每经编辑｜陈一丹    

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第一章：从(cong)“秀(xiu)”到(dao)“聊(liao)”——ciu7的(de)崛起(qi)与榜一大(da)哥的(de)“情(qing)结(jie)”

在信(xin)息爆炸的(de)数字(zi)洪流(liu)中，抖(dou)音(yin)，这个(ge)拥(yong)有数(shu)亿日活用户的平台，早已(yi)不仅(jin)仅是一个(ge)短(duan)视(shi)频(pin)分享的(de)工具(ju)，它更(geng)像是一(yi)个(ge)充满(man)魔力的舞(wu)台，上演着无数(shu)草根逆袭(xi)与流量神(shen)话(hua)。ciu7，这(zhe)个名字在抖音的聚光灯下闪(shan)耀，她的故事，是无数(shu)普通(tong)人渴望被(bei)看(kan)见、被(bei)关注的(de)缩(suo)影。从最(zui)初可能(neng)只(zhi)是生(sheng)活随(sui)拍、才(cai)艺展示，到(dao)如今成为拥有(you)百(bai)万(wan)粉丝的头(tou)部网红，ciu7的每(mei)一(yi)次(ci)蜕变，都离不(bu)开互联(lian)网技术(shu)日新(xin)月异的支撑，更离不开粉(fen)丝群体(ti)的情感(gan)投(tou)入(ru)。

我(wo)们(men)不得(de)不承认(ren)，科(ke)技是(shi)ciu7走红(hong)的(de)基石(shi)。高(gao)清的拍(pai)摄(she)设备(bei)、便捷(jie)的剪(jian)辑软(ruan)件、强大的(de)算法推(tui)荐(jian)系(xi)统，这些(xie)都为(wei)普通(tong)人提供了展(zhan)示自我(wo)的绝(jue)佳平(ping)台。曾(ceng)几(ji)何时(shi)，想成(cheng)为(wei)一名“明(ming)星(xing)”，需(xu)要(yao)经历(li)层层(ceng)选拔(ba)，付出(chu)巨大(da)的代(dai)价。而如今(jin)，一部(bu)手机，一个(ge)创意(yi)，一(yi)个(ge)真诚的表(biao)达，就(jiu)可能(neng)在抖(dou)音的浪潮(chao)中掀(xian)起(qi)波(bo)澜。

ciu7的(de)成(cheng)功(gong)，便是(shi)这种技术赋能下的产物。她可(ke)能(neng)凭(ping)借着(zhe)出众(zhong)的颜(yan)值(zhi)、独(du)特的才艺(yi)，或是(shi)生活化的幽默段子(zi)，精(jing)准(zhun)地(di)捕捉到(dao)了互(hu)联(lian)网(wang)用(yong)户的(de)喜好。而(er)抖音强(qiang)大(da)的(de)算(suan)法，如同(tong)一(yi)个不(bu)知(zhi)疲(pi)倦(juan)的(de)“星探”，将她(ta)的内容推(tui)送给更(geng)多(duo)可能(neng)感兴(xing)趣的人，形(xing)成指数级的传(chuan)播(bo)效应(ying)。

流(liu)量的(de)背后(hou)，永远是人(ren)。ciu7的故(gu)事，绝不能(neng)绕开(kai)“榜(bang)一大哥(ge)”这个独特的互(hu)联网群(qun)体(ti)。他们(men)是数(shu)字时(shi)代的(de)“骑士”，是虚拟世(shi)界(jie)里(li)的(de)“慷慨解(jie)'家”。“榜(bang)一大(da)哥”，顾(gu)名思(si)义(yi)，是在直(zhi)播间里挥(hui)金如土，动(dong)辄榜上(shang)有(you)名的(de)人(ren)物(wu)。他们(men)用真(zhen)金白银，为(wei)自己喜(xi)爱的主(zhu)播(bo)刷礼(li)物(wu)、送跑(pao)车、放烟(yan)花(hua)，以(yi)此来表达(da)支(zhi)持，获(huo)得关注，甚至是(shi)一种身份的(de)象征。

ciu7的(de)直播(bo)间，也(ye)常常能看到这(zhe)些熟(shu)悉的身(shen)影。榜(bang)一(yi)大(da)哥(ge)们，不(bu)仅仅是(shi)金钱的(de)贡献(xian)者，他们更(geng)像(xiang)是ciu7的“忠实粉(fen)丝(si)”，是(shi)她内容(rong)创作的(de)“动(dong)力源泉(quan)”。

