每经编辑｜陈诚    

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当“女神(shen)”遇(yu)上(shang)“战(zhan)火”：张(zhang)柏芝(zhi)表情(qing)包的意(yi)外“破(po)圈(quan)”

娱乐圈的明星，大众对(dui)他(ta)们的(de)印象往往(wang)是(shi)光(guang)鲜(xian)亮丽(li)、高(gao)高在上，他们的(de)一举(ju)一动似乎(hu)都与(yu)普通(tong)人的生活(huo)有着(zhe)遥远(yuan)的距(ju)离。当(dang)“女神(shen)”张柏(bai)芝，这(zhe)位(wei)曾经的(de)银幕(mu)宠(chong)儿，以一(yi)种前所(suo)未(wei)有的(de)接地气的方式(shi)出现在(zai)大(da)众视(shi)野(ye)时(shi)，却引发了(le)一场(chang)意想不到(dao)的(de)网络(luo)狂欢。这(zhe)股狂(kuang)欢的(de)中心，正(zheng)是(shi)那组(zu)在游(you)戏直播中(zhong)意外诞生(sheng)的(de)“吃(chi)鸡”表(biao)情(qing)包。

“吃鸡”，这个(ge)词汇本身(shen)就(jiu)代表(biao)着一(yi)种充满紧张、刺激与策(ce)略的竞技体验，是(shi)当下最流行(xing)的(de)网(wang)络游(you)戏之一的(de)代(dai)名(ming)词。而(er)当张柏(bai)芝(zhi)，以其独特的个人魅力，踏入(ru)这个虚(xu)拟的战场(chang)时，她(ta)所展现(xian)出(chu)的真实反应，瞬间打(da)破了(le)明(ming)星(xing)与粉丝之间的壁垒(lei)。这组表(biao)情(qing)包的(de)爆红，绝非(fei)偶然(ran)，而是多重(zhong)因(yin)素(su)交织(zhi)作用(yong)下的(de)必(bi)然(ran)结果。

1.真实(shi)与反差(cha)：颠覆固(gu)有印(yin)象的(de)强大(da)力量(liang)

张(zhang)柏芝，国(guo)民心中(zhong)那(na)个永远的“玉(yu)女掌门(men)人”，她的(de)美貌、她(ta)的故事，都自带(dai)光(guang)环。但在这(zhe)组(zu)表情(qing)包中，我们(men)看(kan)到的(de)不再是(shi)精心(xin)雕(diao)琢的荧(ying)幕形象(xiang)，而是那(na)个(ge)在(zai)游戏(xi)世界(jie)里(li)，因(yin)为(wei)紧张而(er)瞪大(da)眼(yan)睛(jing)、因(yin)为(wei)惊险而紧锁眉头(tou)、因(yin)为胜(sheng)利而(er)手舞足(zu)蹈的真实她(ta)。这种从“神(shen)坛”到“人间”的瞬(shun)间坠落，以(yi)及她(ta)毫不掩饰的喜(xi)怒(nu)哀(ai)乐(le)，构成了(le)巨大的反(fan)差。

想(xiang)想(xiang)看，当(dang)我们在(zai)玩“吃鸡”游(you)戏(xi)时(shi)，是不(bu)是也(ye)常常(chang)会因(yin)为(wei)突如其(qi)来的(de)敌人而吓(xia)得魂飞魄散，那(na)紧握(wo)鼠(shu)标(biao)的(de)手(shou)不自觉地(di)捏紧(jin)，脸(lian)上的(de)表(biao)情也随之扭(niu)曲？张柏芝(zhi)的表(biao)情包(bao)，正(zheng)是将这(zhe)些我(wo)们熟悉的、属(shu)于(yu)普(pu)通玩家(jia)的瞬(shun)间(jian)，以一(yi)个(ge)明星的(de)身份进行(xing)了放(fang)大和(he)呈(cheng)现。她的(de)“惊恐(kong)脸”精(jing)准地(di)捕捉(zhuo)了被伏击(ji)时的(de)茫然(ran)无措(cuo)，她的“疑惑脸”还(hai)原了遭遇(yu)敌人(ren)时的不确定，而(er)她的“胜(sheng)利(li)脸(lian)”则(ze)洋溢(yi)着久违的(de)、纯(chun)粹的快(kuai)乐。

