陈立希 2025-11-01 21:57:41
每经编辑|陈大民
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“拔萝卜(bo)打(da)牌不(bu)盖(gai)被(bei)子(zi)”——乍一听(ting),这几个(ge)词(ci)组(zu)合(he)在一起,是(shi)不是(shi)让人(ren)脑洞(dong)大开,甚至(zhi)觉得(de)有些(xie)匪夷所思(si)?正是(shi)这样一(yi)个(ge)看(kan)似(shi)“不着边际”的网络(luo)热(re)梗,最(zui)近却(que)意外(wai)地与(yu)国家机构释(shi)放的重(zhong)磅消息(xi)产(chan)生(sheng)了(le)强烈(lie)的共振。这(zhe)究竟(jing)是怎(zen)么一(yi)回事?难道(dao)是(shi)官(guan)方“玩梗(geng)”上(shang)头了,还(hai)是(shi)这(zhe)个(ge)梗本(ben)身就隐(yin)藏(cang)着我们(men)尚未解读的(de)深意?
我(wo)们(men)先来梳理一(yi)下(xia)这个(ge)网(wang)络热(re)梗(geng)的(de)“前(qian)世今生”。“拔萝卜(bo)”常(chang)常被用来比(bi)喻一(yi)项看似(shi)简单,实(shi)则盘(pan)根(gen)错(cuo)节(jie)、牵一(yi)发而动(dong)全身(shen)的行(xing)动。它暗示着事情的(de)复杂性(xing),以(yi)及在(zai)推进(jin)过(guo)程中(zhong)可(ke)能(neng)遇到(dao)的(de)各种(zhong)阻碍(ai)和连(lian)锁反应。而“打牌”则意(yi)味着博(bo)弈、策略(lve)和算(suan)计(ji),往往是(shi)在信息(xi)不(bu)对称(cheng)或利益(yi)交(jiao)织的(de)情况下进行的(de)。
至于“不盖被子(zi)”,则传(chuan)递出一种(zhong)“豁出(chu)去”、“不(bu)留后路”的(de)决绝(jue),或者是在极(ji)端(duan)环(huan)境(jing)下的一(yi)种无奈(nai)与坚(jian)守(shou)。
将(jiang)这三(san)者叠(die)加,我们仿(fang)佛看(kan)到(dao)了一个(ge)生动(dong)的(de)场景:在(zai)某个关键(jian)时(shi)刻,有(you)人在进行一(yi)场复杂(za)的“拔(ba)萝(luo)卜”式的(de)博弈,但(dan)他们却采(cai)取(qu)了一种近乎“裸奔(ben)”的状态,没(mei)有任(ren)何遮(zhe)掩和防护,一(yi)切(qie)都暴(bao)露在(zai)阳光(guang)之(zhi)下。这种(zhong)强烈的(de)反(fan)差(cha)感(gan),正是这个(ge)梗能(neng)够迅(xun)速(su)走红的(de)原因(yin)之一。它用(yong)一种戏谑、夸张(zhang)的方(fang)式,精(jing)准(zhun)地描绘了某些(xie)社会现象或事件(jian)中,那(na)种(zhong)既(ji)充满(man)挑战(zhan)又极度透(tou)明,甚至(zhi)有(you)些“刺(ci)激”的特质。
而当(dang)国家(jia)机(ji)构(gou)的(de)重(zhong)磅消(xiao)息与这个(ge)梗(geng)发(fa)生关(guan)联时(shi),其背后的含(han)义便更(geng)加值得玩味。这往往(wang)意味(wei)着,国(guo)家机(ji)构在(zai)释(shi)放某个信(xin)息(xi)时,可能采(cai)取(qu)了(le)不同(tong)寻(xun)常(chang)的传(chuan)播策略,或(huo)者正(zheng)在进(jin)行的某项(xiang)改革、某项政策(ce)的落地,恰(qia)好(hao)符(fu)合了“拔(ba)萝(luo)卜(bo)打牌不(bu)盖(gai)被(bei)子”所(suo)描绘的那种“高(gao)能(neng)”状态。
