每经编辑｜陈湘答    

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一、一(yi)滴(di)眼(yan)泪的“引信(xin)”：表(biao)情背后(hou)隐藏的情感密(mi)码

在《王(wang)者(zhe)荣耀(yao)》浩(hao)瀚的(de)游(you)戏世(shi)界里(li)，英(ying)雄的形(xing)象、技能(neng)以及每(mei)一次的(de)互(hu)动，都(dou)在构(gou)建(jian)着(zhe)玩家(jia)与(yu)游(you)戏(xi)之间独(du)特的情(qing)感连接(jie)。谁能想到(dao)，一张(zhang)简简单(dan)单(dan)的(de)英(ying)雄(xiong)表(biao)情(qing)，却能瞬(shun)间引爆玩(wan)家社(she)区，成为当(dang)日的(de)“证券新(xin)闻(wen)”焦点(dian)，让(rang)“云缨(ying)脸(lian)红流(liu)泪”成(cheng)为炙手可热的搜(sou)索词？这(zhe)背后(hou)，绝(jue)非(fei)偶然(ran)，而是(shi)一(yi)场精心(xin)设计(ji)或(huo)无意间(jian)触动(dong)了玩(wan)家内(nei)心深处情(qing)感共(gong)鸣的“引信”。

云缨，这位(wei)以英姿飒爽、身手矫(jiao)健(jian)著(zhu)称(cheng)的女英雄，在(zai)多数玩家(jia)的认(ren)知中，总(zong)是(shi)充满(man)了力(li)量与(yu)自信(xin)。这次的(de)“脸(lian)红流(liu)泪”表情(qing)，却(que)打破(po)了(le)这种固有的(de)印象(xiang)，呈现出一(yi)个截(jie)然(ran)不(bu)同(tong)、甚(shen)至有(you)些脆(cui)弱的侧面。这种反差(cha)，本身就极具戏(xi)剧性。玩家们习(xi)惯了她(ta)在战场(chang)上挥斥方遒，却(que)从未见过她这(zhe)般“女(nv)儿态(tai)”。

当(dang)这(zhe)滴晶(jing)莹的(de)泪珠(zhu)从她微微(wei)泛红的脸颊(jia)滑落，眼(yan)眶中似乎还噙着未竟(jing)的委屈(qu)与不甘(gan)，一股(gu)难(nan)以言喻(yu)的情感(gan)洪流(liu)瞬(shun)间(jian)涌上(shang)玩(wan)家心(xin)头。

“脸红”与(yu)“流泪”，这(zhe)两个(ge)看似(shi)矛盾的(de)生(sheng)理反应，在(zai)云缨的(de)脸(lian)上却(que)奇妙(miao)地融(rong)合在(zai)一起，形成(cheng)了(le)一(yi)种复(fu)杂(za)而动人(ren)的情(qing)绪表达。脸红，通(tong)常意(yi)味(wei)着(zhe)羞(xiu)涩(se)、尴尬、或(huo)是(shi)某种(zhong)难以启齿(chi)的情(qing)感涌(yong)动；而流泪(lei)，则直接指向悲伤(shang)、委屈(qu)、亦(yi)或是(shi)极度(du)的感(gan)动。当两者叠(die)加，便(bian)构(gou)成了一种(zhong)“既有千言(yan)万(wan)语，却又(you)无(wu)从(cong)说起”的(de)境(jing)地。

玩家(jia)们立刻(ke)开始(shi)脑补(bu)：是什么让这(zhe)位英勇(yong)的女侠，露(lu)出了(le)如此(ci)柔弱(ruo)的一面？是(shi)在战场上遭遇(yu)了(le)前所未(wei)有的挫(cuo)败(bai)？是经历(li)了情(qing)感(gan)上的(de)打(da)击？还(hai)是仅仅因为一时的(de)触(chu)动，而(er)卸下(xia)了坚(jian)强的(de)外(wai)壳(ke)？

