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人民网北京11月8日电 （记者孙阳、焦磊）11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。进博会期间，MUJI无印良品全球总裁清水智在做客人民网访谈间时表示，MUJI非常珍视进博会这一宝贵平台，将持续扩大商品在地共创、强化从本地原料至国内成品的供应链体系，并与中国文化深度融合。

今年是MUJI进入中国市场20周年，也是第三次参展进博会。清水智回忆起首次观展的经历：“我被进博会的规模、外资企业积极参与的热情所感染，那个时候我决定我们一定要参加进博会，因为这是独一无二的平台。”

“中国市场既是我们最重要的海外市场，也是让品牌繁荣发展的沃土。”清水智表示，“虽然已经是第三次参展了，但我依然被中国推进高水平对外开放的坚定决心所触动。我切身感受到中国积极地向全球敞开大门，用高水平开放与全球共享机遇。”

清水智表示，MUJI对中国市场的坚定信心，首先来源于在充满变化的大环境中，中国始终稳健发展所凸显的“确定性”。这种确定性不仅体现在中国自身经济的发展，同样体现在营商环境，以及中国政府对外资的支持。

信心的另一个来源是对消费趋势的洞察。清水智认为，中国的消费者正展现出前所未有的消费活力与对高品质生活的向往，不仅满足于基础功能的实现，而且追求兼具美学设计、实用价值与可持续理念的商品。这与企业一直以来倡导的“自然的力量”品牌理念和可持续生活方式不谋而合。

本届进博会，MUJI的主题是“耕种之美”。清水智解释说，从扎根到生根，MUJI与中国本土深度交融，通过“耕种”表达出“并不急于收获果实，而是深信不疑地坚持在华长期主义”的决心。

如何实现深耕？清水智介绍了MUJI的本地化策略：在中国配备了“日本以外唯一的本地商品开发团队”；生活杂货实现了70%为本地开发；秉持“以顾客为中心”的原则，深入洞察消费者需求，开发出取材于中国、满足消费需求的商品等。

谈到如何衡量外资企业的发展时，清水智认为，除了销售额外，更重要的是“能否为人们的生活和整个社会带来幸福感”。

揭开“Jalapa新疆”的神秘面纱：文化传播与年轻力量的结合“Jalapa新疆”这个词，或许在许多人的印象中只是一个普通的标签，但在TikTok平台的不断推波助澜下，它逐渐变成了一个具有无限可能的文化符号。此時此刻，无数年轻人在视频中用他们的创意、欢笑和热爱，把这个特殊的名字变成了連接新疆多元文化的桥梁。

新疆，作为中华民族的交汇点，既有丝绸之路的古老历史，也有草原上的宽广与自由。这片土地的丰富多彩，用摄影、舞蹈、服饰和美食的形式展现出来，成为年轻一代创新表达的舞台。而“Jalapa”这个词，源自某些地方的方言或是特定的文化心象，被赋予了新的含义与想象空间。

在TikTok的短视频时代，内容的碎片化和即时性讓“Jalapa新疆”這一标签成为了全民创作的热点。有人用镜头捕捉新疆的日出日落，用动感的音乐搭配哈萨克族的舞蹈；有人用幽默的方式介绍新疆的特色小吃，不断刷新观众的认知界限。而这一切，实际上是一场由年轻人主导的文化传递运动。

更令人惊喜的是，许多新疆本地的年轻人也开始用TikTok展示他们的生活。无论是乌鲁木齐的现代都市风情，还是喀什的古老市集，都在他们的镜头下焕发出迷人的光彩。他们用自己的语言和视角，讲述着新疆的故事，用创意驱动文化的传承。在全球化语境下，“Jalapa新疆”逐步成为大众了解新疆的一个窗口。

而背后推动这一热潮的，不仅仅是新媒体的力量，更是新疆地域文化的丰富底蕴。手工刺绣、民族服饰、传统音乐、特色美食，都在TikTok上得到了新的生命。许多新疆的传统元素被年轻人重新演绎、融合到潮流文化中，形成了具有鲜明時代特色的新疆“新風尚”。

