每经编辑｜陈勤勤    

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当光(guang)鲜滤(lv)镜(jing)破(po)碎(sui)，真相浮出(chu)水(shui)面(mian)：抖(dou)音(yin)网(wang)红“人(ren)设”的(de)秘密与危(wei)机

在(zai)信息爆炸(zha)的时代，抖(dou)音(yin)以(yi)其短视频的独特魅力(li)，迅速成(cheng)为连接(jie)现(xian)实与(yu)虚拟的重要(yao)桥(qiao)梁。无(wu)数(shu)普(pu)通(tong)人(ren)在这里找(zhao)到(dao)了(le)展示自我的(de)舞(wu)台，一(yi)夜爆(bao)红，成(cheng)为(wei)备(bei)受(shou)瞩目的(de)“网红”。在那些令(ling)人目眩神(shen)迷的(de)流量(liang)与(yu)光环背(bei)后(hou)，隐藏着怎(zen)样的秘密(mi)？当(dang)“人设(she)”的光环逐渐褪(tui)去，一(yi)场(chang)又一(yi)场(chang)的“黑料(liao)”爆(bao)料，如(ru)同投入(ru)平静湖(hu)面的巨石，激起(qi)全(quan)网(wang)热(re)议的(de)层(ceng)层涟漪。

“颜(yan)值即(ji)正义”？不，是(shi)“演(yan)技(ji)即正义(yi)”！

提起抖(dou)音网红，许(xu)多人(ren)脑海(hai)中浮(fu)现的(de)可能是(shi)精致(zhi)的(de)面孔、完(wan)美(mei)的身材、以及永(yong)远积极乐(le)观(guan)的生活态度。这种“完美”往往(wang)是精心包装的(de)结(jie)果。从滤(lv)镜的无形加(jia)持，到妆容(rong)的(de)巧妙(miao)修饰，再到拍(pai)摄角度和后期剪辑的“神来(lai)之笔(bi)”，一个(ge)看似毫不(bu)费(fei)力的“绝(jue)世美(mei)人”或(huo)“生活家”便跃(yue)然(ran)屏(ping)上(shang)。

近期(qi)，一位以“纯天然美(mei)女(nv)”形象(xiang)走红(hong)的女(nv)网红(hong)，就被(bei)曝出其“素(su)颜(yan)”视频(pin)背后，实则有(you)着一套极(ji)其复杂的(de)妆前准备(bei)流程(cheng)，包括但不限(xian)于多层(ceng)粉底(di)、遮瑕、高光(guang)、修容，以及(ji)价值不菲(fei)的(de)半永久(jiu)妆容(rong)。更令人咋舌的(de)是，一些(xie)“街拍”视(shi)频，背后往往(wang)有着(zhe)专业(ye)的摄影(ying)师团队和(he)打(da)光(guang)设备，场景(jing)也(ye)并(bing)非真正(zheng)的街头(tou)，而是搭建(jian)好的摄影棚。

这(zhe)种“反差感(gan)”的揭露，无(wu)疑(yi)是(shi)对(dui)粉(fen)丝信(xin)任的(de)巨大打(da)击(ji)，也让(rang)人们(men)开始(shi)反思(si)：我们追(zhui)逐(zhu)的，究(jiu)竟(jing)是真实(shi)的自我(wo)，还(hai)是被(bei)精心(xin)打造的虚假？

“情景(jing)剧”的(de)真(zhen)相：剧(ju)本(ben)与现实(shi)的模(mo)糊(hu)界限(xian)

抖(dou)音上充(chong)斥着各(ge)种“生活化(hua)”的(de)视频，有(you)温馨的(de)家(jia)庭(ting)日(ri)常(chang)，有甜蜜(mi)的爱(ai)情故事，也(ye)有(you)励志的奋斗(dou)经历(li)。一(yi)些曾经(jing)火爆(bao)的“情(qing)景剧(ju)”账号(hao)，近期却被(bei)曝出(chu)其背(bei)后的(de)“剧本”真(zhen)相(xiang)。

