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引爆(bao)2019：当(dang)“亚洲舞(wu)王”遇上(shang)“小(xiao)猪”视(shi)频，一场流(liu)量狂欢的序(xu)幕

2019年(nian)，互(hu)联网(wang)的(de)触(chu)角已(yi)然深入生活的方方面面(mian)，各类(lei)APP争奇(qi)斗艳，用(yong)户(hu)争夺(duo)战愈演愈烈。在这样一个(ge)信息爆炸、娱乐(le)至死的(de)时(shi)代(dai)，一(yi)款名为(wei)“小(xiao)猪视(shi)频(pin)app”的(de)应用(yong)，却因(yin)一个名字而迅(xun)速跃(yue)升至舆论(lun)的中(zhong)心。这(zhe)个人，便是彼(bi)时红遍亚洲的(de)“亚(ya)洲(zhou)舞(wu)王”——罗志祥。

当“小(xiao)猪”这(zhe)个昵称与“小(xiao)猪(zhu)视(shi)频app”产生(sheng)奇妙的化(hua)学反(fan)应，一(yi)场(chang)由明星(xing)代(dai)言(yan)引发(fa)的流(liu)量(liang)狂欢，便以一(yi)种近乎席(xi)卷之(zhi)势(shi)，席(xi)卷了(le)整个(ge)中文(wen)互联网。

“小(xiao)猪视频app”并(bing)非横(heng)空(kong)出(chu)世(shi)，它在(zai)当(dang)时的视频内(nei)容领域(yu)已初露锋芒，但(dan)论(lun)及国(guo)民(min)度和用户量，与头部平台尚(shang)有距离。2019年的(de)这一纸代言合(he)同，无(wu)疑为它注入了一(yi)剂(ji)强心针，更(geng)是一场精心(xin)策(ce)划的(de)声量放大(da)器。罗志(zhi)祥(xiang)，这个(ge)名字本身就自(zi)带(dai)话(hua)题性。作为(wei)华语(yu)娱乐(le)圈(quan)的(de)常青(qing)树，他(ta)不仅拥有着(zhe)跨越多个年龄层的粉(fen)丝基(ji)础，其在音(yin)乐、舞蹈、影视、综(zong)艺等多(duo)个领域(yu)取得(de)的(de)成就，也(ye)让他成(cheng)为一个(ge)名副(fu)其实的“流(liu)量收(shou)割机(ji)”。

而(er)“小猪”这个(ge)充满亲(qin)和(he)力(li)的昵(ni)称，与(yu)“小猪视(shi)频app”的名(ming)称(cheng)高(gao)度(du)契(qi)合(he)，这(zhe)种巧合(he)性(xing)的(de)命名，为(wei)此次(ci)代言的传播埋(mai)下了天(tian)然(ran)的(de)优(you)势(shi)。

代言(yan)消(xiao)息一(yi)经放(fang)出，舆论场便如(ru)同炸开(kai)了锅。社(she)交媒体上，粉(fen)丝(si)们纷(fen)纷表(biao)示支持，刷屏式的(de)祝(zhu)福和期待充斥(chi)着各(ge)大平(ping)台。对(dui)于罗(luo)志祥(xiang)的铁(tie)杆粉(fen)丝(si)而言(yan)，这(zhe)不(bu)仅是偶(ou)像商(shang)业价值的(de)体现，更是能够近距离“陪伴(ban)”偶像的(de)一种方式(shi)。他们(men)涌(yong)入小(xiao)猪(zhu)视频(pin)app，期待从中找到(dao)更多(duo)与(yu)偶像相(xiang)关的内(nei)容，或者仅仅(jin)是为支持偶像而贡(gong)献一份流(liu)量(liang)。

这种“粉(fen)丝(si)经济”的(de)力(li)量(liang)，在罗志(zhi)祥(xiang)身上(shang)得到(dao)了(le)淋漓尽(jin)致的体现。每(mei)一(yi)条与代(dai)言相关(guan)的微(wei)博、抖(dou)音、快(kuai)手，都(dou)迅(xun)速登上(shang)热搜(sou)，评论区更(geng)是人头攒(zan)动，讨(tao)论热(re)度居(ju)高(gao)不(bu)下。

