每经编辑｜阮忠    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,日韩电影哔哩哔哩

浮华落幕：2024年那些“塌(ta)房”的(de)网红(hong)，流量吞(tun)噬下(xia)的虚假(jia)繁(fan)荣(rong)

2024年，本应是信(xin)息爆炸(zha)、内容创新的时(shi)代，却(que)也成了“塌房”事件频发的“重灾区”。当“网红(hong)”这(zhe)个曾经(jing)充满(man)新鲜(xian)感和(he)吸引(yin)力的词汇(hui)，逐渐(jian)被(bei)负面新(xin)闻和信任(ren)危(wei)机所笼(long)罩，我(wo)们不禁(jin)要(yao)问：究竟(jing)是什么(me)，让(rang)曾经风(feng)光无限的(de)他(ta)们，一(yi)夜(ye)之间(jian)跌落(luo)神坛？又是(shi)什(shen)么(me)，让一(yi)个又一(yi)个精(jing)心(xin)编织(zhi)的“人(ren)设”，在(zai)流量(liang)的(de)洪流(liu)中(zhong)分崩离(li)析(xi)？

直播(bo)间的“皇帝(di)”与“韭(jiu)菜(cai)”：一场(chang)精心(xin)设(she)计的骗局

回首(shou)2024年的直播带货(huo)战场(chang)，可(ke)谓(wei)是硝(xiao)烟弥(mi)漫，泥沙俱(ju)下(xia)。从(cong)声称(cheng)“全网最(zui)低(di)价(jia)”的商(shang)品(pin)，到“纯天(tian)然无添(tian)加”的所谓“国货之光”，再到(dao)“绝不(bu)踩雷”的(de)“良心(xin)推(tui)荐(jian)”，直播间(jian)的每一个承诺(nuo)，都像(xiang)一颗(ke)颗(ke)诱人的(de)糖衣炮(pao)弹(dan)，精准(zhun)地击中(zhong)消费者(zhe)渴(ke)望物美价廉(lian)的心理。当(dang)快(kuai)递(di)包裹抵(di)达(da)，当商(shang)品实物与直播(bo)画面(mian)天差地(di)别(bie)，当承诺的(de)售(shou)后(hou)服务化为(wei)泡(pao)影(ying)，这颗(ke)糖(tang)衣(yi)便露(lu)出(chu)了(le)毒药的本(ben)质。

还记得(de)那(na)位曾经(jing)以“真(zhen)诚(cheng)”和“专业”著称的美(mei)妆(zhuang)博(bo)主吗(ma)？她曾(ceng)凭借对(dui)化(hua)妆品(pin)的(de)深(shen)入剖析和接地(di)气的分(fen)享(xiang)，赢(ying)得(de)了(le)百(bai)万粉(fen)丝的(de)信赖(lai)，被誉(yu)为“国(guo)货之母”。在(zai)2024年(nian)，她却(que)被曝出与商(shang)家合(he)谋，将(jiang)劣质产品包(bao)装(zhuang)成高(gao)端(duan)品牌，并(bing)以远(yuan)超实际的(de)价格售卖。直播(bo)间里，她(ta)依(yi)然口(kou)若悬(xuan)河(he)，声情并(bing)茂，仿佛(fu)estaba讲(jiang)述着一(yi)个(ge)关于(yu)美和(he)梦(meng)想(xiang)的故事，殊(shu)不知，她正在用(yong)谎言收(shou)割着粉(fen)丝的信(xin)任(ren)，将他(ta)们变成一茬茬被收割的“韭(jiu)菜(cai)”。

这种(zhong)行为(wei)，不(bu)仅(jin)是(shi)对消(xiao)费者赤裸裸(luo)的欺(qi)骗(pian)，更(geng)是对整个行业(ye)生态的严重破(po)坏。

