每经编辑｜陈先梅    

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台(tai)北娜(na)娜(na)的(de)“流量密(mi)码”：一场精(jing)心(xin)策划(hua)的(de)“偶遇(yu)”？

“台(tai)北(bei)娜娜”——这个(ge)名字(zi)，在近期的(de)社交媒体上(shang)，无(wu)疑成为了一个自(zi)带(dai)流量的符(fu)号(hao)。她(ta)以其独特(te)的生活(huo)方式(shi)、频(pin)频出现在公(gong)众(zhong)视野的(de)“精致(zhi)”形(xing)象，以及(ji)时不时(shi)掀起(qi)的(de)网络波澜(lan)，牢牢抓(zhua)住(zhu)了(le)无数网(wang)友(you)的眼(yan)球。这一次(ci)，关于(yu)她的(de)“吃(chi)瓜(gua)事件(jian)”，其热度之(zhi)高、争议之(zhi)烈(lie)，着实达(da)到(dao)了(le)前(qian)所(suo)未有(you)的高(gao)峰。

事件的(de)开(kai)端(duan)，看似是一(yi)场普(pu)通(tong)到(dao)不能(neng)再(zai)普通的(de)“偶遇(yu)”，却在网络上迅(xun)速发(fa)酵，演变成(cheng)了(le)一场众说纷(fen)纭的罗生门。

故事(shi)的导火(huo)索，源(yuan)于一张(zhang)模(mo)糊不(bu)清却(que)又饱含信(xin)息(xi)量的照片。照片中(zhong)，台(tai)北娜娜(na)似乎与一(yi)位神(shen)秘男子(zi)在一家(jia)高端餐(can)厅内(nei)举(ju)止亲昵。照片的(de)流出(chu)方式(shi)耐人寻(xun)味，并非出自(zi)官方渠(qu)道，也非娜娜本人(ren)发(fa)布(bu)，而(er)是通过(guo)一些(xie)匿名(ming)账(zhang)号和“爆(bao)料”博(bo)主(zhu)迅(xun)速传(chuan)播。一时间(jian)，“台北(bei)娜娜疑(yi)似(shi)新恋(lian)情曝光(guang)”、“神秘男(nan)子身份(fen)成谜”等话题(ti)瞬间冲上(shang)了(le)热(re)搜。

网(wang)友们如同嗅到血腥(xing)味的鲨鱼，纷(fen)纷涌入(ru)评(ping)论区，开(kai)启(qi)了“侦探模式”。

“这男的是谁啊(a)？看着有点(dian)眼熟(shu)，是不是(shi)之前合(he)作过的那个影(ying)帝？”“不不不，我觉(jue)得他长(zhang)得(de)像某个富二代，之前听说娜(na)娜喜欢(huan)那种(zhong)成熟稳重(zhong)的。”“有(you)没有可能(neng)，这根本就(jiu)是娜(na)娜自己安排的(de)炒作(zuo)？毕(bi)竟(jing)最近(jin)她也(ye)没什(shen)么新作(zuo)品，需要(yao)点话(hua)题度(du)。”

各种(zhong)猜测(ce)、揣测(ce)、甚至(zhi)人(ren)身(shen)攻(gong)击，如(ru)潮水般(ban)涌来。台北娜娜(na)本人对此(ci)事保(bao)持了沉默，这反(fan)而进一步加剧了网友(you)的想象(xiang)空(kong)间(jian)。在信息爆炸(zha)的时代，沉默(mo)往(wang)往比解(jie)释(shi)更(geng)具杀(sha)伤力。这种(zhong)沉(chen)默，在(zai)一些人(ren)看来是(shi)默认，在(zai)另一些人看来(lai)是无奈(nai)，还有一(yi)部分人(ren)则(ze)认(ren)为(wei)这是在(zai)蓄势待(dai)发，等待(dai)最(zui)佳时(shi)机放出(chu)“大招”。

我(wo)们(men)不(bu)禁要(yao)问(wen)，这(zhe)场“偶遇”究竟是(shi)真的(de)巧(qiao)合，还(hai)是(shi)精(jing)心(xin)策划(hua)的“剧(ju)本(ben)”？从传播学的(de)角(jiao)度(du)来看，一张模糊(hu)的(de)照(zhao)片，一个未知的男主(zhu)角，以及一(yi)个本身就(jiu)自带话题(ti)度的女(nv)主角，这(zhe)简直是(shi)制(zhi)造网(wang)络热点的(de)完美(mei)配方(fang)。匿名爆料的出现(xian)，更(geng)是为(wei)整个(ge)事件披(pi)上(shang)了(le)一层(ceng)神(shen)秘(mi)的面纱，让网友们(men)在追(zhui)寻真(zhen)相(xiang)的(de)过程(cheng)中，获得了(le)窥探隐私的快感。

