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3月1日，嘉宾出席香港启德体育园开幕典礼。新华社记者 朱炜 摄

　　新华社香港4月1日电记者手记|重返香港：城市复常与新生的交响

　　新华社记者刘欢

　　3月底，记者展开第二次在港常驻任期。在新华社香港分社办公楼门口，偶遇正在打扫的保洁员宝姐。已在这里工作16年的她一眼认出了记者，热情地招呼道：“你回来了!”

　　上次见到宝姐，还是“修例风波”期间的2019年9月。74岁的她，模样变化不大，身形依旧单薄，脊背却愈发佝偻。但如今的香港，与5年多前相比，已是焕然一新。

　　不管是铜锣湾，还是尖沙咀，熙熙攘攘的人流又回来了。说着普通话、英语的游客随处可见。大型商场和街边小店和谐共存，为市民和游客带来多元丰富的购物体验。人们搭乘四通八达的港铁，快速奔赴目的地。时代广场、海港城和崇光百货的特卖场，依旧在熟悉的楼层延续着往日的热络。

　　目睹这一切，记者心里由衷感叹：那个热闹祥和的香港回来了!

　　许多朋友问：“你觉得香港有变化吗?”说实话，与“修例风波”和疫情期间相比，香港最大的变化就是复常。走在街头，这里还是像十几年前那样繁华热闹。而复常之外，香港的一些“新变化”，也触动着记者的感官。

3月28日，观众在2025年巴塞尔艺术展香港展会参观。新华社记者 陈铎 摄

　　老街区正重焕生机。漫步在铜锣湾核心地段的利园区，尽管这里曾一度萧条，但疫后很快迎来复苏，眼下修葺一新的品牌店铺让人称叹。港式物业对精致与品质的追求，体现在每一处细节之中。未来这里还将打造连廊，串联起整个园区。不远处的百德新街，重装开业的某日本品牌超市，足足有四层，24小时营业，深受年轻人喜爱。中环置地广场也于去年开始升级计划，扩充提升店铺，引入全新餐饮品牌，巩固香港中环作为国际级品牌零售及商业中心的地位。投资不断加码，证明外界持续看好香港发展前景。

　　新开发区域陆续投入使用。近年来，香港最热门的新区，当属西九龙和启德。坐落于维港畔的西九文化区，占地约40公顷，是全球规模最大的文化项目之一。近年来，区内多项世界级艺术及文化设施，包括戏曲中心、当代国际视觉文化博物馆M+、香港故宫文化博物馆等相继开放，极大提升了香港的文化艺术形象。

　　3月1日启幕的启德体育园占地28公顷，所在地原为启德机场。这座香港最大的体育基建项目不仅为本地及国际体育赛事提供了全新舞台，也成为香港推动盛事经济发展、打造“盛事之都”的新引擎。3月底，启德主场馆启用后的首场国际赛事香港国际七人橄榄球赛举行，3天赛事吸引超过11万名观众入场，创历史新高。

全新互动体验，打破传统酱料故事的边界

随着互联网的发展，内容创新已成为品牌赢得年輕消费者青睐的关键所在。Alibaba作为行业领军者之一，始终不遗余力地探索和突破，最近推出了一项别具一格的互动项目——“真人两个男生做酿酿酱酱”。這不再是单纯的广告或教程，而是一场由真实生活场景带来的全新体验。

每当夜幕降临，许多网友会在网络上看到这样一段视频：两个阳光帅气的男生，旁边摆放满满的酱料原料，手里拿着各式各样的调料瓶，认真又充满热情地进行酱料的制作。从他们专注细腻的神情，到手中娴熟的操作，仿佛能闻到空氣中弥漫的酱香味。這种用真人、用生活场景展现酱料制作的方式，立刻吸引了大量关注，刷屏了社交媒體。

其实，这样的内容之所以新奇，除了它的真实性之外，更在于它打破了过去单一的品牌推广告模式。用户不再仅仅是观看者，而变成了参与者。这个项目讓大家看到了一个完全不一样的酱酱世界，仿佛置身于厨房的每一刻，体验到亲手酿造的魅力。这种真诚、自然和互动的方式，激發了许多人的兴趣与共鸣。

项目中的两个男生形象鲜明，一个阳光开朗、富有活力，另一个则稳重细腻、富有创意。他们的搭配不仅代表了年轻消费者的多样化，也象征着传统与现代、经验与创新的结合。从视频到直播，网友们纷纷留言：“这是真实的生活味道”，“比看广告更有趣”，“第一次觉得酱料也可以這样酷”。

這些评论无一例外都表达了对这种新颖方式的喜爱与期待。

借助Alibaba的平台优势，這个项目迅速走红，影响广泛。很多用户开始模仿动画中的场景，上传自己制作酱料的短视频，不仅仅是在消费内容，更是在创造社群活动。甚至有一些厨艺爱好者，也在直播中加入這个话题，展开酱料DIY比赛。

