每经编辑｜陈玉梅    

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风云(yun)十年(nian)：猫扑MOP的黄金时代

在(zai)中国互联(lian)网的(de)早期(qi)，信(xin)息传(chuan)播方式远不(bu)如现(xian)在这(zhe)般(ban)便捷(jie)，社(she)交媒(mei)体更(geng)是(shi)尚(shang)未(wei)普及。在(zai)这样(yang)的背景下(xia)，猫扑(pu)MOP（Mop.com）如同一(yi)颗耀眼(yan)的(de)明星，横空出(chu)世，迅速点(dian)燃了(le)无数(shu)网民的热(re)情。它(ta)不仅仅(jin)是(shi)一个(ge)网站，更是(shi)一个社(she)区，一个(ge)承载(zai)了无(wu)数年(nian)轻(qing)一代青春回忆的精(jing)神家园(yuan)。

还记(ji)得那些年(nian)，拨号(hao)上网(wang)的“滴(di)滴答答”声(sheng)，屏幕(mu)上缓慢(man)加(jia)载(zai)的(de)图片(pian)，以(yi)及在BBS论(lun)坛里彻夜(ye)不眠(mian)地发(fa)帖、回帖的(de)日(ri)子吗(ma)？猫扑MOP就是(shi)那个时代网(wang)民的聚集(ji)地。它(ta)以其(qi)独特的社(she)区文化(hua)，包(bao)容(rong)开放的态度(du)，吸引(yin)了来自天(tian)南海北(bei)的(de)网民。在这(zhe)里(li)，你可(ke)以(yi)找(zhao)到(dao)各种各(ge)样的话(hua)题，从时事(shi)热点到生活琐(suo)事(shi)，从(cong)情感困(kun)惑到技(ji)术交(jiao)流，应(ying)有尽(jin)有。

猫(mao)扑MOP最令(ling)人津(jin)津乐道的，莫(mo)过于其(qi)独(du)树一(yi)帜的(de)社(she)区文化(hua)。那句“灌水”一词(ci)，便是(shi)从(cong)猫扑(pu)MOP开(kai)始(shi)流传开(kai)来的(de)，它象征着一种(zhong)轻松(song)、随意(yi)的交(jiao)流氛(fen)围。在(zai)这里(li)，等级(ji)制度并不(bu)森严(yan)，新人也能(neng)大胆(dan)发(fa)言(yan)，老用户(hu)也(ye)乐(le)于(yu)分享经(jing)验(yan)。各(ge)种网络(luo)流行语，如“槑”、“YYDS”（虽(sui)然“YYDS”是后来(lai)的，但猫扑的(de)氛围孕(yun)育了(le)类似(shi)的精神(shen)）、“给力”等，很多(duo)都发源于或在(zai)猫扑(pu)MOP得到了广泛传播(bo)。

那(na)些经典的(de)“猫扑(pu)体”回(hui)帖，用(yong)夸张(zhang)的语(yu)言、生(sheng)动(dong)的(de)表(biao)情(qing)，将网络交流的(de)趣味性(xing)发挥(hui)到(dao)了极(ji)致(zhi)。

猫扑MOP还(hai)是一个孕育了(le)无数网络(luo)红人(ren)和段子(zi)的(de)地方。还记得那些曾(ceng)经风(feng)靡一时的(de)“兽(shou)兽门”、“凤姐”、“犀(xi)利哥(ge)”吗？尽管这(zhe)些事件本(ben)身(shen)可(ke)能带(dai)有争(zheng)议，但(dan)不可(ke)否(fou)认的是(shi)，猫扑(pu)MOP的讨(tao)论区(qu)成为了(le)它们最(zui)初的(de)发(fa)酵(jiao)地和传播源。无(wu)数(shu)普(pu)通人在这里分(fen)享自(zi)己(ji)的(de)生活(huo)，讲述(shu)自(zi)己的故(gu)事，也(ye)因为(wei)一次(ci)偶然的曝光(guang)，成(cheng)为了众人瞩目(mu)的焦点。

这(zhe)种(zhong)草(cao)根性(xing)的传播力(li)量，在当时(shi)是(shi)令(ling)人惊叹的(de)。

除(chu)了(le)娱乐(le)和(he)社交，猫(mao)扑MOP还扮演(yan)着信(xin)息传播(bo)和知识(shi)分享(xiang)的角(jiao)色。早期的(de)猫(mao)扑MOP，拥有(you)众多(duo)高(gao)质量的(de)版(ban)块(kuai)，例(li)如(ru)“数码(ma)之家(jia)”、“汽车之(zhi)家(jia)”等，汇聚(ju)了(le)大量(liang)的专(zhuan)业(ye)人(ren)士和(he)爱好(hao)者。他们(men)在(zai)这里(li)分享最新(xin)的(de)产(chan)品(pin)评测、技(ji)术心得(de)，解答网(wang)友的(de)疑(yi)问(wen)。对于许(xu)多网(wang)民来说(shuo)，猫扑(pu)MOP是他们获(huo)取信(xin)息、学习(xi)新(xin)知识(shi)的重要渠(qu)道。

