每经编辑｜陈基宁    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,云樱奖励自己潮喷

Part1:当(dang)巨头遇(yu)上神祇——大众与(yu)雷神(shen)“跨(kua)界”的奇点

谁(shui)能想到(dao)，严谨务(wu)实的德国汽车(che)制造(zao)商(shang)大众（Volkswagen），有(you)一(yi)天会和(he)漫威(wei)宇宙(zhou)中那(na)位挥(hui)舞着(zhe)雷神之锤(chui)、拯(zheng)救世(shi)界的英(ying)勇神祇——雷(lei)神(shen)索(suo)尔（Thor），产(chan)生(sheng)如此戏(xi)剧性的(de)“碰撞”？更(geng)令(ling)人(ren)难以置信(xin)的(de)是，这次(ci)碰撞(zhuang)并非出自官(guan)方(fang)的严(yan)肃合(he)作，而(er)是一(yi)系(xi)列(lie)令人(ren)捧腹(fu)的(de)搞笑画(hua)面：雷神索尔时(shi)而(er)涕泪(lei)横流(liu)，时而翻(fan)着白眼，甚至还做(zuo)出(chu)咬铁(tie)球这(zhe)种超乎想(xiang)象(xiang)的(de)举(ju)动。

这(zhe)些(xie)画(hua)面并非电影(ying)中的(de)删(shan)减(jian)片段，而(er)是(shi)被(bei)网友们(men)巧妙(miao)地(di)剪(jian)辑、再(zai)创作(zuo)，并迅速(su)以(yi)病毒式传播的(de)方式席(xi)卷(juan)了整(zheng)个互联(lian)网(wang)。

这股(gu)热潮(chao)的起点，正(zheng)如许(xu)多网(wang)络(luo)爆款一(yi)样，模糊(hu)且(qie)难(nan)以(yi)追溯(su)。也许(xu)是一位才华(hua)横(heng)溢的网友，在观(guan)看《雷(lei)神(shen)》系列电(dian)影时，恰巧看到了大(da)众汽(qi)车的(de)某则广告，脑海(hai)中灵(ling)光一闪，便(bian)有(you)了将两(liang)者结(jie)合的冲动(dong)。他/她(ta)利用先进(jin)的(de)剪(jian)辑软件(jian)，将雷神(shen)索尔(er)那(na)些本该(gai)充满(man)力量或戏(xi)剧张力(li)的(de)表(biao)情(qing)，与大众(zhong)汽(qi)车广告中(zhong)那(na)些(xie)看似普通却被刻意(yi)放大的(de)细(xi)节(jie)，进(jin)行了(le)天(tian)马行(xing)空(kong)的组(zu)合。

例如，雷神因(yin)伤痛而流(liu)下的(de)汗(han)水(shui)，被配(pei)上滑稽的(de)音(yin)效(xiao)，变成(cheng)了(le)“痛苦(ku)流(liu)涕”；他因(yin)故(gu)意的挑衅而翻(fan)起的(de)白眼(yan)，被放大并(bing)加上(shang)夸张(zhang)的文(wen)字，变(bian)成了“不屑(xie)一顾”；甚至将他举起重物的场(chang)景(jing)，硬生生(sheng)剪辑(ji)成(cheng)他(ta)“咬(yao)牙(ya)切齿(chi)”地啃食(shi)铁球(qiu)的画面(mian)。

这(zhe)些片段(duan)的(de)魔力在(zai)于其“反(fan)差(cha)萌(meng)”和“荒(huang)诞感(gan)”。雷神索尔(er)，作(zuo)为神话中的强大存在(zai)，本(ben)应是(shi)威严(yan)、英勇(yong)的象(xiang)征。经(jing)过网(wang)友的(de)“二次(ci)创作”，他变(bian)得无比(bi)接(jie)地(di)气，甚至有些“落魄(po)”。这种(zhong)巨大的反(fan)差，瞬(shun)间戳中了(le)观众的笑(xiao)点。在(zai)快节奏、高压力的(de)现代生(sheng)活中(zhong)，人们渴(ke)望轻松愉(yu)快的娱乐方(fang)式。