又或(huo)者(zhe)，那位(wei)以(yi)“接地(di)气(qi)”和“凡(fan)尔士(shi)”形象深入(ru)人心的食(shi)品主播，他用朴实的(de)语言(yan)，描绘(hui)着食(shi)物的天(tian)然与美(mei)味，让(rang)无(wu)数(shu)观众(zhong)垂涎(xian)欲滴，纷纷(fen)下单。调查(cha)发(fa)现(xian)，他售卖的许多(duo)农产(chan)品，都存在夸大(da)产地(di)、虚标(biao)生产(chan)日(ri)期、甚至(zhi)使用工业原料(liao)的嫌疑(yi)。他(ta)镜(jing)头(tou)前那饱满(man)诱人(ren)的水果，可能(neng)来(lai)自污染严重的(de)土地；他推(tui)荐的“手(shou)工(gong)制(zhi)作”的零(ling)食，可能出自冰(bing)冷的(de)流(liu)水线。

他(ta)享受着流(liu)量带来的(de)巨额(e)财富(fu)，却全然(ran)不(bu)顾消费者因(yin)此(ci)可能(neng)面临的健康风(feng)险。这种以牺牲(sheng)他人健康(kang)为(wei)代(dai)价的逐(zhu)利(li)行为(wei)，其恶(e)劣(lie)程度不言(yan)而喻。

“人(ren)设”的(de)崩(beng)塌：流(liu)量(liang)泡沫(mo)下的(de)真(zhen)实面(mian)孔(kong)

在流量(liang)为(wei)王(wang)的(de)时代，网红们为(wei)了吸(xi)引眼球，纷纷(fen)为自(zi)己塑(su)造(zao)各(ge)种(zhong)“人设(she)”。有的(de)是“贫困(kun)出(chu)身，励(li)志奋斗(dou)”的榜(bang)样(yang)；有的是“生活(huo)精(jing)致(zhi)，品味非凡”的(de)引(yin)领(ling)者；有(you)的是“专业知(zhi)识(shi)，经(jing)验(yan)丰富”的专家。这(zhe)些“人设”如同精(jing)心设计的滤镜(jing)，将网红们(men)包裹(guo)得(de)光(guang)鲜亮(liang)丽，让(rang)他们在(zai)虚拟世(shi)界中(zhong)熠熠生辉(hui)。

当流量的(de)狂热(re)退去(qu)，当背后真(zhen)实(shi)的利益链条被揭开，“人(ren)设”便(bian)如(ru)同(tong)泡沫般破(po)裂，露(lu)出(chu)其丑(chou)陋(lou)而真(zhen)实的面孔(kong)。

2024年的(de)“塌(ta)房”事件(jian)，再次印证了这一点。那些(xie)曾经(jing)声(sheng)称“不接广告(gao)，只(zhi)做(zuo)测评”的(de)科(ke)技博主(zhu)，被(bei)发现(xian)收受(shou)厂商(shang)巨(ju)额(e)贿赂，为劣(lie)质(zhi)产(chan)品站台；那些(xie)曾(ceng)经宣(xuan)扬(yang)“低碳(tan)环(huan)保，健康(kang)生活”的(de)时尚博(bo)主(zhu)，私下(xia)里却(que)过着奢靡(mi)浪(lang)费(fei)的生(sheng)活，甚(shen)至穿着假冒名(ming)牌；那(na)些(xie)曾经(jing)以“情侣档”示人的(de)内容(rong)创作(zuo)者，表(biao)面恩爱有加，背(bei)地里却为了(le)博取(qu)流(liu)量(liang)，上演了(le)一(yi)出出(chu)虚(xu)假(jia)的(de)“分手(shou)门(men)”、“结(jie)婚门(men)”，将(jiang)个(ge)人情(qing)感彻底商品(pin)化。