例(li)如(ru)，某个(ge)以“夫(fu)妻恩爱，生(sheng)活(huo)甜蜜”为标签(qian)的(de)账(zhang)号，就被前合作的“群(qun)演(yan)”爆(bao)料，称其所谓的“真实(shi)生活(huo)”其(qi)实(shi)是剧(ju)本安(an)排，拍摄(she)时(shi)，这对(dui)“夫妻(qi)”在镜(jing)头外(wai)形同(tong)陌路，甚至(zhi)为了(le)拍摄效果(guo)，需要(yao)反(fan)复(fu)NG，上(shang)演(yan)各种“戏剧(ju)性(xing)”冲(chong)突。更有甚(shen)者，一(yi)些(xie)“创业故(gu)事”背(bei)后，可能只(zhi)是团队精(jing)心(xin)策(ce)划的(de)“爽文”式(shi)叙事，将(jiang)普通人的艰辛(xin)放大(da)，将(jiang)虚构(gou)的(de)成功(gong)渲染(ran)，以此(ci)来收(shou)割(ge)流(liu)量(liang)和(he)打赏(shang)。

这(zhe)种“剧本(ben)化”的(de)生活，不仅欺(qi)骗了观众的(de)情感，更是在(zai)消费大众(zhong)对(dui)于(yu)美(mei)好(hao)生(sheng)活的向(xiang)往(wang)。当粉(fen)丝投(tou)入(ru)真(zhen)情实(shi)感，却发现(xian)自己只(zhi)是(shi)被愚弄的棋子(zi)，其愤(fen)怒(nu)与失望可(ke)想(xiang)而知。这(zhe)不仅是(shi)对(dui)网(wang)红(hong)个人信(xin)誉(yu)的(de)毁灭(mie)性打(da)击，更是(shi)对(dui)整个内容创(chuang)作(zuo)生(sheng)态(tai)的一(yi)次警示。

“才艺(yi)”的造假(jia)：磨平(ping)棱角的(de)流水(shui)线(xian)

音(yin)乐(le)、舞(wu)蹈(dao)、绘画(hua)……抖音(yin)上(shang)的才艺展示(shi)，是(shi)吸(xi)引流(liu)量的重(zhong)要组成(cheng)部(bu)分(fen)。在(zai)这(zhe)个(ge)“速(su)成”的时代，一些(xie)看似惊艳的才(cai)艺，也难逃(tao)造假(jia)的嫌疑。

最(zui)近，一(yi)位以“天(tian)才(cai)少女(nv)音乐家”著称的(de)网红，就(jiu)被音乐(le)专业(ye)人士扒出(chu)，其演奏(zou)的(de)视(shi)频(pin)存(cun)在(zai)明显的(de)“后(hou)期修音(yin)”痕(hen)迹，部(bu)分高难度曲目更是(shi)无法(fa)在现(xian)实(shi)中流畅演奏(zou)。更有甚者，一(yi)些(xie)“舞蹈博主”，通过(guo)大量(liang)剪(jian)辑(ji)和(he)卡(ka)点(dian)，将平庸的舞(wu)姿包(bao)装成令(ling)人(ren)惊叹(tan)的(de)表(biao)演(yan)。

更(geng)值得关注的是(shi)，一些(xie)“学习型”博(bo)主(zhu)，其(qi)所(suo)谓的“学习方法”和“学习(xi)成(cheng)果(guo)”也可(ke)能存(cun)在夸大甚(shen)至(zhi)虚(xu)构。例如，一位声(sheng)称(cheng)通(tong)过(guo)某种学(xue)习(xi)方法，数月(yue)内(nei)掌握(wo)多门语(yu)言(yan)的博(bo)主(zhu)，就(jiu)被指(zhi)出其(qi)语(yu)言能力(li)与公(gong)开(kai)展示的(de)水(shui)平严重不符(fu)。这种对“才艺”的(de)过度包(bao)装和造假，不仅是(shi)对真(zhen)正有才华(hua)者(zhe)的(de)不(bu)公平，更是误(wu)导了追求进步(bu)的普通大(da)众，让(rang)他们在(zai)虚假的(de)希(xi)望(wang)中(zhong)浪(lang)费时间(jian)和精力。

流量(liang)背后，是逐(zhu)利还是失(shi)范(fan)？抖音网(wang)红“黑料”折射出的(de)行业乱象(xiang)

当(dang)“人设”的泡沫被(bei)戳破(po)，当“才(cai)艺”的(de)光环染(ran)上(shang)造假色彩，我(wo)们(men)不得(de)不深入探(tan)究，是(shi)什(shen)么(me)驱动着抖(dou)音网(wang)红行业(ye)的“乱(luan)象”？是(shi)无限趋近的逐(zhu)利动机，还是(shi)早已(yi)失控的行(xing)业(ye)规(gui)范？一(yi)系列“黑(hei)料”的爆(bao)出，不仅(jin)让公众(zhong)看到了网红(hong)光(guang)鲜背后的阴暗面，更(geng)折射出(chu)整(zheng)个网(wang)红经(jing)济(ji)链条(tiao)上存在(zai)的诸多问题。