而(er)这些“土(tu)味(wei)”且充(chong)满想象(xiang)力的二(er)次(ci)创(chuang)作，恰(qia)好满足了(le)这一需(xu)求(qiu)。它们打破(po)了传统(tong)意(yi)义上的(de)“偶像包袱(fu)”，以(yi)一种戏(xi)谑的方式，展(zhan)现了角色(se)鲜为(wei)人知(zhi)的一(yi)面(mian)，让观众在爆(bao)笑之(zhi)余，也感(gan)受到一(yi)种别(bie)样的(de)亲切感(gan)。

值得注意(yi)的(de)是(shi)，大众汽(qi)车(che)本(ben)身(shen)似(shi)乎也成为(wei)了(le)这场(chang)网(wang)络狂欢(huan)的(de)一个(ge)“无辜”的(de)参与者(zhe)。在这些(xie)搞(gao)笑视频中，大众(zhong)汽车(che)的(de)标(biao)志、车(che)型，甚(shen)至(zhi)广(guang)告语，都被(bei)巧妙地(di)融(rong)入其(qi)中，成(cheng)为(wei)烘托雷(lei)神(shen)“搞(gao)笑(xiao)”情(qing)节的(de)重要(yao)元素(su)。它们(men)的(de)存在，并非是为了(le)推销产品(pin)，而(er)是成为了情境的一部分，增(zeng)加(jia)了画面(mian)的(de)喜(xi)剧效果(guo)。

例(li)如，当雷神翻着白(bai)眼(yan)时(shi)，可(ke)能正好一(yi)辆大(da)众汽(qi)车从(cong)他身(shen)边驶过，留(liu)下一(yi)句“我(wo)就是(shi)这么(me)酷(ku)”的(de)字(zi)幕(mu)；或者(zhe)当(dang)他咬着(zhe)铁球(qiu)时，周围的(de)环境突然(ran)切换(huan)成大众汽车的(de)生产线，仿(fang)佛在(zai)暗示(shi)这(zhe)是(shi)“流水(shui)线作(zuo)业(ye)”的(de)产物(wu)。

这种“意外”的植(zhi)入，反(fan)而(er)为大众汽车(che)带(dai)来(lai)了意(yi)想不(bu)到(dao)的(de)曝光(guang)。在(zai)社(she)交媒体上(shang)，关于“大众(zhong)和(he)雷(lei)神”的(de)讨(tao)论层出(chu)不穷。网(wang)友们不(bu)仅分享、转发这(zhe)些(xie)搞(gao)笑(xiao)视频，还(hai)开(kai)始(shi)创(chuang)作与此(ci)相关(guan)的(de)表(biao)情包(bao)、段子，甚至衍(yan)生(sheng)出新的(de)网(wang)络(luo)梗(geng)。有人(ren)开始(shi)猜测(ce)，这是(shi)否是大众汽车的(de)一次高(gao)明营(ying)销？是否(fou)是(shi)他们(men)故(gu)意放任(ren)，甚至是(shi)暗中推(tui)动了这场(chang)“跨界”狂(kuang)欢？

真相(xiang)往往(wang)比我(wo)们想象的(de)要简(jian)单(dan)，也(ye)更复(fu)杂。从(cong)大众汽车(che)官方(fang)的角度来(lai)看，他(ta)们(men)很可(ke)能(neng)并(bing)未(wei)直接(jie)参与(yu)到这些“恶搞”视(shi)频的制作(zuo)中。毕(bi)竟，将一(yi)位英雄(xiong)人物塑造(zao)成如此(ci)滑稽(ji)的形象(xiang)，对于(yu)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)而言，潜在的风(feng)险远(yuan)大于收益。一家成熟的汽(qi)车(che)公司，在营销(xiao)活(huo)动(dong)上(shang)通常会(hui)更加(jia)谨慎(shen)，遵(zun)循(xun)既定的品牌调(diao)性和策(ce)略。

但互(hu)联网(wang)的(de)传(chuan)播(bo)逻(luo)辑，早(zao)已超越了传统的营销范(fan)畴(chou)。当一(yi)个内(nei)容(rong)足够(gou)有(you)趣(qu)、足够(gou)具有(you)传(chuan)播(bo)力时，它就能凭借(jie)自(zi)身的力(li)量，在网(wang)络空间(jian)中(zhong)野(ye)蛮(man)生长。大众(zhong)汽(qi)车(che)，作为视(shi)频内容(rong)中出(chu)现的(de)品牌，自然而(er)然地成(cheng)为了这场讨论的焦(jiao)点(dian)。这种“被(bei)动”的(de)卷(juan)入(ru)，反(fan)而(er)让大(da)众汽车获得了(le)一(yi)种前所(suo)未有的“话(hua)题度(du)”。