这(zhe)种(zhong)“人设”的崩塌，不(bu)仅(jin)让(rang)粉丝(si)感到(dao)被欺(qi)骗，更让社会(hui)对网(wang)红群体(ti)产生了深刻(ke)的怀疑(yi)。当一(yi)个(ge)群(qun)体(ti)，习惯(guan)于用虚假的(de)面(mian)具示人(ren)，当他(ta)们的(de)言行(xing)与真实生活严(yan)重脱(tuo)节(jie)，当他们(men)的出发(fa)点仅(jin)仅(jin)是(shi)为(wei)了流(liu)量和(he)金(jin)钱(qian)，他(ta)们所传(chuan)递的价值(zhi)观，所(suo)构建的“美(mei)好生(sheng)活(huo)”，都将变(bian)得虚(xu)无缥缈，甚(shen)至具(ju)有(you)误导性。

流量的“原(yuan)罪”：平台、网红与消费(fei)者的共(gong)谋(mou)与(yu)博弈

“塌(ta)房”事件的频(pin)发(fa)，绝非(fei)偶(ou)然(ran)。它是(shi)一个复(fu)杂生态(tai)系统中的(de)必然产物(wu)，在(zai)这个系(xi)统中(zhong)，流量成为(wei)了唯(wei)一(yi)的(de)衡量(liang)标(biao)准(zhun)，而道德和(he)诚信，则被抛诸脑后(hou)。

平(ping)台，作为(wei)流量的分配者(zhe)和规(gui)则制定者(zhe)，难逃(tao)其(qi)咎。为了(le)追求(qiu)更高的用(yong)户停(ting)留(liu)时(shi)间和(he)商业变现，平台(tai)往(wang)往会(hui)对那些制造争议、吸(xi)引(yin)眼球的内(nei)容给(gei)予更(geng)多的(de)曝光。这(zhe)种(zhong)“唯(wei)流(liu)量论(lun)”的(de)算法机(ji)制，无(wu)形中鼓励了网(wang)红们采取(qu)更加激进、甚至不择(ze)手段(duan)的(de)方(fang)式来获取(qu)关(guan)注。一些(xie)平台在审(shen)核内(nei)容和商品时，存在明显的疏忽(hu)和(he)漏洞，使(shi)得虚(xu)假(jia)宣(xuan)传和(he)欺诈(zha)行为(wei)得(de)以堂而(er)皇之(zhi)地上演。

网红，则是流(liu)量博弈中(zhong)最(zui)直接的(de)参与者。他(ta)们(men)深(shen)谙流(liu)量(liang)的逻辑(ji)，也最懂得(de)如何利用人(ren)性(xing)中(zhong)的(de)弱(ruo)点。为了(le)在激(ji)烈(lie)的竞争(zheng)中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，他(ta)们(men)不断挑战(zhan)道(dao)德和法律(lv)的(de)边(bian)界，将(jiang)欺(qi)骗(pian)和套路(lu)玩弄于(yu)股(gu)掌(zhang)之间(jian)。他们(men)享(xiang)受着流(liu)量带来(lai)的(de)名利，却忽(hu)视(shi)了作为(wei)公众人(ren)物(wu)应有(you)的(de)责(ze)任(ren)和(he)担当(dang)。

而消费者，在面对琳琅(lang)满目的(de)商品和诱人的(de)宣传时，往往处(chu)于信息(xi)不(bu)对称(cheng)的劣势。在“买到(dao)就是赚到(dao)”的消(xiao)费主义浪潮下(xia)，他们渴望以最(zui)低(di)的成本(ben)获得(de)最大的满足。当(dang)这份(fen)渴(ke)望(wang)被别(bie)有用(yong)心(xin)的人(ren)利(li)用，当(dang)他们发(fa)现(xian)自己成为了(le)流量游戏的牺(xi)牲(sheng)品，愤(fen)怒(nu)和(he)失望便随(sui)之而(er)来。

谁在收(shou)割(ge)谁？流量畸(ji)形(xing)链(lian)条下的(de)反思与警示(shi)

2024年(nian)的“塌房(fang)”事件，是(shi)对整个(ge)互(hu)联网(wang)内(nei)容(rong)生态的(de)一(yi)次深(shen)刻警(jing)示。当(dang)流量成(cheng)为衡量一切的标(biao)准，当(dang)逐(zhu)利成(cheng)为唯一(yi)的目(mu)的，当(dang)欺(qi)骗(pian)与(yu)虚(xu)假成(cheng)为常(chang)态，我(wo)们不禁要(yao)问：这场(chang)以流(liu)量为名的狂(kuang)欢，最(zui)终收割(ge)的是(shi)谁(shui)？又将(jiang)走(zou)向何方(fang)？

