当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在如今這个竞争激烈的时代，父母们似乎都在无形中陷入了“小马拉大车”的育儿困境。什么叫“拉大車”？就像骑着一匹小马，却想要拉一辆满载的重車。这种比喻最直观地反映出很多家长在育儿过程中的用力过猛、压力过大、目标偏离的问题。为什么会出现这样的问题？核心在于许多父母对于孩子的期望过高，同時自己又陷入了焦虑和急躁的情绪之中。

一方面，许多家长希望孩子在学业、品德、兴趣等方面都能提前“达标”，這就如同想用一匹小马一下子牵动一辆满满的重车。家长不断地“推、拉”，试图让孩子变得完美无缺、成長迅速。可是，这种强行加压的方式，很容易导致孩子产生逆反心理，影响亲子关系的和谐。

另一方面，父母自身的压力也是关键因素。近年来，生活节奏变快、竞争愈发激烈，父母也面临着来自工作、生活多方面的压力。他们试图通过严苛的教育方式来弥补自己的不安，似乎只有“用力过猛”才能让孩子“不掉队”。殊不知，这样的“用力”反倒像是逆水行舟，越拉越远。

在这种状态下，很多父母会觉得自己像是“骑在小马背上拉大车”，既要照顾孩子的成长，还得应对各种突发状况。我们的心情像是被拉得疲惫不堪，甚至迷失了育儿的初心。实际上，育儿应当是陪伴和引导，而不是盲目的施压和唇枪舌戰。

而很多时候，父母的焦虑来自对未来的担忧——孩子起跑线太短，竞争太激烈，似乎不拼命就會被甩在后面。这种焦虑让我们忽略了陪伴的力量。成長不是一场“速度赛跑”，而是一次温馨的慢跑过程。逐渐，越来越多的家庭开始意识到：“用力过猛”的育儿方式，反而适得其反。

转变并不容易。习惯了“高压教育”的父母们，往往难以摆脱“越努力越焦虑”的怪圈。一方面，他们担心放松會让孩子“掉队”，另一方面，又怕自己松懈后，亲子关系变得疏远。于是，家庭中充满了矛盾和挣扎，好像那拉不动的重车，拖得越久越沉。

在这之中，或许我们都需要反思：到底什么才是正确的育儿方式？是盲目努力、执拗追求所谓的“完美”，还是在爱与理智之间找到那个平衡点？其实，很多时候，放慢脚步，倾听孩子的心声，比急于让孩子“达标”更为重要。学會放松、接受和陪伴，才能真正实现家庭的和谐与孩子的健康成長。

“用力过猛”的育儿策略曾一度成为许多家庭的“常态”。父母们用尽全力，希望孩子在每个年龄段都能“冲刺一波”，结果却可能适得其反。到头来，真正的成长并不在于“用力”的程度，而是在于对过程的理解与尊重。我们要怎么打破“拉大车”的怪圈，走上一条更科学、更温暖的育儿之路呢？

认清自己内心的焦虑源。在管理家庭关系时，自我压力常常是最难对付的“隐形杀手”。很多父母试图通过不断努力拉动孩子，实际上是在为自己的不安寻找出口。要学会自我调适，从内心深处接受“不完美”，相信每个孩子都拥有属于自己的成長节奏。这样才能减少不必要的“用力”，讓育儿真正变成一场心灵的修行。

建立科学的教育观。很多家长习惯将“成绩”作为唯一衡量孩子的标准，但教育的意义远不仅于此。孩子的兴趣、性格、能力都是多元的，不應仅以“分数”定义。教会孩子如何面对挫折、培养独立思考，这些才是让他们走得更远的真正动力。家長在日常中可以尝试放慢节奏，与孩子一同發现生活中的美好与挑战，用平和的心态去引导。

第三，懂得“疏导”而非“驱赶”。很多父母当孩子表现出对学习的抗拒或情绪低落时，选择了强硬的命令式教育，结果只让孩子更加逆反。其实，换一种方式，比如倾听、陪伴、鼓励，比直接施压更有效。只有让孩子感受到爱与理解，他们才会愿意主动去面对困难，成長才会变得自然顺畅。

為自己设定合理的期望。过高的期待只会让压力无限放大，家长们不妨把关注点从“结果”转向“过程”。享受陪伴的每一个時刻，关注孩子的每一次微笑和努力，而不是只盯着“分数”和“排名”。这样一来，育儿便不再是一场拼搏，而是一段温馨的旅程。

当然，家庭的支持系统也很重要。与伴侣共同制定育儿策略，参与家長培训，加入親子交流群，都能让我们在育儿的道路上少一些盲目，多一些智慧。毕竟，“拉大車”不一定是唯一选择，学会辞繁从简，顺其自然，才是真正的智慧所在。

心态的调整最为关键。摆脱“拼速度”的焦虑，学会接受孩子的每一次成长小步伐。在生活的点点滴滴中找到快乐与满足，这才是育儿的原动力。每个孩子都是一颗独立自主的星球，我们的任务不是用力拉扯，而是点亮他们的星光，让他们在温暖中自由飞翔。

结束语：“用力过猛”的育儿方式虽然常见，但它带来的不仅仅是疲惫，更多的是误导与压力。家庭教育的核心应该是理解、尊重与陪伴。放慢脚步，用心去感受孩子的成长节奏，也许我们会发现，那颗“拉大车”的心，也可以学会在爱的指引下，变得柔软而有力量。相信每个家庭都能找到属于自己的平衡点，让育儿成为一段温暖而充满意义的旅程。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张鸥 摄

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