想象一(yi)下,一项牵(qian)涉(she)甚(shen)广的改(gai)革正在(zai)进行,就(jiu)像“拔萝(luo)卜”一(yi)样,需要一(yi)步步深入(ru),触及(ji)许多深层的问题。与此(ci)这场改(gai)革的进程又(you)充(chong)满(man)了博弈,各方(fang)势力(li)在(zai)暗中(zhong)较(jiao)量,就像在(zai)“打牌(pai)”。而当官(guan)方(fang)决定(ding)以一(yi)种(zhong)更加开(kai)放、透(tou)明的(de)方式(shi)来推(tui)进,甚至不(bu)惜暴(bao)露一些(xie)不(bu)那么“完美(mei)”的细(xi)节,以(yi)赢得(de)公众(zhong)的理(li)解和(he)支持时,这就好(hao)像是(shi)在“不盖被子”地进行这场博弈。
这(zhe)种透明度和(he)坦诚(cheng),在以往可能被(bei)视(shi)为(wei)一种(zhong)风险(xian),但(dan)在信息爆炸的(de)时(shi)代,反(fan)而可能成为一(yi)种力(li)量,一种赢(ying)得(de)信(xin)任的(de)“高能(neng)”手段(duan)。
或许,国家(jia)机构(gou)选(xuan)择通过(guo)与这个网(wang)络(luo)热(re)梗(geng)的“联动”,并非有意为之(zhi),而是这个(ge)梗本(ben)身(shen)所(suo)蕴含的某(mou)种精(jing)神(shen)内(nei)核,恰(qia)好与他们所要传达的信(xin)息高度契(qi)合。它(ta)提供了一个极具象(xiang)化的(de)比喻,让(rang)公(gong)众能(neng)够迅(xun)速理解事(shi)件的复杂(za)性、博(bo)弈的(de)激烈性(xing)以(yi)及决策的(de)决心(xin)。这(zhe)种“借梗传(chuan)声(sheng)”的传播方式,相(xiang)比于(yu)传(chuan)统的、略(lve)显生硬(ying)的官方(fang)通知(zhi),无(wu)疑更具(ju)吸引力和(he)传播力,也更(geng)能(neng)引(yin)发(fa)公众的(de)讨论和(he)思考(kao)。
更深一层(ceng)来(lai)看,这(zhe)可能也(ye)反映了国家(jia)机(ji)构在(zai)信息(xi)传播(bo)策略上的某种(zhong)转变(bian)。在过去(qu),官(guan)方信息往(wang)往是(shi)“高高在上(shang)”、“言简(jian)意赅”的。但(dan)随着(zhe)互联(lian)网(wang)的(de)发展(zhan),公众对信(xin)息(xi)的需(xu)求变得(de)更(geng)加多元(yuan)化(hua)、个性化(hua)。他们不仅(jin)需要知道“是什么(me)”,更(geng)需要知道(dao)“为(wei)什(shen)么(me)”以(yi)及“怎么做(zuo)”。而网络(luo)热(re)梗,作为一(yi)种源于(yu)民间(jian)、贴(tie)近(jin)生活的(de)语言形(xing)式,恰(qia)恰(qia)能够打破官(guan)方(fang)与民众(zhong)之(zhi)间的(de)隔(ge)阂,用一种更(geng)接地气(qi)、更(geng)具共(gong)鸣的方式(shi)来(lai)传(chuan)递信息。
“拔萝卜(bo)打牌不(bu)盖(gai)被子(zi)”所(suo)展(zhan)现(xian)出(chu)的那(na)种“坦诚到(dao)极致(zhi)”、“无所(suo)畏惧”的气(qi)场,或许正(zheng)是国(guo)家机(ji)构希望借此传递的一种(zhong)信号(hao):我(wo)们正在(zai)进行一(yi)项(xiang)重(zhong)要(yao)且(qie)复(fu)杂的(de)任务,我(wo)们对此充满(man)信心(xin),也愿意以(yi)最(zui)真实(shi)的面貌(mao)与大家(jia)沟(gou)通,共(gong)同面(mian)对挑战。这种“高(gao)能(neng)”的传播方式,不仅(jin)能够(gou)吸引眼球,更能(neng)悄无(wu)声(sheng)息(xi)地在(zai)受众(zhong)心(xin)中(zhong)种下(xia)一颗(ke)理解(jie)的(de)种子,为(wei)后(hou)续(xu)的政(zheng)策(ce)推(tui)行和(he)公众(zhong)参与奠定基础(chu)。