这(zhe)种高度的共鸣感，让网友(you)们(men)觉(jue)得，“原来(lai)明星玩(wan)游戏(xi)，也会这样(yang)！”

这种真实感，恰(qia)恰(qia)是当下网(wang)络(luo)文(wen)化中(zhong)最(zui)具吸(xi)引力的(de)要素之一。在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的时(shi)代(dai)，人(ren)们渴(ke)望看到更真实、更贴近生活(huo)的内容。张柏芝的(de)这一(yi)举(ju)动(dong)，无疑为她(ta)赢得了前(qian)所未有的好感(gan)度和讨论(lun)度。她(ta)不再(zai)仅仅是那(na)个遥(yao)不可及的(de)明星，而是(shi)可以(yi)和我(wo)们(men)一起(qi)为(wei)游戏中的(de)胜负而大呼(hu)小(xiao)叫的(de)“同道中人(ren)”。

2.幽(you)默(mo)感(gan)的(de)极致(zhi)发挥(hui)：表情(qing)包(bao)的病毒式传(chuan)播基(ji)因

表(biao)情包，作(zuo)为(wei)现代(dai)网络(luo)交流不可(ke)或(huo)缺的(de)“润滑剂(ji)”，其(qi)核心在(zai)于“幽(you)默”和“便(bian)捷(jie)”。张柏芝的这(zhe)组(zu)“吃鸡(ji)”表情包，恰(qia)恰完美(mei)契(qi)合(he)了这(zhe)一(yi)特(te)质(zhi)。每一个表情都极具(ju)辨识(shi)度，动(dong)作(zuo)夸张，情(qing)绪饱满(man)，非常适合(he)用来(lai)表达(da)各(ge)种(zhong)复杂的(de)情(qing)绪(xu)。

当你在微(wei)信群里看到(dao)朋友的(de)“神(shen)操(cao)作”，你(ni)可以(yi)立刻(ke)甩出一张(zhang)张柏(bai)芝“惊(jing)掉(diao)下(xia)巴”的表情；当队(dui)友在你最(zui)关(guan)键(jian)的时(shi)刻“送(song)人头(tou)”，你可以用她的(de)“无语(yu)凝噎”来(lai)回(hui)应；当(dang)你们险胜对(dui)手，来一场酣(han)畅淋漓的“吃鸡(ji)”，张柏芝(zhi)那张“张(zhang)狂(kuang)大笑”的表(biao)情(qing)包，简直就是最(zui)佳的(de)胜(sheng)利(li)宣言(yan)。

这(zhe)些表情包(bao)，被(bei)网(wang)友(you)们赋(fu)予(yu)了各种(zhong)场景化的解(jie)读，并(bing)迅(xun)速在(zai)各大(da)社交平台(tai)上(shang)传(chuan)播开来。从微博(bo)到(dao)微信，从(cong)抖音到B站，它(ta)们(men)如同病毒(du)一般(ban)，在用户(hu)的聊天(tian)记录中(zhong)、评(ping)论区(qu)里、甚至各种二(er)次创(chuang)作(zuo)视(shi)频中(zhong)无处不在(zai)。这(zhe)种(zhong)病毒(du)式传播的(de)特性(xing)，极大(da)地(di)拓(tuo)展(zhan)了(le)表(biao)情包(bao)的(de)覆盖(gai)面，让更多(duo)原本(ben)不一定关(guan)注张(zhang)柏芝(zhi)的网(wang)友，也因为(wei)这(zhe)些(xie)搞(gao)笑(xiao)的表情而(er)认识了她(ta)，并(bing)加(jia)入(ru)了这场(chang)网络(luo)热议。

