每经编辑｜杨澜    

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昔日“舞王”化身“健康零食守护者”，草莓丝瓜的破次元式营销

提起罗志祥，脑海中浮现的往往是那个舞台上光芒四射、舞姿动感的“亚洲舞王”。令人意外的是，这位曾经的潮流偶像，如今却与国民零食品牌“草莓丝瓜”携手，化身健康零食的代言人。这消息一出，立刻在网络上掀起了轩然大波。有人惊呼“次元壁破了”，有人好奇“罗志祥为何会选择代言這款零食”，更有人质疑“零食与健康，真的能够齐飞吗？”

“草莓丝瓜”品牌方今日的官方公布，无疑为这场讨论投下了一枚重磅炸弹。不同于以往明星代言的简单“形象代言”，此次草莓丝瓜与罗志祥的合作，背后隐藏着一个精心策划的戰略，而这个戰略的核心，便是“美味与健康齐飞”。品牌方透露，选择罗志祥，并非一时兴起，而是经过了长达一年的深度考察与契合度分析。

罗志祥近年来在个人生活中，愈发注重健康的生活方式，这与草莓丝瓜品牌所倡导的“在享受美味的不牺牲健康”的理念不谋而合。

“我们看中的是罗志祥先生对生活的热爱，以及他对自身健康管理的严格要求。”草莓丝瓜的品牌总监在接受采访时表示，“他不仅是一位优秀的藝人，更是一位追求生活品质的倡导者。我们相信，由他来传达草莓丝瓜‘美味又健康’的品牌理念，是最具说服力的。”

更令人咋舌的是，此次合作并非仅仅停留在宣传层面。草莓丝瓜透露，他们将与罗志祥共同发起一项名为“零食新食代”的健康零食研发计划。这意味着，罗志祥将不仅仅是代言人，更有可能深度參与到产品的研发、口味测试以及健康标准的制定过程中。这一举措，将零食代言提升到了一个前所未有的高度，从单纯的“形象大使”转变为“产品共创者”。

“我一直认為，享受美食不应该成为健康负担。”罗志祥本人在發布会上说道，“草莓丝瓜这款零食，它在保留了传统零食的美味口感之外，在配料上做了很多创新，减少了不必要的添加剂，并且加入了对身体有益的成分。我很高兴能够參与到‘零食新食代’计划中，希望能和品牌一起，為消费者带来更多真正好吃又健康的零食选择。

”

“美味与健康齐飞”，听起来似乎是一个美好的愿景，但在快节奏的现代生活中，多少人能在享受零食带来的快乐时，还能兼顾健康？市面上的零食琳琅满目，但真正做到口味出众且营养健康的，却寥寥无几。要么是口感寡淡，要么是高糖高油高盐。草莓丝瓜此次高调宣布与罗志祥合作，并引入“零食新食代”计划，似乎是在向市场发出一个强烈的信号：他们要打破这个僵局。

“我们希望通过罗志祥先生的影响力，唤醒消费者对健康零食的认知。”品牌总监继续说道，“他能够以自身的生活方式，带动粉丝和消费者一起关注食品的健康属性，从而推动整个零食行业向更健康、更可持续的方向发展。”

这一策略的背后，是草莓丝瓜品牌对市场趋势的深刻洞察。随着消费者健康意识的不断提升，传统高糖高脂的零食市场正在面临挑战。取而代之的，是健康代餐、低卡零食、功能性零食等新兴品类。草莓丝瓜敏锐地捕捉到了这一变化，并试图通过与具有健康生活理念的明星合作，快速抢占健康零食的市场高地。

而罗志祥的加入，无疑为草莓丝瓜注入了强大的活力。他的粉丝群体庞大且活跃，且普遍具有年轻、追求潮流的特点。通过与罗志祥的深度绑定，草莓丝瓜有望吸引更多年轻消费者，让他们在追求时尚生活的也将健康零食纳入日常选择。