因此,当我们看到“国(guo)家(jia)机(ji)构(gou)”与(yu)“拔萝(luo)卜打牌(pai)不盖被子”这(zhe)样(yang)的(de)网络热梗联(lian)系在一(yi)起(qi)时,不应(ying)简单地视(shi)之(zhi)为(wei)一(yi)场(chang)“戏谑”,而(er)应(ying)从中洞察(cha)到信(xin)息传(chuan)播方式(shi)的(de)进(jin)化,以及(ji)官方(fang)与(yu)民间(jian)沟通策略的(de)融(rong)合。这不(bu)仅仅(jin)是一个网(wang)络段(duan)子(zi)的“高能(neng)”时刻,更是时(shi)代(dai)发展下,信(xin)息传播领(ling)域一次深(shen)刻(ke)的(de)变革缩(suo)影(ying)。
正如(ru)我们(men)上(shang)文(wen)所探讨(tao)的(de),“拔萝卜打(da)牌不盖被(bei)子”这个(ge)网(wang)络热梗(geng),之(zhi)所以能(neng)够(gou)与国家(jia)机(ji)构的(de)重磅消息产生(sheng)如此“高能”的联系,并(bing)非(fei)偶然。它(ta)背后折射(she)出(chu)的(de),是信息传播(bo)方(fang)式的深(shen)刻(ke)变革(ge),以及官(guan)方(fang)与民(min)间在沟(gou)通(tong)语境(jing)上(shang)的(de)奇(qi)妙融(rong)合(he)。我们将继(ji)续深(shen)入挖掘,这个梗(geng)如(ru)何成(cheng)为一种(zhong)“高能”的表达,以(yi)及国家机(ji)构为(wei)何会(hui)“盯上”它(ta),甚(shen)至将其作(zuo)为一(yi)种(zhong)潜(qian)在的传播载体。
我(wo)们必须承认(ren),“拔萝卜(bo)打(da)牌不盖被(bei)子”之(zhi)所(suo)以能够引起(qi)广泛关注,并被(bei)赋予“高能(neng)”的属(shu)性(xing),是因(yin)为(wei)它极(ji)具(ju)画(hua)面感和情绪张力(li)。在(zai)信息爆炸的(de)时(shi)代,公(gong)众的(de)注意(yi)力变(bian)得(de)稀(xi)缺而宝贵(gui)。传(chuan)统的、平铺直(zhi)叙的(de)宣传(chuan)方式(shi),往(wang)往难(nan)以在一(yi)众(zhong)信(xin)息(xi)洪(hong)流(liu)中(zhong)脱(tuo)颖而出(chu)。而这(zhe)个(ge)梗,则(ze)以(yi)其独(du)特的(de)“反差(cha)美”和(he)“荒(huang)诞感(gan)”,瞬间抓住(zhu)了人们的(de)眼球。
“拔(ba)萝(luo)卜”的“慢(man)”与“复杂”,与“打牌(pai)”的(de)“快”与“策略”相结合,本身(shen)就(jiu)充满戏剧性(xing)。而“不(bu)盖(gai)被(bei)子(zi)”则(ze)将这(zhe)种戏(xi)剧性推向(xiang)了(le)极(ji)致(zhi)——一(yi)种(zhong)赤(chi)裸裸(luo)的(de)、没有退(tui)路的、甚至(zhi)有些“破釜沉(chen)舟”的决(jue)绝。这种(zhong)强(qiang)烈(lie)的(de)矛盾(dun)和冲突,让(rang)听者仿(fang)佛(fu)置身(shen)于一(yi)个高(gao)风险、高强度的场景(jing)中,自(zi)然(ran)而然地会产生(sheng)好(hao)奇(qi)心,想要了(le)解(jie)究竟(jing)是什(shen)么(me)样的“拔(ba)萝卜打牌”,才需(xu)要如此“不盖被子”的(de)勇气和代(dai)价。
