每经编辑｜陈程    

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90花：“顶流”的余温(wen)与转(zhuan)型的阵痛(tong)

90后(hou)女演员，这个曾经被寄(ji)予(yu)厚(hou)望的群体，如今(jin)正站(zhan)在一个微(wei)妙的十(shi)字路口(kou)。她(ta)们中的(de)佼佼者，凭借着(zhe)早年积累(lei)的口碑和(he)话题度，依(yi)然(ran)能(neng)在“顶流”的(de)余(yu)温中保(bao)持一定的(de)市场(chang)号召力。“顶(ding)流”二字(zi)，在(zai)当下(xia)这个(ge)快速迭代(dai)的娱乐圈(quan)，早已(yi)不是永(yong)恒(heng)的通行(xing)证。

“博(bo)雅被榜一(yi)大哥拆(chai)封”这(zhe)样的事件，虽然具(ju)体细节(jie)可能(neng)随着时间(jian)被稀(xi)释，但其背(bei)后所(suo)折(zhe)射(she)出(chu)的“榜一(yi)大哥”现(xian)象(xiang)，却深(shen)刻(ke)地揭示(shi)了流(liu)量变(bian)现(xian)的某些(xie)扭(niu)曲(qu)形态(tai)。当(dang)一(yi)位(wei)曾经备受瞩目的“90花”被(bei)与“榜(bang)一大哥”的(de)“拆封(feng)”行为(wei)联系(xi)在一(yi)起(qi)，我(wo)们(men)看到(dao)的(de)不仅仅(jin)是艺(yi)人(ren)与粉(fen)丝(si)之(zhi)间界(jie)限的模糊，更是(shi)粉丝(si)情(qing)感消费(fei)的极端(duan)化(hua)表现(xian)。

这种(zhong)“榜(bang)一大哥(ge)”往往投入巨额(e)资金(jin)，在直(zhi)播、打(da)赏等(deng)平(ping)台成为(wei)“皇帝(di)”一(yi)般的存(cun)在，他们获得的(de)不仅仅是(shi)虚拟的荣(rong)誉，有(you)时更(geng)是与(yu)偶像(xiang)近距(ju)离接(jie)触(chu)，甚(shen)至是(shi)“掌握”偶(ou)像某些(xie)私(si)人信息(xi)的“特(te)权(quan)感(gan)”。这(zhe)种(zhong)权力(li)不对等(deng)的(de)交易，将粉丝(si)对偶像(xiang)的喜(xi)爱，演(yan)变成(cheng)了一种赤(chi)裸裸(luo)的金钱(qian)与(yu)情感(gan)交换(huan)，也(ye)让(rang)艺人(ren)的人(ren)设(she)，在(zai)资本的(de)操作下(xia)变得(de)更加脆弱。

对于90花(hua)而(er)言(yan)，她们曾(ceng)经凭借着《宫锁(suo)心玉(yu)》的杨(yang)幂、《步(bu)步惊心(xin)》的刘诗(shi)诗、《甄嬛传》的孙(sun)俪（虽(sui)然孙(sun)俪是80后，但(dan)其早期作(zuo)品及影(ying)响力常(chang)被与(yu)90后(hou)演员一(yi)同讨论，此处为(wei)泛指）等剧(ju)集，牢(lao)牢占据了(le)市场(chang)，成为(wei)了无(wu)数观(guan)众(zhong)心中(zhong)的“白月(yue)光”。随(sui)着(zhe)90后演员(yuan)集体(ti)步入(ru)“轻熟(shu)龄”，曾经擅长的古装偶像(xiang)剧、青(qing)春(chun)偶(ou)像(xiang)剧，似乎(hu)已经难(nan)以(yi)满(man)足(zu)她们的(de)转(zhuan)型需(xu)求。

年龄的增长(zhang)，让她(ta)们在选择(ze)角(jiao)色时面临更(geng)大的(de)挑(tiao)战(zhan)：是继(ji)续扮演少(shao)女(nv)，消(xiao)耗观(guan)众的(de)信任(ren)；还(hai)是(shi)勇敢(gan)尝试更成熟、更具深(shen)度(du)的(de)角色，但可(ke)能(neng)面临(lin)观(guan)众(zhong)不(bu)适应、口碑(bei)不佳(jia)的风(feng)险？