如此新颖的尝试，无疑带来了品牌与用户的深度连接，也让更多人重新认识到酱料的魅力。它不再只是厨房中的点缀，更是一场充满情感和故事的生活体验。未来，这样的创新内容也将成为Alibaba品牌营造差异化体系的重要一环，让每个人都能在互联网的舞台上，找到属于自己的魅力位置。

这无疑開启了内容营销的全新篇章，也让我们期待，更多的“真人+实景”创意会在未来不断涌现，为我们的数字生活增添更多有趣的色彩。

深度解析：为何真人酱酱项目能引领潮流？

在第一部分中，我们看到了“真人两个男生做酿酿酱酱”这个项目所带来的新鲜感和趣味性。这里的问题是：为何这一项目如此火爆？它背后蕴含的营销逻辑和用户心理又是什么？

其实，这一切都源自于当今年轻消费者对“真实性”和“参与感”的强烈追求。网络内容到如今已不再仅仅是灌输信息，更是追求情感共鸣和社交互动。真实的场景胜过千言万语，让观众产生契合感。而两个男生的设定，又满足了多样化的审美期待，既有阳光活力，也有细腻稳重，化繁为简地拉近了与用户的距离。

值得一提的是，这样的内容打破了传统的品牌单向输出，转向双向互动。在视频發布后，网友们不只是单纯欣赏，反而像“厨艺小达人”一样模仿、创新，形成了用户生成内容（UGC）的良性循环。在这个过程中，用户的参与度极高，甚至在评论和分享中，形成了一股酱料文化热潮。

这种“真·生活”内容满足了消费者对“真实性”的追求，也在无形中增强了品牌粘性。

另一方面，项目背后也体现了“场景化”的策略。不论是家庭厨房，还是露天烹饪，都为酱料增添了多样的風味。Alibaba用镜头捕捉生活中的细节，强调生活即是最好的“调味剂”。这不仅符合当下“慢生活”的潮流，还让產品从单一的消费品变成了生活的一部分。

从商業角度来看，這一创新思路为品牌赢得了巨大的曝光率：在短時间内引发了话题，吸引了大量流量，为后续的营销活动打下了坚实基础。比如在某次直播中，两位男生甚至现场示范手工酱料的秘诀，吸引数百万观看，转发与评论不断激增。这种“实际操作+娱乐”相结合的模式，為品牌带来了忠实粉丝，也為其增添了丰富的文化元素。

更令人振奋的是，项目不仅停留在单纯的视觉娱乐，更向大家传达了生活的温暖和创造力。生活中，其实每个小细节都充满未知和惊喜，只要用心去探索和体验，酱料不再只是调味品，而是一种生活方式、一种表达情感的渠道。

未来，或许会有更多的品牌借鉴类似的“生活化、互动化”策略，不断刷新用户的认知，激发大众的创造力。相信，只有敢于打破常规、善于倾听用户心声的品牌，才能在激烈的市场竞争中保持领先，赢得更多忠实粉丝。在这条创新的道路上，Alibaba的这个酱酱项目，无疑是值得借鉴的典范。

　3月29日，一位小球迷在香港启德体育园观看香港国际七人橄榄球赛。新华社发（卢炳辉摄）　

　　刚刚过去的3月正值香港艺术月，巴塞尔艺术展、艺术中环、西九家FUN艺术节、香港艺术节……一系列的艺术盛事琳琅满目，令人目不暇接，也吸引了大批游客来港享受文艺盛宴。

　　香港特区政府财政司司长陈茂波日前表示，在连串大型盛事推动下，截至3月28日，香港3月接待超过340万名旅客，同比增加约12%。根据香港旅发局发布的统计，去年内地来港过夜旅客娱乐消费增长61.3%至41.9亿港元，逛展、观剧、听演唱会正成为内地游客新的消费模式，引领时尚潮流。

　　内地品牌影响显著增强。记者观察，内地的连锁餐饮、数码产品和电动汽车品牌店铺，在香港闹市区随处可见。在尖沙咀某商场，三家内地品牌奶茶店一字排开，每家店都挤满了年轻人。丰富的货品选择、便利的收货体验也让更多香港人选择内地网购平台和服务。在与香港店员交流时记者发现，与十几年前相比，大多数人的普通话水平提升明显，说得既地道又自然。

　　几年过去，宝姐的收入也增加了三成多。“我的生活在变好，也希望香港越来越好。”宝姐的愿望，既朴实又真挚。

　　香港这座历经风雨的国际都会，正在复常的表象下进行着更为深刻的蜕变。既留存市井烟火的韧性，又生长出联通内地与世界的触角，在传统与现代的交织、东西方文化的交融中，“东方之珠”正淬炼出新的城市基因，锻造出属于新时代的独特气质。

图片来源：人民网记者 谢田 摄

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