每经编辑｜陈元光    

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国潮(chao)初显(xian)：中国(guo)MV的崛起与本土(tu)叙事的魅力

近(jin)年来，中国音乐(le)市(shi)场的蓬(peng)勃发(fa)展不(bu)仅体现在(zai)音乐(le)创(chuang)作(zuo)的多(duo)元化，更体现在(zai)音乐录影(ying)带(dai)（MV）制(zhi)作水平的飞跃(yue)。曾经，我们追(zhui)逐(zhu)着国(guo)外(wai)MV的(de)华丽(li)视效和(he)前(qian)卫概(gai)念，而(er)如今，国产(chan)MV正以其独特的姿态(tai)，逐(zhu)渐在世(shi)界舞台(tai)上(shang)崭露头角(jiao)，甚至引领(ling)着一(yi)股“国潮”风尚(shang)。这种转(zhuan)变，是(shi)技术进步的必(bi)然(ran)，更(geng)是文(wen)化自(zi)信回归的(de)生动体(ti)现(xian)。

国产MV的风格演(yan)变(bian)，首(shou)先体(ti)现在(zai)其视觉语(yu)言的(de)本(ben)土(tu)化和创新化(hua)。早期的(de)国产(chan)MV，很大(da)程度上(shang)受到(dao)日韩(han)及(ji)欧美MV风格(ge)的影(ying)响，追求写实(shi)、唯(wei)美或酷炫(xuan)的(de)视(shi)觉呈(cheng)现(xian)。随着本(ben)土(tu)文(wen)化元(yuan)素的(de)深度挖掘和现(xian)代化表达(da)的探(tan)索，国产(chan)MV逐(zhu)渐形(xing)成了独具辨识(shi)度(du)的风格。我们(men)看(kan)到，越来(lai)越多的(de)MV开(kai)始(shi)将(jiang)中国(guo)传(chuan)统山(shan)水画的(de)意境、古(gu)典(dian)园林(lin)的写意、京(jing)剧脸(lian)谱的抽象(xiang)，甚至(zhi)是民间(jian)剪(jian)纸、陶(tao)瓷工艺的精髓，巧妙(miao)地(di)融入现代视觉设计中(zhong)。

例如(ru)，一(yi)些(xie)古风歌(ge)曲的MV，不(bu)再是(shi)简单(dan)的(de)旗(qi)袍、长(zhang)发飘飘的堆砌，而是通过对色(se)彩、构(gou)图(tu)、光影的(de)精妙处理(li)，营造(zao)出(chu)“诗(shi)中(zhong)有画，画(hua)中有诗”的(de)东方美(mei)学(xue)韵(yun)味。而那(na)些(xie)关注(zhu)当下(xia)生(sheng)活的(de)MV，则倾向于(yu)捕捉城市(shi)生活(huo)的节奏(zou)与情感(gan)，通过真实的场(chang)景、鲜(xian)活(huo)的人物，传递出年(nian)轻一(yi)代的(de)生活态度和价值(zhi)观(guan)念。

这(zhe)种将传(chuan)统与现(xian)代(dai)、写(xie)实与(yu)写(xie)意(yi)相(xiang)结合的视觉(jue)语言，不仅(jin)赋予了MV独(du)特的艺术(shu)魅力，也更(geng)容易(yi)引发本土观众(zhong)的情感共(gong)鸣。

