每经编辑｜张大春    

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旧情重燃？罗志祥与Xrkapp的“情怀”营销

近日，随着官方渠道关于Xrkapp最新版本发布的重磅消息，一个熟悉的名字再次映入公众视野——罗志祥。这位曾以“亚洲舞王”之姿席卷華語乐坛的偶像，如今摇身一变，成为了Xrkapp新版“旧版位偶像”的代言人。这一消息在社交媒体上激起了不小的涟漪，有人惊叹于罗志祥的商业嗅觉，有人好奇Xrkapp的“旧版位偶像”战略，更有人开始怀念那个充满活力的“小猪”時代。

“旧版位偶像”這个词，本身就带着一种奇妙的时代感。它并非指APP的“旧版本”，而是指向那些曾经風光无限、拥有庞大粉丝基础，但如今在娱乐圈似乎已不再是顶流的偶像。罗志祥无疑符合这一群体画像。经历了人生中的一些风波，他的公众形象受到了一定的影响，昔日的天王光环似乎有所黯淡。

这并不意味着他的商业价值就此归零。恰恰相反，当“旧版位偶像”遇上“旧版APP”，似乎碰撞出了意想不到的火花。

Xrkapp选择罗志祥作为代言人，尤其是在“旧版位偶像”这一概念下，无疑是一场精心策划的营销战役。我们可以从几个层面来解读其背后的逻辑。

是情怀营销的精准定位。对于一部分80后、90后的用户而言，罗志祥是他们青春记忆里不可或缺的一部分。那些经典的歌曲、魔性的舞蹈、综藝节目中的搞笑瞬间，都承载着一代人的集體回忆。Xrkapp以“旧版位偶像”为切入点，能够迅速唤醒这部分用户的怀旧情绪。

当他们看到罗志祥再次出现在一个APP的宣传中，尤其是这个APP还打着“旧版”的擦边球，很容易勾起他们想要“回味一下”的冲动。这种情怀营销，往往比单纯的流量明星代言更能触及用户内心深处的情感连接，从而转化为实际的下载和使用行为。

是性价比与话题度的权衡。相较于当下炙手可热的顶流明星，罗志祥的代言费用可能更具优势。对于一款可能定位在中长尾市场，或者希望通过差异化策略突围的APP而言，找到一个既有一定知名度，又能带来话题性的代言人，是十分重要的。罗志祥虽然不再是“顶流”，但他自带的话题属性依然不容小觑。

他的人生经历、他的音乐成就、他的性格特点，都能够成为公众讨论的焦点。Xrkapp利用这一点，通过代言新闻，就能轻松获得大量的免费曝光和讨论度，为APP的上线和推广预热。

再者，是“旧”与“新”的辩证统一。Xrkapp在這个节点推出“旧版位偶像”的代言，似乎是在玩一场“旧瓶装新酒”的游戏。这里的“旧版”不仅仅是APP的某种特定版本，更是一种文化符号的指向。而“新”则体现在Xrkapp本身的新版本以及其所希望达到的商业目标。

通过“旧版位偶像”的代言，APP试图吸引那些对“怀旧”有需求，或者对“老派”玩法仍有兴趣的用户群体。APP本身的新版本又代表了技术的进步和功能的更新，试图在复古的营销外衣下，提供现代化的用户体验。这种“新旧结合”的策略，旨在打破用户对“旧”的刻板印象，将其转化為一种新的吸引力。

更深层次地看，这背后也反映了互联网产品生命周期管理与市场细分的策略。许多APP在经歷初期爆發式增长后，会面临用户增长瓶颈、用户流失等问题。这时，通过引入具有特定影响力的代言人，或者采取特殊的营销策略，来激活沉寂的用户群体，甚至吸引新的细分用户，就显得尤为重要。

Xrkapp选择罗志祥，可能正是看中了他在某个特定年龄段和兴趣群體中的持续影响力，试图通过代言来“唤醒”或“收割”这部分潜在用户，或者以此作为切入点，拓展新的用户市场。

“旧版位偶像”的代言，也可能是一种对“剩女”或“夕阳红”市场的重新审视。在泛娱乐领域，很多曾经的“顶流”已经过了他们的黄金时期，但他们积累的粉丝基础和影响力依然存在。如果APP能够准确捕捉到这些“退役”偶像的粉丝群体，并提供他们真正需要的产品或服务，那么這部分用户将成为APP增长的强大助推力。

罗志祥的个人魅力，即使在经历了风波后，依然在很多粉丝心中占据重要位置。Xrkapp的這一招，可以说是在“旧”的领域里挖掘“新”的价值，是一种充满智慧的尝试。

当然，我们也不能忽视这种营销策略可能带来的风险。一方面，公众对罗志祥的观感复杂，代言可能引发部分用户的反感。另一方面，“旧版位偶像”的标签，也可能被一些用户解读为APP本身“过时”或“竞争力不足”，反而產生负面联想。Xrkapp能否成功利用罗志祥的代言，将其转化为积极的用户增長和品牌声量，还有待市场的进一步检验。

总而言之，Xrkapp选择罗志祥作为“旧版位偶像”的代言人，是一次充满话题性和策略性的营销举措。它巧妙地结合了情怀、性价比、新旧结合等多种营销元素，试图在竞争激烈的APP市场中，通过独特的切入点，吸引特定的用户群體，并最终实现流量变现和品牌增長。