除(chu)了粉(fen)丝(si)群体(ti)，普通(tong)网民(min)的(de)讨论(lun)也(ye)同(tong)样热(re)烈(lie)。有(you)人惊叹(tan)于(yu)“小猪”与“小(xiao)猪”的(de)完美(mei)结(jie)合(he)，认为(wei)这是一次(ci)“神仙(xian)选角(jiao)”，极具话(hua)题(ti)性和传(chuan)播力。“这(zhe)APP名(ming)字(zi)也太(tai)会(hui)起名(ming)了吧(ba)！正(zheng)好找(zhao)个小猪代(dai)言！”这(zhe)样的(de)评论并非(fei)个例(li)，这种戏谑与调侃，恰恰(qia)是(shi)网络(luo)时代(dai)最具(ju)传播力(li)的声音(yin)。

有人(ren)开始猜(cai)测(ce)，罗志(zhi)祥的(de)加盟(meng)，是否(fou)预示(shi)着小(xiao)猪视频app将(jiang)在内容战略(lve)上有所侧重(zhong)，例(li)如(ru)引入(ru)更多他擅(shan)长的(de)音乐(le)、舞蹈或(huo)娱乐类(lei)节(jie)目？亦或(huo)是，APP本(ben)身是(shi)否会围绕(rao)“小猪(zhu)”这(zhe)一(yi)IP，开发(fa)出(chu)更(geng)具趣(qu)味性的(de)互(hu)动(dong)功(gong)能？这些猜(cai)想，都(dou)进一(yi)步(bu)加(jia)剧了(le)人们对这款APP的好(hao)奇(qi)心。

此(ci)次代(dai)言之所以(yi)能(neng)掀(xian)起(qi)热(re)潮(chao)，离不开(kai)当时的网络传(chuan)播环(huan)境(jing)。短视频(pin)平台(tai)的(de)崛起，使(shi)得信(xin)息的传播(bo)速度和广(guang)度(du)达(da)到了(le)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)程(cheng)度(du)。用户碎(sui)片化(hua)时(shi)间的增(zeng)加，也(ye)让(rang)轻松娱(yu)乐的(de)内容更受(shou)欢(huan)迎(ying)。罗志祥的加盟，不仅为小(xiao)猪视频app带(dai)来了(le)精准(zhun)的流量，更(geng)将其(qi)置(zhi)于了一(yi)个更广(guang)阔的(de)公(gong)众视野之中。

APP的(de)品(pin)牌形(xing)象，也因(yin)为(wei)与罗(luo)志(zhi)祥的绑(bang)定，被赋予了(le)年轻、活力、时尚(shang)、娱乐(le)等(deng)标签。

从(cong)营(ying)销(xiao)的角度来看，这(zhe)次代(dai)言堪(kan)称一(yi)次教(jiao)科书(shu)式的“声量(liang)制造(zao)”。它(ta)抓(zhua)住(zhu)了明星的号召力(li)、粉丝(si)的(de)情感连接、以(yi)及(ji)网(wang)络传播的(de)特性(xing)，成(cheng)功地将(jiang)一个(ge)相(xiang)对小(xiao)众(zhong)的APP推向了(le)大(da)众(zhong)视野。中新(xin)社(she)在(zai)当时(shi)对(dui)这一事(shi)件的(de)关(guan)注(zhu)，也从(cong)侧面印(yin)证(zheng)了其(qi)所引(yin)发的(de)广泛(fan)社会影响。这不(bu)仅仅(jin)是(shi)一个APP的(de)营(ying)销事(shi)件(jian)，更(geng)折(zhe)射出2019年中国互(hu)联网娱乐(le)产业的蓬(peng)勃发展，以及(ji)明星IP在商(shang)业(ye)推广中的核(he)心(xin)价值。

伴(ban)随(sui)着热(re)潮(chao)而(er)来(lai)的(de)，是更(geng)为复(fu)杂(za)的议(yi)论。在赞美和期待(dai)的声(sheng)音之(zhi)外，质(zhi)疑和(he)审视(shi)也开(kai)始(shi)悄然滋(zi)长。“这(zhe)APP到底有什么内(nei)容(rong)值得我(wo)下载？只是(shi)因(yin)为(wei)罗志(zhi)祥吗(ma)？”“这(zhe)种(zhong)单(dan)纯依靠(kao)明(ming)星效应(ying)的(de)营(ying)销，能(neng)持续(xu)多久？”“代言(yan)费会不会太高(gao)了，会(hui)不会(hui)反(fan)映在APP会(hui)员费上？”这(zhe)些问题(ti)，触(chu)及了(le)营销(xiao)策略的(de)本质，也引发了(le)关于内容价值与形式创新(xin)的(de)思考。