当国家(jia)机构释(shi)放重(zhong)磅消息(xi),并与(yu)这个梗产(chan)生(sheng)关(guan)联时(shi),它(ta)就(jiu)在(zai)无形(xing)中(zhong)为这(zhe)个(ge)消(xiao)息(xi)注(zhu)入了“高能(neng)”的(de)基(ji)因。这意味(wei)着,这个(ge)消(xiao)息所指向的(de)事(shi)件(jian),可(ke)能具有极(ji)高的重(zhong)要性、极(ji)强的复(fu)杂性,并(bing)且其(qi)推进(jin)过程(cheng)充满了(le)博(bo)弈和(he)挑战。官方似(shi)乎也展(zhan)现(xian)出一种(zhong)前所(suo)未有(you)的决(jue)心(xin)和(he)透明(ming)度,愿(yuan)意将整(zheng)个过程(cheng)以一(yi)种更加公开、坦诚(cheng)的(de)方式呈现(xian)出来,即(ji)便(bian)这(zhe)意(yi)味(wei)着暴(bao)露(lu)更多(duo)的信息,甚(shen)至(zhi)承(cheng)担一(yi)定的(de)风险(xian)。
这种(zhong)“高能(neng)”的表(biao)达,对公众(zhong)而言(yan),意味着(zhe)什(shen)么?它(ta)意(yi)味(wei)着,这不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一条(tiao)普(pu)通的新闻,而(er)是(shi)一(yi)个(ge)值(zhi)得深(shen)入(ru)关注、积极参(can)与的“大(da)事件”。它(ta)可能预(yu)示(shi)着一(yi)场深(shen)刻(ke)的变(bian)革(ge),一次重大的战略调整,或者是(shi)一项牵动无数(shu)人心(xin)弦(xian)的决策(ce)。公众会(hui)因为这(zhe)个梗(geng)所(suo)带来的“刺激感(gan)”,而对相(xiang)关信(xin)息产生更(geng)强烈(lie)的(de)求(qiu)知欲(yu),更(geng)深(shen)入地去探(tan)究其背后(hou)的逻(luo)辑(ji)和(he)影(ying)响(xiang)。
国家(jia)机构(gou)为何(he)会“盯(ding)上”这样(yang)的(de)网络(luo)热(re)梗?原(yuan)因(yin)可能(neng)有多方面。
第一(yi),是传播效率的(de)提(ti)升。如前所(suo)述(shu),网络热梗(geng)具(ju)有(you)强大的病毒式(shi)传播(bo)能力(li)。当官(guan)方(fang)信息能(neng)够巧(qiao)妙地借用(yong)或(huo)契合某个(ge)流(liu)行(xing)梗时,就相当(dang)于获(huo)得了一(yi)个(ge)强大的传播加速(su)器(qi),能够(gou)以(yi)更(geng)低的(de)成本,更快(kuai)的速(su)度,将信息(xi)触达(da)更广泛的受众(zhong)。尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)面对(dui)一些复杂(za)、敏感(gan)但又(you)必(bi)须广泛(fan)告知(zhi)的(de)议题时,这种(zhong)方式能够(gou)有效(xiao)地降低(di)沟(gou)通门(men)槛,提高信(xin)息(xi)的(de)接受度和理解(jie)度(du)。
第二,是(shi)建(jian)立情(qing)感(gan)连接。网络热梗(geng)往往(wang)源于(yu)网民(min)的集(ji)体创(chuang)作(zuo)和(he)情感(gan)共鸣。与一个流行(xing)的(de)梗(geng)产生联系,能(neng)够让(rang)官方(fang)形象显得更加“接地气(qi)”,更(geng)贴近(jin)普通民(min)众的(de)生(sheng)活(huo)和思(si)维方式(shi)。这种情(qing)感(gan)上的(de)亲近感,有助(zhu)于拉近官方与民(min)众的距(ju)离,消弭隔阂,甚至(zhi)能够激发(fa)民众对(dui)相(xiang)关事(shi)件的认同(tong)感和参与感。
想(xiang)想看,当(dang)你看到(dao)一个你熟(shu)悉的(de)梗(geng)被(bei)用来(lai)描述(shu)一个严(yan)肃的事(shi)件时,你是(shi)否会(hui)觉得(de),这(zhe)个(ge)事件似乎(hu)和你我的(de)距(ju)离更近了?