流量的(de)“原罪”：当(dang)“真实”成(cheng)为(wei)稀缺品

在流量至(zhi)上(shang)的逻(luo)辑(ji)下，“真实(shi)”二字(zi)变(bian)得愈发(fa)珍贵(gui)，也愈发稀缺。网(wang)红(hong)们为(wei)了(le)吸(xi)引(yin)眼球，不惜扮演(yan)虚假的角(jiao)色(se)，制造(zao)虚假(jia)场(chang)景，讲(jiang)述(shu)虚假(jia)故(gu)事。他们(men)精(jing)心(xin)构建的“人(ren)设”，如(ru)同(tong)一件件(jian)华丽(li)的(de)“皇帝的(de)新衣(yi)”，在(zai)初见时令人惊(jing)叹，但一旦被戳(chuo)穿，便只剩下(xia)赤(chi)裸(luo)裸(luo)的尴尬和(he)可耻。

曾(ceng)经，我们期(qi)待(dai)网(wang)红(hong)能够(gou)成为连(lian)接(jie)消费(fei)者与(yu)品(pin)牌(pai)、分(fen)享(xiang)知识(shi)与(yu)经验的桥梁。如今(jin)，许(xu)多(duo)网红却将自己(ji)变成(cheng)了“伪专(zhuan)家(jia)”、“伪(wei)KOL”，用(yong)看似专业的知(zhi)识，兜(dou)售着(zhe)劣(lie)质(zhi)的(de)产(chan)品；用看似真(zhen)诚的(de)分(fen)享(xiang)，进行(xing)着(zhe)赤裸裸的利(li)益输(shu)送(song)。他们(men)将直播间(jian)变成(cheng)了“赌场”，将(jiang)粉丝变成了“赌徒”，赌(du)注(zhu)是信任，赢家却是(shi)那些(xie)躲在(zai)幕后操纵(zong)一切的商家和平(ping)台。

甚至，我们看到(dao)一些(xie)网(wang)红(hong)为了博取眼球(qiu)，不惜突(tu)破(po)伦理(li)道德的底线。为(wei)了所(suo)谓(wei)的“热度(du)”，他们可能(neng)在直播间进行(xing)低俗(su)的表(biao)演(yan)，发布含(han)有(you)不(bu)良(liang)信(xin)息的(de)言论(lun)，甚至(zhi)煽动(dong)对(dui)立和仇恨(hen)。当吸引眼球(qiu)成为(wei)唯一(yi)的“KPI”，当道德的约(yue)束被流量(liang)的洪流冲(chong)刷得(de)一干二净(jing)，我们(men)不禁要问：这(zhe)样(yang)的内(nei)容，究(jiu)竟能(neng)给(gei)社(she)会带(dai)来什(shen)么？除了短暂的(de)喧嚣，留下(xia)的将是价(jia)值观(guan)的扭曲和社(she)会的撕裂。

“内容为王”的(de)误读(du)：从“快(kuai)餐(can)式”到“工业化”的堕(duo)落

“内(nei)容(rong)为王(wang)”曾(ceng)是互(hu)联网(wang)内容(rong)创作的(de)黄(huang)金法(fa)则，但如(ru)今(jin)，它似乎被(bei)误读成(cheng)了“流量(liang)为(wei)王”。许多(duo)创(chuang)作(zuo)者将“内容(rong)”简(jian)单地等(deng)同于(yu)“能够吸引(yin)流(liu)量(liang)的(de)素(su)材”，而(er)忽(hu)略(lve)了内容(rong)本身的(de)价值(zhi)、深(shen)度(du)和原(yuan)创性。