这种“榜(bang)一(yi)大哥(ge)”现象(xiang)，是互(hu)联网社(she)交(jiao)模式的一(yi)种极端体现(xian)。在现实生活中，人(ren)们或许难以获(huo)得如(ru)此(ci)直接、热(re)烈(lie)的(de)关(guan)注(zhu)，但(dan)在(zai)虚拟世(shi)界(jie)里(li)，金(jin)钱可以迅速(su)转(zhuan)化为(wei)影响(xiang)力(li)，转(zhuan)化(hua)为主(zhu)播的回应。榜一(yi)大哥们(men)，他们(men)往(wang)往在(zai)现(xian)实生活中拥有一定的经济实力，但(dan)同(tong)时可(ke)能也存在着某(mou)种(zhong)情感上的空白或对(dui)现(xian)实(shi)社交(jiao)的疏(shu)离。

在抖音(yin)直播间(jian)，他(ta)们找到(dao)了(le)一个(ge)可(ke)以(yi)获得“存(cun)在感(gan)”、“被(bei)需(xu)要(yao)感”的(de)出口(kou)。主播的感(gan)谢、粉(fen)丝的(de)羡慕(mu)、以及(ji)对主播独(du)一无(wu)二的关注，都满(man)足了他们(men)深层(ceng)次的(de)心(xin)理需求(qiu)。

ciu7与榜一大(da)哥之(zhi)间(jian)的互(hu)动(dong)，不仅(jin)仅是(shi)简单的“观(guan)众(zhong)打(da)赏主(zhu)播”的(de)交(jiao)易，它更(geng)像是(shi)一种情感的交(jiao)换(huan)，一种基(ji)于虚(xu)拟身份的“连接(jie)”。榜一(yi)大(da)哥们对ciu7的“爱”，或许掺杂(za)着对美(mei)的(de)欣赏、对(dui)才(cai)华的认可(ke)，也可能包含着(zhe)对一(yi)个虚拟陪伴的(de)期(qi)待(dai)。而ciu7，作为回应(ying)，她需要(yao)以(yi)更(geng)热(re)情(qing)、更真(zhen)诚的(de)态度去对(dui)待(dai)这(zhe)些“衣(yi)食父(fu)母”。

这(zhe)种(zhong)互动(dong)，在(zai)一(yi)定程(cheng)度(du)上，也塑造(zao)了ciu7的内(nei)容(rong)风格(ge)和直(zhi)播(bo)节(jie)奏(zou)。她(ta)需要不断(duan)地去“取(qu)悦”她(ta)的(de)榜一(yi)大哥们，满(man)足他们(men)的期待(dai)，维系(xi)这(zhe)份来之(zhi)不易的“情感连(lian)接”。

从“秀(xiu)”到“聊(liao)”，这(zhe)是抖音内(nei)容演(yan)进的(de)一个重要(yao)趋势，也(ye)是ciu7和榜一(yi)大哥互动模式的写(xie)照(zhao)。早期，抖音可(ke)能更多(duo)的(de)是视(shi)觉(jue)冲击(ji)，是短(duan)平快(kuai)的“颜(yan)值秀”。但随(sui)着平(ping)台(tai)的发展(zhan)，以(yi)及(ji)用(yong)户(hu)对更(geng)深(shen)层次连(lian)接(jie)的(de)渴望(wang)，直播(bo)互动，尤其(qi)是陪伴(ban)式的直(zhi)播(bo)，变得越(yue)来越重要(yao)。ciu7不再仅仅是(shi)屏幕里的一(yi)个“影(ying)像”，她需要(yao)与观众(zhong)“对话”，与榜一(yi)大哥(ge)们“互(hu)动”。

