陈平生 2025-11-02 00:37:08
每经编辑|陈迪
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第一章:虚(xu)拟(ni)光影下的“博雅”与(yu)“榜(bang)一大哥(ge)”——从陌(mo)生到熟悉,一场(chang)心照(zhao)不(bu)宣(xuan)的表(biao)演
在(zai)这个(ge)信(xin)息(xi)爆炸(zha)、连接(jie)瞬息万变(bian)的(de)时(shi)代,我们每(mei)个(ge)人都在(zai)扮(ban)演(yan)着不(bu)同的(de)角色,穿梭于(yu)真(zhen)实与虚拟(ni)的界(jie)限。而“博(bo)雅”与(yu)“榜一大哥”的组合(he),则像(xiang)是(shi)为这(zhe)个(ge)时(shi)代(dai)量(liang)身(shen)打造(zao)的(de)一个生(sheng)动注脚。一个(ge)代表着(zhe)某种理(li)想(xiang)化的(de)、带(dai)有(you)古(gu)典韵味(wei)的美好(hao)形象,另(ling)一个则(ze)象(xiang)征着(zhe)挥金(jin)如土、一掷千金(jin)的豪(hao)爽气(qi)概。
他们(men)之间的故事,往(wang)往(wang)不是(shi)现实中(zhong)你(ni)侬我(wo)侬的(de)温情脉脉(mai),而是在直(zhi)播间、在弹幕的(de)海洋(yang)中,上演着一场场心照不(bu)宣的(de)“情(qing)感(gan)”交(jiao)易(yi)与“价(jia)值”交(jiao)换(huan)。
“博雅”,这(zhe)个(ge)名(ming)字(zi)本(ben)身就(jiu)带着(zhe)几分清(qing)雅(ya)脱俗的韵(yun)味,让人联(lian)想到中国(guo)传统文(wen)化中温(wen)婉、知(zhi)性、才(cai)情(qing)兼(jian)备的女性(xing)形象(xiang)。在网络世(shi)界里,“博雅(ya)”可能(neng)是一位才(cai)华横(heng)溢的(de)主播,她(ta)可能(neng)谈(tan)吐风雅,对古诗(shi)词(ci)信手拈来;她可能(neng)技(ji)艺(yi)精湛,在镜(jing)头前展现(xian)出(chu)令(ling)人惊叹的(de)艺术造诣;她也(ye)可能有着独特(te)的(de)个人(ren)魅力,用(yong)真诚(cheng)和善良打(da)动人心(xin)。
她(ta)的“博(bo)雅”,是(shi)一(yi)种(zhong)经(jing)过(guo)精心雕琢(zuo)的、散(san)发着(zhe)文(wen)化(hua)气息(xi)的光芒(mang),吸引着(zhe)那(na)些渴望(wang)在喧(xuan)嚣的(de)现实生活(huo)中寻(xun)觅一(yi)份(fen)宁静与(yu)雅致的观众(zhong)。她(ta)就(jiu)像是虚(xu)拟(ni)世界里的“阆苑仙葩”,是许(xu)多(duo)人心(xin)中(zhong)理(li)想化(hua)的寄(ji)托。
而(er)“榜一(yi)大哥”,顾名(ming)思义,是那(na)个(ge)在(zai)直播(bo)间里(li)出手(shou)阔(kuo)绰(chuo),为心仪的主播(bo)一掷(zhi)千金、登上“榜一”位置的神(shen)秘人物。他可能(neng)是现(xian)实(shi)中的普(pu)通人,但在(zai)虚拟世界里(li),他获(huo)得(de)了(le)“慷(kang)慨解囊”、“呼(hu)风(feng)唤雨”的力量(liang)。他(ta)送(song)出(chu)的礼(li)物,从虚(xu)拟的鲜花(hua)、跑车,到可能价(jia)值(zhi)不(bu)菲的“嘉年(nian)华”、“火(huo)箭”,每一笔(bi)消费(fei)都(dou)不(bu)仅仅(jin)是(shi)数字的跳(tiao)动(dong),更是(shi)他(ta)对主播(bo)的情(qing)感(gan)投入、对(dui)主播价值(zhi)的(de)认(ren)可,以及对自身在(zai)虚拟(ni)世界中(zhong)“存在感(gan)”的(de)强烈(lie)表达。
