陈少云 2025-11-02 02:14:56
每经编辑|陈杰斌
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本(ben)周(zhou)的欧美(mei)娱乐版(ban)图(tu),简(jian)直(zhi)就像被一颗颗(ke)“意想(xiang)不到(dao)”的(de)炸(zha)弹精(jing)准轰炸(zha)过(guo),官方(fang)频(pin)道接二(er)连三(san)的重(zhong)磅消(xiao)息,瞬间(jian)点燃了(le)全(quan)球粉(fen)丝的热情(qing),也成功(gong)让我(wo)们这些“蹭(ceng)同桌(zhuo)”的旁观者(zhe),也忍(ren)不(bu)住加入(ru)了这(zhe)场狂欢。说(shuo)起来(lai),这“蹭(ceng)”字(zi)用(yong)得真(zhen)是太(tai)妙了,既有(you)旁观者的好奇(qi),又(you)有想要参与(yu)到这场盛(sheng)宴中(zhong)的冲(chong)动(dong)。
先(xian)说说(shuo)这次(ci)“官宣(xuan)”的(de)力度(du),那叫一个“精(jing)准打(da)击”。我们常常在(zai)猜测,明星们到(dao)底什么时(shi)候会爆出(chu)猛料?什么(me)时候会有(you)新作(zuo)品(pin)?而本(ben)周,官方似乎就(jiu)抓(zhua)住(zhu)了大家的(de)心(xin)思,把(ba)最(zui)能(neng)引起(qi)话题的事件,全(quan)都一股脑儿地(di)抛了出来(lai)。从音(yin)乐界(jie)天(tian)王(wang)天后的“神隐(yin)”回(hui)归(gui),到影视(shi)界(jie)“顶流(liu)”们(men)的(de)全新(xin)企划,每(mei)一个消息(xi)都像(xiang)一颗颗(ke)精心(xin)包(bao)装的礼物(wu),拆开(kai)时(shi)总(zong)是伴(ban)随着(zhe)惊喜和尖叫(jiao)。
打(da)个比(bi)方(fang),这就像(xiang)是某(mou)个(ge)品牌突(tu)然在官方(fang)社(she)交(jiao)媒体(ti)上(shang),发(fa)布了(le)一(yi)则(ze)关于(yu)“跨(kua)界(jie)联名(ming)”的预告,对(dui)象居然(ran)是(shi)我们万万(wan)没想到的!可能是(shi)一家(jia)奢(she)侈品(pin)品牌,联手(shou)了一位风(feng)格迥异的(de)街(jie)头艺术家,又(you)或者是某(mou)个经(jing)典游戏(xi),宣(xuan)布与(yu)一位(wei)新(xin)生(sheng)代偶(ou)像合(he)作推(tui)出限(xian)量(liang)周(zhou)边。这(zhe)种(zhong)“意想不(bu)到”的(de)组(zu)合(he),瞬(shun)间就能(neng)引发(fa)海(hai)量的讨(tao)论。
粉(fen)丝们(men)会在评论(lun)区(qu)开(kai)启(qi)“头(tou)脑(nao)风(feng)暴”,猜测联(lian)名的具(ju)体内容(rong),期待(dai)值直接(jie)拉(la)满。而我(wo)们(men)这(zhe)些“蹭同(tong)桌(zhuo)”的(de)人(ren),看(kan)到如(ru)此(ci)热(re)闹的(de)场面(mian),也忍不住(zhu)想(xiang)凑(cou)上前(qian)去(qu),看(kan)看这“化学(xue)反应”究(jiu)竟会如(ru)何。
再(zai)细化(hua)一下,在音乐领(ling)域,本周就(jiu)有一(yi)位(wei)沉寂已(yi)久(jiu)的“音乐教(jiao)父(fu)”突然更(geng)新(xin)了官(guan)方(fang)动态,暗示新专辑(ji)即将(jiang)面世。这(zhe)位(wei)艺术家,曾(ceng)经用几(ji)张专辑定义(yi)了(le)一个(ge)时(shi)代,但(dan)近几年却(que)鲜少露(lu)面。粉丝(si)们(men)对他新作(zuo)品的(de)渴(ke)望(wang),早(zao)已如(ru)同陈年的美酒(jiu),只(zhi)待时机成熟(shu)便能一饮(yin)而(er)尽(jin)。而这次(ci)官(guan)方的(de)“低调(diao)”预告,就像(xiang)是在这坛美酒(jiu)上(shang)轻(qing)轻(qing)揭开了(le)盖(gai)子(zi),让香气(qi)缓(huan)缓(huan)散发出来,吊(diao)足了(le)大(da)家(jia)的胃(wei)口。