我们看(kan)到，大量的同质化(hua)内(nei)容(rong)充斥(chi)着各大平台。相(xiang)似的(de)选题，相似(shi)的(de)拍(pai)摄手(shou)法，相似的(de)语调，相似(shi)的套(tao)路。为了(le)快速产(chan)出，许多(duo)内(nei)容(rong)变得(de)“快(kuai)餐化”，缺乏(fa)深度(du)思考和(he)人(ren)文关(guan)怀。更(geng)令(ling)人(ren)担忧的(de)是，“内容(rong)生产(chan)”正在(zai)走向(xiang)“工(gong)业(ye)化(hua)”。一些团(tuan)队(dui)，将(jiang)内(nei)容创作(zuo)流程(cheng)化、模(mo)板(ban)化(hua)，像生产线(xian)一样批量(liang)生产(chan)吸引眼(yan)球(qiu)的短(duan)视频(pin)和(he)直(zhi)播(bo)。

在这种(zhong)模式(shi)下(xia)，创意(yi)和(he)个性被扼杀(sha)，真(zhen)实的(de)情感(gan)和思(si)想被(bei)淹(yan)没，留下的只是(shi)经过精(jing)心包装的“流量饵料(liao)”。

这种“工业(ye)化”的内容生产，不仅(jin)让用(yong)户审(shen)美疲(pi)劳(lao)，更重要的是，它阻(zu)碍了(le)真(zhen)正有价(jia)值、有深度(du)的内容(rong)出(chu)现。当平台(tai)将有限的资(zi)源和流(liu)量倾向于那些(xie)“流量(liang)制(zhi)造(zao)机(ji)”，那(na)些愿意沉下心(xin)来打(da)磨作(zuo)品、传(chuan)递思想的创(chuang)作者，将(jiang)面临生存(cun)的困境。长此以(yi)往，整(zheng)个互联网(wang)内容(rong)生态将变(bian)得(de)贫(pin)瘠，只剩下(xia)千(qian)篇一律的喧(xuan)嚣，而缺乏有营(ying)养(yang)的(de)思想。

谁是(shi)真正的输(shu)家？信(xin)任的崩塌与市(shi)场的(de)失(shi)灵(ling)

在这场以流(liu)量(liang)为名(ming)的游(you)戏里，有人(ren)在狂(kuang)欢，有人在收割，但最(zui)终，输(shu)家却是所有(you)人。

消费者是最大(da)的输家(jia)。他们付(fu)出了(le)金(jin)钱(qian)，消耗(hao)了(le)时(shi)间(jian)和(he)精力(li)，却换(huan)来(lai)了(le)失望(wang)、愤怒(nu)，甚至是(shi)健康(kang)和财(cai)产的损(sun)失。一(yi)次次的欺骗，让(rang)他们对(dui)整(zheng)个网络(luo)消费市(shi)场(chang)产生了(le)不信(xin)任感。当信任(ren)崩塌，消(xiao)费者将变得更(geng)加(jia)谨慎(shen)，甚(shen)至对线上(shang)购(gou)物(wu)产生(sheng)抵(di)触情绪。这(zhe)不仅损害了消(xiao)费者的(de)利(li)益(yi)，也(ye)直接影(ying)响了(le)电商平台的长期发展。

诚(cheng)信的(de)网红(hong)是输(shu)家。那些曾(ceng)经以(yi)真实(shi)和专业赢(ying)得尊(zun)重的(de)网红(hong)，一旦(dan)卷(juan)入(ru)欺(qi)骗的漩涡，他(ta)们的声誉(yu)将一(yi)落千丈，甚(shen)至彻底(di)消失。即(ji)使(shi)侥幸(xing)逃脱(tuo)法律的(de)制裁(cai)，他(ta)们(men)也难以(yi)重新赢(ying)得用户(hu)的(de)信任(ren)。对(dui)于整个网(wang)红(hong)行业而(er)言，每一次“塌房”事件，都(dou)是对行业(ye)公信(xin)力的(de)一次沉重(zhong)打击(ji)。