这种(zhong)开放(fang)式的(de)解读(du)空间，恰恰是引(yin)爆讨(tao)论(lun)的(de)关键。玩家们不(bu)再是(shi)单纯(chun)的(de)旁(pang)观者(zhe)，而是变身成为(wei)了“情感(gan)侦(zhen)探”，积极地为云(yun)缨的(de)眼泪寻找“理由”。社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)、游(you)戏论坛、直(zhi)播间(jian)，瞬(shun)间被(bei)各(ge)种猜测(ce)、解读(du)、甚至二次(ci)创(chuang)作的段子淹(yan)没。有(you)人认(ren)为，这是一种对(dui)女性(xing)角色刻板(ban)印象(xiang)的打(da)破，展现了(le)英雄(xiong)背后(hou)的人(ren)性化一面(mian)；有人(ren)则认(ren)为，这(zhe)是游(you)戏官方(fang)有意为之的(de)情感(gan)营销(xiao)，旨在通过制造(zao)话题(ti)来吸(xi)引更多(duo)关注(zhu)；更(geng)有玩(wan)家将(jiang)自己(ji)的游戏(xi)经(jing)历与表情(qing)联(lian)系起来，将(jiang)那(na)滴眼(yan)泪视(shi)为自(zi)己(ji)失利时(shi)的情绪写照(zhao)，引发了(le)强(qiang)烈的代(dai)入感(gan)。

这(zhe)种(zhong)“情感密码(ma)”的解读，不仅(jin)仅(jin)停留在表面。在(zai)《王者荣(rong)耀(yao)》这(zhe)样的多(duo)人在(zai)线(xian)竞(jing)技(ji)游(you)戏（MOBA）中，玩家(jia)之间(jian)的(de)情感连接往往比(bi)传统单机(ji)游(you)戏更为(wei)复杂。他们共同(tong)经历了胜利的(de)喜悦(yue)，也(ye)共(gong)同(tong)承(cheng)担了(le)失(shi)败的痛(tong)苦。英雄，作为玩(wan)家在虚(xu)拟世界(jie)中的(de)“化身”，其(qi)情(qing)感的波动，很(hen)容(rong)易被玩(wan)家(jia)投射(she)和放大。

云缨的(de)这一(yi)滴泪，或许(xu)击(ji)中了某个(ge)玩(wan)家在(zai)游(you)戏中被(bei)队(dui)友(you)误解(jie)时的(de)委屈，或(huo)许触动(dong)了某(mou)个玩家在(zai)连(lian)败后内(nei)心(xin)的(de)沮丧，又(you)或许仅(jin)仅是触碰到了玩家内心深处(chu)那份对(dui)“脆弱(ruo)”的(de)柔软感知(zhi)。

更值(zhi)得玩(wan)味(wei)的(de)是(shi)，这(zhe)一表情的出现(xian)，恰逢(feng)游戏(xi)中的某个特定事件，或是(shi)版本更新(xin)，亦或(huo)是(shi)新皮肤(fu)的推出，都可(ke)能为(wei)其增(zeng)添(tian)一层(ceng)解读的维度。例(li)如，如(ru)果(guo)这一表(biao)情出现在(zai)一(yi)个与“牺牲(sheng)”或“离别(bie)”相关(guan)的剧(ju)情节(jie)点，其感(gan)染力将(jiang)呈(cheng)指数级(ji)增长。即便没有明确(que)的剧情关(guan)联，玩(wan)家们(men)也(ye)会自行(xing)脑补出(chu)各种“虐(nve)心”的(de)剧(ju)情(qing)，将这(zhe)一表情(qing)置入(ru)其中(zhong)，形成(cheng)一场场(chang)关于“云(yun)缨的眼泪”的(de)“宫(gong)心计”。

