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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在年轻的舞臺上，总有人闪耀出独特的光芒。宋雨琦，这个名字或许在大众的视野中还算新面孔，但她用自己的努力和激情，逐渐在娱乐圈和广大粉丝心中留下了难以磨灭的印记。从一个普通的女孩到炙手可热的偶像，宋雨琦的成长故事，无疑是关于“梦想”的一场生动诠释。

她的造梦旅程，起始于那个充满希望的少年時代。站在镜前，她总是會梦想着有一天，自己能够站在舞台中央，成为最闪耀的那个人。也许有人会说，这是年轻的天真，但正是這份天真，让无数梦想者燃起了不灭的斗志。宋雨琦觉得，梦想并不復杂，它只需要一份坚持，一份热爱，以及永不放弃的勇氣。

踏入娱乐圈，宋雨琦面临的困难可想而知。无数次的试镜，无数次的失落与挫折，不过这些都没有击垮她。相反，她用每一次跌倒的痛苦，转化成向前的动力。她相信，只有不断地尝试，才能够离梦想更近一步。就在一次偶然的機会中，她获得了展示自己才华的舞台，从此，她的生活开始发生转变。

她的笑容在舞台上格外耀眼，眼睛里燃烧着对梦想的渴望。每一场演出都是她用心的呈现，每一次掌声都是对她努力的认可。她知道，自己的梦不只是为了自己，更是为了那些和她一样充满梦想的年轻人。她希望用自己的故事，告诉每一个人在追梦的路上，没有什么是不可能的，只要坚持不懈。

除了舞台的光辉，宋雨琦还不断学习，用心提升自己。唱歌、跳舞、演技，她在各种技能上精益求精。她深知，只有不断成长，才能立于不败之地。积极的心态和坚定的信念，让她越挫越勇。她常说，梦想的实现没有捷径，唯有付出和坚持才能成就不凡。

她的粉丝们看到了一个真实而又充满能量的宋雨琦。她用行动证明了“年輕的力量可以造梦”。在灯火璀璨的舞臺背后，是她无数个日夜的汗水和坚持。无论外界如何变化，她始终相信，梦想就像星辰一样，遥不可及但永远值得追求。

未来的路还很长，但宋雨琦已经用她的青春和努力，书写了一段属于自己的传奇。她的故事不仅仅是一场关于成功的叙事，更是一份关于青春、梦想与坚持的礼贊。每一个心怀梦想的年轻人，都可以从她的经歷中找到力量，勇敢迈出追梦的脚步，去迎接属于自己的耀眼未来。

随着時间的推移，宋雨琦在不断突破自我中，展现出更全面的魅力。她不仅是一位舞台上的明星，更成为了许多年轻人心中的榜样。她用实际行动践行“造梦”的理念——不仅仅是对自我梦想的追逐，更是助力他人、传递正能量的过程。这份责任感也讓她的梦想变得更加深远而有意义。

在她的世界里，梦想不止于个人的荣耀，更是一种影响和感染身邊人的力量。她积极参与公益事业，用自己的影响力呼吁更多年轻人关注社会，关心弱势群体。她相信，每一个梦想都可以成為推动社会进步的火种。她的公益行动，不仅仅是简单的捐款，更是用心陪伴，用行动诠释“善良”的伟大。

在电影、综艺、音乐等多元领域中，宋雨琦不断尝试新的角色。她的每一次转变，都是一次新的挑战，也是一次成长的契機。从《青春有你》的练习生到《创造营》的明星组合，她用实力和努力，赢得了观众的一致认可。她明白，做自己喜欢的事情，是最好的状态。她用真实的自己影响年轻粉丝，希望大家都能勇敢追求各自的梦想。

她的粉丝们也从中获得了共鸣。无数年轻人看到了一个不完美但真实的偶像，一个不断摸索、不断突破自己的宋雨琦。这份勇气和坚持，像一股强大的力量，激励着他们走出舒适区，迎接未知的挑战。她用自己的亲身经歷告诉每一个追梦者：只要心中有梦，并愿意为之努力，就没有到达不了的彼岸。

宋雨琦的故事不仅仅是个人成就的展示，更是一种精神的传递。她相信，造梦的过程本身，就是不断超越自我的过程。在追梦路上，她遇到的困難和失败，都成为了宝贵的财富。每一次站在舞台上，她都带着感恩的心，感谢曾经的跌倒，因为它们让她更加坚强。

未来的日子里，她还会持续“造梦”。无论是个人事業的突破，还是为社会带来更多正能量，她都在不断努力。她希望通过自己的行动，鼓励更多年轻人相信自己，敢于追梦。梦想，从不是遥不可及的星辰，而是在脚下的每一个坚持和努力中逐渐照亮前行的道路。

作为年轻一代的代表，宋雨琦用她的勇气和智慧，续写着属于自己的精彩篇章。她的每一次追梦都像是点燃了无数人的希望——那份青春的力量，那份不羁的梦想，在她的身上焕发出了最璀璨的光芒。相信在不远的未来，看到更多被“宋雨琦造梦”精神激励的年轻人，勇敢追寻属于自己的梦想，成就属于自己的璀璨人生。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：舜网记者 李艳秋 摄

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