“人设”的(de)塌陷(xian)：信(xin)任(ren)的崩(beng)塌(ta)与(yu)巨(ju)额(e)的损(sun)失

每(mei)一次“人(ren)设(she)”的崩塌(ta)，都(dou)伴随(sui)着粉(fen)丝(si)的信(xin)任危机。当粉丝(si)发(fa)现自己一直(zhi)以(yi)来信任、追(zhui)随(sui)的(de)对(dui)象(xiang)，竟然是(shi)精(jing)心编(bian)织的(de)谎言(yan)，其心(xin)理落(luo)差可想而(er)知。这种信(xin)任的崩塌，不仅(jin)仅是情感(gan)上(shang)的失落(luo)，更(geng)可能带(dai)来实际的经济损失。

许多粉丝(si)会购买(mai)网红推荐的产(chan)品(pin)，支持网红的商(shang)业(ye)活(huo)动，甚(shen)至为网红(hong)打(da)赏。当网(wang)红的(de)真实(shi)面目被揭(jie)露(lu)，这(zhe)些投(tou)入的资金(jin)和情感，都(dou)可能(neng)化为(wei)乌有(you)。例如，一位(wei)以“真(zhen)诚分(fen)享”著称(cheng)的(de)母婴博主，被(bei)曝出其推荐的婴(ying)儿奶(nai)粉(fen)存(cun)在质(zhi)量问题，且其本(ben)人对(dui)问题奶(nai)粉(fen)早有知(zhi)情，却为(wei)了商业利益选(xuan)择隐瞒。

这(zhe)不仅让(rang)购(gou)买了该奶(nai)粉的粉丝面临(lin)健康(kang)风(feng)险(xian)，更导(dao)致了对(dui)该博主(zhu)及(ji)平(ping)台的集体(ti)信任危(wei)机。

这种“人设”崩塌(ta)事(shi)件(jian)，往(wang)往会引发大(da)规模(mo)的舆论谴(qian)责，导(dao)致(zhi)网(wang)红被(bei)封(feng)禁(jin)，商(shang)业代言(yan)被撤(che)销(xiao)，甚(shen)至(zhi)面(mian)临法律诉讼。相(xiang)比于(yu)造(zao)成(cheng)的(de)巨(ju)大伤害，这些(xie)后(hou)果(guo)往(wang)往显得苍(cang)白无(wu)力(li)。

“造(zao)假产(chan)业链”的形(xing)成(cheng)：流(liu)量至上与“黑灰(hui)产”的(de)共生(sheng)

当前(qian)，抖音网红行(xing)业(ye)已经形成(cheng)了一条相对成(cheng)熟的“造假产(chan)业(ye)链”。从(cong)最(zui)初的“人设”策(ce)划，到(dao)“剧本(ben)”创作(zuo)，再到“技术”包装(zhuang)，最后(hou)到“推广”营销，每一个环节(jie)都充斥(chi)着利益的驱(qu)动。

“刷(shua)量”已(yi)经(jing)成为行(xing)业内(nei)公开(kai)的秘(mi)密。为了营造(zao)虚假的繁荣景(jing)象，许多(duo)网(wang)红(hong)和MCN机构(gou)会(hui)购买点赞、评论、粉丝(si)，甚至(zhi)雇佣“水军(jun)”来(lai)引导舆(yu)论。这种(zhong)虚(xu)假的繁荣，为网红吸(xi)引了更多(duo)的(de)商(shang)业合(he)作机会，也(ye)为平台带来(lai)了可观(guan)的广告收入(ru)，但却(que)严重扭(niu)曲(qu)了(le)内容(rong)的(de)价(jia)值判(pan)断，让(rang)真正优(you)质的内(nei)容被埋没。

更(geng)令(ling)人担(dan)忧(you)的是，“黑灰产(chan)”的介(jie)入。一(yi)些不(bu)法分子利(li)用网(wang)红(hong)的(de)流量(liang)，进行虚(xu)假(jia)宣传、诈骗、甚至传(chuan)播(bo)不良(liang)信息。例如，一(yi)些(xie)“擦边球”的(de)短视(shi)频，以(yi)低(di)俗(su)内容(rong)吸引(yin)眼球，再通过广告(gao)链接引(yin)导用户进入博彩网(wang)站或色情(qing)平台(tai)。这(zhe)种行为不仅(jin)损(sun)害了平(ping)台的形象(xiang)，更对(dui)青(qing)少年群体(ti)造成了(le)不良(liang)影响(xiang)。

