陈邦利 2025-11-03 10:07:40
每经编辑|陈诚
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Part1:从“小破站”到“潮流心(xin)脏”,B站的破(po)圈之(zhi)路
“哔哩哔哩,干(gan)杯(bei)!”这句熟悉的开场白,早已不仅仅是B站视频的结(jie)束语,更像是一声召唤,将无数年轻人聚集(ji)在这片数字乐土。很多人对B站(zhan)的初印象,或许还停留在“小破站”的年代,一个充满二(er)次元气息、弹幕飞舞(wu)的小众(zhong)聚集地。时至今日(ri),B站早已不再是(shi)那个“小破站”,它(ta)已经成长为中国Z世代当之无愧的潮流文化心脏,一个多元、包(bao)容、充满活力的综合性社区(qu)。
B站最初的基因,无疑是ACG(Animation,Comic,Game)。如果(guo)你是动漫迷,那B站绝对是你(ni)朝(chao)圣的天堂。新番引进、经典回(hui)顾(gu)、声优访谈、手办(ban)测评,应有尽有。B站的野心远不止于此。随着用户群体的壮大和内容的多元化,B站开始“破圈”。
从游戏直播的兴起,到知识区UP主的崛起;从美妆时尚(shang)的分享,到鬼畜区魔性的洗脑;从生活记(ji)录的Vlog,到专业硬核的科普……B站的触角早已延伸到互联网的每一个角落。现在,你可以在B站(zhan)找到关于物理学、天文学的深度解析,也能看到程序员小哥们分享代码的乐趣;你可以在这里学习如何化妆、穿搭,也(ye)能看到美食UP主们挑战黑暗料理;你甚至能看到关于社会学、心理学的(de)讨论,以及各种(zhong)奇(qi)思妙想的创意短片。
这种“万物(wu)皆可‘哔’”的包容性,正是B站能够持续吸引年轻人的关键。它不再(zai)是一个单一的兴趣社区,而是一个能够满足年轻人各种需求、激发各种灵感的平台。
提起B站,就不得不提其标志性的“弹幕文化”。起初,弹幕只是(shi)日本NICONICO动画的特色,被B站引(yin)入中国后,却被(bei)赋予了新的生命力。弹幕,那些(xie)实时滚动在视频画面上的文字,早已超越了简单的评论功能。
它是一(yi)种即时互动,是观众们跨越时空的交流。当你看一个感人的片段时,屏幕上密(mi)密麻麻的“呜呜呜”、“爷青回”、“我哭死”;当你看到一个精彩的操作时,满屏的“牛逼(bi)”、“666”;当你看到一个令人捧腹的梗时,大家齐刷刷地打出“哈哈哈(ha)”……这些弹幕,让原本孤独的观看体验,瞬间变得热闹非凡。
更重要的是,弹幕承载(zai)着年(nian)轻人的情感和共鸣。它们是情绪的宣泄,是认同的表达,是亚文化的注解,更是社群归(gui)属感的体现。在B站,你可以找到和(he)你一样热爱某部番剧、某个游戏、某位(wei)UP主的同好,通过弹(dan)幕,你们仿佛在同一个空间里,一同经历喜怒哀乐(le)。一句恰到好处的弹幕,甚至能(neng)成为点亮视(shi)频的“神来之笔”,引发更多人的共鸣。
B站的繁荣,离不开其庞大且活跃的UP主群体。UP主(Uploaders),是B站(zhan)内容(rong)的生产者,他们是视频(pin)的创作者,也是社区文化(hua)的塑造者。从最初的搬运工,到如今的专业内容生产者,B站UP主的生态已经发生了翻天覆(fu)地的变化。
他们可能是某个领域的专家,用通俗易懂的方式科普知(zhi)识;他们可能是热爱生活的普通人,用镜(jing)头记录生活的点滴;他们可能是才华横溢的艺术家,用创意表达自己的想法;他们也可能是(shi)搞笑达人,用幽默逗乐(le)大家。
B站的算法和社区机制,为UP主们提供了成长空间。优(you)质的内容,无(wu)论(lun)题材大小,都有机会被更(geng)多人看到。这种“草根(gen)崛起”的逻辑(ji),激励着越来越多的年轻人投身内容创作。而许多优(you)秀的UP主,已经不仅仅是内容创作者,更成为了Z世代的意见领袖和潮流引领者。他们的穿搭、他们的观点、他们推荐(jian)的产品,都可能成为年轻人追逐的时尚。
B站,就这样通过UP主,将(jiang)各种潮流文化源源不断地输送出去(qu)。
Part2:B站的(de)“不止于此”:泛兴趣社区的深度拓(tuo)展与情(qing)感连接
如(ru)果说(shuo)Part1描绘(hui)了B站如何从一个小众社区崛起为潮流心脏,那么Part2则将深入探讨,B站如何(he)在“不止于番剧”的基础上,构建起一个深度泛兴(xing)趣社区,并与Z世(shi)代建立起独特的情(qing)感连接。
泛兴趣社区的构建:从“看”到“玩”、“学”、“生活”