“美味与健康齐飞”，这不仅仅是一句口号，更是草莓丝瓜品牌此次戰略的核心。而罗志祥的加盟，则成為了这个战略中最具话题性和号召力的“催化剂”。未来，当我们谈论起草莓丝瓜时，或许不仅仅是想到它美味的口感，更会联想到那个在舞台下同样认真生活的罗志祥，以及他所代表的，一种全新的、健康的生活态度。

这背后隐藏的真相，远比我们想象的要更加深远和有意义。

揭秘“零食新食代”：罗志祥与草莓丝瓜共创的健康蓝图

官方公布的“美味与健康齐飞”并非一句空洞的广告语，而是草莓丝瓜品牌与罗志祥深度合作的“零食新食代”计划的真实写照。这个计划的引入，讓此次代言合作的内涵发生了翻天覆地的变化，从单纯的“形象推广”升级为“产品共创与行业引领”。

“零食新食代”计划的核心在于，罗志祥将以一种“体验官”和“研发顾问”的角色，深度参与到草莓丝瓜系列产品的研发、升级与推广的全过程。这意味着，消费者未来将有机会品尝到真正由罗志祥“把关”的零食。品牌方表示，这一计划将从三个层面展开：

1.健康原料甄选与配方优化：草莓丝瓜将携手罗志祥，共同建立一套更加严格的健康原料甄选标准。这包括但不限于对原材料产地、种植方式、加工工藝等进行溯源和把控。罗志祥还将参与到配方的调整中，力求在保留草莓丝瓜独特风味的基础上，进一步降低糖、盐、脂肪的含量，并尽可能地增加天然膳食纤维、维生素等对人体有益的成分。

“我个人非常关注食品的成分表，”罗志祥在采访中透露，“很多零食看起来好吃，但背后的配料表却让人望而却步。我希望通过‘零食新食代’，让大家看到，即使是零食，也可以成分简单、纯粹，吃得放心。”

2.口味创新与消费者体验：罗志祥丰富的舞台经验和对潮流的敏锐嗅觉，将为草莓丝瓜带来全新的口味灵感。他将带领团队进行新口味的研发，并亲自参与试吃和反馈。品牌还将邀请罗志祥的粉丝群體参与到新产品的口味测试和盲评中，确保最终推出的产品能够真正满足广大消费者的味蕾需求。

“我喜欢尝试新鲜事物，也喜欢听取大家的意见，”罗志祥笑着说，“我會把我喜欢的、觉得好吃的，以及大家期待的元素，都融入到新的产品里。希望我们的新产品，能让大家在享受美味的也能感受到一份惊喜。”

3.健康零食理念的普及与推广：除了产品本身的研发，草莓丝瓜与罗志祥还将共同致力于健康零食理念的传播。通过系列化的内容营销，如健康饮食讲座、零食知识科普、罗志祥的健康生活Vlog等，旨在引导消费者建立科学的零食观，认识到零食并非“洪水猛兽”，而是可以作为健康生活方式的一部分。

“很多人对零食存在误解，认为零食就是不健康的代表，”品牌总监解释道，“但实际上，适量、健康、有选择的零食，是可以为生活增添乐趣，甚至补充能量和营养的。我们希望通过罗志祥先生的影响力，改变大家对零食的刻板印象。”

这个“零食新食代”计划的背后，是草莓丝瓜品牌对未来零食市场發展趋势的深谋远虑。他们看到了消费者对于“零添加”、“低负担”、“功能性”等零食的需求正在快速增長，并希望通过这次与罗志祥的深度合作，快速切入这一细分市场，并树立起健康的品牌形象。

“我们相信，‘零食新食代’不仅仅是草莓丝瓜的革新，更是整个零食行业的风向标。”品牌总监总结道，“我们希望通过我们的努力，能够推动整个行业更加注重产品的健康属性，为消费者提供更多元化、更优质的选择。”