“流量”作(zuo)为一把(ba)双(shuang)刃剑(jian)，在(zai)90花身上体现(xian)得尤为(wei)明(ming)显(xian)。早(zao)年的(de)流量，让(rang)她(ta)们能够轻(qing)松获得(de)好资源，也带(dai)来了超高(gao)的话题度。但如(ru)今(jin)，流(liu)量的定(ding)义已然(ran)模糊。曾经的“顶(ding)流”，也可能(neng)因为(wei)作品口碑的下(xia)滑，或者负(fu)面新闻的(de)曝光(guang)，迅速“塌房(fang)”。“榜一大哥(ge)”的出现，恰(qia)恰说(shuo)明了流量并非(fei)完全由(you)作品和(he)演技支(zhi)撑(cheng)，很大一部分是粉丝的情感投入和经济(ji)支(zhi)持(chi)。

当(dang)这(zhe)种投(tou)入(ru)被(bei)“榜一(yi)大哥(ge)”这(zhe)样极(ji)端(duan)的行为(wei)放(fang)大，便(bian)会形(xing)成一(yi)种畸(ji)形的光(guang)环(huan)，但这(zhe)种光(guang)环，并不足(zu)以(yi)支撑(cheng)起(qi)真正(zheng)的艺(yi)术(shu)生命力(li)。

许多(duo)90花已(yi)经(jing)意(yi)识到(dao)了转(zhuan)型的(de)必要(yao)性。她们开(kai)始尝(chang)试更加多(duo)元(yuan)化的(de)角色，例(li)如在《我的(de)姐姐(jie)》中展现(xian)女(nv)性独(du)立思考(kao)的(de)张子(zi)枫（虽(sui)然(ran)是(shi)00后，但(dan)其早期作品影(ying)响力也(ye)常被讨(tao)论），在(zai)《三十(shi)而已》中塑造独立女(nv)性形象的江疏(shu)影（80后(hou)，但(dan)该(gai)剧(ju)引(yin)发(fa)的讨论与(yu)90花(hua)转(zhuan)型期有(you)共(gong)通(tong)之处）。

转(zhuan)型之路并非坦(tan)途(tu)。演技(ji)的打(da)磨、剧(ju)本的选(xuan)择(ze)、观(guan)众的接(jie)受度(du)，都(dou)需要时(shi)间来检(jian)验。更(geng)何况，当(dang)下(xia)娱乐圈(quan)的IP化(hua)趋势(shi)，对(dui)演(yan)员(yuan)的“国民(min)度”和(he)“话题度(du)”有着极(ji)高的(de)要求。那些(xie)曾(ceng)经(jing)凭借个人(ren)魅力而“出(chu)圈(quan)”的(de)90花，如(ru)今需要更(geng)加精(jing)湛的演技(ji)和更(geng)具深(shen)度的作(zuo)品(pin)，才能在(zai)激(ji)烈的(de)市场(chang)竞争中站(zhan)稳(wen)脚跟(gen)，甚(shen)至(zhi)实(shi)现(xian)“逆生长(zhang)”。

“博雅被榜一大(da)哥拆封(feng)”这(zhe)样的(de)事件，就像是(shi)一(yi)记警钟，提(ti)醒着(zhe)这个行业：流量(liang)的本(ben)质是(shi)什么(me)？粉丝(si)的(de)爱(ai)，究(jiu)竟是支(zhi)持还是消(xiao)耗？当(dang)“榜(bang)一大哥(ge)”用金钱(qian)堆砌起虚(xu)假的繁荣，艺(yi)人的人设(she)是否(fou)还能坚(jian)守(shou)？对(dui)于90花而言，她(ta)们需(xu)要的是摆(bai)脱“流(liu)量”的束(shu)缚，回归(gui)到对(dui)艺术(shu)本身(shen)的追求，用一(yi)部(bu)部扎(zha)实(shi)的作(zuo)品(pin)，去证明自(zi)己的价值(zhi)，去(qu)完(wan)成(cheng)真正的(de)“蜕(tui)变”，而(er)不(bu)是被(bei)动(dong)地卷入(ru)流量(liang)的漩(xuan)涡，任(ren)由“榜一大哥(ge)”们定(ding)义(yi)自己(ji)的价值。

她(ta)们的(de)未来(lai)，在于(yu)能否在“顶(ding)流(liu)”的余(yu)温消(xiao)退(tui)后，找(zhao)到属于自己的(de)那条(tiao)坚实的道(dao)路(lu)，成(cheng)为真正意(yi)义上的“实(shi)力(li)派”。