在(zai)流量(liang)即(ji)王道的(de)时(shi)代(dai)，罗(luo)志(zhi)祥代言小猪(zhu)视(shi)频app无(wu)疑是(shi)2019年(nian)一次成(cheng)功的流量收(shou)割(ge)。它(ta)证(zheng)明了(le)，当明(ming)星(xing)IP与(yu)平台名称产生(sheng)强关联，并辅以精心策(ce)划(hua)的传(chuan)播策略(lve)时(shi)，能够瞬间引爆(bao)市场。这(zhe)场流量(liang)狂欢(huan)，不(bu)仅(jin)让小猪视频(pin)app在短时(shi)间内声(sheng)名鹊(que)起(qi)，也为其他APP的营销提供了新(xin)的思路。

但(dan)它也(ye)为(wei)我们(men)留下了一(yi)个值(zhi)得深思的(de)问(wen)题(ti)：在追(zhui)求(qiu)短(duan)期流(liu)量爆(bao)发的(de)如(ru)何(he)构建(jian)APP自身(shen)的内容(rong)壁垒和(he)用(yong)户(hu)粘性(xing)，才是(shi)实现可持续(xu)发展的关键。这(zhe)场由“小(xiao)猪(zhu)”引发的(de)热潮(chao)，仅仅(jin)是一(yi)个(ge)开(kai)始，它背(bei)后(hou)的故事，还有更(geng)深层(ceng)次(ci)的解读(du)。

热议背(bei)后(hou)：流量(liang)狂(kuang)欢(huan)下的(de)隐(yin)忧(you)与审视(shi)，文(wen)化(hua)符(fu)号的(de)多(duo)元解读(du)

罗(luo)志祥(xiang)代言(yan)小(xiao)猪视频app引发的(de)热潮，不仅仅是(shi)一场(chang)简(jian)单(dan)的明(ming)星效应叠(die)加，它触及(ji)了(le)2019年中国(guo)互联网文化生(sheng)态(tai)的诸(zhu)多侧(ce)面(mian)，并(bing)引(yin)发(fa)了广(guang)泛(fan)而深(shen)入(ru)的(de)讨(tao)论(lun)。从积极(ji)的(de)层(ceng)面(mian)看(kan)，这无(wu)疑是(shi)明(ming)星IP商业(ye)价(jia)值的(de)一(yi)次成功变(bian)现(xian)，也(ye)是一个(ge)小(xiao)型(xing)APP通过借力(li)打力(li)，迅速获取(qu)市场关注的经典案例(li)。

但深入(ru)剖析(xi)，这场(chang)流量狂欢(huan)背(bei)后，也(ye)隐(yin)藏着(zhe)一些(xie)值(zhi)得(de)我们(men)警惕的(de)隐忧，以(yi)及对于(yu)文化符(fu)号多(duo)元解读的(de)探讨(tao)。

从(cong)“流(liu)量逻(luo)辑”的角度(du)来看，罗(luo)志(zhi)祥与小猪(zhu)视频app的结合(he)，堪(kan)称一次精准营(ying)销的范(fan)例(li)。在这(zhe)个信息(xi)碎(sui)片化(hua)、注(zhu)意力(li)稀缺(que)的(de)时(shi)代(dai)，如(ru)何(he)快速(su)抓住用(yong)户(hu)的眼(yan)球，是所(suo)有(you)APP面临(lin)的共(gong)同挑战。罗(luo)志(zhi)祥作为(wei)拥有(you)庞大粉丝(si)群体(ti)的超级(ji)明(ming)星，他(ta)的(de)加(jia)盟(meng)，意味着小猪(zhu)视(shi)频app瞬间拥有了(le)海量潜(qian)在用(yong)户。

粉丝经(jing)济的威力在此(ci)刻显(xian)现，无(wu)论是(shi)通(tong)过购(gou)买(mai)会员(yuan)、参与(yu)活动，还是(shi)简(jian)单(dan)地下(xia)载APP，都(dou)能为(wei)平台带来直接的流(liu)量和收益(yi)。这(zhe)种“明星(xing)+APP”的模(mo)式(shi)，在当时屡试不爽，成为(wei)许多平(ping)台(tai)迅(xun)速(su)崛起(qi)的(de)捷(jie)径。而(er)“小猪”与(yu)“小猪(zhu)”的天(tian)然(ran)契合，更是(shi)将(jiang)这种营销的(de)传播(bo)效(xiao)率推(tui)向(xiang)了极致，降(jiang)低了(le)用(yong)户对APP名(ming)称的认(ren)知成(cheng)本，增加(jia)了内容的趣味(wei)性和记忆(yi)点。