而且，表情(qing)包(bao)的传播过程(cheng)本身就带有二(er)次创作的(de)属性(xing)。网友们在分享(xiang)和使用这些表(biao)情包(bao)的也在不(bu)断地(di)赋予它们(men)新(xin)的生命(ming)和含(han)义。这(zhe)种互(hu)动性的传播，让这组(zu)表(biao)情包不仅仅停留在“看(kan)”的层(ceng)面，更(geng)升华到了(le)“玩(wan)”的层(ceng)面，进一(yi)步巩固(gu)了其在网络文化(hua)中的(de)地位(wei)。

3.情感(gan)共(gong)鸣(ming)的放(fang)大(da)器：从游(you)戏玩家(jia)到(dao)普罗大(da)众

“吃鸡”游戏(xi)，拥有庞大(da)的玩(wan)家(jia)群体。而在这(zhe)个(ge)群体(ti)中，大家对游戏(xi)过程中(zhong)的紧张(zhang)、刺激(ji)、喜悦(yue)、沮丧(sang)有着高(gao)度一致的体验(yan)。张柏芝的(de)表情(qing)包，就像是(shi)一(yi)个(ge)完美(mei)的情(qing)感放(fang)大器(qi)，将(jiang)这(zhe)些玩(wan)家们内心深处(chu)的情感具(ju)象(xiang)化、符(fu)号(hao)化(hua)。

当(dang)玩家(jia)看(kan)到(dao)自(zi)己(ji)的“同(tong)款”表(biao)情在张柏(bai)芝身(shen)上出现时(shi)，会产生(sheng)一种强(qiang)烈的“被(bei)理(li)解”的(de)感觉。这(zhe)种感觉(jue)，比任(ren)何商(shang)业宣(xuan)传(chuan)都(dou)来得更(geng)加(jia)直接和有力(li)。它(ta)拉近(jin)了明(ming)星(xing)与(yu)粉(fen)丝(si)之(zhi)间(jian)的距离，也(ye)让(rang)游戏玩(wan)家们(men)在(zai)这个共(gong)同的(de)文化(hua)符(fu)号(hao)下找(zhao)到(dao)了归属感。

更进(jin)一步说(shuo)，这组(zu)表情包的(de)魅力(li)，已经(jing)超越(yue)了游(you)戏(xi)圈，触及到了(le)更广(guang)泛的(de)普罗大众。即使是不玩“吃鸡”的(de)人(ren)，也(ye)能从(cong)张柏(bai)芝(zhi)夸张的(de)表情(qing)中感(gan)受到(dao)那份(fen)纯粹的、属于游(you)戏中的欢(huan)乐。这(zhe)种(zhong)跨圈层(ceng)的吸(xi)引(yin)力，使(shi)得(de)这(zhe)组表情(qing)包成为了(le)一个全民(min)话题(ti)，引(yin)发(fa)了广(guang)泛的(de)讨论。

网友们在(zai)社交媒体上纷(fen)纷(fen)晒出自(zi)己收(shou)藏的张(zhang)柏(bai)芝表(biao)情包，分享(xiang)使用(yong)心得(de)，甚至(zhi)开启(qi)了“模仿大赛”。大家争(zheng)相(xiang)模(mo)仿张(zhang)柏芝在(zai)游(you)戏中(zhong)的各(ge)种表情(qing)和(he)动作，用(yong)幽(you)默(mo)的方式表(biao)达对她(ta)的(de)喜(xi)爱(ai)，也(ye)用(yong)这(zhe)种方式参与到(dao)这场网络(luo)狂欢(huan)中(zhong)来。这(zhe)种热(re)烈(lie)的互动(dong)，将(jiang)最(zui)初(chu)的一(yi)个(ge)游(you)戏直(zhi)播瞬间，演变成(cheng)了一(yi)场(chang)全民参与(yu)的(de)文化事件(jian)。