在(zai)叙事表(biao)达(da)方面(mian)，国产(chan)MV也展现出(chu)强大(da)的本(ben)土叙(xu)事能力(li)。国外MV的(de)叙事往往(wang)更侧(ce)重于(yu)个人情(qing)感(gan)的极(ji)致(zhi)表达、社(she)会议题(ti)的(de)尖(jian)锐(rui)探讨(tao)，或(huo)是(shi)纯粹的视觉奇(qi)观。而(er)国产(chan)MV在(zai)这(zhe)些方(fang)面有(you)所借(jie)鉴的(de)也更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)对(dui)集体(ti)情(qing)感、家国情(qing)怀(huai)、以(yi)及(ji)民族(zu)精神的(de)描(miao)绘(hui)。不(bu)少MV以(yi)宏(hong)大的视(shi)角展(zhan)现祖(zu)国壮(zhuang)丽的(de)山河(he)，或是(shi)以细腻的(de)笔触(chu)讲述普(pu)通人的(de)奋斗(dou)故(gu)事，将音(yin)乐的情感(gan)内核(he)与更广泛的社会文化语境(jing)联(lian)系起来。

例如，在(zai)一些(xie)展(zhan)现时代(dai)变(bian)迁或重(zhong)大事件的(de)MV中，音(yin)乐人不再(zai)仅仅(jin)是情(qing)感的(de)倾诉者，更成为了时(shi)代的(de)记录者(zhe)和(he)精神(shen)的传(chuan)递(di)者(zhe)。这种(zhong)叙事(shi)方式，既满(man)足(zu)了观(guan)众对音(yin)乐情(qing)感的期(qi)待(dai)，也满(man)足(zu)了(le)他们(men)在(zai)文化(hua)认同和(he)价(jia)值追求(qiu)上的(de)需求。

“国(guo)潮”概念的兴起(qi)，为国产(chan)MV注(zhu)入(ru)了新的活(huo)力(li)。当“国(guo)潮(chao)”不(bu)再是(shi)简单的(de)符号(hao)堆砌，而是(shi)上升(sheng)为(wei)一(yi)种文(wen)化自(zi)信(xin)和生活方式(shi)的体现时，MV便(bian)成(cheng)为最直(zhi)接(jie)、最生(sheng)动的载(zai)体(ti)。从服(fu)装、造(zao)型(xing)到(dao)场(chang)景(jing)布(bu)置(zhi)，再到道具(ju)的选(xuan)择，国产MV越来越(yue)大(da)胆(dan)地融(rong)入具有中国特色的(de)品牌、元素(su)和(he)设(she)计(ji)理念。

这(zhe)种融(rong)合(he)，并非是对西方流(liu)行文(wen)化的简单(dan)模(mo)仿，而是基于对自(zi)身(shen)文化(hua)深(shen)刻理(li)解和创新性(xing)转化。例(li)如(ru)，一(yi)些(xie)说唱或电(dian)子音(yin)乐(le)MV，会大胆采用具(ju)有中(zhong)国传(chuan)统美(mei)学的(de)现代设(she)计(ji)，或是将(jiang)传(chuan)统戏(xi)曲元(yuan)素(su)与街头(tou)文化相结(jie)合(he)，创造出(chu)一种别具(ju)一(yi)格(ge)的(de)“新国风(feng)”视觉(jue)风格。这(zhe)种既保持了(le)音乐(le)的现(xian)代(dai)感(gan)，又彰显了民族文化(hua)的独(du)特性，使(shi)得(de)国产(chan)MV在满足年轻(qing)一(yi)代(dai)审(shen)美需(xu)求的(de)也赢(ying)得了(le)更(geng)广(guang)泛的关注(zhu)和喜(xi)爱(ai)。

当然，国(guo)产MV在(zai)追求风格(ge)化的过(guo)程中，也(ye)面(mian)临着(zhe)挑战(zhan)。如(ru)何在(zai)借鉴(jian)国际(ji)先(xian)进制作(zuo)经(jing)验(yan)的保(bao)持自身文(wen)化的独(du)特性，避免(mian)流于(yu)表(biao)面化或(huo)概念化，是(shi)需(xu)要持续(xu)探索的(de)课题(ti)。如何(he)在商(shang)业化与艺术性之间(jian)找到平衡(heng)，如何在满(man)足(zu)市(shi)场需求(qiu)的(de)不牺(xi)牲作品的(de)深度(du)和价(jia)值(zhi)，也是国(guo)产MV创(chuang)作团队需(xu)要思(si)考的(de)问题(ti)。

