当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

嫩草的寓意与新时代的生命力

在自然界里，嫩草总是最充满生机、最富有希望的存在。它们迎着春风，破土而出，象征着新生、希望与未来。在文化和社會中，“嫩草”也成为了年轻一代、初出茅庐的象征。這不仅仅是一种比喻，更是一种生生不息的力量，一种不断突破自我、追求更好生活的精神。

嫩草代表的勇气与潜能每一株嫩草都代表着未被束缚的潜能。它们从荒芜的土地中挣扎而出，要面对风吹雨打，还要与已然成熟的植物争夺阳光。正如年轻人在成长过程中会遇到的各种挫折与挑战，“嫩草”教会我们：只有勇于突破自我，才能迎来新生的希望。

当代社会背景下的“嫩草”现代社會节奏加快，信息爆炸，年輕人压力山大。很多人会感觉自己像一株刚萌芽的嫩草，既充满希望又疑虑重重。如何在这种环境中发挥自己的潜能？如何确保自己的成長不被环境压垮？这正是“嫩草研究”要关心的核心内容。

“嫩草”的挑戰与机遇嫩草虽充满潜能，但也极其脆弱。它们需要足够的养分、适宜的环境、以及耐心的照料。对于现代年輕人而言，学习正确的成长策略、调适心理状态、发掘自己独特的优势，就像为嫩草提供最适合的土壤和阳光。

总结“嫩草研究”，不仅仅是对生命轮回的观察，更是一场关于希望与潜能的探索。在快节奏的生活中，保持一颗嫩芽般的心，学会在挫折中成長，才能迎来最耀眼的那一抹绿意。这是新时代赋予我们的使命，也是每一个年輕人应该拥有的精神图谱。

嫩草的成长之路：探索策略与生活智慧

谈到“嫩草”，很多人会联想到年轻人的迷茫与追求。可是，嫩草的成长除了天赋与命运，还需要正确的培养方式。合理的策略、积极的心态、更宽广的视野，是讓嫩草茁壮成长的关键因素。

自我认知：明确内在的“土壤”每个人的成長土壤不同。有的土壤贫瘠，却富有韧性；有的土壤肥沃，却易于滋养错误的習性。嫩草的第一步，就是要认识自己，了解自己的优势和不足。自我认知的清晰，有助于制定更具针对性的成长计划。

学習与挑戰：不断吸取养分嫩草需要阳光和水分，年轻人也需要不断学習新知识、接受新经验。在这个信息大爆炸的时代，不停地学习和不断拥抱变化，是让自己持续成长的必要条件。不要害怕挑战，只有在不断试错中，才能找到最适合自己的成长路径。

情感与心理的调适软弱和脆弱总会成为成长道路上的绊脚石。嫩草虽幼小，却要在风雨中坚韧。建立良好的心理承受能力，学会情绪调节，才能更好应对成长中的起伏。心理的强大，就像嫩草的根系，扎得越深，越能抗风抗雨。

人际关系的滋养虽然嫩草轻盈柔软，但也需要亲人的呵护和朋友的陪伴。良好的人际关系可以提供心理上的支持与資源的分享。在成長的道路上，懂得合作与交流，是迈向成熟的重要一步。

突破舒适區，迎接变化嫩草之所以能成长，无非是敢于突破原有的舒适区，去面对新的土壤与气候。同样，年轻人只有敢于走出舒适区，拥抱变化，才能不断突破自我，迎来更广阔的天地。

未来的无限可能培养嫩草般的心态，看待未来充满希望。无论现阶段多么困难，只要坚持下去，总会迎来春暖花开。每一株嫩草的成长，都在述说一个简单却充满力量的故事：只要不断努力，未知的未来依然精彩。

结语“嫩草研究”的最终目标，是帮助每个人找到自己的成长节奏，发挥最大潜力。用心呵护自己，用智慧迎接挑戰，就像守护着一株嫩芽，让它在时代的阳光下茁壮成长。未来，是属于那些无畏嫩草、敢于追梦的勇者们。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 张雅琴 摄

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