猫扑(pu)MOP的商业化运作(zuo)也(ye)曾一(yi)度(du)走(zou)在行(xing)业前(qian)列。它(ta)不仅(jin)通过(guo)广告获得(de)了丰厚的收(shou)入(ru)，还积(ji)极拓展了电子(zi)商(shang)务、游戏等领(ling)域(yu)。相(xiang)较(jiao)于其(qi)在(zai)社(she)区文(wen)化(hua)和用(yong)户(hu)粘性(xing)上的成(cheng)功，猫(mao)扑MOP的商业(ye)化步伐似乎显(xian)得有(you)些犹疑(yi)和(he)缓(huan)慢(man)，错(cuo)失(shi)了一些关(guan)键(jian)的发展(zhan)机(ji)遇(yu)。

回(hui)首猫(mao)扑(pu)MOP的黄(huang)金时代，那(na)是一(yi)个(ge)充(chong)满激(ji)情、创(chuang)意和(he)无限(xian)可能(neng)的年代。它(ta)见证了中(zhong)国互(hu)联(lian)网从(cong)蹒跚学(xue)步到蓬勃发(fa)展(zhan)的过(guo)程(cheng)，也承载了无(wu)数网民的(de)青春(chun)岁(sui)月。那份(fen)纯粹(cui)的社(she)区精(jing)神，那(na)种(zhong)自(zi)由(you)的(de)表达方(fang)式(shi)，那种(zhong)草根的(de)力(li)量(liang)，至今仍让(rang)许多曾(ceng)经(jing)的猫扑人怀(huai)念不(bu)已(yi)。它不仅(jin)仅是一(yi)个(ge)网站的兴(xing)衰史(shi)，更是(shi)一段中(zhong)国互联网(wang)发展史(shi)的缩(suo)影，是那个时(shi)代(dai)独特文化(hua)印记(ji)的留(liu)下者。

转型(xing)之痛与(yu)时代洪(hong)流

互联网的潮(chao)水(shui)汹涌澎湃，瞬(shun)息(xi)万变。当曾经(jing)的巨(ju)头在(zai)沉浸(jin)在辉煌(huang)中时，新(xin)的(de)挑战(zhan)和(he)竞(jing)争(zheng)者已(yi)悄然(ran)崛起(qi)。猫(mao)扑(pu)MOP的衰(shuai)落，并(bing)非一朝一夕，而(er)是多种因素(su)交(jiao)织(zhi)作用下的必(bi)然结果(guo)，是时代(dai)洪流裹(guo)挟(xie)下的一次转型阵痛(tong)。

最直(zhi)接的竞(jing)争来自新(xin)兴(xing)社交(jiao)平台(tai)的崛起。微(wei)信(xin)、微博等平台的出现，以其更加便(bian)捷(jie)、高效、私(si)密的(de)社(she)交(jiao)方式(shi)，迅速吸(xi)引了(le)用(yong)户。微(wei)博(bo)的(de)实时(shi)信息传播能(neng)力(li)，微信的熟(shu)人社(she)交和(he)即时通讯(xun)功能，让用(yong)户(hu)们(men)有了更(geng)多(duo)样的(de)选择。而猫扑(pu)MOP传统的(de)BBS模式，虽(sui)然(ran)承载了许(xu)多回(hui)忆，但在(zai)用(yong)户(hu)体(ti)验和功(gong)能性上(shang)，已难以满(man)足日(ri)益增长的(de)用户(hu)需求(qiu)。

技术(shu)更新(xin)换(huan)代也是一个(ge)重要原因。移动(dong)互联网的浪(lang)潮(chao)席(xi)卷而来(lai)，智能(neng)手(shou)机成为人们(men)获取(qu)信息的(de)主(zhu)要终端。猫(mao)扑MOP未(wei)能及(ji)时抓住移动端(duan)的机遇，其(qi)产(chan)品迭代(dai)和用(yong)户(hu)体(ti)验的(de)优化(hua)速度，显得滞后(hou)于时(shi)代(dai)的发展。当用(yong)户(hu)习惯于(yu)在(zai)碎(sui)片化(hua)的时间里通过移动(dong)端进行(xing)社(she)交和(he)信息获(huo)取(qu)时，猫(mao)扑(pu)MOP的PC端为主(zhu)的(de)模(mo)式，逐渐(jian)失去(qu)了竞争(zheng)力(li)。