一些“资(zi)深吃(chi)瓜群众”更(geng)是开(kai)始梳(shu)理台北娜娜过(guo)往的(de)感情(qing)经历(li)，试(shi)图从中找出蛛丝(si)马迹(ji)。他们翻(fan)出(chu)她过(guo)去的点(dian)点(dian)滴滴(di)，分析她的(de)言(yan)行(xing)举止(zhi)，甚至(zhi)将她(ta)曾经(jing)的绯闻对(dui)象一一列出，进(jin)行“排(pai)除法(fa)”。这种(zhong)“考古式(shi)”的挖掘(jue)，虽然(ran)充满娱乐性，但(dan)也(ye)暴(bao)露了(le)网络(luo)暴力的一(yi)角——在(zai)真相尚(shang)未(wei)明确(que)之前，公众(zhong)就已经(jing)迫不及(ji)待地对当事人(ren)进行(xing)标(biao)签化(hua)和(he)评判(pan)。

就在网络(luo)上的讨(tao)论(lun)愈演(yan)愈烈(lie)，各(ge)种猜(cai)测已经飞跃到“外太(tai)空(kong)”时(shi)，一(yi)位(wei)自(zi)称是餐(can)厅服(fu)务(wu)员的网友爆料(liao)，称照片(pian)中的(de)男(nan)子并非(fei)什(shen)么影(ying)帝或富(fu)二代(dai)，而是一(yi)位与台北(bei)娜(na)娜相识多(duo)年(nian)的普(pu)通朋(peng)友，当(dang)天只(zhi)是(shi)出(chu)于礼(li)貌在(zai)餐厅短暂(zan)见面。这个说法，如同往平静的(de)湖面投入一颗(ke)石(shi)子(zi)，激起了新(xin)的涟漪。

“服(fu)务员(yuan)？真的(de)假的？这年头(tou)谁还(hai)信匿(ni)名(ming)爆料(liao)啊。”“就(jiu)算(suan)服(fu)务员说(shuo)的(de)是真的，那他(ta)们(men)真的是‘普(pu)通朋友(you)’吗？谁(shui)家的(de)普通朋(peng)友会吃(chi)饭(fan)吃得(de)这么(me)‘亲(qin)密(mi)’？”“我觉(jue)得(de)这个服务员(yuan)也(ye)是(shi)娜娜团队请(qing)来洗(xi)白(bai)的(de)，不(bu)然怎么会(hui)刚好(hao)有人爆料(liao)呢？”

新的爆料，并(bing)没有(you)平(ping)息争(zheng)议(yi)，反(fan)而让事(shi)件(jian)变得更(geng)加扑朔迷(mi)离。一(yi)部(bu)分网(wang)友开始倾向于相(xiang)信“普(pu)通朋(peng)友”的(de)说(shuo)法，认为这或(huo)许是(shi)一场(chang)被过(guo)度解(jie)读的绯闻(wen)。但另(ling)一(yi)部(bu)分网友则(ze)对此(ci)嗤之(zhi)以鼻，认(ren)为这只(zhi)是(shi)一(yi)个更加(jia)高明(ming)的(de)“洗白(bai)”手(shou)段。这种(zhong)“公说公有(you)理，婆(po)说婆有理(li)”的局(ju)面，正是“吃瓜事件”最(zui)吸(xi)引人(ren)的(de)地方——它(ta)提供了(le)一个(ge)让每个(ge)人都能(neng)参与(yu)进去(qu)，发(fa)表自己观点(dian)的平台(tai)。

在这(zhe)样(yang)一个信息高度(du)发达(da)、传(chuan)播(bo)速(su)度(du)极(ji)快的时代，真(zhen)相(xiang)似乎(hu)变得越(yue)来越(yue)不重要，重要的是(shi)“话题”和(he)“流量”。台北(bei)娜娜的(de)这(zhe)次(ci)事(shi)件，无(wu)疑再次(ci)印(yin)证了(le)这一(yi)点(dian)。无论真(zhen)相如何，她(ta)都已经(jing)成功地吸引(yin)了大(da)量的关注(zhu)，维(wei)持(chi)了她(ta)的公(gong)众热度(du)。这不禁(jin)让人思考(kao)，在这(zhe)种“流量至(zhi)上”的逻辑(ji)下(xia)，艺人的(de)生活是否(fou)会成(cheng)为一(yi)场永无止境(jing)的表演(yan)？而我们(men)作(zuo)为观众(zhong)，又在其(qi)中扮演着怎(zen)样的角(jiao)色？我(wo)们(men)是(shi)真相的(de)追(zhui)寻者，还是(shi)这场“流量(liang)盛宴(yan)”的消(xiao)费者？