此次，草莓丝瓜选择以“日报旧草莓丝瓜官方公布罗志祥代言美味与健康齐飞背后真相令人咋舌”为主题进行官方发布，正是为了最大化地吸引眼球，并传递出此次合作的非同寻常之处。罗志祥的明星效应，加上“零食新食代”计划的创新模式，以及“美味与健康齐飞”的承诺，共同构建了一个令人期待的全新零食生态。

这不仅仅是一次明星代言，更是一次品牌战略的升级，一次对行业规则的挑战，一次对消费者健康需求的积极回應。未来，罗志祥和草莓丝瓜将携手，為我们带来怎样的“零食新食代”？這场关于美味与健康的革命，才刚刚开始，令人充满好奇，也着实令人咋舌。

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“旧草莓”的华丽转身：罗志祥的抖音重塑之路

娱乐圈的风云变幻，总是比我们想象的更加跌宕起伏。曾经的“亚洲舞王”，那个在舞台上光芒四射，俘获万千少女心的罗志祥，如今却以一个略带戏谑的“旧草莓”身份，在抖音的流量洪流中再次成为焦点。这波操作，无疑是当下娱乐营销领域一次颇具话题性的尝试。

提到罗志祥，大多数人的脑海中会立刻浮现出他劲歌热舞的模样，或是综艺节目中那个幽默风趣的“小猪”。随着一系列负面新闻的爆发，他的事业一度跌入谷底，公众形象也遭受重创。本以为这位昔日巨星将就此沉寂，谁料想，在短视频平台的助推下，他竟然以一种意想不到的方式“复出”了。

这次，他不再是那个叱咤风云的舞王，而是化身为“旧草莓”。这个名字本身就充满了故事感。“旧”字，是对过往的某种回溯，或许是自我调侃，或许是对过去辉煌的某种释怀；而“草莓”，则是一种充满甜蜜、少女感、甚至带有某种诱惑的水果。将两者结合，形成了一种微妙的张力，让这个“旧草莓”的形象瞬间在网友心中扎下了根。

抖音的算法推荐，向来是热点制造的温床。当罗志祥以“旧草莓”的身份出现在首页，并且开始为草莓产品代言时，一股强大的好奇心瞬间被点燃。网友们炸开了锅：

“这还是那个罗志祥吗？怎么变‘旧草莓’了？”“是他本人吗？感觉有点认不出来。”“他代言的草莓，味道会是‘旧’的吗？哈哈！”“我怎么觉得有点心酸又好笑？”

这些评论，无一不透露出网友们复杂的心情。有对昔日偶像的怀念，有对现状的戏谑，也有对这种营销方式的好奇。不得不说，罗志祥团队抓住了抖音用户喜欢“玩梗”、“追热点”的心理，将一个负面事件，巧妙地转化成了一种独特的个人IP，并与产品进行了强关联。

“旧草莓”的形象，不仅仅是一个简单的代言人身份。它更像是一种自我解构，一种对过往的幽默回应。罗志祥不再试图扮演那个完美无瑕的偶像，而是以一种更加真实、甚至略带沧桑的姿态出现。这种“接地气”的转变，反而拉近了他与部分观众的距离。

而且，“草莓”这个水果，本身就自带流量。它颜色鲜艳，口感酸甜，是许多人心中的“少女水果”。当“旧草莓”与真实的草莓产品结合，视觉上的冲击和味觉上的联想，都为这次代言增添了更多想象空间。

当然，这其中也离不开抖音平台的强大推力。精准的算法推送，让“旧草莓”罗志祥的视频和代言信息，源源不断地呈现在目标受众面前。短视频碎片化的传播特点，使得这种带有话题性的内容更容易被病毒式传播，迅速形成集体讨论。

从“亚洲舞王”到“旧草莓”，罗志祥在抖音上完成了一次令人惊叹的“二次创业”。这次转型，不仅仅是个人形象的改变，更是他对时代风向和用户心理的深刻洞察。他不再是那个高高在上的明星，而是那个在短视频世界里，愿意用自嘲和幽默，重新赢取关注的“普通人”。

