi)识科普，或(huo)是被(bei)那些(xie)充满(man)创意(yi)和深度(du)的UP主(zhu)们用新颖(ying)的(de)视(shi)角(jiao)解读(du)社会(hui)现(xian)象(xiang)，甚至是对(dui)经典(dian)作品进行颠覆(fu)性(xing)的(de)二次创作(zuo)。

这些内容(rong)往往(wang)能够跳出(chu)日常(chang)的思维定势，带(dai)来耳目(mu)一新的(de)感(gan)受，正如(ru)主题所言(yan)，“刷新(xin)认知(zhi)”，这是一种(zhong)智力(li)上的愉悦(yue)，也是(shi)一种精(jing)神(shen)上的(de)满足(zu)。

B站的“社区(qu)属性”在午夜时(shi)分得(de)到(dao)了极(ji)致(zhi)的体现(xian)。弹(dan)幕，这个B站独(du)有的互(hu)动方(fang)式，让(rang)冰冷的代码屏(ping)幕瞬(shun)间充满了人情味。在午夜，观(guan)众们不再是孤立(li)的个体，他们与(yu)数以万计的(de)同好们(men)一(yi)起，为视(shi)频中(zhong)的(de)精(jing)彩瞬(shun)间欢(huan)呼，为(wei)剧情(qing)的跌宕起(qi)伏而(er)惊叹(tan)，为UP主的独(du)到见解而(er)鼓掌。

这种(zhong)集体的情(qing)感共鸣(ming)，打(da)破(po)了(le)现实(shi)世界的(de)隔(ge)阂，让年轻(qing)人找(zhao)到了归属感(gan)和认同感。在(zai)现实(shi)生活中，他们可能是社(she)恐(kong)、是边(bian)缘人(ren)群(qun)，但(dan)在B站(zhan)的弹(dan)幕里(li)，他们能(neng)够(gou)自由(you)表达(da)，与(yu)他人产(chan)生真(zhen)实的连接。这种(zhong)“一起看”的(de)体验(yan)，尤其在深夜，更(geng)能(neng)缓(huan)解(jie)孤独感，带来一(yi)种温(wen)暖(nuan)的(de)陪(pei)伴。

再者，B站的(de)“泛(fan)娱(yu)乐(le)属性(xing)”也为午夜提(ti)供(gong)了绝(jue)佳的消遣(qian)方式。许(xu)多年轻(qing)人(ren)在(zai)一(yi)天的(de)工(gong)作(zuo)或学习(xi)之余(yu)，需要一种轻松(song)的、能够帮助他(ta)们“逃(tao)离现实”的(de)娱乐。B站(zhan)的(de)鬼畜(chu)视频(pin)、搞(gao)笑集(ji)锦(jin)、影视解说(shuo)等(deng)内(nei)容，能够迅(xun)速地让他们放松下(xia)来，释放(fang)压(ya)力。而(er)午夜，正是(shi)这种(zhong)纯粹(cui)娱乐需求(qiu)最(zui)旺(wang)盛的(de)时刻(ke)。

不同(tong)于白天需(xu)要兼(jian)顾效率(lv)和(he)目的(de)性的内容(rong)消费，夜晚的B站(zhan)更(geng)像是一(yi)个(ge)“精(jing)神(shen)游(you)乐场”，让他(ta)们(men)可(ke)以(yi)尽情地放(fang)飞(fei)自(zi)我，享受无拘(ju)无束(shu)的(de)快(kuai)乐。

更(geng)深层(ceng)次(ci)地(di)看，年轻人午夜(ye)观看(kan)B站的(de)行为，也(ye)反映(ying)了他们(men)对(dui)“亚文(wen)化”的(de)拥抱和对“兴趣圈(quan)层”的追(zhui)求(qiu)。B站聚(ju)集了(le)大量的(de)亚(ya)文化社群(qun)，从二(er)次元到国风，从(cong)复古(gu)音乐到(dao)硬核科普(pu)，总能找(zhao)到与(yu)之同频(pin)共(gong)振的(de)群体。在现(xian)实(shi)生活中(zhong)，这(zhe)些(xie)亚文化(hua)可(ke)能不(bu)被主流(liu)理(li)解，但(dan)在B站(zhan)，他们(men)找(zhao)到(dao)了自(zi)己的(de)“tribe”。