他(ta)不仅仅(jin)是在(zai)消费,更是(shi)在进行一(yi)场(chang)“表(biao)演”——表(biao)演他(ta)的财(cai)力,表演(yan)他对主(zhu)播的“宠爱”,表演(yan)他(ta)渴(ke)望被(bei)看见(jian)、被(bei)认可的(de)“英雄(xiong)主义(yi)”。
“博雅”与“榜(bang)一大哥”的相遇(yu),并非偶然(ran)。在直(zhi)播(bo)这个高(gao)度互(hu)动的平(ping)台,观众与主(zhu)播之(zhi)间的关系被(bei)前所未有地拉近。主播(bo)们通(tong)过各种方(fang)式吸(xi)引流(liu)量、留住(zhu)观众,而“榜一(yi)大哥”的(de)出现,无(wu)疑是直(zhi)播间最(zui)耀眼(yan)的“风(feng)景线”之一(yi)。他们用金(jin)钱筑起一座座(zuo)“鲜花(hua)”的殿(dian)堂,将主播(bo)高(gao)高托起,成为舞台中央(yang)最受(shou)瞩目(mu)的(de)焦点。
而(er)“博(bo)雅”主播(bo),往(wang)往(wang)能巧(qiao)妙地(di)将自(zi)身的“博雅(ya)”气质与(yu)“榜一大(da)哥”的消费行(xing)为(wei)联系起来(lai)。她可(ke)能会(hui)在(zai)收到昂(ang)贵的(de)礼物(wu)时,引用(yong)一首古(gu)诗(shi),表(biao)达“不胜感激”之情;她(ta)可能(neng)会在(zai)与“榜(bang)一大哥”互动时(shi),展现(xian)出“知音难(nan)觅”的惊(jing)喜(xi);她甚(shen)至可(ke)能围(wei)绕着(zhe)“榜一(yi)大(da)哥(ge)”的每(mei)一次打赏(shang),进行(xing)一场充满仪式感的“感谢(xie)表演”。
这(zhe)种互动(dong),是一(yi)种高度精心设计(ji)的“共谋(mou)”。“榜一(yi)大哥(ge)”需要(yao)一个能够(gou)配得上他“财力”和(he)“心意”的(de)主播(bo),一个能让他(ta)感(gan)受到(dao)自(zi)己价(jia)值被肯定、情(qing)感被回应(ying)的主播(bo)。“博雅”恰(qia)恰提(ti)供(gong)了这种(zhong)可能性。她的才(cai)情、她(ta)的气质,仿(fang)佛为(wei)“榜一大哥(ge)”的消费行为(wei)赋(fu)予了更深层次(ci)的(de)意(yi)义(yi)——这不是(shi)简(jian)单的金钱堆砌(qi),而是“风(feng)雅”与(yu)“情(qing)深(shen)”的结(jie)合(he)。
而(er)“博雅”主播,也需(xu)要(yao)“榜一(yi)大(da)哥”来(lai)证明(ming)她的价值(zhi),来点亮她(ta)的直(zhi)播间(jian),来巩固她(ta)在粉丝心(xin)中的(de)“高高(gao)在上”的形(xing)象。这种需(xu)求,是(shi)双(shuang)向的(de),也(ye)是(shi)彼(bi)此成(cheng)就(jiu)的(de)。
这(zhe)种(zhong)“成就”,往(wang)往(wang)建立在虚拟(ni)的(de)互动(dong)和情感(gan)的投射(she)之(zhi)上(shang)。对于“榜一(yi)大哥”而(er)言(yan),他(ta)可(ke)能在现实(shi)生活(huo)中面临着压力(li)、孤独,甚至(zhi)自我(wo)价值(zhi)感的缺失(shi)。在虚拟世界(jie)里,通过(guo)挥(hui)金如土(tu),他可以暂(zan)时逃避(bi)现(xian)实的烦恼(nao),获得(de)一种(zhong)虚幻(huan)的满足感(gan)和控(kong)制感(gan)。他成(cheng)为“榜(bang)一大哥”,就如(ru)同(tong)古代的侠(xia)客,在(zai)虚(xu)拟世(shi)界(jie)里完(wan)成(cheng)一次次(ci)“英雄(xiong)的壮举”。
