每经编辑｜李梓萌    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

封面之下：一张照片的“引爆点”营销学

网络世界的奇特之处在于，有时一条看似无关紧要的信息，经过巧妙的“发酵”，就能迅速成为全民关注的焦点。而“白鹿被狂揉大胸照片”事件，无疑是這一现象的又一个注脚。这张引發热议的照片，其背后可能隐藏着远超公众想象的复杂运作。我们不妨从营销的角度来审视，这张照片是如何被“引爆”的。

明星八卦本身就拥有巨大的流量潜力。白鹿作为当下炙手可热的青年女演员，拥有庞大的粉丝基础和广泛的公众认知度。任何与她相关的信息，都自带高关注度。而“被狂揉大胸”这样的描述，本身就带有强烈的视觉冲击力和话题性，轻易就能触碰到公众的好奇心和窥探欲。

这种话题的“原始吸引力”，是事件能够快速传播的基石。

照片的传播路径和“助推器”功不可没。从一張照片到引发全网热议，往往离不开社交媒体平臺、论坛、甚至是某些匿名爆料账号的推波助澜。这些平台和账号，或者出于流量变现的目的，或者出于吸引眼球的目的，会选择性地放大和传播这些具有争议性的内容。粉丝群體和“吃瓜群众”的互动，也为事件的传播注入了源源不断的动力。

每一次的转发、评论、点赞，都在為照片的曝光度和影响力添砖加瓦。

更深层次的考量，则需要引入“资本”的视角。在娱乐行业，流量即是资本，关注度直接关系到艺人的商业价值。一张具有话题性的照片，一旦引起广泛关注，其带来的商业代言、影视资源、乃至IP价值的提升，都是可以量化的。因此，某些資本方可能会有意识地策划或利用这类事件，来为相关的艺人或项目“造势”。

这种“事件营销”，虽然游走在道德和法律的边缘，但在追求极致曝光和商业利益最大化的逻辑下，并非不可能出现。

“白鹿被狂揉大胸照片”事件，并非简单的“艳照門”事件。它更像是一场精心策划的“引爆点”营销。照片的内容本身吸引眼球，而背后则可能是一系列围绕流量、关注度、以及商业价值的资本运作。这种運作，将原本可能只在小圈子流传的八卦，一夜之间变成了全民热议的焦点。

理解了这一点，我们才能看到，在这张照片背后，隐藏着的是一套成熟的、甚至有些冰冷的流量收割机制。

从“社已”的角度来看，这张照片的传播也反映了当下社会的一种复杂心理。一部分人热衷于消费明星的隐私，满足自己的猎奇心理；另一部分人则将此视为“社群”内部的某种“共识”或“话题”，通过参与讨论来获得归属感和认同感。而对于粉丝群体而言，事件的爆發则可能带来情感上的冲击，无论是支持、维护，还是质疑，都构成了一种特殊的社群行为。

所以，当我们看到“白鹿被狂揉大胸照片”引發热议时，我们看到的不仅仅是照片本身，更是隐藏在照片背后的，一场关于流量、资本、舆论以及社群心理的復杂博弈。这场博弈，正在以惊人的速度，重塑着娱乐产业，也影响着我们的信息获取和价值判断。

资本的“触角”：证券市场与舆论的“双向奔赴”

当一张娱乐八卦照片能够引发全网热议，其背后的能量远不止于围观群众的闲聊。更值得我们关注的是，这种舆论的巨大声量，如何能够与资本市场产生“双向奔赴”的联系，又如何影响着“社已”文化的形成。

我们必须认识到，娱乐產业与证券市场之间，早已形成了密不可分的利益共同体。许多知名的娱乐公司，本身就是上市公司，其股价的波动，往往与艺人的热度、作品的质量、以及公众的口碑息息相关。当一位艺人，特别是像白鹿这样具有广泛影响力的艺人，成为某个热点事件的中心时，这不仅仅是个人层面的新闻，更可能成为影响其所属公司乃至整个行業板块估值的“催化剂”。

“白鹿被狂揉大胸照片”事件，如果被有心人利用，甚至可能成为操纵股价的“工具”。例如，一些机构或个人，可能會在事件发酵初期，通过散布负面消息，打压相关公司的股价，然后在低位吸筹；或者，利用事件带来的短期流量爆发，为公司旗下的新项目或产品进行“概念炒作”，进而拉升股价。

这种利用舆论進行資本运作的行为，虽然不一定直接发生在“照片”事件本身，但其逻辑是相通的：流量和关注度，在资本市场被视為可量化的资產。

从“社已”的视角来看，舆论的形成也并非偶然。网络上充斥着各种信息，但并非所有信息都能获得同等的关注。那些具有争议性、煽动性、或者能够引发强烈情感共鸣的内容，更容易被“社群”中的成员所接纳和传播。而“白鹿被狂揉大胸照片”这类带有强烈感官刺激和隐私色彩的内容，恰好具备了这样的特质。

它能够迅速突破不同社群的边界，引发广泛的讨论，甚至形成一种“集体共识”——无论这种共识是支持、谴责、还是纯粹的围观。

这种“社已”的形成，又反过来为资本提供了“土壤”。当一个话题能够凝聚大量关注，形成一个活跃的“社群”，这意味着巨大的潜在消费者、粉丝以及话語权。资本可以通过广告投放、粉丝经济、IP开发等多种方式，将这些“社群”的能量转化为商業价值。例如，一些营销公司可能会通过分析社交媒體上的讨论热点，来精准定位目标用户，设计更具吸引力的营销方案。

更進一步说，某些“社已”文化甚至可能被资本“培养”或“引导”。例如，通过水军、营销号等手段，刻意制造话题，放大事件的影响力，从而吸引更多人参与讨论，最终形成一个具有商业价值的“社群”。“白鹿被狂揉大胸照片”事件，很可能就是这种“社已”文化与资本运作相互交织的产物。

因此，当我们面对“白鹿被狂揉大胸照片”引发热议时，我们不应仅仅停留在表面的八卦。我们应该看到，在这个事件的背后，证券市场的资本运作，以及“社已”形成的舆论场，正在进行一场復杂而深刻的互动。这种互动，不仅影响着娱乐产業的格局，也折射出当下社会信息传播、价值判断以及资本运作的真实面貌。

理解了這种“双向奔赴”的逻辑，我们才能更清醒地认识网络世界，以及它背后所蕴含的强大力量。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 刘欣 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