这(zhe)种“聊(liao)”，可以(yi)是(shi)生(sheng)活琐事的(de)分享，可以(yi)是情(qing)感的倾诉(su)，也可(ke)以是(shi)共同(tong)的欢(huan)笑与(yu)泪(lei)水(shui)。榜一(yi)大哥(ge)们，正是这(zhe)种“聊(liao)”的最活(huo)跃(yue)的参(can)与者(zhe)。他们用弹幕(mu)、用礼物(wu)，开启(qi)了与ciu7更深入的(de)交流。

这个(ge)过程中(zhong)，科(ke)技扮(ban)演着双重(zhong)角色(se)。一方面(mian)，它(ta)提供(gong)了便(bian)捷的沟通工具，让远隔千(qian)里的陌生(sheng)人能(neng)够“面对面(mian)”交流(liu)。另一(yi)方(fang)面(mian)，它也(ye)可能加剧了(le)现实(shi)与(yu)虚(xu)拟(ni)的界(jie)限模糊。榜一大哥们(men)沉(chen)浸(jin)在为(wei)ciu7“付出”的快乐中，而ciu7也(ye)依赖着这(zhe)份“付出”来(lai)维持(chi)生计和(he)影响(xiang)力(li)。

这种(zhong)“共生”关系，既是互(hu)联(lian)网时(shi)代流量变现的(de)逻(luo)辑(ji)，也触及了(le)人性(xing)中(zhong)对(dui)关注、认可(ke)和归(gui)属感的本能(neng)需求。ciu7的(de)崛起(qi)，离不开科(ke)技的(de)翅膀(bang)，但她(ta)与榜一(yi)大哥的故事，则让(rang)我们(men)看(kan)到，在(zai)这冰冷的算法(fa)和(he)数据(ju)背后，跳动(dong)着(zhe)的(de)是最炽热、也(ye)最复杂的人性。

第(di)二章(zhang)：好(hao)看的皮(pi)囊与(yu)有(you)趣的灵(ling)魂——科(ke)技(ji)、互(hu)联网(wang)与(yu)“价值”的重塑(su)

当我们(men)在谈论ciu7和榜一(yi)大哥时(shi)，我们(men)似乎总是(shi)在讨论“流量”、“变(bian)现(xian)”和“陪伴”。但深(shen)入(ru)探究(jiu)，这(zhe)场(chang)围绕着(zhe)“好(hao)看(kan)视频(pin)”的狂(kuang)欢，其实正在(zai)悄然重(zhong)塑(su)着我们对于(yu)“价值(zhi)”的定(ding)义(yi)。科技的(de)进步(bu)，互(hu)联(lian)网的(de)普(pu)及，以(yi)及(ji)算法的(de)迭代(dai)，共同构(gou)成(cheng)了这(zhe)幅复(fu)杂的图景。

“好(hao)看视频”，是抖音平台(tai)的核(he)心(xin)吸引力(li)之一(yi)。从最(zui)初的短(duan)视(shi)频，到(dao)如(ru)今直播(bo)、图文，再(zai)到(dao)探索(suo)的更多内(nei)容形(xing)式，抖(dou)音一(yi)直(zhi)在(zai)努力满足(zu)用户(hu)“好(hao)看(kan)”的(de)需求。而ciu7，作为平台(tai)上的一(yi)个(ge)符号(hao)，她的“好看”，既包(bao)含(han)了视(shi)觉上(shang)的(de)赏心悦目，也可能延伸(shen)到(dao)了(le)她(ta)所呈现(xian)的生活方式(shi)、情(qing)感(gan)表达，甚(shen)至(zhi)是(shi)她背后(hou)所(suo)代(dai)表的(de)一(yi)种(zhong)“成功(gong)”的(de)叙事。