争议与热议：罗志祥“旧草莓”代言背后的深层探讨

罗志祥以“旧草莓”的身份出现在抖音，为草莓产品代言，这件事情之所以能够引发如此大的网络热议，绝非偶然。在这份看似轻松的流量背后，隐藏着用户对于明星形象、代言伦理、以及品牌营销策略等多方面的复杂情感与思考。

最直接的争议点，自然是罗志祥本人的公众形象。在经历了一系列涉及感情和道德的负面事件后，他的形象无疑受到了严重损害。许多网友认为，让一个有过“污点”的艺人代言产品，是对消费者的不负责任，甚至可能传递错误的价值观。

“他这样还能代言？品牌方怎么想的？”“我看到他代言就没什么购买欲了，感觉不太干净。”“是不是只要有流量，就可以忽略艺人的品行？”

这些声音，代表了相当一部分消费者对于明星代言的道德底线要求。他们希望品牌方能够更加审慎地选择代言人，而不是仅仅看重流量和话题性。在他们看来，代言人不仅仅是产品的“招牌”，更是一种价值观的载体，其品行直接影响着消费者对品牌的信任度。

另一方面，也有不少网友对这种“旧草莓”的营销方式表示理解，甚至支持。他们认为，罗志祥本人在抖音上展现出的幽默、自嘲和积极的生活态度，与他过去的经历形成了鲜明的对比，反而有种“浪子回头”的意味。

“我觉得挺好的啊，他现在挺真实的。”“只要产品好，我不在乎他过去怎么样。”“这不就是一种放下过去，重新开始的方式吗？挺励志的。”

这种观点的出现，反映了当下社会对“人设”和“真实性”的追求。在充斥着完美滤镜和虚假包装的社交媒体时代，一个敢于承认错误、并以积极姿态面对未来的艺人，反而更容易获得一部分人的好感。罗志祥的“旧草莓”形象，恰恰迎合了这种“反完美”的心理。

更深层次地看，这次事件也暴露了品牌方在选择代言人时，面临的“流量与品行”的两难抉择。在抖音这个极具传播力和话题性的平台，流量就是金钱。一些品牌方可能认为，即便代言人存在争议，只要能带来足够的话题和曝光，就能在短时间内实现品牌价值的最大化。

“‘旧草莓’罗志祥”的出现，成为了一个极佳的“话题制造机”。围绕着他的讨论，迅速覆盖了娱乐、时尚、生活等多个圈层，为他所代言的草莓产品带来了前所未有的关注度。这种“争议性营销”的效果，是显而易见的。

但是，这种营销方式也存在巨大的风险。一旦引发大规模的负面舆情，不仅会损害代言人的形象，更可能对品牌声誉造成毁灭性的打击。消费者对于“被欺骗”的愤怒，可能会转化为对品牌的抵制。

这次事件也引发了关于“直播带货”和“短视频营销”的思考。在抖音这样的平台上，艺人与粉丝之间的互动更加直接和频繁。明星的个人魅力、人设的构建，以及与产品的契合度，都成为影响销售的关键因素。罗志祥以“旧草莓”自居，并与草莓产品进行深度绑定，是一种极具创意的IP化营销。

他不再仅仅是“为产品代言”，而是将自己变成了一个带有故事性的“产品”，吸引着用户去探索、去消费。

总而言之，罗志祥“旧草莓”代言草莓事件，是一场集话题性、争议性与营销智慧于一体的精彩案例。它既挑战了传统的明星代言伦理，也展示了短视频平台强大的内容生产和传播能力。在这场热议中，我们看到了消费者情感的复杂性，品牌方的博弈，以及娱乐营销模式的不断演进。

未来，这样的“旧草莓”式营销，或许会越来越多，而如何在这种趋势下，既追求流量，又不失底线，将是所有品牌方需要深思的课题。

图片来源：每经记者 谢颖颖 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