“小鲜(xian)肉”：流量(liang)崇拜的浪潮(chao)与“榜一大(da)哥”背后的(de)隐(yin)忧

相较(jiao)于90花(hua)经(jing)历的转(zhuan)型阵痛，“小鲜肉(rou)”群体，尤其(qi)是那(na)些凭(ping)借“流(liu)量”而(er)迅(xun)速(su)崛起(qi)的年(nian)轻男演(yan)员(yuan)，则是(shi)在(zai)一个(ge)更(geng)加激(ji)进和(he)不确定的(de)市场(chang)环境中成(cheng)长起(qi)来(lai)。他(ta)们往(wang)往(wang)拥(yong)有(you)庞大的粉丝(si)基(ji)础，但这(zhe)种基础(chu)的(de)稳固(gu)性，与(yu)“90花(hua)”们(men)早(zao)年(nian)积累(lei)的(de)口(kou)碑基(ji)础有(you)着本(ben)质(zhi)的(de)区别。“榜一(yi)大哥(ge)”的出(chu)现，对于(yu)“小(xiao)鲜肉”群(qun)体(ti)而言(yan)，更是(shi)意(yi)味着一(yi)种更(geng)加直(zhi)接、更(geng)加(jia)赤(chi)裸的利益(yi)驱动(dong)。

“博(bo)雅(ya)被榜(bang)一大(da)哥拆(chai)封”这(zhe)个概(gai)念，虽然带(dai)有一(yi)定的戏(xi)谑色彩，但它触(chu)及(ji)了当下娱乐(le)圈(quan)一(yi)个不容(rong)忽视(shi)的现(xian)实(shi)：粉丝经济的极(ji)致化。当(dang)“榜(bang)一(yi)大哥”成为(wei)某些平(ping)台(tai)和(he)直播间里呼风唤(huan)雨(yu)的存(cun)在，他们(men)所代表的，不仅(jin)仅(jin)是个人对偶(ou)像的狂热，更是一种对“金(jin)钱换(huan)取关注”的扭曲(qu)追求。

对于(yu)“小鲜肉”而(er)言，他们(men)的(de)“流量”往往是依(yi)靠粉丝的(de)狂热应援、数(shu)据(ju)造假(jia)、话题(ti)炒作(zuo)等方(fang)式堆(dui)积(ji)起来的(de)。这(zhe)种(zhong)“流(liu)量(liang)”，与90花(hua)早期(qi)凭(ping)借(jie)作品(pin)获得(de)的国民度(du)，性质截(jie)然不(bu)同(tong)。

“小鲜(xian)肉(rou)”的走红(hong)，很大(da)程度(du)上依(yi)赖(lai)于粉丝(si)的情(qing)感投射和(he)“养(yang)成系”的(de)逻(luo)辑。粉丝们将自己(ji)的(de)情(qing)感、金(jin)钱(qian)、时间和精力倾注于偶像(xiang)，希望(wang)看到偶(ou)像一(yi)步(bu)步(bu)成长(zhang)，实(shi)现(xian)“梦(meng)想(xiang)”。“榜(bang)一(yi)大哥”则将这种(zhong)情感(gan)投射，升华(hua)为一种更直接(jie)的“掌(zhang)控(kong)感”。他们(men)愿意为偶像的(de)“虚拟(ni)价值”买(mai)单(dan)，并且渴(ke)望(wang)从中(zhong)获得独(du)一无二的回(hui)报(bao)。

当(dang)“博雅(ya)被(bei)榜(bang)一大哥拆(chai)封”成为一(yi)种调(diao)侃，背后可能隐藏着粉(fen)丝对偶(ou)像“私(si)有(you)化”的渴(ke)望(wang)，以及“榜(bang)一大(da)哥”通过巨额(e)打(da)赏，试图获(huo)得(de)与(yu)偶(ou)像(xiang)“特(te)殊关系(xi)”的幻(huan)想(xiang)。

这(zhe)种模(mo)式，对“小鲜肉(rou)”的(de)成长是极为(wei)不(bu)利的。当(dang)他们的价值(zhi)主(zhu)要(yao)体(ti)现在(zai)“流(liu)量”和“粉丝(si)购买力”上(shang)，而非(fei)演技和(he)作品(pin)时(shi)，他们会陷入一个“流量黑洞”。为(wei)了(le)维(wei)持“流量”，他(ta)们可(ke)能(neng)会被迫(po)参与(yu)各(ge)种(zhong)没有质量的综(zong)艺节(jie)目、直(zhi)播(bo)带货，甚至需(xu)要通过制(zhi)造(zao)话题、绯闻来(lai)保持关注度。