但总体(ti)而(er)言，国产(chan)MV正(zheng)以一(yi)种昂扬的姿(zi)态，在世(shi)界(jie)音乐录影带(dai)的版图上，刻下(xia)属于(yu)自己(ji)的(de)独(du)特(te)印记，其(qi)本土叙事(shi)的力(li)量和(he)“国(guo)潮(chao)”的文化(hua)自(zi)信，正(zheng)吸引着越(yue)来越(yue)多(duo)目(mu)光的(de)聚焦(jiao)。

世(shi)界(jie)回(hui)响(xiang)，文化(hua)交(jiao)融：全(quan)球(qiu)MV的视野与市场(chang)博(bo)弈

在(zai)审(shen)视国(guo)产MV的我们(men)不能(neng)忽略国际(ji)MV市场的广(guang)阔(kuo)图景(jing)。国(guo)外MV，尤(you)其是欧(ou)美(mei)和(he)日(ri)韩(han)的(de)MV，凭借(jie)其成(cheng)熟(shu)的产业体系(xi)、前沿(yan)的技(ji)术应用和(he)深厚(hou)的文(wen)化积(ji)淀，长(zhang)期以来(lai)在全球(qiu)范围内(nei)占据着(zhe)重要的地(di)位。它(ta)们的风(feng)格多(duo)样(yang)，叙事方式(shi)各异(yi)，无不折射出(chu)各(ge)自(zi)的文化(hua)特(te)质(zhi)、社(she)会思(si)潮(chao)和市(shi)场趋势。

欧(ou)美(mei)MV的风(feng)格(ge)，往(wang)往(wang)呈现(xian)出(chu)一种高度(du)的(de)自由(you)度和实(shi)验(yan)性。在(zai)视觉(jue)层(ceng)面(mian)，它们(men)敢(gan)于(yu)打破(po)常规，融合电影(ying)、广告、行(xing)为艺术(shu)等多种媒(mei)介(jie)的(de)元(yuan)素，创造出令(ling)人惊(jing)叹的(de)视觉奇观(guan)。从(cong)惊(jing)悚、迷幻的视觉(jue)风格，到极简、写意(yi)的(de)抽(chou)象表达(da)，再到充满(man)故(gu)事性的(de)剧情(qing)片(pian)式MV，欧美(mei)MV几乎囊(nang)括了所(suo)有可(ke)能的(de)视觉(jue)语汇(hui)。

叙事(shi)上，它(ta)们常常深入探(tan)讨个体情(qing)感的(de)极致体验，无论(lun)是爱(ai)情的缠绵(mian)悱恻，还是失落(luo)的孤独(du)挣扎，亦(yi)或是对社(she)会不公(gong)的愤怒控诉(su)，都能(neng)在MV中(zhong)得到(dao)淋漓尽致(zhi)的展(zhan)现(xian)。很多(duo)欧(ou)美MV也(ye)积(ji)极(ji)地扮(ban)演着(zhe)社会议(yi)题(ti)的(de)传(chuan)播者角色，通(tong)过(guo)音乐(le)和视(shi)觉的(de)结(jie)合，引发(fa)观众对种族、性别、政(zheng)治(zhi)、环(huan)境(jing)等(deng)问题(ti)的思考。

这种大胆(dan)的探(tan)索(suo)精神和对个体价值的尊重，是(shi)欧(ou)美(mei)MV影(ying)响(xiang)力(li)的重要(yao)来(lai)源。