午夜(ye)的宁静(jing)，反(fan)而(er)更(geng)适合他们(men)沉浸(jin)在自(zi)己热(re)爱的领域(yu)，深(shen)入(ru)挖(wa)掘(jue)，交流(liu)心得(de)。这种(zhong)对特定(ding)兴趣(qu)的(de)深度(du)投(tou)入，是年(nian)轻人(ren)寻求(qiu)自我(wo)认同和(he)个(ge)性表达的重(zhong)要途径(jing)。

B站(zhan)的(de)“陪伴(ban)感”也(ye)是不(bu)可忽(hu)视的(de)因素。很多年轻(qing)人在(zai)午(wu)夜(ye)时分(fen)，可能(neng)正面(mian)临着(zhe)学业或工作的(de)压力，或是情感上的(de)困惑(huo)。B站(zhan)上的UP主们，通(tong)过直(zhi)播、视(shi)频(pin)分(fen)享日常生(sheng)活、倾诉心(xin)声，甚至进(jin)行“深(shen)夜电台”式的陪(pei)伴，为这些(xie)年轻人提供(gong)了情感(gan)出口和心理(li)慰藉。当UP主(zhu)们(men)分享(xiang)自己的(de)故(gu)事，观(guan)众们(men)在弹幕中(zhong)回应，形成一种(zhong)“我(wo)不(bu)是(shi)一个人(ren)”的感(gan)受(shou)，这在夜(ye)晚尤其(qi)显得珍(zhen)贵。

从(cong)技(ji)术(shu)和产(chan)品(pin)设计(ji)的(de)角(jiao)度(du)来看，B站(zhan)的(de)“沉浸式体(ti)验”也极大(da)地促成(cheng)了(le)这种深(shen)夜(ye)“刷屏(ping)”的现(xian)象。其流(liu)畅的播(bo)放体(ti)验、个性化(hua)的推荐算(suan)法，以及弹幕(mu)互动带(dai)来的社交属性(xing)，都让用户(hu)一旦(dan)进入，就(jiu)很(hen)难轻(qing)易离(li)开。尤其是(shi)当(dang)算法(fa)推荐的(de)内容(rong)恰好击(ji)中(zhong)用户的兴趣(qu)点(dian)时，很(hen)容易形(xing)成(cheng)“停不下来(lai)”的“刷刷刷(shua)”状态，让(rang)原(yuan)本只想放松(song)一(yi)下的年轻人(ren)，不(bu)知不觉就熬到(dao)了深(shen)夜(ye)。

总(zong)而言(yan)之，年(nian)轻人午(wu)夜(ye)观看(kan)B站的现象(xiang)，是多重(zhong)因素(su)叠(die)加的(de)结果(guo)。它(ta)既(ji)是对优(you)质(zhi)、刷新(xin)认知(zhi)的内(nei)容(rong)的(de)渴求(qiu)，也是(shi)对社区归(gui)属感(gan)和情(qing)感共(gong)鸣的(de)追寻(xun)，更是(shi)对泛娱乐(le)消遣(qian)和(he)亚文化(hua)认同(tong)的(de)需求。B站(zhan)，在(zai)这个特殊(shu)的(de)时(shi)段，成为(wei)了年(nian)轻人连接(jie)世界、安抚心(xin)灵、释放(fang)自我的重要空间。

洞(dong)察Z世代“夜(ye)文化”：B站背后的心理(li)图(tu)谱与未来浪潮

年轻人(ren)午夜沉浸B站的(de)现象，绝非(fei)偶然(ran)，它深(shen)刻地反(fan)映(ying)了Z世(shi)代独(du)特的(de)心理特征、价值(zhi)取向以及他们(men)与互联网深(shen)度(du)融合的时(shi)代(dai)印(yin)记。理解(jie)了这(zhe)一(yi)点，我们就(jiu)能(neng)更(geng)好地把(ba)握(wo)中国(guo)互联(lian)网内容生(sheng)态的(de)未(wei)来走(zou)向(xiang)。

B站的“夜(ye)文(wen)化”是(shi)Z世代(dai)“反内卷”和(he)“情(qing)绪(xu)价值”追求的(de)体(ti)现。在快节(jie)奏、高压力(li)的现(xian)实生(sheng)活中(zhong)，年轻人需要(yao)一(yi)个“精(jing)神避难所”。午夜(ye)的(de)B站，提供了一(yi)种(zhong)“慢下来”的(de)体(ti)验，让(rang)他(ta)们暂时(shi)逃(tao)离现(xian)实(shi)的(de)焦(jiao)虑。UP主(zhu)们(men)真诚的分享、有趣的互(hu)动、或是那些能(neng)够(gou)引发(fa)共(gong)鸣的(de)“emo”内容，都(dou)能够为(wei)他(ta)们(men)提供情(qing)绪(xu)上的支持和释(shi)放。