在用户生成内容(rong)（UGC）爆(bao)炸的时代(dai)，消费者(zhe)不(bu)再是(shi)被(bei)动的接(jie)受(shou)者(zhe)，而是内容的创造(zao)者和传播者(zhe)。大众汽车，成为(wei)了这(zhe)场由用户(hu)主导的创意盛(sheng)宴中的一个“道(dao)具”，一个被(bei)赋予了新(xin)生命(ming)和新(xin)含义的符号。

这种现(xian)象(xiang)，也折射(she)出(chu)当(dang)前(qian)互(hu)联(lian)网(wang)文化(hua)的一种趋(qu)势(shi)：解构与重(zhong)塑(su)。我们不再仅仅满(man)足于(yu)接受官方赋予(yu)的意义(yi)，而(er)是乐于(yu)通(tong)过自己的(de)方(fang)式，去重新解读、甚至(zhi)颠覆已有的符(fu)号。雷神(shen)索(suo)尔，从(cong)一个神(shen)话英雄，变成了一个可以被(bei)随(sui)意摆弄(nong)、制造(zao)笑(xiao)料的“表情包”。大众(zhong)汽(qi)车(che)，也从一个(ge)冰冷(leng)的工业(ye)产(chan)品，变(bian)成了一个可以与神祇产生奇(qi)妙化(hua)学(xue)反(fan)应的(de)“段子(zi)”。

这种去中(zhong)心(xin)化、碎片(pian)化的内容(rong)生产和消(xiao)费模式，正是当(dang)下网络(luo)热(re)潮形(xing)成(cheng)的土壤(rang)。

这场(chang)由大众和雷神(shen)联手演(yan)绎的“搞(gao)笑大戏”背(bei)后，究(jiu)竟(jing)隐(yin)藏(cang)着怎样的(de)真相(xiang)？是巧合(he)？是网(wang)友的(de)纯粹(cui)创意(yi)？还是(shi)品牌(pai)营(ying)销的“潜(qian)规则(ze)”？接下(xia)来的Part2，我们将深入探究这(zhe)场(chang)网(wang)络(luo)热潮的(de)传播(bo)机制(zhi)，以及它(ta)对(dui)品(pin)牌营(ying)销(xiao)和互联网(wang)文化(hua)可能带来(lai)的深远影响。

Part2:病毒式传播(bo)的奥秘与(yu)营(ying)销的(de)“后现代(dai)”游戏

当“大众，雷(lei)神流(liu)眼泪(lei)翻白(bai)眼咬(yao)铁(tie)球”的画(hua)面如(ru)同一股洪(hong)流(liu)般席(xi)卷互联(lian)网(wang)时，我(wo)们(men)不禁(jin)要问(wen)：这股(gu)力量(liang)究竟从何(he)而(er)来(lai)？是什么(me)让(rang)这些(xie)看似(shi)粗糙(cao)、滑稽(ji)的视(shi)频(pin)，拥(yong)有(you)如(ru)此(ci)强(qiang)大(da)的生命(ming)力，引爆(bao)网(wang)络热(re)潮？其(qi)背后(hou)，是互(hu)联网(wang)时代(dai)病毒(du)式传播机(ji)制的(de)深刻(ke)体现，也是(shi)一次对传统营(ying)销理(li)念(nian)的“后(hou)现(xian)代(dai)”解构。

这(zhe)场网(wang)络热(re)潮的(de)根(gen)基(ji)在于“共(gong)鸣(ming)”与(yu)“情绪价值(zhi)”。如(ru)前(qian)文(wen)所述(shu)，雷(lei)神索(suo)尔的(de)“反(fan)差萌(meng)”满足(zu)了大众在(zai)生(sheng)活(huo)中的情(qing)绪需求(qiu)。当人们(men)在现实中承(cheng)受着压力(li)和焦(jiao)虑时(shi)，看到(dao)一个强大(da)如神(shen)的角色(se)，也(ye)变得(de)如(ru)此“狼(lang)狈”和“滑(hua)稽”，会(hui)产生一种心理(li)上(shang)的释放(fang)。这种“幸灾(zai)乐(le)祸(huo)”般的(de)快感(gan)，或者(zhe)说“我也能这(zhe)样(yang)”的(de)代(dai)入(ru)感(gan)，是极(ji)具传(chuan)播力(li)的。