网(wang)络漩(xuan)涡中的“台(tai)北娜娜(na)”：真相(xiang)迷(mi)雾下(xia)的(de)众生相

事(shi)件的发(fa)展，并未(wei)随(sui)着(zhe)“服务员爆料”而(er)平息，反而进(jin)入(ru)了一个(ge)更(geng)加复(fu)杂(za)和充(chong)满(man)变数的(de)阶段。台北娜(na)娜依(yi)然(ran)选择沉默(mo)，而(er)围绕在她(ta)身(shen)边的各(ge)种(zhong)声(sheng)音，却愈(yu)发(fa)响亮(liang)和多元。这(zhe)不仅(jin)仅是一(yi)场关于(yu)个人(ren)情感(gan)的猜(cai)测，更演变成(cheng)了(le)一场(chang)关(guan)于(yu)网络伦理、媒体(ti)责(ze)任(ren)以(yi)及(ji)公众心态的深(shen)刻讨论。

我(wo)们看到，一(yi)些(xie)网(wang)友开(kai)始(shi)从更深(shen)层次挖掘(jue)事件的“本(ben)质(zhi)”。他们认(ren)为，台北(bei)娜娜之所(suo)以(yi)能(neng)够(gou)频(pin)繁(fan)登上(shang)热搜(sou)，与她背后(hou)强(qiang)大的营(ying)销团(tuan)队密(mi)不可(ke)分。这次的“吃瓜(gua)事件(jian)”，很可(ke)能(neng)就是团(tuan)队精(jing)心策(ce)划的一场“危(wei)机(ji)公关(guan)”与(yu)“话题制造”的结(jie)合体。通(tong)过(guo)制造一些模棱两(liang)可的(de)事件，引发公(gong)众的讨(tao)论和(he)猜测(ce)，从而(er)在不付出大量(liang)宣传费用的情(qing)况(kuang)下，维持艺人(ren)的曝光(guang)度和话(hua)题度(du)。

“这(zhe)套(tao)路太(tai)熟悉(xi)了(le)，当年某(mou)某(mou)某(mou)也用过。先(xian)是模(mo)糊照片(pian)，然(ran)后匿名爆(bao)料，最(zui)后再来个(ge)‘意外’的澄(cheng)清，把水(shui)搅(jiao)浑。”“娜娜本人看(kan)起来(lai)很无(wu)辜，但(dan)背后的团队才(cai)是真(zhen)正的幕后(hou)推手吧(ba)？普通(tong)人(ren)哪有这么多‘巧(qiao)合(he)’？”“我(wo)只(zhi)想(xiang)说(shuo)，别把我们当傻子(zi)。这种(zhong)明显(xian)是营(ying)销的手段，稍微(wei)有点脑(nao)子的(de)人(ren)都能(neng)看出(chu)来。

”

这(zhe)种论调，在网络(luo)上获(huo)得了相当一部分网友的(de)认同。他(ta)们开(kai)始(shi)反思(si)，自己(ji)是否过于轻易地(di)被(bei)网络(luo)上的(de)信(xin)息所(suo)裹挟，是(shi)否在(zai)不知不觉中(zhong)成为了某些商业(ye)运(yun)作的(de)“棋(qi)子”。这(zhe)种批判性(xing)的(de)思(si)维，是网络(luo)时代进步的体(ti)现，也(ye)是对信息(xi)茧房(fang)和虚(xu)假(jia)信息(xi)的(de)一(yi)种反(fan)击(ji)。

也有(you)另一(yi)部(bu)分网友(you)，坚决站在(zai)台(tai)北(bei)娜娜的(de)“一(yi)边”，认(ren)为她是被网络暴力所伤(shang)害的受害者(zhe)。他们谴(qian)责那些(xie)恶(e)意揣(chuai)测和人(ren)身攻击(ji)的行(xing)为(wei)，呼吁大(da)家给(gei)予艺人更多(duo)的个人空间(jian)和隐私。

“能不(bu)能别再(zai)盯(ding)着(zhe)娜(na)娜不放了(le)？人(ren)家(jia)只是正(zheng)常(chang)社交，就(jiu)被(bei)你们说成这样。你(ni)们(men)管(guan)好自(zi)己吧。”“那些(xie)说(shuo)她(ta)炒作的人，拿出(chu)证据(ju)来啊！别凭(ping)空(kong)污(wu)蔑。娜(na)娜一(yi)直都很努力(li)，不(bu)应该承受(shou)这些(xie)。”“说实话，我挺喜(xi)欢(huan)娜(na)娜的，她做(zuo)自己，活得(de)漂亮(liang)。那(na)些(xie)酸(suan)她(ta)的人(ren)，不(bu)过是嫉(ji)妒罢了。

”

