每经编辑｜宋晓军    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

导演巧妙地把个人欲望提升为社会议题的一部分，让观众在情感共振的也不得不思考：在现代生活的高密度环境里，我们到底如何面对欲望与约束的冲突？

从美学层面看，影片的镜头语言一如韩国新波潮流中常见的温和而有力的表达。近景捕捉到微表情的细微变化，讓情感的波动在面部肌肉的微颤之间传达；中景与全景的切换，既呈现了人物的孤独感，也揭示了他们所处环境的压迫感。色调的选择往往服务于情绪的走向：柔和的暖色调在柔情时刻出现，而冷色调则在情境紧张、道德拷问的场景中出现，形成对比又互相呼应。

声音设计则像是一位隐形的叙事者，低沉的背景乐、轻微的环境音以及人物呼吸的节奏，共同编织出一种“看不见但能触及”的情感氛围，让观众在不自觉中进入人物的心理密室。

演員的表演是这部片子的重要支点。主演通过细腻的语气变化、眼神交流和肢体语言，将角色的复杂心态展现得层次分明。对话不喧嚣，更多是信息内化后的默默传递，观众需要用心聆听，才能捕捉到那些跃动在字句背后的情感玄机。這种表演方式既保留了韩系现实主义的朴素，又带来了一丝诗意的張力。

電影的结构并非依赖激烈的情节高潮来驱动情感，而是通过日常场景的积累，让观众逐步建立起对人物动机的理解与同情。这种“看似平淡，实则波澜”的叙事风格，恰恰是吸引观众持续关注、反思人物处境的关键所在。

选择正版观影渠道是尊重创作者劳动与产业生态的体现。相比于随意下载或观看的途径，正版平台往往能提供更稳定的画质、更精准的字幕和更连贯的音画體验，这些都直接影响对题材复杂性的理解与体验深度。正式渠道也更能保障观众的隐私与安全，避免在不明网站中潜在的风险与广告干扰。

观看前不妨为自己营造一个安静、舒适的观影环境——关掉干扰通知、适度调高屏幕亮度、调整聲音设置，仿佛带着心情走進一个独特的“影院空间”。如果你愿意，和朋友或家人一起观影后进行讨论，能让影片中的议题在现实对话中得到延展，提升作品带来的思考价值。通过合法渠道观看《初尝禁果2》，不仅是保护创作的方式，也是获得最佳观影感受的重要前提。

导演以冷静而克制的镜头语言，将冲突的核心从表面情节转向内心动摇的本质。每一个决定都带着后果，每一次退讓都需要因果的代价。观众在这种复杂的情感网中，既看到角色的脆弱，也看到了他们勇敢面对自我的瞬间，这种双重性格的呈现让人物更加真实、立体。

故事的情感走向并不总是線性，而是通过回忆、对比与象征性场景来实现层层递进。例如，某些场景通过对比过去与现在的环境，揭示人物在成长过程中的选择与得失；而象征性物件的出现，如一个特定的符号、一次简单的交谈，往往成为情感转折的关键。這种叙事手法讓影片在情感层面具有较高的耐人寻味性，观众需要通过反复思考与解码，才能逐步揭示人物的心理图谱。

与此電影也没有忽视社会语境的外在因素：家庭压力、职业伦理、恋爱观念的变迁等，都在画面与对话中悄然发酵，促使观众从个人情感走向对社會行为规范的反思。这种从个体到群体的扩展，使影片具有普遍性与时代性的双重价值。

音乐与聲音在第二幕中的作用尤为突出。音乐的节拍与呼吸的音阶随情节推进而变化，帮助观众在情感高涨时获得情感释放，在情绪回落时又提供必要的情感缓冲。這种聲音与画面的协同，强化了“情感升華”的效果，让观众在观影过程里获得从震惊到理解、再到同情的情感跃迁。

演员的情感层次在此阶段更加明显，细腻的情绪变化通过面部表情、呼吸频率、甚至微小的肌肉紧绷等细节展现出来，给予观众更深的情感共鸣。这种共鸣不仅停留在个人层面，更延展到对亲密关系、信任与自我边界的再辨识。观众在经歷这段情感的升华后，往往会带着更成熟的理解离开银幕，愿意把影片中的议题带回现实生活中去讨论与实践。

观看建议与结语：在合法渠道观看，是对影片创作的一种尊重，也是确保观影体验完整性的前提。為自己选择一个安静、专注的時段，尽量在不被打扰的环境中观看，可以更好地捕捉细微的情感线索与镜头语言的丰富含义。观影后，尝试用笔记记录下你对人物动机、情节安排以及主题表达的理解与疑问，这将有助于形成更深层次的观后反思。

若你愿意，与朋友进行观后讨论也是很好的延展方式：你可以分享对欲望与道德的个人看法，聆听他人的不同观点，从而获得新的认知角度。最终，《初尝禁果2》以其克制的美学、復杂的人物关系和社会议题的潜在张力，成为一部值得在合法平台上反復观看与思考的作品。

如今的影迷，若愿意以开放的心态接纳多元解读，便能在每一次观影中收获新的理解与共鸣。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李怡 摄

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