每经编辑｜周轶君    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初绽的疼痛：身体与心灵的交响曲

青春，如同一首未完成的诗，充满了未知与悸动。当身體悄然变化，预示着生命中一个崭新阶段的到来，随之而来的，往往伴随着復杂的情感与生理的双重体验。对于许多少女而言，初次经历亲密关系，如同一次破茧的仪式，其中包含了身体的敏感与情感的探索。

在那个青涩而懵懂的年纪，对于性的认知往往来源于零碎的信息，或是被压抑的好奇。当身体的本能被唤醒，内心的幢憬与不安交织，期待着一次温柔的开启。现实有时会带来意想不到的冲击。生理上的疼痛，是初次亲密关系中不可回避的印记，它不仅仅是身体的反应，更可能成为心理上挥之不去的阴影。

這种疼痛，源于身体的第一次完全的交付，源于对未知界限的跨越，也源于社会文化对于性与女性身体的复杂解读。

许多时候，女孩们在面对这样的经历時，内心是孤立无援的。缺乏充分的性教育，让她们对于身體的反應感到陌生和恐惧。社會对于女性性行为的隐秘与羞耻的标签，更让这份疼痛增添了额外的负担。她们可能因為疼痛而感到羞愧，认為这是自己的“不完美”，或是错误地将疼痛与“不爱”划上等号。

這种认知上的误区，使得本应是生命中一次重要成长的经历，蒙上了不必要的创伤。

疼痛并非是故事的终点，它更像是一个信号，提醒着身体和心灵需要被理解和关怀。那些初绽的疼痛，是身体在诉说一种全新的体验，是心灵在呼唤一种更深的连接。它促使我们去正视身体的奥秘，去理解爱与亲密的复杂性。疼痛，在这个意义上，成为了一个重要的学习契機。

它讓我们意识到，真正的亲密，并非一蹴而就，而是需要耐心、沟通与共同的成长。

当我们勇敢地面对初绽的疼痛，并试图去理解它，我们就迈出了通往成熟的第一步。这个过程，需要周围环境的理解与支持，需要个体内心强大的力量。它不是关于指责与评判，而是关于接纳与疗愈。疼痛，可以转化为理解，恐惧，可以转化为勇气。这是一场关于身体的觉醒，也是一场关于心灵的成长。

它挑战着我们原有的认知，也为我们开启了认识自我、认识親密关系的新篇章。在疼痛的背后，隐藏着成長的力量，等待着被发掘和拥抱。

破茧而出的力量：疼痛后的自我重塑与情感升华

初绽的疼痛，如同暴风雨前的宁静，它带来的是一次深刻的洗礼，而非终结。当身体逐渐适应，当情感的情绪逐渐平复，留下的，是关于自我、关于爱、关于亲密关系的全新理解。這段经历，即使伴随着疼痛，也可能成为生命中一次意义非凡的“破茧”时刻，催生出强大的自我重塑力量。

这是一次关于身体的重新认知。疼痛的经历，让女孩们更深刻地体會到身體的敏感与脆弱，同時也认识到身体的韧性与复原能力。这种身体上的体验，會促使她们更加关注自身的健康，更加尊重自己的身体。她们会開始学習如何与自己的身体对话，理解身体的需求，并学会保护自己。

性，不再是羞耻或禁忌的话题，而是身体自然的一部分，需要被健康地对待。

情感的维度也得到了极大的拓展。疼痛的经历，常常伴随着复杂的情感，包括失落、委屈，甚至是对关系的质疑。如果能够超越这些负面情绪，去深入反思，就会发现，真正的亲密关系，需要的是理解、尊重与支持。在经历疼痛后，女孩们会更清晰地认识到，一段健康的关系，并非是毫无瑕疵的完美，而是双方共同努力，去包容、去沟通、去成长的过程。

她们會学会辨别哪些是健康的爱的表达，哪些是可能带来伤害的因素。

更重要的是，这次经历可能成为个体独立与成熟的催化剂。当一个女孩能够勇敢地面对身體的疼痛，并从中汲取力量，她就证明了自己内心的强大。这种力量，会让她在未来的生活中，更加自信，更加坚定。她会明白，生命的许多挑戰，都可以通过积极的态度和正确的认知去克服。

疼痛，不再是她生命的标签，而是她成长路上的一个注脚，是她变得更加坚韧和成熟的证明。

這种自我重塑，也体现在对亲密关系的理解上。那些曾经因为疼痛而产生的疑虑，可能会被对更深层次情感连接的渴望所取代。她会明白，真正的性爱，应该是建立在情感的共鸣、精神的契合与身体的愉悦之上。疼痛，或许让她更加珍惜那些给予她温暖、关怀与尊重的时刻。

她会更懂得如何去爱，如何被爱，以及如何在关系中保持自我。

“破茧成蝶”并非意味着没有痕迹，而是让那些曾经的伤痕，化為美丽的纹路，成为生命中最坚强的证明。对于初绽的疼痛，我们不应回避，更不应污名化。它是一个起点，一个讓我们重新认识自己，重新定义愛与亲密关系的起点。通过积极的面对、深刻的反思以及周围的理解与支持，那些初绽的疼痛，终将化为破茧而出的力量，引领我们走向更成熟、更丰富的人生。

这不仅仅是一个关于生理经历的故事，更是一个关于心灵成长，关于爱与勇气的深刻寓言。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 王志 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