有人會问为何这些视频能如此迅速走红？除了技术层面的便利，最关键的是内容背后折射出的新疆文化自信和年轻人的创造力。TikTok成為发声的平台，也让更多人认识到，这片土地上的现代青年不仅继承了民族的传统，还在用创新的方式推進文化的现代化和全球交流。

另一方面，“Jalapa新疆”标签的火热，也给旅游带来了新动力。许多粉丝在看过视频后，想亲身体验新疆的风土人情，从而推动了新疆旅游市场的火爆。更有人梦想着成为“文化使者”，用自己的作品讲述新疆的故事，让更多人看到一个多元、包容、充满活力的新疆。

总结来说，“Jalapa新疆”之所以在TikTok平台上火爆，既是文化热潮的自然产物，也是新一代年轻人对自己身份认同的表达。通过短视频這个载体，他们在讲述传奇、传递热情，也在开拓一种新时代的文化认知，让新疆的迷人魅力得以广泛传播。

如何利用TikTok打造“Jalapa新疆”的品牌影响力？在“Jalapa新疆”成为热搜话题之后，许多品牌、旅游机构甚至文化传承者開始思考：如何借助TikTok这个年轻的舞台，把新疆的独特魅力变成更具影响力的品牌？答案其实在于以内容为核心，结合创新推广策略，形成差异化竞争。

第一步，是内容创新。TikTok的本质在于内容的“快、趣、短”。品牌或个人要善于制作有趣味、有创意的短片。例如可以结合新疆的四季变化，制作“24小时新疆”系列，用快节奏带你体验乌鲁木齐的都市夜色、喀纳斯的雪景、葡萄架下的夏日風情。同步融入地道的民族音乐、方言，用一个个真实又具感染力的故事，拉近与观众的距离。

第二步，是打造特色标签和互动活动。如“#Jalapa新疆探索队”、“#新疆美食挑戰”、“#新疆手工艺拼图”等主题标签，讓用户参与进来，分享自己眼中的新疆。可以设置線上线下联动的文化体验活动，比如新疆美食品鉴会、民俗文化节，激發粉丝的參与热情，从而形成品牌认知的群体效应。

第三步，是善用KOL和网红影响力。合作具有新疆文化特色的博主、旅游达人，让他们用自己的视角讲述新疆的故事，引入正能量和多样化内容，从而扩大影响力。通过粉丝互动、直播带货、文化直播等方式，把新疆特色产品、手工藝品带到更广阔的市场。

内容的多样化也是取胜之道。从传统文化的现代演绎，到年轻人喜爱的潮流服饰和美食，再到新疆的旅游景点启示，结合時下流行的短视频技巧，创造新颖的内容形式。比如用AR技术增强视觉效果，加入故事情节，让观看变得既娱乐又富有意义。

再者，利用数据分析和持续优化内容策略。TikTok的后台提供丰富数据，可以分析受众喜好、热門时间段、内容传播路径。根据这些反馈调整内容方向，提升用户粘性和转化率。

最重要的是，建立“Jalapa新疆”的文化品牌故事，让品牌背后有温度、有情感。讲述新疆人的热情好客、坚韧不拔，突出地域特色，打造一套属于新疆的文化符号。這不仅为品牌赋能，更能赢得粉丝的认同和归属感。

要在TikTok打造“Jalapa新疆”的影响力，离不开内容的创新与精准投放、互动的多端布局以及文化根源的深挖。只有不断探索和尝试，才能在短视频的海洋中找到独特的航线，让新疆的魅力如火如荼地传播出去，成为全民心中的“新疆故事”。

如果需要，我可以根据你的要求调整内容的风格或深化某个部分。

清水智以汉麻服饰系列举例，该系列采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在当地加工生产，赋能了当地经济发展。“可持续发展”从公司创始之初就被根植于品牌的DNA中，与中国提出的“双碳”目标和高质量发展理念契合。

展望未来20年，清水智表达了他的憧憬：“我希望MUJI被更多中国消费者喜爱，也融入进日常生活的更多场景。”

对于本届进博会“新时代，共享未来”的主题，清水智认为，这体现了中国为全球经济发展作出贡献的担当，以及为全球企业创造发展机遇的真诚态度，也充分体现了进博会作为全球贸易交流盛会的包容性与合作性。

图片来源：人民网记者 陈凤馨 摄

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