表情(qing)包的“后(hou)浪(lang)”效应：从网(wang)络热点到(dao)长效文化(hua)符号的可能

张(zhang)柏芝(zhi)的“吃(chi)鸡”表(biao)情包，不仅仅是(shi)一时(shi)的网(wang)络热(re)点，它更像(xiang)是网络(luo)文化中一(yi)股(gu)强(qiang)大的“后(hou)浪”，以(yi)其(qi)独特(te)的魅力(li)，正(zheng)在激(ji)荡(dang)起(qi)新(xin)的涟漪。这(zhe)组表(biao)情包的爆红，已(yi)经开(kai)始显现(xian)出(chu)其超(chao)越单(dan)纯(chun)搞(gao)笑的(de)深远影响(xiang)，并且(qie)具备了(le)成为长(zhang)效文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)的潜力。

1.明星IP的多(duo)元(yuan)化开发(fa)：娱乐(le)与(yu)商(shang)业的巧(qiao)妙(miao)结(jie)合

对于(yu)明星(xing)而言，如何(he)在高强(qiang)度的曝光和商(shang)业价(jia)值(zhi)之间(jian)找到(dao)平衡(heng)，一(yi)直(zhi)是重要的(de)课题。而张柏芝(zhi)的(de)这(zhe)组(zu)表(biao)情(qing)包(bao)，无疑为明星(xing)IP的(de)多元化(hua)开(kai)发提供了(le)一个极具(ju)参考价值(zhi)的范例。

过(guo)去，明(ming)星的(de)商业价值(zhi)更(geng)多地体(ti)现(xian)在代言(yan)、广(guang)告、影(ying)视作品等(deng)传(chuan)统(tong)领域。在社(she)交媒(mei)体(ti)和短视频平台日益(yi)发(fa)达的今天，表情包、短视频(pin)、直(zhi)播(bo)等(deng)新(xin)形(xing)式，正成为连接(jie)明星(xing)与粉丝、以及品(pin)牌与(yu)消(xiao)费(fei)者(zhe)之(zhi)间的新桥(qiao)梁。

张(zhang)柏芝(zhi)的“吃鸡”表(biao)情包(bao)，以(yi)一种最(zui)自然、最接地气(qi)的方式，提(ti)升了(le)她(ta)的网(wang)络曝光(guang)度和话(hua)题(ti)性。这(zhe)不仅为(wei)她带来(lai)了(le)更(geng)多(duo)的(de)关(guan)注度，也(ye)为未来(lai)的(de)商业(ye)合作打(da)开(kai)了更(geng)多可能。想(xiang)象(xiang)一下，未(wei)来会(hui)有品牌(pai)主动与(yu)张(zhang)柏芝合(he)作(zuo)，推出定制(zhi)版(ban)的“吃鸡”主题表(biao)情包，或者将这(zhe)些表(biao)情(qing)包融入到(dao)广(guang)告营(ying)销中。

这(zhe)种方式，相较(jiao)于传统的硬性植(zhi)入(ru)，更能引起(qi)消费(fei)者的兴趣和(he)认(ren)同，从而(er)实(shi)现(xian)娱(yu)乐与商(shang)业的巧(qiao)妙结合(he)。

而且(qie)，这种“破(po)圈”效应，也(ye)让张柏芝的(de)粉(fen)丝(si)群体更加多元化(hua)。除(chu)了原有的(de)影(ying)迷，还(hai)吸引(yin)了大量(liang)年轻的(de)游戏玩(wan)家(jia)和短(duan)视(shi)频用户。这意(yi)味着(zhe)她潜在的(de)商业(ye)价值和影(ying)响(xiang)力，正在被进(jin)一步拓展和(he)深(shen)化。

