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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

《原神》中的角色可谓各具特色，从外表到性格，每一位都深受玩家喜愛，尤其是甘雨——這位温柔而坚强的仙子，以其可爱的外形和温和的性格赢得了无数玩家的心。近日一篇名为“甘雨被旅行者挤扔”的漫画却在网上引起了轩然大波，不仅让玩家们捧腹大笑，也让许多人感慨万千，原来這位优雅的甘雨，也有被“旅行者”抛弃的一天。

漫画的背景设定相当有趣。故事发生在璃月的某个清晨，甘雨在晨曦的光辉下正静静地站在山崖上，等待着旅行者的到来。她那双温柔的眼睛中，充满了对旅行者的关怀与期待，仿佛已经预見到与旅行者的再度相遇将带来一段美好的冒险。没过多久，旅行者赶到的场面却是完全不同的：他不小心一脚踩空，直接将甘雨“挤”了下去，导致甘雨扑通一声摔进了旁边的小池塘中。

这一幕不仅让甘雨猝不及防，也让所有看到这一情节的玩家们捧腹大笑。漫画中的畫風细腻、人物表情丰富，尤其是甘雨落水后的那一刹那，完全捕捉到她的震惊与无奈。她的眼睛瞪得大大的，手足无措地漂浮在水面上，似乎在想：“我真的被旅行者抛弃了吗？”

这幅画面的幽默感不仅来自甘雨的意外“落水”，更来自她与旅行者的互动。旅行者本能地伸手去扶她，却又因为脚滑或是心不在焉，最终没有成功，而是继续讓甘雨处于“尴尬”状态。漫画作者巧妙地将甘雨的优雅与旅行者的笨拙形成对比，展示了一种“意外而温暖”的情感碰撞。

与此漫画中的另一大亮点是人物的神态与台词的设计。旅行者在漫畫中面临着内心的挣扎：“甘雨不會真的生气吧？”而甘雨则带着微微的苦笑，用她那温柔的语气回应：“没关系，旅行者，我知道你并不是故意的。”这种有些荒诞的情节，仿佛是对旅行者与甘雨之间关系的一种隐性注释——无论经历多少误解与波折，两人之间的信任与理解始终不会改变。

其实，這篇漫画不仅仅是搞笑，它也在无形中表现出旅行者和甘雨之间那种深厚的情感纽带。尽管旅行者在一時的疏忽中犯下了错误，但甘雨的宽容和理解让整个情节更加温暖。她没有因为这次“被抛弃”而生氣，而是以一种温柔的姿态化解了尴尬，也因此让许多玩家在哈哈大笑的感到了一种触动——甘雨的坚强与宽容，也许正是她之所以被大家深深爱着的原因。

至此，漫画的前半部分，不仅用幽默的方式展现了角色间的互动，也巧妙地铺设了接下来的情节，暗示着這场“意外事件”背后可能隐藏着更深的情感纠葛。我们也不禁开始期待，旅行者是否会通过某种方式弥补自己的过失，而甘雨又会如何处理这一切？

随着漫畫进入后半部分，剧情更加精彩。旅行者显然意识到自己的不小心已经给甘雨带来了不便，而他内心的愧疚也讓他决定采取行动来弥补自己的错误。在接下来的剧情中，旅行者满怀歉意地提出，要带甘雨去璃月最美的景点，作为弥补——但甘雨的反应却是出乎意料的冷静。

“旅行者，”甘雨淡淡地说道，“你不需要特别为我做什么，我知道你并非有意为之。”她的语气依然温柔，但也透露出一种成熟与理智。在这一刻，甘雨的性格再次体现得淋漓尽致：她并不在乎这些外在的形式，而是更注重内心的真诚与理解。这种理智与宽容的态度，让她在玩家心中更加具有魅力。

旅行者似乎并未能完全放下心中的负担，他仍然希望用行动来表示自己的歉意。于是，他開始准备一场盛大的“道歉行动”——带着甘雨参观璃月的美景，还特意为她准备了一束美丽的花朵。正当他准备向甘雨呈上这束花时，却又一次陷入了尴尬：他在把花递给甘雨的过程中，花朵被風吹落，掉进了旁邊的池塘中，导致一场“命运相似”的巧合再次上演。

这一次，甘雨终于笑了，露出了久违的轻松表情。她看着旅行者满脸歉意的表情，忍不住轻声说道：“旅行者，看来你总是喜欢制造些‘小意外’。”她的笑容如同阳光般温暖，缓解了所有的紧张气氛，也让旅行者明白，甘雨并非无法接受这些小插曲，相反，她用自己的理解和幽默化解了所有的不愉快。

这篇漫画不仅将甘雨的宽容与旅行者的真诚表现得淋漓尽致，还通过一系列的幽默情节，增进了玩家对两位角色之间关系的深刻理解。在这个过程中，我们看到了更多的情感交流与互相支持，而不仅仅是表面的幽默。甘雨与旅行者的故事，也讓我们感受到了一种深层次的人物塑造——即使在面对尴尬与误解时，彼此之间的真挚情感依然能够成为一切困难的解药。

通过这篇漫畫，我们不仅体验到了快乐和欢笑，还领悟到了角色之间的深厚情谊。无论是游戏中的互动，还是现实中的关系，這种互相理解与宽容的精神，都无疑是值得我们每个人去学习的宝贵财富。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：上观新闻记者 马家辉 摄

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