这种纯(chun)粹(cui)依赖流(liu)量驱(qu)动的营销(xiao)模式(shi)，也引发了(le)不少(shao)质疑。一些(xie)网友(you)在评(ping)论区(qu)提出，APP本身(shen)的内容(rong)质(zhi)量才是留(liu)住用户的(de)根本(ben)。如(ru)果APP仅(jin)仅(jin)依靠(kao)明星效应来(lai)吸引用(yong)户，而(er)内容(rong)却乏善可(ke)陈，那么(me)用(yong)户(hu)流(liu)失将(jiang)是(shi)必(bi)然的(de)。“下载了，但(dan)没啥意思(si)，过几(ji)天就(jiu)卸(xie)载(zai)了。”“明星代(dai)言能(neng)一时，但内(nei)容不(bu)行，还(hai)是没用。

”这(zhe)样的(de)声(sheng)音，代表(biao)了相当一部分(fen)用户(hu)的心(xin)声(sheng)。他(ta)们期(qi)待的，不仅(jin)仅是一(yi)个能(neng)够(gou)见到偶像“影子”的(de)平台，更(geng)是能(neng)够提(ti)供优(you)质、有(you)价值内(nei)容的社区(qu)。过(guo)度依(yi)赖明(ming)星效应，可(ke)能导致APP内(nei)容生(sheng)态的(de)单一化(hua)，甚(shen)至忽略了自身的核(he)心竞(jing)争力——优质(zhi)内容。

罗(luo)志祥本人作为(wei)一(yi)种文化符号，其(qi)多元化的解读，也为此(ci)次代言增添(tian)了复杂(za)性(xing)。罗志(zhi)祥在2019年，仍然是华语(yu)娱乐(le)圈极(ji)具影响(xiang)力的艺(yi)人(ren)，他代表(biao)着年(nian)轻、活力、时尚(shang)、以(yi)及(ji)多年的(de)演艺(yi)积淀(dian)。他(ta)的(de)出现(xian)，能够吸引(yin)不同年龄(ling)段、不同圈(quan)层的用户。对于年轻粉(fen)丝而言(yan)，他是(shi)潮(chao)流的引(yin)领者(zhe)，是(shi)追逐(zhu)梦(meng)想的榜(bang)样(yang)；对(dui)于(yu)一些中年观众(zhong)而言，他(ta)则是青(qing)春回忆(yi)的一部(bu)分，是(shi)陪伴(ban)他们(men)成长的记忆。

这(zhe)种(zhong)跨越时代(dai)的魅力(li)，是其(qi)代言(yan)价值(zhi)的重要组(zu)成(cheng)部(bu)分。

但与此(ci)明星的个(ge)人形(xing)象与(yu)APP的品(pin)牌形(xing)象之(zhi)间，也存在(zai)着一(yi)种(zhong)微(wei)妙的(de)平衡(heng)。一旦(dan)明星(xing)本(ben)人(ren)出(chu)现负面(mian)新闻，很可(ke)能会对代(dai)言品(pin)牌造(zao)成“连带(dai)伤害”。当(dang)时，虽(sui)然(ran)围绕罗(luo)志(zhi)祥的负(fu)面传闻尚未爆发，但(dan)“人红(hong)是(shi)非(fei)多”的(de)定律，让一(yi)些理(li)性的观(guan)察(cha)者(zhe)开(kai)始(shi)担(dan)忧。他(ta)们(men)会(hui)思(si)考，APP是否对代(dai)言人的(de)背景做(zuo)了充分(fen)的尽职调查(cha)？在(zai)选择明(ming)星(xing)代(dai)言时(shi)，是否(fou)过于看重其眼(yan)前的流量(liang)，而忽(hu)略了(le)潜(qian)在(zai)的风(feng)险？这(zhe)种(zhong)对“风险对(dui)冲(chong)”的考量(liang)，是(shi)品牌在进(jin)行明(ming)星代(dai)言时(shi)必须面对(dui)的现(xian)实(shi)问题。

