每经编辑｜陈凡    

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七客分100大2023年度榜单：目光聚焦，引领时代的品牌力量

2023年，如同一幅波澜壮阔的畫卷，在消费者的视野中缓缓展開。在这幅画卷里，无数品牌在时代的浪潮中奋楫争先，有的乘风破浪，声名鹊起；有的砥砺前行，稳扎稳打；更有甚者，凭借独树一帜的创新和深入人心的价值，成为了众人瞩目的焦点。值此岁末之际，《证券時报》倾力打造的“七客分100大2023年度榜单”也终于揭晓了它神秘的面纱，为我们呈现了一场关于品牌力量的盛宴，也为我们窥探未来消费的走向提供了宝贵的線索。

这份榜单，不仅仅是一串数字的堆砌，更是对过去一年品牌市场表现的深度盘点，是对消费者心智占领的精准测量，更是对行业發展趋势的敏锐捕捉。它像一位经验丰富的向导，带领我们穿越纷繁复杂的市场迷雾，去发现那些真正拥有生命力、能够引领時代潮流的品牌。

一、“硬实力”与“软实力”的交织：榜单背后的逻辑

我们注意到，今年的“七客分100大”榜单在评选维度上，更加注重“硬实力”与“软实力”的有机结合。所谓“硬实力”，自然是指品牌在营收、市场份额、盈利能力、技術创新等方面的核心竞争力。這些数据是品牌生存和發展的基石，也是其在市场中站稳脚跟的有力支撑。

在消费升级的大背景下，仅仅拥有强大的“硬实力”已不足以讓品牌脱颖而出。

“软实力”的崛起，成為了今年榜单的一大亮点。这包括品牌的用户口碑、社会責任感、文化影响力、情感連接以及在数字化時代的创新营销能力。消费者不再仅仅满足于产品的实用功能，他们更看重品牌所传递的价值观，以及品牌能否在情感层面与自己产生共鸣。例如，那些积极践行可持续發展理念、回馈社會的品牌，往往能在消费者心中树立起更加积极和正面的形象。

同样，那些能够通过社交媒体、内容营销等方式，与年轻一代消费者建立深度互动的品牌，也更容易获得他们的青睐。

這种“硬实力”与“软实力”的平衡，恰恰反映了当前品牌建设的时代特征。一个真正伟大的品牌，不仅需要拥有卓越的产品和服务，更需要构建强大的品牌文化和情感纽带，才能在激烈的竞争中形成独特的竞争优势，赢得消费者的长久忠诚。

二、创新驱动：技术与营销的“奇点时刻”

在2023年，科技的飞速发展为品牌创新注入了前所未有的活力。人工智能、大数据、云计算等前沿技術，正在深刻地改变着品牌与消费者互动的方式。那些能够率先拥抱技术变革，并将新技術巧妙融入产品研发、营销推广和客户服务的品牌，无疑走在了时代的前列。

我们看到，一批品牌在利用AI技术进行个性化推荐、智能客服等方面取得了显著成效，极大地提升了用户体验。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等沉浸式體验技術，也為品牌打造了更具吸引力的营销场景。例如，一些服装品牌利用AR技术讓消费者在家中即可“试穿”新款服饰，這种新颖的互动方式，不仅增加了趣味性，也有效缩短了购买决策周期。

更值得关注的是，品牌营销的边界正在不断拓展。跨界合作、IP联动、内容共创等多元化的营销模式层出不穷。品牌不再仅仅是单向的信息传递者，而是成為消费者参与创作、共同构建品牌价值的伙伴。那些能够激发用户创造力，并将其转化为品牌传播力量的品牌，无疑具备了强大的生命力。

“七客分100大”榜单的揭晓，讓我们看到了这些创新力量的集中体现。它们可能是某个领域的颠覆者，也可能是某个行业的领跑者，但共同点在于，它们都敢于突破常规，勇于探索未知，用创新点亮了2023年的品牌图谱。

三、聚焦细分赛道：新势力崛起与老牌的“破局之路”

今年的榜单，也清晰地勾勒出细分赛道上的品牌格局变化。一方面，一批深耕特定领域、满足细分消费者需求的“新势力”品牌，正以黑馬之姿闯入大众视野。它们往往拥有敏锐的市场洞察力，能够精准捕捉到尚未被满足的需求，并通过独特的产品设计、创新的商業模式或精细化的用户运营，快速积累口碑和用户群體。

这些新势力，以其活力和颠覆性，為市场注入了新的血液，也迫使传统品牌反思自身的固化思维。

例如，在健康食品、宠物经济、国潮文创等领域，涌现出不少备受年轻人追捧的品牌。它们成功地将“小众”的情感需求和生活方式，转化为“大众”的消费趋势，证明了在充分竞争的市场中，依然存在着巨大的细分蓝海。这些品牌的故事，往往是关于“小而美”如何成長為“大而强”的精彩篇章，它们用实践证明了“专注”与“创新”是赢得细分市场的制胜法宝。

另一方面，面对新势力的挑战和市场环境的变化，许多历史悠久的“老牌”也展现出了令人欣喜的“破局之路”。它们不再固守传统，而是积极拥抱变化，通过品牌年轻化、產品迭代升级、营销渠道多元化等方式，重新焕发了生命力。這些老牌的成功转型，為其他面临挑战的传统品牌提供了宝贵的经验。

它们证明了，品牌的积淀与传承，并非是创新的桎梏，而是可以成为创新的沃土。通过对品牌基因的深刻理解，并结合時代發展的需求进行创新，老牌同样可以赢得新一代消费者的心。

“七客分100大”榜单的这些案例，不仅仅是品牌成功的展示，更是关于市场演進的生动注脚。它们揭示了品牌如何在变化中求生存，在挑戰中求发展，以及如何在看似饱和的市场中，寻找到属于自己的独特生存空间。

四、洞察未来：可持续与价值共鸣的必然趋势

展望未来，“七客分100大”榜单所揭示的趋势，将更加深刻地影响品牌的发展方向。其中，“可持续發展”无疑将成为品牌价值的重要组成部分，甚至可能成为一种“隐形”的准入标准。消费者越来越关注品牌在环境保护、社会責任、道德伦理等方面的表现。一个在可持续发展方面表现出色的品牌，不仅能够获得消费者在情感上的认可，也更容易在政策法规日益严格的环境下，获得長远的竞争优势。

消费者对“价值共鸣”的追求也将愈发强烈。他们希望购买的不仅仅是一件商品，而是一种生活方式，一种态度，一种与自己价值观契合的情感連接。这意味着，品牌需要更加深入地理解消费者的内心需求，而不仅仅是停留在产品的功能层面。那些能够通过品牌故事、企业文化、社会公益等多种形式，与消费者建立深层次情感连接的品牌，将更有可能在未来的市场中占据主导地位。

未来的品牌竞争，将是一场关于价值、情感和智慧的综合较量。

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图片来源：每经记者 陈瑞莹 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