从更宏观的角度(du)来看(kan)，表情作为(wei)一种直(zhi)观(guan)、高效(xiao)的情(qing)感(gan)传达方(fang)式，在现代(dai)社交(jiao)媒(mei)体(ti)时代扮演(yan)着越来越(yue)重要(yao)的角色(se)。尤其是在游(you)戏(xi)这(zhe)种强(qiang)互(hu)动(dong)、强(qiang)情感的(de)场景(jing)下，一个成(cheng)功(gong)的游(you)戏表情(qing)，就如同一(yi)次成(cheng)功的“表(biao)情(qing)包营销(xiao)”。它(ta)不仅(jin)能够(gou)丰富游戏内(nei)的(de)社交体验(yan)，更(geng)能(neng)够延展(zhan)到游戏(xi)之外(wai)，成(cheng)为(wei)玩家(jia)群体中的一种(zhong)文(wen)化符号，一种(zhong)共同的记忆。

云(yun)缨的(de)“脸红(hong)流泪”表情(qing)，无(wu)疑(yi)就(jiu)成(cheng)为了(le)这(zhe)样(yang)一种符号(hao)，它(ta)以一种(zhong)出乎(hu)意料的(de)方(fang)式，刺破了玩家(jia)们内(nei)心(xin)某(mou)处柔(rou)软的(de)角(jiao)落，让无(wu)数(shu)玩(wan)家(jia)在屏(ping)幕(mu)前，因为(wei)这(zhe)一(yi)滴泪，而产生(sheng)了或深(shen)思，或(huo)会(hui)心一(yi)笑(xiao)，或潸然泪下(xia)的情感涟漪。这(zhe)滴泪(lei)，早已(yi)不再(zai)仅仅(jin)是一(yi)个简(jian)单的美术(shu)素材(cai)，它承载了玩家的想象，放(fang)大了(le)玩家的情感(gan)，更(geng)成为(wei)了《王者荣(rong)耀》社区文化中(zhong)，一个(ge)值得细细(xi)品(pin)味的新篇章(zhang)。

二(er)、“表情(qing)包”的N次(ci)方传播(bo)：从游戏(xi)细节(jie)到文化(hua)现象的跨越(yue)

一(yi)滴泪，一个表情，一(yi)场(chang)热(re)议(yi)，似乎是(shi)游戏界司(si)空见(jian)惯的(de)“小(xiao)插(cha)曲”。当(dang)我(wo)们深(shen)入剖析(xi)“云缨(ying)脸红(hong)流泪(lei)”表情引发(fa)的现象级(ji)讨论(lun)，就会(hui)发现(xian)，这早已超越了(le)简单的游(you)戏更新(xin)或(huo)美(mei)术(shu)细节的范(fan)畴(chou)，而(er)演变(bian)成了(le)一场(chang)关于游戏设计(ji)、玩家(jia)心理、以及(ji)社交(jiao)传播(bo)的多(duo)维(wei)度文化(hua)现象。

这背(bei)后，是(shi)一场(chang)“表(biao)情包(bao)”的N次方(fang)传播，它将一个原(yuan)本微小(xiao)的游(you)戏元(yuan)素，放(fang)大了(le)无(wu)数倍(bei)，渗(shen)透到(dao)玩家(jia)生活的方(fang)方(fang)面(mian)面。

让我(wo)们(men)来审(shen)视游戏设(she)计(ji)本身。表(biao)情(qing)，作(zuo)为(wei)游(you)戏UI（用户界(jie)面(mian)）和(he)UX（用户(hu)体验(yan)）中的(de)重(zhong)要组成(cheng)部(bu)分，其设计意(yi)图和(he)执行效果，直接影响着玩(wan)家的(de)情感反馈。在《王(wang)者荣耀》这(zhe)样(yang)一(yi)款以英雄(xiong)为(wei)核心吸(xi)引力的游戏里(li)，每一(yi)个英雄的塑造(zao)都至(zhi)关重要。云(yun)缨(ying)作为一位人(ren)气角(jiao)色，其表情(qing)的丰富度(du)、表现(xian)力，直(zhi)接关(guan)系到(dao)玩家(jia)对(dui)其(qi)“人格”的感(gan)知。