视(shi)频(pin)中融入的(de)大(da)众汽车(che)元素，虽(sui)然看(kan)似(shi)是(shi)“客串(chuan)”，但对(dui)于熟悉大众品(pin)牌(pai)的用户(hu)而言，也可(ke)能引(yin)发一(yi)种“自(zi)家品(pin)牌也参与了(le)这(zhe)场狂欢(huan)”的认同感(gan)，虽(sui)然这(zhe)种(zhong)认同并(bing)非源于(yu)产(chan)品本身，而是(shi)源于(yu)一种(zhong)共享(xiang)的(de)网络(luo)文(wen)化(hua)。

是“碎(sui)片化”与(yu)“易(yi)传播(bo)性”的(de)功劳。这些(xie)搞笑(xiao)视频(pin)往往(wang)时长很(hen)短(duan)，内(nei)容(rong)直观(guan)，无需过(guo)多(duo)思考(kao)，即(ji)可获得(de)直接(jie)的视(shi)觉和(he)情感(gan)冲击(ji)。它们(men)非常适(shi)合在微博、抖音(yin)、B站等短(duan)视频平台(tai)上传(chuan)播。创(chuang)作(zuo)者(zhe)们善(shan)于(yu)利(li)用当(dang)下流(liu)行的BGM、剪(jian)辑手法(fa)和网络(luo)梗，将原(yuan)本零(ling)散的(de)素(su)材(cai)，加(jia)工成(cheng)符(fu)合平(ping)台传(chuan)播(bo)逻(luo)辑的(de)内容。

一张(zhang)截图(tu)，一段(duan)短视(shi)频，一(yi)个表(biao)情(qing)包，都能(neng)成(cheng)为传(chuan)播(bo)的载(zai)体(ti)。这(zhe)种“短(duan)平快(kuai)”的内(nei)容形式，降(jiang)低了(le)用户(hu)的消(xiao)费门槛，也(ye)提高(gao)了传播(bo)效(xiao)率。

再(zai)者，是“用户(hu)生成(cheng)内容（UGC）”的强(qiang)大驱(qu)动力。这场(chang)热潮(chao)并非(fei)始于一家(jia)广告(gao)公司(si)，而(er)是(shi)发酵(jiao)于(yu)无(wu)数个(ge)普(pu)通网(wang)民(min)的(de)双手。他(ta)们(men)是这场狂欢(huan)的(de)参(can)与者(zhe)，更是推(tui)动者。一(yi)旦某(mou)个创(chuang)意点(dian)被点燃(ran)，就如(ru)同野火(huo)燎原般，迅(xun)速引(yin)发了更多(duo)的(de)模(mo)仿和(he)再创作。有(you)人可(ke)能会(hui)觉得原版不够有趣(qu)，于是进行(xing)二次(ci)剪(jian)辑，加入(ru)新的笑点(dian)；有人(ren)会基于这些(xie)画面，创(chuang)作(zuo)出新的(de)段(duan)子(zi)和评论(lun)；甚至(zhi)会(hui)有一些品(pin)牌或(huo)KOL（关键(jian)意见领袖），开始(shi)尝试(shi)在自(zi)己(ji)的内容(rong)中融(rong)入相(xiang)关(guan)的(de)元素，进一(yi)步扩(kuo)大其(qi)影响力(li)。

这(zhe)种(zhong)“滚雪球”式的传播，使得内容(rong)的影响力(li)呈指(zhi)数(shu)级增长(zhang)。

大(da)众(zhong)汽车(che)在这(zhe)场狂欢中(zhong)扮(ban)演了(le)怎样(yang)的(de)角(jiao)色(se)？如前所述(shu)，官(guan)方(fang)直接(jie)参(can)与的(de)可(ke)能(neng)性较低，但(dan)“被动卷(juan)入”所(suo)带来(lai)的(de)效(xiao)益，却可(ke)能远超(chao)预期。这(zhe)是一种(zhong)“非(fei)典型(xing)”的(de)营销(xiao)案(an)例。在互联网时代(dai)，品牌不再(zai)是高高在上(shang)的广(guang)告(gao)主，而(er)更像(xiang)是一(yi)个融(rong)入用(yong)户社群的“参与者”。当用户(hu)自发创造出与品(pin)牌相关(guan)的(de)有趣内(nei)容时，品(pin)牌的回(hui)应方式就(jiu)显得(de)尤(you)为(wei)重要(yao)。