2.网络流行文(wen)化(hua)的演变：从“梗(geng)”到“文(wen)化符号”的跃(yue)迁

网(wang)络(luo)流行(xing)文化(hua)，如同一场永不(bu)停歇的(de)潮(chao)流(liu)，不(bu)断(duan)有新的“梗(geng)”涌现(xian)，又迅速被(bei)新(xin)的潮流所(suo)取代(dai)。只(zhi)有(you)少数(shu)的“梗”，能够突破时效(xiao)性(xing)，沉淀(dian)下(xia)来，演变成具有(you)长(zhang)效生(sheng)命力的(de)文化(hua)符号。张柏(bai)芝的(de)“吃鸡(ji)”表情(qing)包，正(zheng)朝着(zhe)这个(ge)方向(xiang)发(fa)展。

一(yi)个(ge)文化符号(hao)的(de)形(xing)成，往往需(xu)要(yao)具(ju)备几(ji)个要素：高(gao)度的(de)辨识(shi)度、广(guang)泛的传播(bo)性、以(yi)及能(neng)够(gou)承载和(he)引发(fa)情感(gan)共(gong)鸣(ming)的能(neng)力(li)。张(zhang)柏芝的表(biao)情(qing)包，在这(zhe)些方面都(dou)表(biao)现(xian)出色(se)。

辨识(shi)度：每(mei)一(yi)个(ge)表情(qing)都极(ji)具代(dai)表性(xing)，即便(bian)脱离(li)了游(you)戏场景，也(ye)能(neng)被立刻(ke)识别。传播性：已经通过(guo)病(bing)毒(du)式(shi)传播，渗透(tou)到各大社(she)交平(ping)台(tai)，成为(wei)网络语言的(de)一部(bu)分。情(qing)感共(gong)鸣：无论(lun)是玩家还是(shi)非(fei)玩(wan)家，都(dou)能从这(zhe)些(xie)表(biao)情中找(zhao)到或(huo)理(li)解(jie)那(na)种游戏带来(lai)的真(zhen)实(shi)情(qing)绪。

更重(zhong)要的是(shi)，这组(zu)表情包(bao)的背后(hou)，蕴(yun)含(han)着一种“勇敢(gan)尝(chang)试”和“真实(shi)表达”的(de)精(jing)神。张柏芝(zhi)愿(yuan)意放下(xia)明星的身(shen)段(duan)，参(can)与(yu)到(dao)游(you)戏中，并(bing)展(zhan)现真实(shi)的自(zi)己，这种态(tai)度本(ben)身(shen)就值(zhi)得(de)肯定。这(zhe)种积极的文化(hua)内涵，使(shi)得这(zhe)组表(biao)情包不仅(jin)仅(jin)是搞笑(xiao)，更带有一(yi)种积极向(xiang)上的力(li)量。

未来(lai)，当人(ren)们(men)回(hui)顾当(dang)前(qian)的网络(luo)流行(xing)文化时(shi)，这组(zu)“张(zhang)柏芝吃(chi)鸡(ji)表(biao)情(qing)包”很(hen)可(ke)能(neng)成(cheng)为(wei)一(yi)个(ge)标志性的(de)符号，代表着一(yi)个(ge)时代(dai)的游戏文化(hua)、明(ming)星互动(dong)方(fang)式，以(yi)及(ji)网络(luo)社交(jiao)的演(yan)变。它(ta)可能(neng)会(hui)被收录(lu)进网络流行(xing)语(yu)词典(dian)，成为(wei)研(yan)究(jiu)网络(luo)文化(hua)的重(zhong)要案(an)例。

3.社交(jiao)互(hu)动的(de)创(chuang)新：为表(biao)情包(bao)文化(hua)注入新的(de)活(huo)力(li)

表(biao)情(qing)包的(de)出(chu)现(xian)，极大(da)地丰富了我(wo)们(men)的(de)社交方式，让(rang)沟通(tong)变得更加(jia)生动有趣。张(zhang)柏(bai)芝的(de)“吃(chi)鸡”表情(qing)包，则为这种社(she)交互动注入了(le)新的活力(li)。