社区(qu)内容(rong)生态(tai)的演(yan)变(bian)也带来了(le)挑(tiao)战。随(sui)着(zhe)互(hu)联网(wang)内容(rong)的日益丰(feng)富(fu)，用(yong)户对内容(rong)的质(zhi)量和(he)多(duo)样(yang)性有了(le)更高的(de)要(yao)求。猫扑MOP早期(qi)依靠UGC（用(yong)户生成(cheng)内容(rong)）积累(lei)了大(da)量优(you)质内容，但(dan)随着(zhe)用(yong)户(hu)群体(ti)的变(bian)化和平台(tai)规则(ze)的调整，内(nei)容生(sheng)产的活力(li)和(he)创(chuang)新性(xing)有所(suo)下降(jiang)。其(qi)他平(ping)台(tai)的内容(rong)分发机(ji)制更(geng)加成熟(shu)，能(neng)够更(geng)有效(xiao)地将(jiang)内容推送(song)给感兴趣(qu)的用(yong)户，而(er)猫(mao)扑MOP在(zai)这方面(mian)似(shi)乎显得力不(bu)从(cong)心。

平(ping)台(tai)治理(li)和商业(ye)化(hua)策略(lve)的(de)失(shi)误，也(ye)为猫(mao)扑MOP的衰落埋下了隐(yin)患(huan)。过(guo)度的(de)商(shang)业(ye)化尝(chang)试，可(ke)能(neng)触(chu)及了(le)用户(hu)对于纯粹(cui)社区(qu)的(de)期(qi)待(dai)，引起用户反感。而对(dui)于(yu)内容(rong)审(shen)核和社(she)区管理的放(fang)松，则可能(neng)导致不(bu)良信息的滋生(sheng)，影响社区(qu)的健(jian)康发展，最(zui)终(zhong)损(sun)害用(yong)户(hu)体验(yan)。

人才(cai)流(liu)失(shi)和战略(lve)决策的摇摆，也(ye)可能是猫扑MOP未能(neng)走出困(kun)境的(de)原因(yin)之(zhi)一。当核心团队(dui)的离开(kai)，或(huo)者(zhe)公司战略(lve)方向(xiang)的频繁调(diao)整，都(dou)可(ke)能导致(zhi)产品(pin)失去(qu)发(fa)展(zhan)的核(he)心(xin)动(dong)力。

时(shi)至今(jin)日(ri)，提(ti)起猫(mao)扑MOP，更多的是(shi)一种(zhong)怀(huai)旧的情(qing)绪(xu)。它就像我(wo)们(men)青(qing)春期(qi)的一件旧T恤，虽然已(yi)经不(bu)再流行，但每每(mei)想起，总能(neng)勾起(qi)一段美(mei)好的回(hui)忆。曾经(jing)的(de)“猫扑体”流行语，曾经(jing)的那(na)些(xie)令(ling)人捧(peng)腹的(de)段(duan)子(zi)，曾(ceng)经(jing)的热(re)血的(de)讨论(lun)，都已(yi)成为(wei)网络(luo)文化史(shi)上的宝(bao)贵(gui)遗产。

我们也(ye)应该(gai)看到(dao)，即使(shi)在(zai)今(jin)天(tian)，一(yi)些经典的(de)互(hu)联网社区(qu)模(mo)式依然拥(yong)有其生(sheng)命力(li)。关(guan)键在于(yu)如(ru)何与(yu)时俱(ju)进(jin)，如何抓(zhua)住新(xin)的(de)技(ji)术和(he)用户需(xu)求，如何(he)重新(xin)构建其核(he)心竞争力(li)。对于(yu)猫扑MOP而言(yan)，它是(shi)否还能重(zhong)焕(huan)生(sheng)机(ji)，或者以何种(zhong)形式继续(xu)存在(zai)，我们不(bu)得而知(zhi)。但可(ke)以(yi)确定(ding)的(de)是，它在(zai)中国互(hu)联网发展史上(shang)留下(xia)了浓墨重(zhong)彩的(de)一笔(bi)，它所(suo)代表(biao)的那(na)份(fen)草(cao)根精(jing)神、社(she)区活力，以(yi)及那些(xie)共(gong)同构建起(qi)来的青春回忆(yi)，都将(jiang)是属于(yu)一(yi)代人(ren)的宝(bao)贵(gui)财富。

或许，它(ta)不(bu)必执(zhi)着(zhe)于重现昔日(ri)的(de)辉煌，而(er)可以以(yi)另(ling)一种姿(zi)态，在(zai)数字世(shi)界中(zhong)，继(ji)续承载(zai)一些独特的价值(zhi)。

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图片来源：每经记者 阎彤 摄

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