而对于(yu)“博雅”主(zhu)播(bo)而言(yan),她可(ke)能正在通过这(zhe)种(zhong)方(fang)式(shi),实(shi)现自(zi)己(ji)的(de)经济(ji)独立,甚至(zhi)是在(zai)这(zhe)个竞(jing)争激烈(lie)的行(xing)业中(zhong),建立(li)起(qi)自己的一席(xi)之地。她用自(zi)己(ji)的(de)“博(bo)雅(ya)”作(zuo)为一(yi)种“资本(ben)”,吸引着(zhe)“榜一(yi)大哥”的目光,也借此获取了现(xian)实(shi)世界中她所需(xu)要(yao)的回(hui)报。
“博雅(ya)”与“榜(bang)一(yi)大哥(ge)”的故事(shi),就像(xiang)是一场(chang)盛大(da)的线(xian)上嘉(jia)年华(hua),一个由(you)金钱(qian)、情(qing)感、才艺和表演(yan)共同编织而成(cheng)的(de)梦(meng)。他(ta)们之(zhi)间的每(mei)一次(ci)互(hu)动(dong),都(dou)可能(neng)被赋予(yu)超越现实的意(yi)义,但(dan)归(gui)根(gen)结底,这(zhe)是一种(zhong)在(zai)特(te)定网络文化语(yu)境下(xia)的情(qing)感投射与价(jia)值实现(xian)。他们(men)共同构建(jian)了(le)一(yi)个独(du)特的(de)虚拟空间,在这(zhe)个空(kong)间里,传统的美德与现代的消费(fei)主(zhu)义以(yi)一种(zhong)奇特的方(fang)式融合,上(shang)演着一(yi)出(chu)出令(ling)人(ren)着(zhe)迷(mi)又(you)引(yin)人(ren)深思(si)的戏(xi)码(ma)。
他(ta)们之(zhi)间的关系(xi),或(huo)许(xu)并不如(ru)现实中的(de)爱情(qing)那(na)般(ban)深刻,但(dan)却以(yi)一种(zhong)独特的方(fang)式,满(man)足了现(xian)代(dai)人(ren)内(nei)心深处某些复(fu)杂的情(qing)感(gan)需求(qiu),并在虚(xu)拟与现实之(zhi)间,留(liu)下了(le)一抹(mo)亮丽(li)而(er)又(you)模糊的(de)色彩。
第(di)二章:情感(gan)的(de)currency与(yu)价值的解构(gou)——“博(bo)雅”与(yu)“榜(bang)一大哥(ge)”现象(xiang)的深层剖(pou)析(xi)
当(dang)我们剥开(kai)“博雅”与“榜(bang)一大哥”故事的(de)表层(ceng),会发现其(qi)背后(hou)隐(yin)藏着(zhe)更(geng)深层次的社会心(xin)理(li)机制和文(wen)化意义。这(zhe)不仅仅是一场(chang)简单的“打(da)赏(shang)”与“被打(da)赏”的(de)游戏,而是(shi)现(xian)代(dai)社会(hui)中(zhong)情感需(xu)求、价值(zhi)观念(nian)以(yi)及(ji)虚拟经济相互作用的(de)复杂(za)体现(xian)。
我们(men)不得(de)不承认,“博(bo)雅(ya)”与(yu)“榜(bang)一大(da)哥(ge)”的关(guan)系,是对现代社(she)会中“情(qing)感货币(bi)化”现象的(de)集中展(zhan)现(xian)。在(zai)直(zhi)播(bo)经(jing)济的(de)语(yu)境(jing)下,主播的(de)情感(gan)付出(chu)、个人魅力(li)、才艺(yi)表演,都可能被(bei)转化为(wei)可(ke)以(yi)被量化的“价值”。而(er)“榜一(yi)大哥(ge)”的打(da)赏行为,正(zheng)是(shi)用(yong)现实(shi)中的金(jin)钱(qian),购买主播在虚(xu)拟(ni)世界中(zhong)给予(yu)的(de)“情(qing)感(gan)回(hui)应”和(he)“关(guan)注价(jia)值”。
这种(zhong)回应,可(ke)能是(shi)主(zhu)播一句特(te)别(bie)的(de)感谢,一个专属(shu)的昵(ni)称,一(yi)次(ci)深(shen)情的(de)对视(shi),或(huo)者(zhe)是一(yi)段(duan)为(wei)他(ta)而写的诗。这些(xie),都(dou)成(cheng)为了“榜一大(da)哥”在(zai)现实生活之(zhi)外(wai),所能获得(de)的珍贵(gui)“情感回(hui)报”。