B站(zhan)的野(ye)心,从来(lai)不只是停留在“观看(kan)”层面。它正在积极地将用户的兴趣从“被动观看”转化为“主动参与”和“深度(du)拓(tuo)展”。
游戏(xi)生(sheng)态的深化(hua):游戏一直是B站的核心内容之一。从最初的游戏视频、攻略分享,到(dao)如今的直播(bo)、电竞(jing)赛事,B站已经构建了(le)一个完整的游戏生态。它不(bu)仅是(shi)玩家们(men)交流心得、分享技巧的平台,更是许多新人玩家接触游戏、了解游戏世界的起点。UP主们对新游(you)戏的深度评测、对经典(dian)游戏的怀旧解读,以及各种趣味性的游戏挑战,都吸引着大量玩家驻足。
知识(shi)普惠的“课堂”:随着“知识区”的崛起,B站逐(zhu)渐成为一个(ge)“大学”。从硬核的科学技术、医学知识,到实用的生活技能、语言学习,再到人文社科的深度探讨,B站(zhan)汇聚了无数热爱学习的年轻人和愿意分享知识的UP主。这(zhe)里的学习氛围独特,没有学校的枯(ku)燥,也没有网课的死板,而是充满了探索的乐趣和同行的鼓励。
这种“在娱乐中学习”的模式,极大地降(jiang)低了知识获取的门槛,让学习变(bian)得更加轻松和有趣。
生活方式的“指南针”:B站上的生活类内容,早已超越了简单的(de)“吃喝玩乐”。美(mei)妆护肤的测评,穿搭技巧的分享,家(jia)居改造的创意,旅行攻略的指南,甚至是职场经验的分享,都为年轻人的(de)日常(chang)生活提供了丰富的参考。UP主们真实的(de)生活记(ji)录,也让观众在模仿和借鉴中,逐(zhu)渐找到属(shu)于(yu)自己的生活方式。
兴趣社群的“游乐场”:B站的COO李旎曾提到,“B站是(shi)一个关于兴趣的社区(qu)”。这种(zhong)兴趣,体现在了每一个细分领域。无论是“硬核科普”、“鬼畜调教”,还是“手工制作”、“情感(gan)电台”,B站都能找到一群同好,并为他们提供交流和创作的舞台。UP主们围绕特定兴趣形成的小社群,不仅活(huo)跃了社区氛围,也为用户提供了更精准的内容和服务。
B站与Z世代的情感连接,并非一蹴而就,而是建立在长期的陪伴和深刻的理解之上。
“我们”的共同体:B站的许多(duo)内容,都带有强烈的“我们”的色(se)彩。UP主们在视频中分享的经历,往往能够引起观(guan)众的强烈共鸣,让他们感觉“我也是这样”、“我(wo)也(ye)有过(guo)类似(shi)的经历”。这种“被理解”的感觉,是建立情感连接的基石。UP主和粉丝之间,不仅仅是内容创作者与消费者,更像是共同成长的伙伴。
亚文化的“精神家园”:Z世代拥有独特的亚(ya)文化,而(er)B站正是这些亚文化蓬勃发展的土壤。无(wu)论是二次元、蒸汽波、赛博朋克,还是各种小众(zhong)的兴趣圈,B站都提供了足够大的空间让它们生(sheng)长。在这里,年轻人可以找到自己的“同类”,可以肆意表达自己的喜好,而不用担心被主流社会所排(pai)斥。
价值观的潜移默化:B站的内容,也在潜移默化地影响着Z世代的价值观(guan)。从鼓励原创、致敬匠心,到关注社(she)会议题、传递正能量,B站上的许多内容都在潜移默化地引导着年轻人思考和成长。UP主们的真诚、努力和坚持,也成为年轻人学习(xi)的榜样。
社区文化的“安全感”:B站相对友好的(de)社区氛围,也为年轻人提供了安全感。虽然弹幕有时也会出(chu)现争议,但整体而言,B站的社区文化更加包容和鼓励创造。这(zhe)种“大家一起玩”的氛围,让年轻人在虚拟世界中找到了归属感和安全(quan)感。
3分钟的时间,或许不足以完全解读B站的魅力,但足以让你窥见它“不止于番剧”的野心与实力。B站,已经不仅仅是一个视频(pin)网站,它更像是Z世代的一面镜子,映照出他们多(duo)元的(de)兴(xing)趣、旺盛的创造力、深刻的(de)情感需求,以及对未来生活的美好憧憬。从“小破站”到“潮流心脏”,B站的故事还在继续,而它与Z世代共同编织的数字生活画卷,也必将(jiang)更加精彩。
下一次,当你打开B站,不妨放下“看番”的目的,去探索更多未知,去感受更多可能,你可能会发现,一个全新的世界,正在等你“哔”!
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图片来源:每经记者 铁家山
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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