榜(bang)一大(da)哥们(men)，无疑(yi)是这种“好看”的忠实(shi)消(xiao)费(fei)者(zhe)，他(ta)们愿(yuan)意(yi)为(wei)这份(fen)“好看”买单，并(bing)在这个过程(cheng)中(zhong)，获(huo)得一种精神上的(de)满(man)足。

仅仅(jin)“好(hao)看”是不足以支(zhi)撑(cheng)起(qi)一个庞大(da)的内(nei)容生(sheng)态(tai)的(de)。科(ke)技(ji)，尤其是人(ren)工(gong)智能(neng)和大数据(ju)，在其(qi)中(zhong)扮演(yan)了至关(guan)重(zhong)要的角色(se)。算法推荐，这(zhe)个无(wu)处(chu)不在的(de)“黑箱”，它(ta)精准(zhun)地将ciu7的内(nei)容推(tui)送给最有(you)可能(neng)喜(xi)欢(huan)她的(de)人(ren)，同时也(ye)为榜(bang)一大(da)哥们(men)提(ti)供了持(chi)续消费的(de)“理由(you)”。这些算法(fa)，通过(guo)分析(xi)用户的观(guan)看(kan)历(li)史(shi)、点(dian)赞评(ping)论(lun)、甚至(zhi)停留时(shi)长，来(lai)预(yu)测用户的偏好，从而构(gou)建起一个“千人(ren)千面(mian)”的个(ge)性化内容池。

对(dui)于ciu7而(er)言，这(zhe)意味着(zhe)她(ta)需(xu)要(yao)不(bu)断地去适应(ying)算法的“口(kou)味”，去创作(zuo)更(geng)符合平台(tai)调性(xing)的(de)内容，以(yi)维持自(zi)己的曝光度。

互(hu)联网(wang)的本质，是(shi)连接(jie)。而抖(dou)音，正(zheng)是将(jiang)这种(zhong)连接(jie)发挥到了极致。ciu7和(he)榜(bang)一大(da)哥之(zhi)间的(de)关系(xi)，是这种连接(jie)的一种(zhong)特殊形态(tai)。它超(chao)越了地域的(de)限制，模糊(hu)了现实(shi)与虚拟(ni)的(de)界限。榜一(yi)大哥们，可(ke)能来自(zi)天(tian)南海(hai)北(bei)，却因为共(gong)同的“喜(xi)爱”而(er)汇聚(ju)在ciu7的直(zhi)播间。这种基于共(gong)同(tong)兴(xing)趣(qu)和情(qing)感连接(jie)的社群(qun)，是互(hu)联(lian)网时(shi)代特(te)有的产物。

它既(ji)能带(dai)来归属(shu)感和(he)认(ren)同感(gan)，也可(ke)能滋(zi)生(sheng)出(chu)一些不健(jian)康(kang)的关(guan)系，例(li)如(ru)过度沉迷、情感(gan)绑架(jia)，甚至(zhi)是经济(ji)上(shang)的(de)依赖。

从(cong)“好看”到“有价(jia)值(zhi)”，这是(shi)一(yi)个漫长而充(chong)满(man)争(zheng)议的(de)演(yan)变过程。早期(qi)，我们或(huo)许(xu)会觉(jue)得，一(yi)个(ge)漂亮(liang)的(de)女孩，或者(zhe)一个(ge)有趣(qu)的段子，就是“好看(kan)视频”的全部(bu)。但随着平(ping)台的发(fa)展，用(yong)户(hu)对于(yu)内容(rong)的(de)深(shen)度和(he)广度的需(xu)求也在不断提(ti)升。科(ke)技(ji)公司为(wei)了留(liu)住用户，必(bi)然会引导内容(rong)向更(geng)多元化、更具深度的方(fang)向(xiang)发展(zhan)。