“博雅”主(zhu)播之(zhi)所以能(neng)够(gou)吸引(yin)“榜一(yi)大哥”,很大程(cheng)度(du)上是因为(wei)她(ta)能(neng)够提供(gong)一(yi)种“高(gao)质(zhi)量(liang)”的情(qing)感商品。她的(de)“博(bo)雅”气(qi)质(zhi),不仅仅(jin)是一(yi)种(zhong)外(wai)在的(de)标签,更可能代(dai)表着一(yi)种(zhong)内(nei)在(zai)的修(xiu)养和品味(wei)。这种“品(pin)味(wei)”,恰恰是许(xu)多(duo)“榜(bang)一大(da)哥”在(zai)现(xian)实(shi)生(sheng)活(huo)中难以获(huo)得的(de)。他(ta)们或许(xu)拥有财富(fu),但未(wei)必拥有与(yu)财富(fu)相匹(pi)配的“雅(ya)致(zhi)”生活(huo)和“高尚(shang)”精(jing)神(shen)追求。
而“博(bo)雅(ya)”主播(bo),恰好(hao)成(cheng)为(wei)了他们实现(xian)这种追(zhui)求的“载体(ti)”。通过(guo)打赏“博雅”,他们(men)仿佛(fu)也(ye)获得(de)了(le)这份(fen)“雅致”,满足(zu)了(le)一种超越物(wu)质的(de)、更深层(ceng)次(ci)的(de)精神需(xu)求。这种(zhong)情(qing)感的(de)“交(jiao)换(huan)”,使得(de)每一次打(da)赏都充(chong)满了“仪(yi)式感”,也(ye)让“榜(bang)一大哥(ge)”觉得自己(ji)不仅仅是在消费,更(geng)是在(zai)进行一种(zhong)“文化投资(zi)”。
“榜一(yi)大哥”的行为,也反(fan)映了现(xian)代社会(hui)中(zhong)一部(bu)分男性,在现实(shi)社会结构(gou)中可(ke)能遇到的(de)“价(jia)值(zhi)焦虑”和“情(qing)感缺(que)失”。在现实(shi)生活中,他们的(de)价值(zhi)可能更(geng)多(duo)地被(bei)定义在(zai)经(jing)济能(neng)力上,而在情感表达和(he)人(ren)际关(guan)系上(shang),他(ta)们(men)或许(xu)感(gan)到力(li)不从心(xin),或者不(bu)被(bei)理(li)解(jie)。直播间提(ti)供了(le)一个(ge)相对公平的平(ping)台,让他们(men)可以用最(zui)直接(jie)、最粗(cu)暴(bao)但(dan)却有(you)效的方(fang)式——金钱,来获得认可和(he)关注。
他们(men)用“榜(bang)一”的位置,证明(ming)自己(ji)的“能力”和(he)“实力(li)”,也试图以(yi)此来填补(bu)现实(shi)生活(huo)中可能存(cun)在的(de)“情(qing)感(gan)空缺”。这(zhe)种(zhong)“存在感”的(de)获取,对(dui)于(yu)一些人而(er)言,是(shi)至关(guan)重要(yao)的。
更进一(yi)步看(kan),“博雅(ya)”与“榜(bang)一大哥”的组(zu)合(he),也解(jie)构了(le)传统(tong)的“男尊女卑”或(huo)“男强(qiang)女弱”的社(she)会(hui)叙事。在这个(ge)虚(xu)拟空(kong)间里,“榜(bang)一大(da)哥(ge)”用金钱“捧”起“博(bo)雅(ya)”,而“博(bo)雅”则(ze)用才情(qing)和魅力(li)“回应”“榜一(yi)大哥”。这(zhe)是一种新的(de)力量(liang)平衡,一种(zhong)基于(yu)虚(xu)拟(ni)经济(ji)和粉丝文(wen)化(hua)的新(xin)型互动(dong)模式(shi)。