它(ta)鼓(gu)励了“玩梗(geng)”的文(wen)化。网(wang)友们(men)不再仅(jin)仅(jin)是被动接(jie)收(shou)信息(xi)，而(er)是主(zhu)动地去创造、去(qu)分享、去(qu)模(mo)仿。这(zhe)种参(can)与(yu)感，让网(wang)络社交变得更加(jia)活跃(yue)和有趣(qu)。

它促进(jin)了(le)跨圈(quan)层交(jiao)流。通(tong)过使(shi)用和(he)讨论这些(xie)表情(qing)包，原本可(ke)能(neng)毫(hao)无交(jiao)集的(de)游戏玩家(jia)、明(ming)星(xing)粉丝、普通网民，能(neng)够因为(wei)一个(ge)共同(tong)的话(hua)题而(er)产生(sheng)联(lian)系，并进(jin)行交流(liu)。这(zhe)种交(jiao)流，往(wang)往是轻松(song)愉快的(de)，能(neng)够消(xiao)弭隔阂，增(zeng)进理(li)解。

再次，它(ta)为个(ge)人表(biao)达(da)提(ti)供了(le)更多元的(de)选择。在某些时(shi)刻(ke)，一个恰(qia)到好(hao)处的(de)表情(qing)包(bao)，比千言(yan)万语更能表达自己(ji)的(de)心情。张(zhang)柏芝(zhi)的(de)这(zhe)组表(biao)情包，以其(qi)丰富(fu)的情感维度，为(wei)人们提(ti)供(gong)了更(geng)多个(ge)性化(hua)的表达工(gong)具(ju)。

当然(ran)，我(wo)们也(ye)需要看到(dao)，任何网络(luo)热点(dian)都可(ke)能伴(ban)随争(zheng)议(yi)。这(zhe)组表情包(bao)的爆红，也引发(fa)了一(yi)些关(guan)于明(ming)星隐(yin)私、过(guo)度娱乐化等讨论。从(cong)整体来(lai)看，张(zhang)柏(bai)芝的(de)“吃鸡”表情(qing)包所(suo)带(dai)来(lai)的积(ji)极影响，远大于(yu)潜在的(de)负面效应。它以一(yi)种意(yi)想(xiang)不到的方式，展现(xian)了(le)明(ming)星的(de)亲和力，丰(feng)富了(le)网络(luo)文(wen)化的内(nei)容，并为我们的社(she)交互动(dong)增添(tian)了无数乐趣(qu)。

总而言之(zhi)，张柏芝(zhi)的“吃鸡”表(biao)情包(bao)，是当下网(wang)络文(wen)化发展的(de)一(yi)个缩影。它证明了(le)真实(shi)、幽默、情感(gan)共(gong)鸣在网络传(chuan)播中(zhong)的强大力(li)量(liang)，也(ye)预(yu)示着明(ming)星(xing)IP开发的更(geng)多(duo)可(ke)能性。这场由(you)一(yi)组(zu)表(biao)情(qing)包引(yin)发的(de)网(wang)络(luo)狂欢(huan)，不仅让(rang)我们看(kan)到了一(yi)个(ge)更加(jia)鲜(xian)活、更具(ju)亲和(he)力的张柏芝(zhi)，也(ye)让(rang)我(wo)们(men)得以窥见网(wang)络(luo)流行文(wen)化不断演变的(de)生(sheng)动图景。

这股(gu)“后浪”的(de)能(neng)量(liang)，还将继续(xu)向(xiang)前，或许在(zai)不(bu)远(yuan)的将来，我们会(hui)看到(dao)更多(duo)类似的、由(you)普通(tong)瞬间(jian)升华(hua)为(wei)网络(luo)文(wen)化符(fu)号的精(jing)彩故事(shi)。

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图片来源：每经记者 陶榕 摄

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