当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

一、午后阳光下的手工時光

周末的午后，阳光透过纱帘洒进客厅，在地板上铺开一片柔软的光斑。爸爸刚结束一周的繁忙工作，丹丹则趴在茶几前，小手托着下巴，眼睛亮晶晶地望着他。

“爸爸，我们今天一起做手工好吗？”她举起一本彩纸折纸書，封面上印着一只栩栩如生的千纸鹤。

爸爸放下手中的报纸，笑着点头。他并不是手工达人，甚至有些笨拙——剪刀总是不听使唤，胶水偶尔会粘到手指上。但丹丹从不介意。她喜欢的是爸爸专注的神情，是他偶尔挠头思考的样子，是他小心翼翼将彩纸对折时微微皱起的眉头。

两人盘腿坐在地毯上，丹丹负责挑选颜色，爸爸负責研究说明书。过程中，爸爸不小心剪坏了一个翅膀，丹丹却咯咯笑起来，说：“没关系呀，我们可以把它变成独翅天使！”爸爸被她的创意逗乐，原本紧绷的肩膀渐渐放松。这一刻，工作邮件、项目进度、生活压力仿佛都被隔绝在了另一个时空。

最动人的是完成作品的那一刻。爸爸笨拙却认真地将最后一片羽毛粘好，丹丹突然凑过来，用沾着胶水的小手抱住他的脖子：“爸爸，你是世界上最棒的搭档！”阳光恰好落在她茸茸的发梢上，爸爸忽然意识到——所谓“温馨时光”，并非需要多么完美的活动，而是彼此全然投入的当下。

那些歪歪扭扭的折痕，那些粘错位置的装饰，反而成了这段时光最真实的注脚。

他们并排躺在阳光下，望着桌上那只“独特”的千纸鹤。爸爸轻声问：“丹丹，你觉得它飞得起来吗？”丹丹转过头，眼睛弯成月牙：“当然啦！因为它是我们俩一起做的呀。”這句话朴素却深刻，仿佛道尽了亲情最本质的模样——无需完美，只需共同创造。

二、星空下的帐篷与悄悄话

为了给丹丹一个惊喜，爸爸在阳台上搭起了野营帐篷。夜幕降临后，他神秘地拉着丹丹钻进去，帐篷里挂满了星星灯，仿佛将银河搬进了方寸之间。

丹丹兴奋地在小毯子上打滚，爸爸则变戏法似的掏出两杯热可可。没有電视，没有手机，只有彼此和一片模拟的星空。起初他们玩着影子游戏，爸爸用手拗出小狗、小鸟，丹丹笑得前仰后合。渐渐地，夜更深了，交谈也变得轻柔起来。

“爸爸，你小时候怕黑吗？”丹丹突然问道。爸爸愣了一下，想起自己儿时蜷缩在被窝里的模样，诚实地点点头：“怕过，但后来发现黑暗里也有好玩的东西——比如萤火虫，比如星星。”他指着帐篷顶端的灯串，“你看，黑暗是不是让这些小星星更亮了？”

丹丹若有所思，然后小声说：“我有时候怕做噩梦。”爸爸没有立刻安慰，而是沉默片刻，然后讲起自己小时候如何用“梦的遥控器”想象改写梦境。他告诉丹丹，噩梦就像乌云，但心里住着一个小太阳，随时可以拨云见日。这个比喻让丹丹咯咯笑起来，她钻进爸爸怀里，头发蹭着他的下巴。

父女俩就这样依偎着，从梦境聊到宇宙，从学校趣事聊到人生愿望。丹丹说想成为宇航员，爸爸说那他就当地面指挥员，“无论你飞多远，爸爸永远是你的坐标原点”。帐篷外城市喧嚣依旧，帐篷内却仿佛时间停滞。星光灯映在丹丹清澈的瞳孔里，爸爸忽然明白：所谓成长，不是单方面的教导，而是彼此照亮的过程。

最后丹丹枕着爸爸的胳膊沉沉睡去，呼吸均匀轻柔。爸爸輕轻拍着她的背，想起她婴儿时期也是这般依偎在自己怀中。时光改变了他们的模样，却从未改变这种无需言语的默契。帐篷顶端的星星灯一闪一闪，仿佛在无声地记录：有些瞬间，一旦被爱浸润，便会永远熠熠生辉。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 潘美玲 摄

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