因(yin)此(ci)，我们(men)看到(dao)了知识(shi)分享、技能教(jiao)学、生(sheng)活(huo)经验(yan)分(fen)享(xiang)等(deng)内容(rong)的崛起。

ciu7和(he)榜一(yi)大哥(ge)的故(gu)事，在(zai)“价(jia)值(zhi)”的重(zhong)塑(su)中(zhong)扮演(yan)了什么角色？或(huo)许，他(ta)们(men)代(dai)表着互联(lian)网(wang)内(nei)容(rong)变(bian)现的(de)一种“初级形态(tai)”。“好看”加上(shang)“陪伴(ban)”，就能换(huan)来(lai)金(jin)钱(qian)。但随着用户成(cheng)熟(shu)度(du)的(de)提(ti)高，以(yi)及平台(tai)监(jian)管的加强，这种单纯的“打赏(shang)”模(mo)式，似(shi)乎也(ye)面临(lin)着挑战。未来(lai)的“好(hao)看(kan)视频”，可(ke)能需要(yao)承载更(geng)多的“价(jia)值”。

这种价值，可以是知识(shi)的传(chuan)递(di)，可以是(shi)情感(gan)的共鸣(ming)，可(ke)以是(shi)技能的分享(xiang)，甚至可以是引(yin)发(fa)社会(hui)思(si)考(kao)的深度内(nei)容(rong)。

科(ke)技，也(ye)在(zai)不(bu)断地(di)为内(nei)容创(chuang)作提供新(xin)的工具(ju)和(he)可能(neng)性。AI绘(hui)画(hua)、虚(xu)拟现(xian)实(shi)、360度全(quan)景(jing)拍(pai)摄(she)，这些新的(de)技术(shu)，正在不断地拓展“好(hao)看视频”的边界。未(wei)来(lai)，我们或(huo)许能(neng)看(kan)到，ciu7以(yi)一种我们现在(zai)难以想象的(de)方(fang)式出现在屏幕(mu)上(shang)，与(yu)粉丝(si)进行(xing)更(geng)沉(chen)浸式的互(hu)动。而榜(bang)一(yi)大(da)哥(ge)们，他们(men)的(de)“情(qing)结”，也可(ke)能随着技(ji)术的迭代(dai)，而产(chan)生(sheng)新(xin)的(de)表达方(fang)式。

这场关于“好看”与(yu)“有价(jia)值”的(de)探讨(tao)，并没(mei)有明(ming)确的答案。ciu7的故(gu)事(shi)，是(shi)互(hu)联网时(shi)代的(de)一(yi)个缩(suo)影(ying)，它既有(you)科(ke)技驱(qu)动的飞(fei)速发展，也有(you)人性需求(qiu)的(de)真(zhen)实体现。榜(bang)一大(da)哥的(de)出现(xian)，是这种需(xu)求的极端(duan)放(fang)大，也折(zhe)射出(chu)我们(men)在数字时代所面临(lin)的(de)新(xin)的(de)社交(jiao)和情(qing)感挑战(zhan)。

最(zui)终，科技的(de)力量会(hui)引导(dao)内容(rong)走向(xiang)何(he)方(fang)？互(hu)联网的(de)连接，会让(rang)我们变得(de)更(geng)亲近，还(hai)是更(geng)疏(shu)离？“好看(kan)视频(pin)”的定义，又(you)将(jiang)如何(he)被重塑(su)？这些(xie)问题，都交(jiao)织在(zai)ciu7与榜一大(da)哥的(de)故事(shi)之中(zhong)，等待(dai)着(zhe)我们去(qu)思考，去探索。这(zhe)场(chang)流量的(de)狂欢(huan)，不仅(jin)仅是一场(chang)娱乐(le)盛(sheng)宴(yan)，更是(shi)一场(chang)关于(yu)未来(lai)社会(hui)形态(tai)、人(ren)际(ji)关系以及价(jia)值(zhi)认同(tong)的深(shen)刻探(tan)讨。

我(wo)们身处(chu)其(qi)中，既(ji)是观众，也是参与者(zhe)，共同(tong)书(shu)写着这个互(hu)联(lian)网(wang)时代的宏大叙事。

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图片来源：每经记者 陈崇韧 摄

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