这两(liang)种截然(ran)不同的声音，在(zai)网络(luo)上形(xing)成了(le)鲜明(ming)的(de)对立(li)。支持(chi)者和(he)反(fan)对者(zhe)，在各自(zi)的(de)阵营(ying)中激(ji)烈辩论，甚至(zhi)发展到(dao)人身(shen)攻击。这种“站队(dui)”现(xian)象(xiang)，是(shi)网(wang)络舆(yu)论场的(de)一个(ge)普(pu)遍特(te)征(zheng)。一(yi)旦(dan)某个(ge)事件成为焦(jiao)点，就(jiu)很容易被简化为“黑(hei)”与“白(bai)”的对决(jue)，而那些(xie)处于灰色地带(dai)的复杂性，则往(wang)往被忽略。

更为(wei)值得关注(zhu)的是(shi)，这场事(shi)件也暴(bao)露出(chu)了一些社(she)会问题(ti)。在信息(xi)碎片化(hua)、娱乐(le)至(zhi)死的时代(dai)，公众对于“八(ba)卦(gua)”的过(guo)度追(zhui)求，以及对(dui)个人(ren)隐(yin)私的漠(mo)视，成为了(le)滋生(sheng)此类事件(jian)的土(tu)壤。媒(mei)体在其中(zhong)扮(ban)演的角色也(ye)值得(de)反思。一(yi)些(xie)媒体为(wei)了追求点(dian)击率(lv)，不惜对(dui)未(wei)经(jing)证(zheng)实的信(xin)息进(jin)行(xing)渲染(ran)和传(chuan)播，进一(yi)步加(jia)剧了(le)事件的复杂性(xing)。

“现在的新(xin)闻，有几(ji)个是真(zhen)的(de)？都是(shi)为了吸引眼(yan)球。”“那些八(ba)卦号，简直(zhi)就是(shi)谣言(yan)的(de)集散地(di)。一点责(ze)任心都(dou)没有(you)。”“我(wo)们(men)什(shen)么(me)时候才能(neng)回归(gui)理(li)性(xing)，关(guan)注真(zhen)正(zheng)有价值的东西(xi)？”

在这种复(fu)杂(za)的(de)舆论(lun)环境下，台(tai)北(bei)娜(na)娜(na)本人，仿(fang)佛被置于一(yi)个巨大的漩涡之(zhi)中(zhong)。她的(de)每一个(ge)举动(dong)，每一句话（或者沉(chen)默），都被放大(da)、解读(du)、甚(shen)至(zhi)被扭曲(qu)。她(ta)成为(wei)了一个(ge)符号，承载着公(gong)众的期(qi)待、猜(cai)测(ce)、以及欲(yu)望。

真相(xiang)，在这个(ge)时候(hou)，显得(de)尤(you)为(wei)珍贵，却(que)又异(yi)常遥(yao)远(yuan)。它可(ke)能就(jiu)是一场简单的(de)朋(peng)友聚会，也可(ke)能是一次(ci)精(jing)心(xin)的市(shi)场营(ying)销；它(ta)可能包(bao)含着未(wei)公开(kai)的恋情(qing)，也(ye)可能仅仅(jin)是无(wu)聊者的恶意揣(chuai)测。而我们，作为(wei)这场“吃瓜(gua)盛宴(yan)”的(de)参与者(zhe)，是否(fou)应该在(zai)热烈讨(tao)论的也保(bao)持一(yi)份审(shen)慎(shen)和克制？在追(zhui)逐“瓜”的快感(gan)之(zhi)余，是否(fou)也(ye)应该思考，这场(chang)狂欢背后，可能(neng)对当事(shi)人(ren)造成(cheng)的(de)伤害(hai)，以及我(wo)们自身(shen)在其中(zhong)的价(jia)值取(qu)向？

台北娜娜(na)的(de)这场(chang)“吃瓜事件(jian)”，就像(xiang)一面镜子(zi)，映照(zhao)出当下网(wang)络社(she)会的种种现(xian)象(xiang)：信息(xi)传播(bo)的无(wu)序、公众情(qing)绪的易燃(ran)、以(yi)及(ji)真相(xiang)与(yu)流(liu)量之间的(de)微妙(miao)博(bo)弈。而(er)这场(chang)风波(bo)的(de)最终(zhong)结局，或(huo)许并不(bu)重要。重(zhong)要(yao)的是(shi)，我们(men)在(zai)围(wei)观这(zhe)场(chang)“大戏”的过(guo)程中(zhong)，能否有所反(fan)思，能(neng)否(fou)在下一(yi)场“吃(chi)瓜事件”来(lai)临(lin)时，多一份(fen)理(li)性，少(shao)一(yi)份(fen)盲目(mu)，多一(yi)份尊重，少一份伤害(hai)。

毕竟(jing)，在网(wang)络(luo)的另一端，也(ye)是一(yi)个活(huo)生生(sheng)的人(ren)。

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图片来源：每经记者 陈龙 摄

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