当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“脚打枪”，这个词听起来带着点童趣，又有点小小的顽皮，仿佛是孩童时期才能拥有的專属暗语。它可能代表着一种分享，一种默契，一种只有在最亲近的人之间才会流露的，毫不设防的親昵。而当“姐姐”这个词与它结合，便勾勒出一种别样的畫面——一个温柔、体贴、总是愿意伸出援手的姐姐，用她特有的方式，为“你”排忧解难，带来慰藉。

还记得吗？那个夏天，空气中弥漫着淡淡的栀子花香，蝉鸣聲此起彼伏，仿佛是时间的催化剂，让一切都变得格外漫长而悠远。那時，我还是一个懵懂的少年，面对生活中那些突如其来的烦恼，总是显得手足无措。也许是一次考试的失利，也许是一次与朋友的争执，又或许，仅仅是青春期里突如其来的迷茫与不安。

那时候的我，常常会独自一人躲在房间里，任凭泪水悄无声息地滑落。

就在我以为自己孤立无援的时候，门外总会传来轻轻的叩門声，伴随着一个温柔的声音：“是不是又在偷偷哭鼻子呀？”我抬起头，看到的总是姐姐那张带着点笑意的脸，她的眼神里没有责备，只有满满的关切。她不会追问我為什么哭，也不會急于说教。她只是静静地走到我身边，然后，就像变魔术一样，拿出一些小零食，或者一本我喜欢的漫画书，然后，用她那双温暖的手，輕轻地，“脚打枪”。

“脚打枪”，这三个字，对于当时的我来说，就是一种无声的安慰。它不是真正的“打枪”，而是一种象征，一种传递。姐姐会坐在我身边，轻轻地、有节奏地用脚尖碰触我的脚背，或者用脚丫子在我脚邊轻轻地蹭来蹭去。那是一种非常微妙的触感，带着一点点孩童般的打闹，又传递着一种“我在这里，我陪着你”的坚定。

在那样的时刻，身体上轻微的触碰，仿佛能瞬间驱散内心的阴霾。眼泪不知不觉就停止了，取而代之的是一种暖流，从脚底一直涌到心头。

我至今还记得，有一次，我因为一件小事和父母发生了激烈的争吵，一个人摔门回了房间，把自己锁在里面。我能听到外面父母焦急的呼唤声，但我的倔强不允许我出去。就在我绝望地认为自己将被孤立的时候，我听到了姐姐的脚步声。她没有敲门，而是直接在门外轻轻地说：“喂，我知道你在里面，生气了吧？我来陪你。

”然后，她就開始在门外用脚轻轻地“踢”门，发出“咚咚咚”的声音，同时还一边哼着我小时候最喜欢的一首儿歌。

起初，我只是隔着门听着，心里没有太大的波澜。但渐渐地，那有节奏的“踢”声，和那熟悉的儿歌声，像一根根温柔的羽毛，一点点撩拨着我的心弦。我感觉自己被一种无形的力量包裹着，不再那么孤单。我的鼻头开始發酸，不是因为委屈，而是因为感动。我终于忍不住，打开了门。

門外，姐姐就坐在地上，她的脚边还放着一个小小的绒毛玩具。看到我出来，她并没有多说什么，只是笑了笑，然后，她伸出手，轻轻地、带着点孩子气的“脚打枪”。那一次，我们都没有说话，只是静静地坐着，她的脚在我脚边轻轻地碰触着，而我的脚，也慢慢地回应着。

空气中弥漫着一种宁静而美好的氛围，那些曾经让我窒息的争吵和委屈，在这一刻，都烟消雲散了。

时光荏苒，我们都从懵懂的少年少女，变成了各自人生轨迹上的独立个体。我离开了家，去更远的地方求学，工作，经歷着属于自己的风風雨雨。距离，让曾经触手可及的温暖，变得遥远，但那些关于“脚打枪”的记忆，却如同陳年的美酒，愈发醇厚，愈发珍贵。

”

记得有一次，我独自一人在大城市里打拼，遭遇了职业生涯中的一次重大打击。我感到前所未有的失落和迷茫，甚至开始怀疑自己是否真的适合这条路。那天晚上，我一个人坐在出租屋的沙发上，望着窗外冰冷的霓虹灯，眼泪不受控制地流了下来。我多想有一个人能够抱抱我，安慰我，但在这个陌生的城市里，我找不到可以依靠的肩膀。

就在我感到绝望的时候，手机响了，是姐姐打来的。她似乎感受到了我的低落，电话那头，她的声音依旧温柔：“怎么啦？听起来不太开心。”我哽咽着，不知道该如何開口。她没有追问，只是静静地听着我断断续续的诉说。当我终于把所有的委屈都倾诉出来后，她沉默了几秒，然后，用一种我非常熟悉的、带着点顽皮的语氣说：“哎呀，傻瓜，别哭了。

虽然姐姐不在你身边，但这里，姐姐也‘脚打枪’，给你打气！”

虽然隔着電话，我听不到她脚上真实的触感，但我能想象到，此刻的她，一定也在用她特有的方式，给予我力量。我仿佛看到了她坐在沙发上，脸上带着鼓励的笑容，她的脚，正带着一种温柔的节奏，轻轻地碰触着自己的脚背，仿佛传递着一种无声的能量。我闭上眼睛，努力去感受那份熟悉的情感，那份超越时空的连接。

渐渐地，我的哭声停了下来。我对着電话笑了，一种发自内心的，释然的笑容。“谢谢你，姐姐。”我輕聲说道。电话那头，她也笑了：“傻瓜，一家人说什么谢。记住，无论遇到什么，你都不是一个人。姐姐永远是你最坚强的后盾，永远是你的‘脚打枪’。”

“脚打枪”，這不仅仅是童年时的一个小游戏，它更是一种情感的象征，一种精神的寄托。它代表着亲人之间最纯粹的愛，最无私的守护。它是在你最需要的时候，悄然伸出的援手；是在你最脆弱时，给予的温暖；是在你最迷茫时，点亮你前行道路的灯塔。

如今，我也渐渐长大，开始学着去理解和传承这份爱。当我看到身邊有需要帮助的朋友，或者我的家人遇到困难时，我也会学着姐姐的样子，用我自己的方式，给予他们支持和鼓励。也许我不会用“脚打枪”这个词，但我会用行动，用言语，去传递那份温暖，那份关怀。

“姐姐帮你脚打枪”，这句带着温度的话语，将永远铭刻在我的心中。它提醒着我，无论走多远，无论经历多少，总有那么一个人，在某个角落，默默地爱着你，支持着你。这份爱，如同涓涓细流，滋养着我的生命；這份守护，如同坚实港湾，让我拥有前行的勇气。

或许，在未来的某一天，当我也成為“姐姐”的时候，我也会用这种方式，去温暖生命中那些重要的“你”。用一种独特而充满爱意的方式，告诉他们：“别怕，姐姐帮你‘脚打枪’，一切都会好起来的。”因为我知道，这份爱的传递，是生命中最美好的事情之一。它让我们在孤独的世界里，感受到被爱，被懂得，被珍视。

而这份“脚打枪”的温柔，也将永远在心底，散发着温暖的光芒，照亮我们前行的路。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 高建国 摄

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