评论(lun)区(qu)的“考(kao)古”与“祈祷(dao)”齐飞(fei),各种关(guan)于(yu)他音(yin)乐风(feng)格的(de)猜(cai)测(ce),关(guan)于他(ta)灵感来源的(de)解读,瞬间(jian)刷屏。
在影(ying)视方(fang)面,同(tong)样毫不逊(xun)色。一个备受期待的(de)科(ke)幻(huan)大片(pian),在沉默(mo)了许久(jiu)后,终(zhong)于(yu)公(gong)布了(le)首款概(gai)念(nian)海报(bao),并且由导(dao)演本(ben)人在官(guan)方(fang)频道转(zhuan)发,配文“正在(zai)路上(shang)”。这(zhe)简洁的几(ji)个(ge)字,却蕴(yun)含(han)了无数(shu)的信(xin)息(xi)。海报的设(she)计风格,已经(jing)足(zu)够让(rang)影(ying)迷们(men)解(jie)读半(ban)天。而导演(yan)的这(zhe)一举(ju)动(dong),更是(shi)相(xiang)当于给粉(fen)丝们(men)打了(le)一剂(ji)强心(xin)针。
大家(jia)立(li)刻开(kai)始(shi)分析海(hai)报中(zhong)的细(xi)节(jie),猜(cai)测剧(ju)情走(zou)向,甚至有(you)人已经开始推(tui)测主演阵容。这(zhe)种“意想不(bu)到”的(de)公开方式,比铺(pu)天盖地的(de)宣传片更(geng)能(neng)激发人们的(de)探索欲。
更(geng)值(zhi)得(de)一(yi)提的是(shi),这次(ci)的(de)“意(yi)想(xiang)不(bu)到”很(hen)多时(shi)候(hou)是官方和(he)粉丝(si)之(zhi)间的(de)一种“默契(qi)”互动(dong)。比(bi)如(ru),某个(ge)团队(dui)在(zai)官(guan)方账(zhang)号上(shang)发布(bu)了一张模糊不(bu)清(qing)的(de)背景(jing)图,配(pei)文“猜猜(cai)这(zhe)是哪?”。粉丝(si)们立刻化身(shen)“侦探”,从(cong)像素(su)点、颜(yan)色、光影(ying),甚至是(shi)背景(jing)中的(de)微小(xiao)元(yuan)素,都开始(shi)进(jin)行(xing)地毯式(shi)搜索(suo)和推理。
当(dang)最(zui)终答(da)案被(bei)揭(jie)晓,往(wang)往是某(mou)个(ge)即将发(fa)布(bu)的(de)新(xin)单曲(qu)的(de)录音室(shi),或(huo)是(shi)某(mou)个经典MV的拍(pai)摄地(di)点,这种“游戏化(hua)”的(de)互动,让(rang)粉丝们感觉自(zi)己不仅仅是(shi)观(guan)众,更是参(can)与(yu)者(zhe)。而(er)我(wo)们(men)这些(xie)“蹭(ceng)同(tong)桌”的,看(kan)着他(ta)们玩(wan)得不(bu)亦乐(le)乎,也乐于分(fen)享他们的答案,享(xiang)受这(zhe)种(zhong)集体(ti)智(zhi)慧带来(lai)的(de)乐趣(qu)。
这场“意(yi)想(xiang)不到”的狂欢,不(bu)仅仅(jin)是信息的(de)发布,更是(shi)情(qing)感的(de)连(lian)接。官(guan)方频道的每一次更(geng)新(xin),都(dou)像(xiang)是(shi)对粉丝群体(ti)的(de)一次(ci)“点(dian)名(ming)”,让他们(men)感(gan)受(shou)到被(bei)关(guan)注、被重视(shi)。而粉(fen)丝们(men)的回(hui)应,从(cong)最初的惊叹,到后(hou)来的热(re)烈讨(tao)论(lun),再到最(zui)终(zhong)的创(chuang)作和传播,形成了一个(ge)良性循环(huan)。我们(men)这些(xie)“蹭”的人,就(jiu)是在这个循环中,被(bei)动(dong)的接收(shou)信(xin)息,然后(hou)又被动的(de)被卷(juan)入话(hua)题。
