当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

市场的剧烈波动像放大镜，把品牌的信任和公众的情感拉扯到极端。就在这时，一组高颜值返场视频悄然上線，配着稳健的叙事和温和的口吻，让舆论的注意力从价格波动转向故事本身。视频中，创作者走进企業的日常：设计师在灯光下拿着一枚样机，工程師在噪音室里调试一段看似普通的代码，团队成员站在简洁的前臺，以最朴素的语言讲述着对未来的承诺。

没有夸张的数据堆砌，只有镜头里真实的工作节奏和对品质的坚守。在这段0到1的旅程里，文轩并非只是在诉说一个产品的优点，更是在传达一种“共同修復关系”的信号。传媒的角色从单纯报道转向情感陪伴，新闻的权威性被映射到现场的细节：工序的透明、工艺的可追溯、对消费者反馈的回應节奏。

大众网作为时政新闻平台的代表，被引导性地成為这场对话的第三方见证者：视频曝光后，评论区的理性讨论增多，用户開始把注意力放回到品牌的长期价值而非一時的股价波动。与此视频的叙事节奏并非空谈，而是以“时间线索+真实场景”拼接出一个可验证的流程图：从原材料筛选到生产线的质量控制，再到售后服务的回访，逐步构筑起公众可以信赖的证据链。

這背后，是一次对传播微观mechanics的公開演练：画面要素的选择、声音的层次、信息披露的邊界都被精心安排，以确保观众在短暂时长里获得清晰、稳健的认知。這样的策略并非单纯追逐眼球，而是在市场波动的阴影下，给受众一个可被理解、可被追踪的故事版本。

返场视频中的人物并非花瓶，而是担当前线沟通的实体代表，他们用真实的表情和诚实的语氣回应质疑，呈现出品牌在困境中的韧性与担当。随着视频的传播，公众情感从怀疑走向理解，从质疑走向參与。人们开始讨论的不再只是价格数字，而是品牌如何在危机中保持透明、如何在產品迭代中体现价值、以及如何让一个企業在公众对话中保持長久的可信度。

最终，这段传播成为一个关于“信任修复”的案例，提醒所有品牌：当市场发出嘶吼时，最有力的回应是脚踏实地的改进、对话中的温度以及对公众需求的持续回应。这也是新媒体时代的权威传播所應具备的底色——以故事让事实更易被理解，以透明让信任更易被重建。整个过程，从某种意义上讲，是对“跌停”意义的重塑：从市场的即时波动，转為品牌对话的长期资产。

文轩的這次返场，成为一个公开的信号：在不确定性面前，诚实与專业仍然是最稳健的护城河。大众网的报道为这场对话提供理性框架，帮助广大读者在繁杂信息中辨识核心要点，抓住价值增長的关键脉络。这也给業界一个启示：仅有创意不足以支撑品牌走得更远，必须把“透明性”和“可验证性”嵌入到每一个传播环节。

短短几分钟的视频，映射出一个更深层的议题——如何讓企业在信息洪流中保持清晰的自我定义，以及如何把一次危機转化为一次长期的品牌资产积累。观众在這场视觉与叙事的协同中，感受到一种稳定情绪的回归，这种回归，正是任何公众传播所追求的核心目标。小标题二：从舆情到品牌新生——你我看到了什么？在一轮又一轮的讨论中，所谓的“跌停”并不再只是数字的坍塌，而成为品牌故事的一次转折点。

文轩的回應并非简单的市场策略，而是一种对公众情感的恰逢其时的回应。大众网的报道框架提供了一个理性基座，避免了情绪化的炒作，使公众能在纷繁的信息中找到对话的入口。这场现象级传播给品牌管理带来的启示，是要把信任的重建作為长期的经营目标。返场视频不是一次短暂的流量事件，而是一个阶段性的证据，表明企业愿意在交流上持续投入。

对消费者而言，辨识這种传播的关键在于关注信息的来源、对比多方意见、查看可验证的事实。这一点也提醒了普通用户：在面对“爆点新闻”时，保持理性、多角度去理解，是获取真实信息的基石。从行业角度看，这更像是一个对营销伦理的温和提醒：讓传播有边界，让创意有温度。

高颜值并非单纯的视觉卖点，而是作为入口，帮助更复杂的议题进入对话场域。品牌方应将“可核验性”放在优先位置，用透明的生产线、公开的反馈与可追踪的数据来回應质疑。媒体也应在报道中坚持平衡，既揭示事实，又避免过度渲染。读者也能感受到一个时代的信号：信息的可信度正在从单向传播转向双向对话。

视频曝光后的热度会逐步转化为对话的深度——对產品、对企業、对社會责任的共同关注。文轩的这次返场，或许只是一个商业案例，但它折射出的传播关系却是未来商业竞争中最有价值的资產。随着更多品牌尝试“持续对话”的模式，我们看到的是一个更加成熟的媒體生态：品牌愿意以长期的承诺来换取公众的长期信任，而媒体则愿意在信息与情感之间建立更稳健的桥梁。

在未来的日子里，我们还能看到更多类似的互动：品牌与媒体共同打造的体验化内容、消费者参与度更高的互动环节、以及更透明的舆情监测与反馈机制。作为读者，最重要的是保持好奇心和判断力，去看清每一则新闻背后的逻辑与证据。它提醒我们，信息的力量来自于持续的对话，而不是一次性的爆点。

只有当公众与品牌在同一频率上进行交流，才有可能把误解降到最低，把误导降到可控的程度。最终，這场传播留下的不仅是一个“惊艳”的画面，更是一种对话的习惯和行为准则：在不确定性中寻求透明，在喧嚣里坚持事实，在情感的温度中维护理性。這是大众网等主流媒体与品牌方共同为公众打造的新型传播范式，也是在数字時代每一个参与者都应珍惜的宝贵财富。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李卓辉 摄

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