主播不再(zai)是(shi)单纯(chun)的(de)被动(dong)接受者(zhe),而是拥(yong)有主(zhu)动权(quan)的内(nei)容创造者和情(qing)感(gan)连(lian)接者(zhe);而“榜(bang)一大(da)哥”也不再(zai)是高高(gao)在(zai)上的(de)施予(yu)者,而是渴望被(bei)看见(jian)、被回(hui)应的参与者。这(zhe)种新的互(hu)动模式,模糊(hu)了现实(shi)与(yu)虚拟(ni)的(de)界限(xian),也模(mo)糊了(le)传统(tong)的性别角色认知。
我(wo)们(men)也需要理性看(kan)待(dai)这(zhe)种(zhong)现象(xiang)。当情(qing)感(gan)被(bei)高(gao)度(du)“商品化(hua)”,当价值(zhi)的衡量(liang)标(biao)准主(zhu)要体(ti)现(xian)在(zai)金钱上时,必然会引(yin)发一(yi)些担(dan)忧。一(yi)方面,这可(ke)能导(dao)致“榜(bang)一(yi)大哥”产(chan)生不(bu)切实(shi)际的幻想,误(wu)以(yi)为虚(xu)拟世界(jie)的(de)“情谊(yi)”能够(gou)完全替代(dai)现实(shi)生活(huo)中(zhong)的情感(gan)连接(jie)。另一方面,也可能让一(yi)些(xie)“博雅(ya)”主播,为了迎合(he)“榜(bang)一大哥”的需求,而(er)逐(zhu)渐失去(qu)自我,将“博(bo)雅”变成一种纯粹的(de)“商业(ye)包(bao)装(zhuang)”,而(er)失(shi)去(qu)了(le)内(nei)在的真(zhen)实(shi)。
这种虚(xu)拟(ni)情(qing)感的(de)过(guo)度消费(fei),最终(zhong)可能(neng)导致(zhi)情(qing)感的(de)疏离和(he)精神的空虚。
我(wo)们也不能忽视(shi)这种现(xian)象背后所折(zhe)射(she)出(chu)的,现(xian)代社会(hui)对(dui)“成功”和“价值(zhi)”的(de)狭(xia)隘(ai)定义(yi)。在这个(ge)体系下,金钱似乎(hu)成为了衡(heng)量一(yi)切(qie)的(de)标准,而情(qing)感和才华,则被(bei)置于(yu)一个(ge)需要(yao)被“购买(mai)”和(he)“兑现(xian)”的位置(zhi)。这是一(yi)种(zhong)消(xiao)费主义的胜利(li),也是一种(zhong)对传统文(wen)化(hua)中“君子之(zhi)交(jiao)淡如(ru)水”精(jing)神的(de)颠覆(fu)。
总(zong)而言之,“博雅(ya)”与“榜一大哥”的(de)故事,是现(xian)代社(she)会复(fu)杂(za)情(qing)感需(xu)求(qiu)、虚拟经济蓬(peng)勃发展(zhan)以及文(wen)化变迁下的(de)一(yi)个缩影。它(ta)既是(shi)个人在现(xian)实生(sheng)活压力下(xia)的情(qing)感投射,也是一(yi)种新兴(xing)的网(wang)络(luo)文化(hua)现象(xiang)。理解(jie)这个现(xian)象,需要(yao)我们(men)超越表(biao)面(mian)的“金(jin)钱与情(qing)怀(huai)”的二元(yuan)对立,深(shen)入剖析其背后(hou)所蕴(yun)含(han)的社会(hui)心(xin)理、文化符号以及个体(ti)需(xu)求(qiu)。
这(zhe)不仅仅是(shi)一(yi)场关于直(zhi)播(bo)的(de)讨论,更是(shi)一场关于(yu)现代人(ren)在(zai)虚拟时代(dai)如何(he)寻找自我价(jia)值(zhi)、建立(li)情(qing)感(gan)连接(jie)的深刻反思。他(ta)们的(de)故事(shi),正如(ru)一场(chang)盛(sheng)大的(de)烟(yan)火,绚烂夺目(mu),却(que)也留给我们无(wu)尽的思(si)考。
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图片来源:每经记者 陆姝
摄
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