如果(guo)大(da)众(zhong)汽(qi)车选择(ze)沉默，那么这场(chang)热潮(chao)终将过去(qu)，只(zhi)留下一些(xie)零(ling)星(xing)的网络(luo)记忆(yi)。但如果他们能(neng)够以(yi)一种聪明(ming)、幽默、甚(shen)至(zhi)带点(dian)“自嘲”的方式(shi)回(hui)应，那么这场热(re)潮将演变成(cheng)一(yi)场成(cheng)功的品牌(pai)营销(xiao)事件(jian)。例如，他们可(ke)以转发一些有(you)趣(qu)的UGC内容(rong)，用(yong)官(guan)方账号(hao)发布(bu)一些(xie)相(xiang)关(guan)的“梗图”或短视(shi)频，甚(shen)至借(jie)此机(ji)会推出(chu)一些“特(te)别版”的汽车(che)概(gai)念，或者在未来的广(guang)告(gao)中(zhong)subtly地融入这些元(yuan)素。

这(zhe)种“拥抱”用户(hu)创意的(de)方式，能够(gou)极大地拉(la)近品牌与(yu)用户(hu)之间(jian)的距离，展现品(pin)牌的(de)“年轻(qing)化”和(he)“有趣味(wei)”的(de)一面。

这种营销(xiao)方式(shi)，可以说是对传统“品(pin)牌中(zhong)心(xin)论(lun)”的(de)颠覆。过去，品牌是(shi)内(nei)容的创(chuang)造者和(he)发(fa)布者(zhe)；而(er)现(xian)在，用户成(cheng)为创意的(de)主(zhu)体，品牌(pai)则(ze)需要学(xue)会倾听(ting)、理(li)解和参与(yu)。这是一种(zhong)“去(qu)中心(xin)化(hua)”的营(ying)销逻辑(ji)，也是一(yi)种(zhong)“后(hou)现(xian)代(dai)”的品(pin)牌游戏(xi)。品(pin)牌不(bu)再是单(dan)向(xiang)的输(shu)出者(zhe)，而是(shi)与用(yong)户共同(tong)构建意(yi)义的(de)合作(zuo)者。

当(dang)然，这(zhe)种“意(yi)外”的(de)爆红(hong)也存在风(feng)险(xian)。如(ru)果(guo)内(nei)容涉(she)及不(bu)当，或(huo)者被过度(du)解读(du)，可能会对品牌形象(xiang)造成损害。因此(ci)，品牌在面(mian)对这(zhe)类自发性网络(luo)事件(jian)时，需要具(ju)备(bei)高度的敏锐(rui)度和(he)灵活的应(ying)对策(ce)略。

总而言(yan)之，“大(da)众(zhong)，雷神流(liu)眼泪(lei)翻白(bai)眼咬(yao)铁球”的(de)搞(gao)笑画(hua)面(mian)之(zhi)所以能够(gou)引爆(bao)网络(luo)热潮(chao)，是(shi)多种(zhong)因(yin)素共(gong)同作(zuo)用的(de)结果(guo)：用户的情绪需(xu)求、内容(rong)的(de)碎片(pian)化与(yu)易传(chuan)播性(xing)、UGC的驱动(dong)力(li)，以(yi)及(ji)互联(lian)网(wang)时代(dai)独(du)特的传(chuan)播逻辑。它不(bu)仅是一场(chang)视觉(jue)的(de)狂欢，更(geng)是对当代(dai)网络文化和营销模(mo)式的一(yi)次生动注脚(jiao)。

这场(chang)“跨(kua)界(jie)”的意(yi)外(wai)，提(ti)醒着(zhe)品牌(pai)：在信息爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，有时候(hou)，放低姿态，拥(yong)抱用户的创意，或(huo)许(xu)能收获意(yi)想不(bu)到的(de)惊喜(xi)。而对于我们普(pu)通观众(zhong)来说，在这场充(chong)满荒诞(dan)与欢笑的(de)网络(luo)游(you)戏中，我(wo)们既(ji)是观看者(zhe)，也是(shi)创造者，共同书(shu)写着(zhe)属(shu)于这个(ge)时(shi)代(dai)的独(du)特(te)文(wen)化符号。

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图片来源：每经记者 陈木星 摄

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