当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

敢于突破的青春代言——小鹿酱的极限挑战之旅

在这个充满无限可能的时代，青春代表着奋斗、勇气与梦想。中学生小鹿酱，作为一名平凡而又不平凡的少女，决定用自己的方式，迎接一次意义非凡的挑战：70米尾巴极限攀爬。这个挑战不仅仅是体力的考验，更是一次心理的洗礼。

从第一次听到这个“70米尾巴”的挑战方案时，小鹿酱心中既激动又忐忑。她知道，這并不是普通的运动比赛，而是一场对于自我极限的追逐。为了这次挑战，小鹿酱做了充分的准备：每日坚持锻炼身体、优化體能训练、学习攀爬技巧，更重要的是，她不断用积极的心态激励自己。

或许很多人会觉得，70米的“尾巴”听起来像一场疯狂的冒险，但对她而言，是一次追寻突破的舞台。她深知，人生中高峰难免艰难险阻，但唯有敢于迈出那第一步的人，才能真正体会到突破自我后的喜悦。

在挑战的过程中，小鹿酱也遇到了不少困難：體力的透支、恐惧的侵袭、失败的阴影。每当此时，她都用坚定的信念激励自己：只要不放弃，就一定能到达顶峰。并且，她还邀请了好友一同加入，一起面对挑战的压力。这份陪伴和鼓励，让她更加坚信自己在不断成長，也讓挑战充满温度。

其实，极限挑战不仅仅关乎體力，更关乎心态。小鹿酱在锻炼中逐渐学会了怎样调节自己的呼吸、集中注意力、克服恐惧。这让她明白：人生就像攀登70米高的“尾巴”，路途中或许会有風雨，但只要心中有光，脚步就不会停歇。

挑戰的日子越来越近，站在起点的小鹿酱站得笔直，眼神坚毅。她知道，每一分努力都将在关键时刻派上用场。她想告诉所有的伙伴们：只要敢梦、敢迈出第一步，就能在追梦的路上越走越远。

這场极限挑戰，不仅仅是一段刺激的经历，更是一次心灵的洗礼，讓小鹿酱看到了自己的无限可能。她用行动告诉自己，也告诉所有支持她的人：无论遇到什么困难，只要坚持，就没有到达不了的远方。也许，這个70米尾巴的爬升，将成为她生命中最宝贵的记忆之一。

未来的路还很長，青春的快车还在奔跑，小鹿酱已经在心中点亮了那盏属于勇气的灯。等待她的，不仅是更高的挑戰，更是更加精彩的人生。

胜利背后的坚持——小鹿酱完成70米尾巴挑戰的感悟与启示

终于到了那一天，小鹿酱站在挑战的起点，全身心准备迎接最后的冲刺。她深吸一口氣，回想起這些日子里的汗水与努力，那种从心底涌出来的力量让她充满信心。脚下一踏，便像点燃了青春的火焰，迈出了坚实的第一步。

63米、66米、70米……每一米都凝结着无数次的跌倒与奋起。过程中，小鹿酱不仅仅锻炼了身体，更学会了面对恐惧、管理压力。她清楚，真正的挑战不在于距离的远近，而在于自己能否坚持到最后一刻。每当手微微颤抖、心跳加速時，她都会告诉自己：坚持，不就是胜利的信念吗？

在攀爬途中，她遇到了風吹日晒、手汗滑落、肌肉酸痛的困难，但她从未退缩。有時候，身心的疲惫快要压垮她，但她总会回想到当初为什么要开始這场挑战：是為了证明自己、激励伙伴、突破极限。每一次坚持都在为她注入新的动力，讓她一步步走向终点。

终于，在历经千辛万苦后，小鹿酱触摸到了70米的“尾巴”终点线。那一瞬间，她脸上绽放出由衷的笑容——胜利属于坚持不懈的勇士。她不禁感慨：人生的每一次突破都如攀爬70米的“尾巴”，只要心怀梦想、勇敢面对，就一定能登上属于自己的高峰。

這段经历，讓她深深体會到：成长的关键在于不断挑戰自我。无论是学习上的难题，还是生活中的挫折，每一次坚持都在锻造更坚强的自己。小鹿酱也逐渐明白，成功没有捷径，但只要心中有光，有热爱，就会在不断的努力中找到前行的方向。

挑战结束后，她感受到从未有过的满足。这种成就感不仅仅来自于突破了70米的“尾巴”，更来自于一次心灵的升华。她明白，人生的精彩藏在不断的坚持和不畏困难的勇氣中。

更令人欣慰的是，小鹿酱的故事激励了更多的中学生朋友们。我们身边也许有许多“尾巴”等待着我们去攀登，也许是学业的压力，也许是人际关系的挑战。只要我们像小鹿酱一样，保持一颗热爱挑战的心，勇敢迈出第一步，终点终将迎来属于我们的那份喜悦。

未来，她會带着这份坚持的力量，去探索更广阔的世界，去追寻心中的梦想。她相信，每一份努力都不会白费，每一次坚韧都将在未来的某一天开花结果。童话不一定都会变成现实，但只要不停地努力，就一定会拥有属于自己的精彩篇章。

這个关于70米尾巴的极限挑战，只是她勇敢探索人生的开始。未来的道路上，她会继续用笑容迎接每一次挑战，因为，她知道，勇气和坚持，是通往精彩人生的钥匙。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：澎湃网记者 朱广权 摄

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