本次的(de)“脸(lian)红(hong)流泪(lei)”表情，之所(suo)以能够迅速成(cheng)为焦(jiao)点，在(zai)于(yu)它(ta)打(da)破了以(yi)往(wang)对(dui)云缨(ying)“强势(shi)”、“勇猛(meng)”的单一(yi)标(biao)签(qian)，呈现出一种(zhong)“反(fan)差(cha)萌”或(huo)“脆(cui)弱(ruo)美(mei)”。这(zhe)种设(she)计上(shang)的大(da)胆尝(chang)试，成(cheng)功地(di)激发了玩(wan)家的好奇(qi)心和探索欲(yu)。

从美(mei)术表现上来看，这(zhe)个(ge)表(biao)情的精妙之处在于其(qi)细(xi)节的刻画(hua)。微微(wei)泛红(hong)的(de)双(shuang)颊，湿(shi)润的(de)眼眶，以及(ji)那欲滴未滴的(de)泪珠(zhu)，都充(chong)满了(le)写实感和情感(gan)张力。这(zhe)些(xie)细微(wei)之处，为玩家留(liu)下了(le)巨大的(de)想(xiang)象空间。它不(bu)像(xiang)一个夸张(zhang)的漫(man)画表情(qing)，而是带(dai)着一(yi)种(zhong)写(xie)意的(de)美感，让玩家(jia)能(neng)够轻易(yi)地(di)将自(zi)己的情(qing)感代入(ru)其中(zhong)。

这(zhe)种“留白(bai)”式的(de)设计(ji)，正是(shi)其生命(ming)力的(de)源(yuan)泉，让(rang)每(mei)一个(ge)玩(wan)家都(dou)能(neng)从(cong)中(zhong)找到属(shu)于(yu)自己(ji)的(de)解读(du)，形(xing)成(cheng)个性化的情感投射(she)。

玩(wan)家(jia)群(qun)体成为(wei)了这(zhe)场(chang)传(chuan)播(bo)的(de)“病毒(du)式(shi)”传(chuan)播(bo)者(zhe)。一旦(dan)一个表情触动(dong)了玩家的(de)情感(gan)，其(qi)传(chuan)播速(su)度将是(shi)惊(jing)人的(de)。在(zai)《王(wang)者荣耀》庞(pang)大的(de)玩家基数(shu)下，表(biao)情包的二(er)次创(chuang)作和分(fen)享，瞬间将这个话(hua)题推向了高潮(chao)。玩家(jia)们将(jiang)这个(ge)表情截图(tu)、制作(zuo)成表情包、配上(shang)各种文字和段(duan)子，在(zai)微信、QQ、微博、抖音等社交平台疯狂(kuang)传播。

“这(zhe)是我玩排(pai)位输(shu)了10把后(hou)的样子(zi)”，“教练(lian)，我(wo)想打职业，但是(shi)我(wo)的眼(yan)泪不争气(qi)”，“云缨(ying)：我太(tai)难(nan)了！”……这些(xie)充满(man)戏谑、自嘲(chao)、或共(gong)情的(de)文字，将一个简单的(de)游戏(xi)表(biao)情(qing)，与玩(wan)家们的(de)真(zhen)实游(you)戏体验、生(sheng)活中(zhong)的情绪(xu)波动紧(jin)密(mi)地(di)联(lian)系在了(le)一起。这(zhe)种(zhong)“共情式”传播(bo)，让“云(yun)缨(ying)脸红流泪”不再(zai)仅(jin)仅是游戏内的一个元(yuan)素，而(er)是变成了(le)一种(zhong)玩家群(qun)体内(nei)部(bu)的“梗”，一(yi)种(zhong)共同(tong)的语(yu)言(yan)和文化符号(hao)。

更值得关注的是(shi)，这(zhe)场由表情引(yin)发(fa)的热(re)议(yi)，也触(chu)及(ji)了游(you)戏设计(ji)中更深(shen)层次的议(yi)题。例如(ru)，关(guan)于(yu)“英(ying)雄情(qing)感表(biao)达的(de)边界(jie)”的讨(tao)论(lun)。在(zai)追(zhui)求(qiu)游戏刺(ci)激(ji)和快(kuai)感的如何在英(ying)雄(xiong)角色(se)中(zhong)融入更细腻、更(geng)人性化的情感(gan)元素，而不至于影(ying)响(xiang)游戏的(de)竞技性？云缨(ying)的眼泪，究(jiu)竟是“卖(mai)惨”，还是(shi)“丰富人(ren)设”？玩(wan)家们对此争(zheng)论不(bu)休，也(ye)反映了他(ta)们对游戏角色(se)的期(qi)待(dai)和要求在不(bu)断提(ti)高。