“监(jian)管(guan)的滞后”与(yu)“自(zi)律(lv)的(de)缺失”：行(xing)业野蛮生长的(de)代价

尽管(guan)抖音(yin)平台(tai)一直在加强内容(rong)审(shen)核和(he)监管(guan)，但面对海(hai)量的内(nei)容生产(chan)，以及(ji)不断(duan)翻(fan)新(xin)的“造假”手段，监(jian)管的(de)滞(zhi)后性依(yi)然显(xian)著。许多(duo)“黑(hei)料(liao)”的(de)爆出，往往(wang)是在(zai)事(shi)后(hou)，经(jing)过网友的“人(ren)肉搜(sou)索”和媒体(ti)的介(jie)入，才(cai)引(yin)起(qi)平台(tai)的重视。

行(xing)业(ye)内(nei)部的(de)自律也(ye)存(cun)在明(ming)显不(bu)足。部(bu)分MCN机(ji)构为(wei)了追(zhui)求短(duan)期(qi)利益(yi)，默(mo)许甚(shen)至鼓(gu)励网(wang)红进(jin)行虚假(jia)宣(xuan)传和“人设”包装(zhuang)。而网(wang)红(hong)本(ben)人，也(ye)可能在流(liu)量和(he)利益(yi)的(de)诱惑下(xia)，选择铤而走险，模(mo)糊道德和法(fa)律的(de)界(jie)限。

这种(zhong)“野(ye)蛮生长(zhang)”的状(zhuang)态，最终是以(yi)牺(xi)牲公众的(de)信(xin)任(ren)和整(zheng)个行业的健康发(fa)展(zhan)为(wei)代(dai)价。每一次“黑料(liao)”的(de)爆发，都是一(yi)次对行业敲响(xiang)的警(jing)钟(zhong)。

呼(hu)唤真(zhen)实与良知(zhi)：重塑(su)抖音网(wang)红生态(tai)的(de)未来之路

“抖(dou)音(yin)网红(hong)黑(hei)料爆(bao)料最新内(nei)幕揭(jie)秘,独(du)家(jia)猛(meng)料公开,引发(fa)全网热(re)议与(yu)关注(zhu)”——这不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个吸(xi)引眼(yan)球的(de)标(biao)题(ti)，更是(shi)对(dui)当前网(wang)红生(sheng)态的一次深刻反(fan)思。当(dang)流(liu)量成为衡(heng)量一(yi)切的唯(wei)一标尺(chi)，当虚假(jia)的(de)光(guang)鲜成为(wei)掩盖(gai)真实(shi)的利器(qi)，我们需(xu)要的，是对真(zhen)实(shi)的呼唤，对(dui)良知的坚守(shou)。

未来，重(zhong)塑抖(dou)音(yin)网(wang)红生态，需(xu)要(yao)平(ping)台、创(chuang)作者、以及(ji)每一(yi)位观(guan)众的共同(tong)努力。平(ping)台需要(yao)进一(yi)步(bu)加强内(nei)容(rong)审核，加大对违规(gui)行为的惩(cheng)处力度(du)，建(jian)立更加(jia)透(tou)明和(he)公正(zheng)的评(ping)价体系。创作(zuo)者需(xu)要回(hui)归(gui)内容创作(zuo)的(de)初心，用(yong)真(zhen)实(shi)、优质(zhi)的内(nei)容赢(ying)得尊重，用诚(cheng)信赢得(de)信(xin)赖(lai)。而我(wo)们(men)每(mei)一个观众，也(ye)需(xu)要(yao)提(ti)高辨别能力，不被(bei)虚(xu)假的(de)繁荣(rong)所迷(mi)惑(huo)，用(yong)理(li)性的(de)态度去(qu)消费内容(rong)，用(yong)监(jian)督的(de)力量(liang)去净(jing)化环境。

只有当真实(shi)的光芒(mang)驱(qu)散虚假的阴影(ying)，抖(dou)音才可能成(cheng)为一(yi)个(ge)真正(zheng)连(lian)接(jie)现实与梦想(xiang)，传(chuan)递正能(neng)量的(de)平(ping)台。而(er)那些曾(ceng)经闪(shan)耀过(guo)的(de)“网红”，也才(cai)能(neng)在公(gong)众心中，留下真(zhen)正(zheng)值(zhi)得(de)铭(ming)记的(de)印记。

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图片来源：每经记者 陆建新 摄

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