再(zai)者(zhe)，从社(she)会(hui)文化层(ceng)面(mian)来看(kan)，罗(luo)志祥(xiang)代(dai)言小(xiao)猪视频(pin)app，也(ye)折射(she)出(chu)2019年中(zhong)国(guo)社会(hui)对娱(yu)乐文化和(he)消费(fei)主义的某(mou)种态(tai)度(du)。在(zai)一个娱乐(le)至上(shang)的时代，明星的言行(xing)、他们(men)的生(sheng)活方(fang)式，往往成为(wei)公众关(guan)注(zhu)的焦(jiao)点。粉丝愿(yuan)意(yi)为(wei)自(zi)己喜(xi)爱的(de)明星(xing)投(tou)入(ru)金钱和时间，形(xing)成一种强(qiang)大(da)的情(qing)感消费(fei)。

而APP通过明星代(dai)言，也(ye)正(zheng)是(shi)抓住(zhu)了这(zhe)种消费心(xin)理(li)，将娱(yu)乐(le)内容与商业价值紧密结合。这种现(xian)象，既是(shi)市(shi)场经(jing)济发展的(de)必然(ran)，也引(yin)发(fa)了(le)关于(yu)“过度(du)娱乐化”的讨论。我们是(shi)否过于沉溺(ni)于明(ming)星的光环(huan)，而忽(hu)略了(le)内(nei)容本身(shen)的深(shen)度(du)和价值(zhi)？

网友热议的焦(jiao)点，也(ye)体(ti)现了当(dang)下网络舆论的(de)特点。一(yi)方面，网(wang)友(you)表现(xian)出(chu)极(ji)高(gao)的参与(yu)度和创(chuang)造力，各(ge)种段子、梗、表情包层(ceng)出不穷(qiong)，将代(dai)言事(shi)件推(tui)向(xiang)一个又(you)一个高潮(chao)。这(zhe)种“二次创(chuang)作”和“病(bing)毒式(shi)传播(bo)”，是互(hu)联网时(shi)代特有(you)的文(wen)化现(xian)象。另一方(fang)面，网(wang)络评(ping)论也(ye)呈(cheng)现(xian)出情绪化、标签(qian)化的(de)特点。

对于代(dai)言(yan)的看(kan)法，往往(wang)非黑即白，缺(que)乏深(shen)入的(de)理(li)性分析(xi)。这(zhe)种(zhong)“流(liu)量(liang)至上(shang)”的评(ping)论环境(jing)，使(shi)得对事(shi)件(jian)的全(quan)面理解变(bian)得更加困(kun)难。

总而言(yan)之，2019年罗志祥(xiang)代言小猪视(shi)频app的(de)事件(jian)，是一次集(ji)流(liu)量、话题、争议(yi)于一(yi)体(ti)的现象(xiang)级营销。它成功(gong)地为APP带(dai)来了巨(ju)大的曝光度(du)和(he)用户增(zeng)长，但(dan)也(ye)暴露(lu)了(le)当(dang)下互(hu)联网(wang)营销模式(shi)中(zhong)对(dui)流(liu)量的过(guo)度依赖，以及(ji)明(ming)星代言可能(neng)存在的风(feng)险(xian)。这(zhe)场(chang)由“小(xiao)猪”引(yin)发(fa)的热潮，不仅(jin)是(shi)当(dang)时中国互联网(wang)娱乐(le)产业(ye)的(de)一(yi)个缩影，也为我(wo)们理(li)解(jie)今(jin)天的“流量时代”和“粉(fen)丝经(jing)济(ji)”提供(gong)了(le)重(zhong)要的参(can)考。

在(zai)未来(lai)的发展中(zhong)，如(ru)何(he)在(zai)流量爆(bao)发(fa)与内容(rong)沉淀(dian)之间找(zhao)到平衡(heng)，如何(he)在明(ming)星光(guang)环与(yu)品(pin)牌长远(yuan)发展(zhan)之(zhi)间做出(chu)权衡，将是(shi)所(suo)有(you)平台需要(yao)持续(xu)思考(kao)的课题。这(zhe)场热(re)议(yi)，终将汇(hui)入时代的长(zhang)河(he)，留(liu)下值得回味(wei)和反思(si)的印记(ji)。

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图片来源：每经记者 陈为人 摄

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