他们不一定(ding)是在寻找(zhao)解决(jue)方案，而是(shi)更渴(ke)望被理解、被陪伴(ban)。这(zhe)种对(dui)“情绪(xu)价值(zhi)”的重(zhong)视，是Z世代(dai)消费(fei)内容(rong)的核心(xin)驱(qu)动(dong)力(li)之(zhi)一。B站(zhan)以其(qi)“陪(pei)伴感”和(he)“共情力(li)”，恰好(hao)满(man)足了这(zhe)一需求。

B站(zhan)的(de)“知识普(pu)惠”和“兴趣(qu)驱动(dong)”正在重塑年(nian)轻人(ren)的学习(xi)和认知方式。过去，知(zhi)识获取可能需(xu)要付(fu)费、需要系(xi)统学习。但在B站，大量的知(zhi)识分(fen)享、科(ke)普(pu)内(nei)容，以生动有(you)趣、通俗(su)易(yi)懂的方(fang)式呈(cheng)现(xian)，让(rang)学习(xi)变(bian)得像看(kan)视频(pin)一样轻松。这些内容往往(wang)打破(po)了学(xue)科(ke)壁(bi)垒，将(jiang)抽象(xiang)的(de)知识与(yu)现实生活(huo)、流行(xing)文化(hua)相结合，极大(da)地(di)“刷新(xin)认知”。

而这(zhe)种(zhong)学(xue)习方(fang)式，完(wan)全由(you)兴(xing)趣驱(qu)动(dong)，不再是被(bei)动的接受，而是主动(dong)的(de)探索(suo)。午(wu)夜(ye)时(shi)分，正是他们最能(neng)投入精(jing)力，进行深(shen)度知识(shi)探(tan)索的黄金(jin)时间。这(zhe)种(zhong)“寓教于乐”的(de)学习模(mo)式，无(wu)疑是(shi)未来(lai)教育(yu)的(de)重要(yao)补(bu)充。

再(zai)者(zhe)，B站(zhan)作为(wei)“兴(xing)趣(qu)社区”，正在成为Z世(shi)代(dai)构建(jian)身份认同(tong)和社交(jiao)关系(xi)的重(zhong)要(yao)场域(yu)。在这里(li)，他(ta)们(men)可以(yi)找到(dao)与(yu)自己有共同爱(ai)好的人(ren)，形成一(yi)个(ge)个小众(zhong)但坚(jian)固的(de)“圈子”。从玩(wan)一款冷(leng)门(men)游戏(xi)的玩(wan)家(jia)，到(dao)研究(jiu)一种复古风格(ge)的(de)爱好者，B站都(dou)能(neng)让他(ta)们(men)找(zhao)到(dao)“同类”。这(zhe)种(zhong)基于共(gong)同兴(xing)趣的社(she)交，比现实中的社交往往更纯(chun)粹、更(geng)深入。

午夜，正是这些“小圈(quan)子”活(huo)跃的高(gao)峰(feng)期，弹(dan)幕里(li)的(de)“梗(geng)”，只有(you)圈内(nei)人才(cai)能懂(dong)，这种“圈(quan)内文化”的形(xing)成(cheng)，让年轻(qing)人(ren)获得了(le)强烈(lie)的身份(fen)认同(tong)感(gan)，并在这(zhe)个(ge)过程(cheng)中，构(gou)建了属于(yu)自(zi)己(ji)的社(she)交网(wang)络(luo)。

B站对“内(nei)容原(yuan)创(chuang)性”和“UGC生(sheng)态”的(de)持(chi)续(xu)赋(fu)能(neng)，也孕育着未来(lai)内容(rong)创作(zuo)的(de)新(xin)模式。B站(zhan)的UP主们(men)，以其独特的(de)创意(yi)、真诚(cheng)的态度(du)和持(chi)续的(de)输出(chu)，构成(cheng)了B站(zhan)的核(he)心竞(jing)争力。他们(men)是内容(rong)生产者(zhe)，也是(shi)社区的意(yi)见领(ling)袖。平(ping)台通过各种方(fang)式激励和扶(fu)持(chi)UP主，使得UGC（用户生(sheng)成内(nei)容(rong)）的质(zhi)量(liang)不断(duan)提升(sheng)，并(bing)且能(neng)够快速(su)响(xiang)应社会热(re)点和用户需(xu)求。