这场“旧爱”的新篇，是否能够为Xrkapp带来新的活力，我们拭目以待。

罗志祥的商業价值重塑：在Xrkapp中寻找“第二春”

罗志祥与Xrkapp的这次合作，并非简单的明星代言，而是深度契合了“旧版位偶像”与“旧版APP”这一特定语境下的商业逻辑。在这场合作中，罗志祥的商业价值并没有因为其曾经的争议而完全沉寂，反而以一种更为务实、更具针对性的方式，在Xrkapp這个平台上找到了新的“第二春”。

“话题性”转化为“流量”。罗志祥的个人经历，无论好坏，都具备极高的公众关注度。当他再次出现在公众视野，尤其是以一种相对“低调”但又充满“情怀”的姿态出现時，必然会引发讨论。Xrkapp抓住这一点，将其代言信息通过官方渠道发布，迅速在各大社交媒体平台形成话题。

这些话题，不论正面负面，都转化为巨大的流量，吸引着用户点击、搜索、评论。对于一个APP来说，尤其是在新版本上線初期，这种自带流量的代言人，其价值远超单纯的广告投放。他就像一个行走的“热搜体”，为Xrkapp源源不断地输送着潜在用户。

“粉丝经济”的精准收割。尽管罗志祥的粉丝群体构成可能已经发生了一些变化，但其核心粉丝群体依然稳固。这些粉丝，很多是伴随他成长起来的80后、90后，他们对偶像有着深厚的感情，并且拥有一定的消费能力。Xrkapp选择“旧版位偶像”作为定位，正是瞄准了这部分群体。

这些粉丝不仅会為了支持偶像而下载和使用APP，更有可能在APP内进行消费，或者成为APP的忠实用户。这种基于情感连接的粉丝经济，其转化率和用户粘性往往高于单纯的流量明星代言。罗志祥的出现，就像是给他的粉丝们发出了一个“召集令”，让他们再次聚集在一个共同的平台之下。

第三，“性价比”与“风险对冲”的考量。与当红流量明星动辄天价的代言费相比，罗志祥的代言费用可能更为合理。对于Xrkapp而言，在有限的营销预算下，找到一个能够产生最大化效益的代言人至关重要。罗志祥的知名度毋庸置疑，他能够迅速打開市场，并且他的“话题性”也意味着不需要额外的公关费用来制造聲量。

相较于一些“翻車”风险极高的流量明星，罗志祥虽然有过争议，但其核心的商业价值和粉丝基础依然存在。APP方可能也评估过，在“旧版位偶像”这个标签下，其负面影响相对可控，甚至可能被解读為一种“接地气”的象征。

第四，“怀旧”情绪的商業价值挖掘。如今的互联网產品，越来越重视用户的情感连接和用户体验。用户对于“怀旧”的情感需求，是巨大的。Xrkapp通过“旧版位偶像”的代言，将這种怀旧情绪注入到APP的推广中。它不仅仅是在卖一个APP，更是在卖一种关于青春、关于回忆的体验。

当用户看到罗志祥，他们会回忆起曾经听他的歌、看他的节目、模仿他舞蹈的时光。這种情感的共鸣，能够讓他们更容易接受APP，甚至在APP中找到与他们青春相关的元素，从而增强用户粘性。

第五，“形象重塑”的契机。对于罗志祥本人而言，这次代言也是一次重要的形象重塑机會。通过与Xrkapp的合作，他可以在一个相对“低风险”的平台，重新展现自己的商业价值和影响力。APP方选择“旧版位偶像”的定位，反而為他提供了一个“卸下包袱”的契机。

他不再需要去追求“顶流”的光环，而是可以专注于他作为“偶像”本身的魅力，用更成熟、更具经验的方式，去与粉丝和用户進行互动。这种“第二春”的姿态，反而可能赢得更多人的理解和支持。

第六，“市场细分”与“差异化竞争”的策略。在泛娱乐和APP市场高度饱和的今天，差异化竞争是取胜的关键。Xrkapp选择“旧版位偶像”作為代言标签，就是一种非常明显的差异化策略。它避开了与其他APP在“流量”上的正面硬碰硬，而是选择了一条“怀旧”、“情怀”的道路。

这种策略能够吸引那些对主流市场感到疲惫，或者正在寻找更具个性化、情感化产品和服务的用户群體。罗志祥的代言，成为了这一差异化策略最生动的注脚。

当然，这场合作也并非没有挑戰。如何将“旧版位偶像”的情怀转化为APP的实际功能和服务，如何平衡“怀旧”与“创新”，如何避免“话题性”变成“负面新闻”，都是Xrkapp需要深思熟虑的问题。如果APP本身无法提供足够吸引人的内容或功能，那么即使代言人再有影响力，也难以留住用户。

总而言之，罗志祥与Xrkapp的合作，是一次成功的“话题营销”与“情感营销”的结合。它不仅为罗志祥的商业价值注入了新的活力，帮助他在“旧版位偶像”的定位下找到了新的商业出路，也为Xrkapp的新版本带来了巨大的流量和关注度。这场合作，是当下互联网产品在用户获取和品牌建设方面，一次充满智慧的尝试，它展示了如何在“旧”的土壤里，培育出“新”的商业生命力。

这场“旧爱”的新篇，才刚刚开始，其最终的成效，仍需時间的沉淀和市场的检验。

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图片来源：每经记者 李怡 摄

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