想象一(yi)下,你(ni)在刷(shua)着手机,突(tu)然看到一(yi)个你一直关注的偶(ou)像(xiang),在官(guan)方(fang)账号(hao)上(shang)发(fa)布了(le)一(yi)张(zhang)写着(zhe)“XX月(yue)XX日,等待(dai)一个(ge)惊(jing)喜”的图(tu)片。这个“惊喜”可(ke)以是新歌,可以(yi)是演唱会(hui),可(ke)以是(shi)公(gong)益(yi)活动,但正是这(zhe)种未知(zhi),才(cai)让它充(chong)满魅力。粉丝(si)们立(li)刻炸开(kai)了锅(guo),纷纷(fen)猜测“惊喜(xi)”的内(nei)容,并(bing)开(kai)始在(zai)社(she)交(jiao)媒体(ti)上发起各(ge)种(zhong)话题标签(qian),例如#XXX的(de)惊喜等(deng)。
一场(chang)由(you)官方悄(qiao)然开(kai)启(qi),由粉丝(si)热情(qing)接力的“惊(jing)喜预热”就这样(yang)开始(shi)了。
更(geng)巧妙(miao)的是(shi),有(you)时“意想不到(dao)”的(de)惊(jing)喜,是(shi)官(guan)方和粉丝共(gong)同(tong)“创(chuang)造”的(de)。比如(ru),某(mou)个乐(le)队(dui)在演(yan)唱会上,即(ji)兴表演了(le)一(yi)段新(xin)的旋律(lv)。这段旋律(lv)被粉丝用(yong)手机(ji)录制下来(lai),上传(chuan)到各个平台。随(sui)后,乐队的官方(fang)账号转发了这段视(shi)频,并配(pei)文(wen)“我(wo)们(men)好(hao)像听(ting)到(dao)了什么有趣的(de)东(dong)西…”,这(zhe)就(jiu)像是一个信号,表(biao)明(ming)他们(men)注(zhu)意(yi)到了(le)粉丝的反馈,并(bing)可能(neng)将这段旋(xuan)律加入到未来(lai)的创作(zuo)中(zhong)。
这种(zhong)“你敢唱,我就敢(gan)听”的互(hu)动(dong)模式(shi),更是将(jiang)“意(yi)想不(bu)到”推向(xiang)了(le)极(ji)致(zhi)。
总而言之,本周(zhou)官(guan)方(fang)频道(dao)所释(shi)放(fang)的这(zhe)些“意想(xiang)不到”的重(zhong)大事(shi)件,不(bu)仅仅(jin)是(shi)冰(bing)冷的(de)信息(xi)点,更(geng)是点(dian)燃(ran)情绪、激发创作(zuo)、连(lian)接社群的引(yin)爆(bao)器。我(wo)们(men)这(zhe)些“蹭同(tong)桌(zhuo)”的,就像是(shi)搭乘(cheng)了(le)这趟高(gao)速(su)列(lie)车,从旁(pang)观者变(bian)成了这场盛宴(yan)的参(can)与者,体验(yan)着(zhe)欧(ou)美娱乐圈(quan)前所(suo)未(wei)有(you)的活力(li)和创(chuang)意(yi)。
当(dang)官方频道(dao)抛出那些“意想不(bu)到(dao)”的重大事(shi)件,我(wo)们看(kan)到(dao)的不仅(jin)仅(jin)是(shi)光鲜(xian)亮丽(li)的明(ming)星(xing)和作品(pin),更是(shi)背后(hou)一套精密的(de)流(liu)量运(yun)作和(he)蓬勃发(fa)展(zhan)的粉丝生(sheng)态。我(wo)们这(zhe)些“蹭(ceng)同(tong)桌”的人,看似(shi)是站(zhan)在(zai)局外(wai),实(shi)则是(shi)在这(zhe)个巨大的(de)信(xin)息(xi)洪流(liu)中,无(wu)意(yi)识地扮演着重要的角(jiao)色,并且从中(zhong)窥探到(dao)了一些“流(liu)量(liang)密(mi)码”。
让我(wo)们来解(jie)构一(yi)下“意想不(bu)到”的威力。在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的时代,人们(men)的(de)注(zhu)意力(li)变得极其稀缺(que)。传统的(de)宣传模(mo)式,往往需要铺(pu)天(tian)盖(gai)地的广(guang)告(gao)和(he)轰炸(zha)式(shi)的推(tui)送,才能勉强引(yin)起(qi)一点关注(zhu)。但“意想(xiang)不(bu)到”却不(bu)同,它自(zi)带话题(ti)性和(he)稀(xi)缺性(xing),能(neng)够(gou)迅速抓住人(ren)们的(de)好奇(qi)心。想(xiang)象一(yi)下,一(yi)个(ge)你(ni)以为已经“封神(shen)”的(de)艺术家,突(tu)然在官(guan)方频道(dao)发(fa)布(bu)了(le)一张(zhang)极简的、带有抽(chou)象符(fu)号的图片,并标(biao)注了(le)发布日(ri)期(qi)。