这(zhe)种“涸泽而(er)渔”式(shi)的运(yun)营(ying)，不仅消(xiao)耗了他(ta)们(men)自身(shen)的潜力，也让观(guan)众(zhong)对他们(men)的(de)作(zuo)品产(chan)生审美疲(pi)劳。

“榜一大哥”的(de)现象，更(geng)是(shi)将这(zhe)种“流量变(bian)现”推(tui)向了(le)一个极端(duan)。他们不再(zai)满足于简(jian)单(dan)的“打榜(bang)”和“送礼(li)物(wu)”，而是(shi)希望通过更直(zhi)接的经济投入(ru)，来获(huo)得与(yu)偶像(xiang)更深层次(ci)的“连(lian)接”。这(zhe)种连(lian)接，可(ke)能是获得偶像(xiang)的(de)“独(du)家问候”，甚至是某种(zhong)程度(du)上的“知(zhi)情(qing)权”。当(dang)艺人的个(ge)人信息、生(sheng)活状(zhuang)态(tai)，被(bei)“榜一大哥(ge)”以(yi)一(yi)种“付费”的方(fang)式(shi)窥探和(he)掌握，这(zhe)无疑(yi)是(shi)对(dui)艺人(ren)隐(yin)私和人(ren)身安(an)全的(de)极(ji)大(da)威胁(xie)，也让艺人(ren)的人(ren)设，在(zai)粉(fen)丝的过(guo)度解(jie)读(du)和资本的推(tui)动下(xia)，变(bian)得(de)更加虚(xu)幻(huan)和脆(cui)弱(ruo)。

更(geng)令人(ren)担忧(you)的是，“小(xiao)鲜(xian)肉”的“流量崇拜”一旦(dan)形成(cheng)，很容(rong)易扼杀真(zhen)正的(de)创作和表(biao)演。当(dang)一(yi)部(bu)剧、一个角色，与(yu)其说是在考验(yan)演技(ji)，不(bu)如说是(shi)在为“小(xiao)鲜肉”的(de)流量提供(gong)“载体(ti)”，观(guan)众看到(dao)的将是空(kong)洞的表演(yan)、套路(lu)的剧(ju)情。而(er)“榜一(yi)大哥(ge)”的(de)存(cun)在(zai)，更是加剧了这种(zhong)“唯(wei)流(liu)量(liang)论(lun)”的生(sheng)存(cun)法(fa)则(ze)。

他们用金钱(qian)投票(piao)，模糊(hu)了作(zuo)品质量的(de)评价标(biao)准，使得真正(zheng)的艺(yi)术(shu)追(zhui)求，在资本(ben)的洪(hong)流中显得(de)微(wei)不足(zu)道。

“博(bo)雅被榜一(yi)大(da)哥拆(chai)封”的背(bei)后，是粉(fen)丝经济的(de)野蛮(man)生长(zhang)，也是娱乐(le)圈生态的某种(zhong)扭曲(qu)。对于“小鲜(xian)肉”而言，他们需要在流量的诱惑和现实的挑战之(zhi)间找到平(ping)衡。他们(men)需要意识到，真(zhen)正的演(yan)员价(jia)值，永(yong)远(yuan)建(jian)立(li)在(zai)扎实的演(yan)技和优(you)秀的作(zuo)品之(zhi)上。过度的(de)依赖“榜一(yi)大哥(ge)”和虚(xu)假的(de)流量(liang)，只会(hui)让他(ta)们成(cheng)为资本(ben)的(de)玩偶(ou)，最终(zhong)被市(shi)场淘(tao)汰。

他们(men)需(xu)要的(de)是(shi)，勇敢地(di)摆脱“流(liu)量”的枷(jia)锁，沉(chen)下(xia)心来打(da)磨演(yan)技，用真诚(cheng)的作(zuo)品去(qu)赢得观众(zhong)的(de)认可，而(er)不是(shi)沉(chen)溺(ni)于“榜一大(da)哥”们(men)用金(jin)钱筑(zhu)起的虚幻(huan)光环。只有这样，他们才能(neng)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)竞(jing)争(zheng)中，真正地(di)“站”起(qi)来，而(er)不是(shi)被“拆封”。

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图片来源：每经记者 陈法拉 摄

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