未(wei)来，这种平(ping)台赋(fu)能UGC的(de)模式(shi)，将(jiang)成(cheng)为(wei)内(nei)容产(chan)业的重要(yao)趋势(shi)，它(ta)使(shi)得(de)内容生(sheng)产更加(jia)去中(zhong)心(xin)化，更加(jia)贴近用(yong)户的(de)真(zhen)实(shi)需求(qiu)。

从更宏观的视(shi)角来看，B站的(de)“亚(ya)文化(hua)崛起”和“价值多元化”正在(zai)挑战(zhan)传(chuan)统的(de)价(jia)值(zhi)体(ti)系。B站(zhan)聚集(ji)了(le)大量(liang)的(de)亚文(wen)化群(qun)体，他(ta)们对主流文化持有(you)审视甚至批判的态度，并形(xing)成(cheng)了自(zi)己独(du)特(te)的(de)价(jia)值(zhi)观(guan)和(he)行为(wei)模式。B站(zhan)的(de)内(nei)容(rong)，也(ye)越(yue)来越倾向(xiang)于呈现(xian)和讨论(lun)这些多元化的价值(zhi)观念。这不(bu)仅(jin)丰富了(le)社会(hui)文化(hua)的(de)多样性(xing)，也为(wei)思考(kao)传统价值体系的局(ju)限性(xing)提供(gong)了新(xin)的视角。

Z世代对(dui)“不一样”的(de)包容(rong)和接(jie)纳，正(zheng)是推(tui)动社(she)会文化向(xiang)前(qian)发展(zhan)的重要(yao)力量。

当然(ran)，B站的(de)未来也并非一(yi)片坦(tan)途(tu)。内(nei)容审(shen)核的挑战、商业化的(de)平(ping)衡、以(yi)及(ji)如何持(chi)续吸引(yin)和留(liu)住(zhu)年(nian)轻用(yong)户，都(dou)是(shi)需(xu)要思考的问(wen)题。但是(shi)，B站所代表的这种“以兴趣为(wei)导(dao)向(xiang)、以社(she)区(qu)为核(he)心、以(yi)UGC为驱动”的内容生(sheng)态(tai)模式(shi)，无疑已经取得(de)了巨大的成(cheng)功(gong)，并且(qie)具(ju)有强(qiang)大(da)的生命力(li)。

展望(wang)未来，B站(zhan)的“夜文(wen)化”将(jiang)继(ji)续(xu)演(yan)变(bian)。随(sui)着Z世代的成(cheng)长，他(ta)们对(dui)深(shen)度内容(rong)、高质(zhi)量陪(pei)伴、以(yi)及更有价(jia)值的(de)社交连接(jie)的需求会更(geng)加(jia)强烈。B站可(ke)能需(xu)要(yao)进一步(bu)深(shen)化(hua)其在知识、情(qing)感(gan)、以及多(duo)元(yuan)价值(zhi)探讨(tao)方面的(de)优(you)势(shi)。与其他(ta)平台(tai)的联动(dong)，以及在(zai)虚拟(ni)现实(shi)、AI等前(qian)沿技术(shu)上(shang)的(de)探(tan)索，也(ye)可(ke)能(neng)为其(qi)带来新的增(zeng)长(zhang)点。

总而言之(zhi)，年(nian)轻人午夜观看B站的现象(xiang)，是一个窗(chuang)口，让我(wo)们(men)得(de)以窥见Z世代(dai)的心灵(ling)世(shi)界(jie)和(he)他们对(dui)未来生活方(fang)式的(de)塑造。B站不仅仅(jin)是一(yi)个(ge)视频平台，它(ta)已(yi)经成为(wei)一个集娱(yu)乐、学(xue)习、社(she)交(jiao)、身份构建于一体(ti)的(de)综合性(xing)文化空间，深刻(ke)地(di)影(ying)响着(zhe)中国(guo)年轻(qing)一代(dai)的认(ren)知和生活。理解(jie)B站，就(jiu)是理(li)解未(wei)来中国互联(lian)网(wang)内容生(sheng)态(tai)的脉(mai)搏。

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图片来源：每经记者 陈娟 摄

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