这种(zhong)“言简(jian)意赅”的宣(xuan)传方式,反(fan)而能(neng)激起(qi)粉丝(si)们强大的(de)“解读(du)欲”和(he)“破译欲”。他(ta)们会(hui)反复观看(kan),逐(zhu)字逐句(ju)地分(fen)析,甚(shen)至(zhi)会(hui)在粉(fen)丝社(she)群(qun)中(zhong)展开(kai)“头脑(nao)风暴”,试图(tu)解开这个(ge)“谜团(tuan)”。这种主动参(can)与(yu)的模(mo)式,比任何(he)被动接(jie)受的信(xin)息(xi)都更能深入(ru)人心,也(ye)更能激(ji)发二次传(chuan)播(bo)。
我(wo)们“蹭(ceng)”到的,正(zheng)是(shi)这(zhe)种被(bei)“激发”出(chu)来的(de)热(re)度。当某(mou)个事件因(yin)为“意(yi)想不到”而引发(fa)了广泛(fan)的(de)讨论,即(ji)使我们最(zui)初(chu)并不(bu)了解(jie)背(bei)景,也会(hui)因为好奇(qi)而开始(shi)搜(sou)索(suo)相关信(xin)息,最终被卷入(ru)其(qi)中(zhong)。比如,某个(ge)音(yin)乐组合(he)发布了一段用(yong)暗号(hao)形式传递(di)的(de)新歌预告(gao),粉丝们(men)集(ji)思广益(yi),花费了数(shu)小(xiao)时(shi)甚(shen)至数天来解(jie)读这些(xie)“暗(an)号”。
最(zui)终,当这些(xie)“暗号”被一一(yi)破解,揭示出(chu)歌(ge)曲的主(zhu)题(ti)和歌词时,那种成(cheng)就感和喜(xi)悦感,是无与伦比的。我(wo)们这些(xie)“蹭”的人,看(kan)到他(ta)们(men)破(po)解的答案(an),也会觉(jue)得“原(yuan)来是这(zhe)样!”,并对这个组合产(chan)生更(geng)深的(de)印象(xiang)。
官方(fang)频(pin)道的“意想不到”策(ce)略,也(ye)深刻(ke)地影(ying)响着(zhe)粉丝(si)生(sheng)态的构建(jian)。粉(fen)丝们不(bu)再仅(jin)仅是(shi)作(zuo)品的消费(fei)者,更是(shi)传(chuan)播者(zhe)、创造者和(he)维(wei)护(hu)者。当官方发(fa)布(bu)一个(ge)“半(ban)成(cheng)品(pin)”或(huo)者一(yi)个(ge)“谜题”,粉(fen)丝们就(jiu)会(hui)主动去“完成”它(ta)。他们(men)会创(chuang)作同人图(tu)、同(tong)人小说(shuo),撰写评(ping)论和分(fen)析文(wen)章,甚(shen)至会自发(fa)组织(zhi)应援(yuan)活动(dong)。
这些由(you)粉丝自(zi)发产(chan)生的UGC(用户(hu)生成内容(rong)),其数(shu)量和(he)质量,往往(wang)能与官方(fang)投入的宣传费用相(xiang)媲美,甚(shen)至有过之而无不(bu)及。
我(wo)们“蹭(ceng)”到的(de),就是粉(fen)丝们辛勤“耕(geng)耘”出来(lai)的成果(guo)。当一个事件足(zu)够(gou)吸引(yin)人(ren),粉丝(si)们就会(hui)投入大(da)量的(de)时间(jian)和精力(li)去(qu)进(jin)行(xing)二次(ci)创作(zuo)和传(chuan)播。比如(ru),一个电(dian)影预(yu)告(gao)片以一(yi)种非(fei)常抽(chou)象和(he)隐喻(yu)的方式(shi)呈现,引(yin)发(fa)了(le)粉(fen)丝们对(dui)剧情(qing)的(de)各(ge)种脑(nao)补和(he)猜(cai)想。粉(fen)丝(si)们会根据(ju)自(zi)己(ji)的理(li)解,创作出(chu)各(ge)种版本(ben)的剧情解(jie)析(xi)、角色分(fen)析,甚至会制作(zuo)出“脑(nao)洞(dong)大(da)开”的(de)同人短片。
这些内容(rong),就像(xiang)是官(guan)方(fang)发(fa)布的(de)“官(guan)方(fang)认(ren)证(zheng)”之外的“民(min)间(jian)彩蛋”,为(wei)原本(ben)的事件(jian)增添(tian)了(le)更多(duo)有趣的维度(du)。我们看(kan)到的(de),是他们热(re)情投(tou)入的成果,也是(shi)他们对偶像作品的(de)深度理解(jie)和(he)热爱。