平台是潜(qian)在的输家(jia)。短期(qi)来看，流量和变(bian)现能力或许能(neng)为平(ping)台带来巨(ju)大(da)的(de)收益(yi)。但(dan)长(zhang)远(yuan)来看(kan)，当平台(tai)成为(wei)了虚(xu)假(jia)信(xin)息的温(wen)床(chuang)，当用(yong)户对(dui)平(ping)台(tai)内容(rong)产(chan)生普遍的质(zhi)疑，平台(tai)的(de)生命力将(jiang)受到(dao)严重(zhong)威胁。一个(ge)失去(qu)信任(ren)的(de)平(ping)台(tai)，就(jiu)像一座空(kong)中楼(lou)阁，终将(jiang)面临(lin)崩(beng)塌的(de)风(feng)险(xian)。

整个社会的(de)价值观(guan)也在(zai)受到侵(qin)蚀(shi)。当(dang)欺(qi)骗和逐(zhu)利(li)成为一种(zhong)常态(tai)，当诚信和(he)责任(ren)被抛诸(zhu)脑(nao)后，整(zheng)个(ge)社会的道德(de)底线(xian)将(jiang)会(hui)不断(duan)被(bei)刷(shua)新(xin)。年(nian)轻人(ren)可能会(hui)误认为(wei)，只要(yao)能获得流(liu)量，就(jiu)可以(yi)不择(ze)手段。这种价值(zhi)观(guan)的扭(niu)曲，将对(dui)社(she)会的(de)长远发(fa)展造成(cheng)难以估量的负面(mian)影响(xiang)。

重塑生态：回归(gui)理性与责任(ren)

2024年(nian)，这些“塌房(fang)”事件(jian)，为我们(men)敲(qiao)响(xiang)了警钟。我(wo)们需要(yao)的，不(bu)仅仅(jin)是对(dui)违(wei)法违规行为(wei)的(de)严厉打(da)击，更(geng)需要(yao)的是(shi)对整(zheng)个生(sheng)态(tai)的深刻(ke)反思和重塑。

平(ping)台需(xu)要承(cheng)担起(qi)更大(da)的责(ze)任(ren)，优(you)化算法(fa)机(ji)制(zhi)，加强内容(rong)审(shen)核，对虚(xu)假(jia)宣传和(he)欺(qi)诈行(xing)为“零(ling)容(rong)忍(ren)”。也应鼓励(li)和扶(fu)持(chi)那(na)些(xie)真(zhen)正有(you)价(jia)值(zhi)、有深(shen)度的内容创作(zuo)者。

网(wang)红行业需要(yao)自(zi)律，明(ming)确(que)行为边(bian)界，坚(jian)守职(zhi)业道德(de)，将诚信和责任置(zhi)于流量之(zhi)上(shang)。监管(guan)部(bu)门(men)也应加大对(dui)违(wei)法(fa)违(wei)规行(xing)为(wei)的处罚(fa)力(li)度，形成有效的震慑。

消费(fei)者也需(xu)要提高(gao)辨别能力(li)，理性(xing)消费(fei)，不(bu)盲目跟(gen)风，不轻信(xin)虚假(jia)宣传。也(ye)要(yao)积(ji)极(ji)利(li)用法(fa)律武器(qi)，维护(hu)自身(shen)合法(fa)权(quan)益(yi)。

最终，我们(men)期待(dai)的是一个(ge)健康、理性(xing)、有活(huo)力的(de)互联网(wang)内(nei)容(rong)生态。在这里(li)，流量不(bu)再是衡(heng)量一切的唯一标尺，真实、价值(zhi)和责(ze)任，才应该(gai)是我们(men)共同追(zhui)求的方向(xiang)。只有(you)这样(yang)，我们才能(neng)摆脱“流量吞噬”的怪(guai)圈(quan)，让互(hu)联(lian)网(wang)真正(zheng)成(cheng)为(wei)连(lian)接人(ren)、分(fen)享知(zhi)识(shi)、创造美(mei)好(hao)生活(huo)的力(li)量。

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图片来源：每经记者 陈亚亲 摄

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