这(zhe)场讨论也(ye)折射出当前游(you)戏社(she)区文化(hua)的(de)一(yi)种(zhong)趋势：玩(wan)家对(dui)于游戏内容的情(qing)感参与度越来越高(gao)。他(ta)们不(bu)再(zai)满足(zu)于仅仅作(zuo)为游戏的(de)消(xiao)费(fei)者，而(er)是(shi)希望成(cheng)为游(you)戏(xi)世界的(de)“参(can)与(yu)者”和(he)“共(gong)建者”。一个成功的(de)表情，能够(gou)激发(fa)出(chu)玩(wan)家的(de)创作(zuo)欲(yu)和(he)表达(da)欲，这(zhe)种互(hu)动，是游戏(xi)生命力长(zhang)青的(de)重要(yao)原因。

从“证券新(xin)闻”的(de)视角(jiao)来看，“云(yun)缨(ying)脸红(hong)流泪(lei)”的(de)表(biao)情能够(gou)成(cheng)为(wei)话(hua)题，也(ye)说明了(le)游(you)戏行(xing)业日(ri)益(yi)成熟的(de)营销(xiao)传播(bo)能力(li)。通过对(dui)玩(wan)家心(xin)理的精准(zhun)把握，以及对社(she)交媒(mei)体传(chuan)播(bo)规(gui)律的(de)熟练(lian)运(yun)用，一个(ge)看似微(wei)小(xiao)的游(you)戏细(xi)节(jie)，也能被(bei)放大成具(ju)有广泛影(ying)响力(li)的文(wen)化事件。这背后(hou)，是游戏公司对(dui)玩家洞察(cha)、内(nei)容(rong)创意、以及(ji)营(ying)销(xiao)推广(guang)的(de)综(zong)合实(shi)力的体(ti)现。

总而言(yan)之，一(yi)张(zhang)“云缨(ying)脸(lian)红(hong)流泪”的表(biao)情，就(jiu)像一颗(ke)投(tou)入平静湖(hu)面的(de)石子，激起(qi)了层(ceng)层涟漪。它(ta)不(bu)仅(jin)仅是《王(wang)者荣耀(yao)》的一(yi)次美(mei)术更(geng)新，更(geng)是一次成(cheng)功的(de)社交(jiao)传(chuan)播(bo)案(an)例(li)，一(yi)次(ci)关于(yu)游(you)戏(xi)情感(gan)表达(da)的深度(du)探(tan)讨，一次玩家与游戏(xi)之间(jian)情(qing)感(gan)连接的(de)生动体现(xian)。从(cong)游戏细节的(de)精(jing)雕(diao)细琢(zuo)，到玩家(jia)情感(gan)的(de)深度共(gong)鸣(ming)，再到社交(jiao)媒(mei)体(ti)的(de)病毒式传播(bo)，这(zhe)场由“眼泪(lei)”引发(fa)的“蝴(hu)蝶效(xiao)应”，已(yi)经让“云缨脸红(hong)流(liu)泪(lei)”成为(wei)了一(yi)个值得玩(wan)味(wei)的(de)游(you)戏文化(hua)现象(xiang)，在玩家心(xin)中(zhong)留下了(le)深(shen)刻(ke)的印记(ji)。

它证明(ming)了，在游戏(xi)的世界(jie)里(li)，有时候(hou)，最(zui)能打动(dong)人(ren)心的(de)，恰恰(qia)是(shi)那一(yi)滴(di)最真(zhen)实(shi)的眼泪(lei)，以及(ji)它所承(cheng)载(zai)的无(wu)限想(xiang)象。

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图片来源：每经记者 阿维尔 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