再(zai)者,这(zhe)种“意想不(bu)到”的(de)策略,也是(shi)品牌(pai)方和内(nei)容(rong)创作(zuo)者(zhe)们在激(ji)烈竞(jing)争中,寻求(qiu)差异(yi)化和突围的有(you)效手段(duan)。在(zai)信息(xi)泛滥的(de)时(shi)代(dai),只(zhi)有那些能够引(yin)起人们强烈情(qing)感共鸣,或(huo)者能(neng)够激发人们深度参(can)与的(de)事件(jian),才能(neng)脱颖而出(chu)。官方频道巧妙(miao)地利用了“意想(xiang)不到(dao)”的元(yuan)素,比(bi)如反差、悬(xuan)念(nian)、互(hu)动,来放大事件的吸引力。
举个(ge)例子,一个以(yi)严(yan)肃(su)风格(ge)著(zhu)称的(de)设计(ji)师品(pin)牌,突(tu)然在(zai)官(guan)方账号(hao)上(shang)发布了一系(xi)列充(chong)满(man)童趣和(he)恶搞(gao)风格(ge)的图片,并(bing)且(qie)配(pei)文“致我们(men)逝去的童年”。这(zhe)种(zhong)风(feng)格上的(de)巨(ju)大反差,立刻引(yin)起(qi)了(le)人们(men)的广(guang)泛(fan)关注(zhu)。有(you)人会(hui)觉得(de)这是“堕(duo)落(luo)”,有人(ren)会觉(jue)得(de)这是“创新(xin)”,但(dan)无论(lun)如何(he),这(zhe)个品牌成功地进(jin)入了(le)人们(men)的视(shi)野。
我们“蹭(ceng)”到的(de),就是(shi)这(zhe)种“出(chu)圈(quan)”的效应,以(yi)及背(bei)后所(suo)代表(biao)的(de)品牌(pai)策略。
“蹭同桌”这个说(shuo)法,非常(chang)形象地(di)描(miao)述(shu)了(le)我们(men)身处(chu)其中(zhong)的状(zhuang)态(tai):既(ji)有参与的(de)热情(qing),又有(you)旁观的距(ju)离。我(wo)们通过别(bie)人(ren)的讨论、分享(xiang)和创(chuang)作(zuo),了(le)解(jie)到那些“意想不到”的(de)官(guan)方(fang)事(shi)件,并(bing)在潜(qian)移默化中(zhong),成为了这(zhe)些事(shi)件传(chuan)播链(lian)条(tiao)中的一(yi)环。我(wo)们可能不(bu)会像铁杆粉丝(si)那样(yang),为某(mou)个(ge)事(shi)件熬(ao)夜打(da)榜,但(dan)我们会(hui)被这(zhe)些(xie)事件所激起的(de)讨论氛(fen)围所吸(xi)引,会(hui)主动(dong)去了(le)解,甚至(zhi)会(hui)偶尔(er)贡献自己的(de)评(ping)论和(he)观点(dian)。
最终(zhong),本(ben)周官方频道(dao)所释(shi)放的(de)这(zhe)些(xie)“意想不(bu)到(dao)”的(de)重(zhong)大(da)事件(jian),不(bu)仅仅(jin)是信息(xi)量的(de)叠(die)加(jia),更是对整个(ge)娱乐产业流量(liang)运作模式和粉(fen)丝(si)生态(tai)的一(yi)次生动(dong)注解。我(wo)们(men)这些“蹭”的人,就(jiu)像是坐(zuo)在“同桌(zhuo)”的旁(pang)边(bian),看(kan)着他们高(gao)效(xiao)的学习(xi)和有(you)趣的互动,我(wo)们也能(neng)从中(zhong)受益(yi),并且(qie)更(geng)深(shen)刻地理解到,在(zai)这个时代,流量是如何被创造,话题是(shi)如何被(bei)引爆,以及粉丝(si)的力量,是(shi)如何(he)成为连接(jie)内容(rong)与(yu)受众(zhong)的强大桥梁。
这场“意(yi)想(xiang)不到”的(de)狂(kuang)欢(huan),还(hai)在继(ji)续(xu),而我(wo)们(men),也乐在其中地(di)“蹭”着(zhe)。
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图片来源:每经记者 陈巧思
摄
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