第(di)三,是(shi)传(chuan)递策(ce)略(lve)信号。如(ru)前(qian)文所述,“拔(ba)萝(luo)卜打牌(pai)不盖被子(zi)”所蕴(yun)含(han)的(de)“坦诚”、“决(jue)绝(jue)”的特质,本身就(jiu)是一种策(ce)略(lve)信(xin)号。国(guo)家(jia)机构可能正(zheng)是(shi)想(xiang)通过(guo)这种方式,向内(nei)部各方、以及外(wai)部世(shi)界(jie)传递一(yi)种明(ming)确(que)的信号(hao):我们已经(jing)做好(hao)了充分(fen)的(de)准备(bei),我们将以(yi)最大(da)的决心和最公(gong)开的(de)方(fang)式(shi)来推进(jin)这(zhe)件事,任何(he)阻碍或干(gan)扰都(dou)将难(nan)以(yi)奏效。
第(di)四,是(shi)引(yin)导舆论(lun)焦(jiao)点。在信息(xi)过(guo)载的时代(dai),引导(dao)公众(zhong)关(guan)注点至(zhi)关重(zhong)要(yao)。一个“高(gao)能”的(de)网(wang)络热梗(geng),能够(gou)有(you)效地(di)吸(xi)引媒(mei)体(ti)和(he)公众(zhong)的注意(yi)力,将(jiang)话(hua)题(ti)聚焦(jiao)在官方(fang)希望(wang)强调的议(yi)题上(shang)。通过围(wei)绕(rao)这个梗(geng)展(zhan)开的讨论,官(guan)方(fang)可以(yi)间(jian)接(jie)地引导公(gong)众的认知方向(xiang),甚至(zhi)在一定程(cheng)度上(shang)塑造公众的舆(yu)论。
当(dang)然,这(zhe)种传播方式并(bing)非没有(you)风险。如(ru)果运(yun)用(yong)不当(dang),可(ke)能会(hui)被(bei)解(jie)读为(wei)“玩世不(bu)恭(gong)”或(huo)“不够严(yan)肃”,反而损(sun)害官方(fang)形象。因(yin)此,国(guo)家机构在(zai)选择与网(wang)络热(re)梗互动(dong)时,必然(ran)会经过深思熟虑,确(que)保其“恰到(dao)好处(chu)”,既(ji)能达(da)到传播效(xiao)果(guo),又不(bu)失庄(zhuang)重。
总(zong)而言(yan)之,“拔(ba)萝(luo)卜(bo)打牌(pai)不盖被子(zi)”与(yu)国家机构(gou)重(zhong)磅消(xiao)息的“高能(neng)”联动(dong),是一个值得我(wo)们(men)深(shen)入解(jie)读的(de)文(wen)化现象。它(ta)不(bu)仅揭示(shi)了(le)网络(luo)热梗(geng)强大(da)的信(xin)息承载力和传(chuan)播能力(li),更预示(shi)着国(guo)家机(ji)构在(zai)信息(xi)传播策略上(shang)的创新(xin)与演(yan)进。这(zhe)并非一场(chang)简单(dan)的(de)“玩(wan)梗”,而(er)是(shi)一场(chang)信息(xi)时(shi)代下,官方(fang)与民(min)间沟通方(fang)式的(de)智慧(hui)碰撞,一次(ci)“高能(neng)”表达的成功实(shi)践。
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图片来源:每经记者 陈海平
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