日(ri)韩MV则以(yi)其(qi)精致的(de)制作(zuo)、高度的娱乐性(xing)和(he)独特的(de)偶像文(wen)化(hua)，在全(quan)球拥(yong)有(you)庞大的(de)受众(zhong)群体(ti)。日韩MV在视觉上(shang)，往往追求极致(zhi)的完(wan)美主(zhu)义，无(wu)论是在服(fu)装、妆容、场景还(hai)是镜头运(yun)用(yong)上(shang)，都力求达(da)到(dao)无(wu)可(ke)挑(tiao)剔的(de)程度。叙事上(shang)，它(ta)们倾(qing)向(xiang)于(yu)营造梦(meng)幻(huan)般的(de)氛围，或是(shi)讲述青春(chun)、爱情(qing)的浪(lang)漫故事，或(huo)是展现(xian)团体成(cheng)员的默(mo)契与活力。

偶像团体的(de)MV更是将(jiang)音乐、舞(wu)蹈、视觉表演融(rong)为一(yi)体，成为(wei)一(yi)种集体的(de)艺(yi)术(shu)表达。日(ri)韩MV也(ye)善(shan)于利用流(liu)行文化元素，如动(dong)漫、游(you)戏(xi)、电影(ying)等，与音乐(le)内容进行跨界(jie)融(rong)合(he)，创造出新(xin)颖的视听(ting)体(ti)验。其(qi)高度的工(gong)业化(hua)生(sheng)产模(mo)式和对粉(fen)丝(si)经济的精(jing)准(zhun)把(ba)握(wo)，使其(qi)在(zai)全球市场(chang)占(zhan)据(ju)着重要的一(yi)席之地。

全(quan)球化(hua)浪(lang)潮(chao)下，国际MV市场并(bing)非(fei)是静(jing)态的，而(er)是充(chong)满了动态(tai)的(de)交流与(yu)碰(peng)撞。各国(guo)MV风格(ge)的相互(hu)借(jie)鉴与融(rong)合(he)，已经(jing)成为一(yi)种常态(tai)。我们(men)能(neng)够看(kan)到(dao)，一(yi)些国产MV在借(jie)鉴欧(ou)美MV的(de)叙(xu)事(shi)深(shen)度和视觉(jue)创(chuang)新时(shi)，也在努力(li)寻求与(yu)本土文(wen)化的(de)结合点(dian)；而(er)一些国际MV，也开(kai)始尝(chang)试融入东(dong)方元素，以吸(xi)引(yin)更广(guang)泛(fan)的亚洲(zhou)市(shi)场。

这(zhe)种(zhong)跨(kua)文(wen)化(hua)的(de)交流(liu)，不仅(jin)丰(feng)富了MV的(de)艺(yi)术(shu)表现(xian)形式(shi)，也促(cu)进了不(bu)同(tong)文化(hua)之间(jian)的理解和(he)认(ren)同(tong)。

在这(zhe)种交(jiao)流与(yu)融合(he)的(de)背(bei)后，也(ye)存(cun)在着复(fu)杂而激(ji)烈(lie)的市场(chang)博弈。西(xi)方流(liu)行文化长期(qi)以(yi)来在(zai)话(hua)语权(quan)和(he)市场(chang)份(fen)额上占(zhan)据(ju)优(you)势(shi)，这使(shi)得(de)许多非西方国(guo)家在(zai)努力输出自身文化的也(ye)面临着(zhe)被同质(zhi)化或(huo)边缘化的(de)风险。如何(he)在(zai)全(quan)球化的语(yu)境(jing)下(xia)，保持(chi)文(wen)化的主(zhu)体性，讲(jiang)述(shu)好自(zi)己的(de)故事，发出(chu)自己(ji)的声音，是(shi)包括中(zhong)国(guo)在内(nei)的许(xu)多(duo)国(guo)家需要深(shen)思的问(wen)题。

随着新媒体平(ping)台(tai)的(de)兴起，MV的传(chuan)播方式和消费(fei)模(mo)式也在(zai)发生深刻(ke)的变化。短(duan)视频(pin)平台的崛起，使(shi)得MV的传播(bo)更加碎(sui)片化、即(ji)时(shi)化，也对(dui)MV的(de)叙(xu)事(shi)节奏(zou)和视觉冲击(ji)力提出了新的要(yao)求(qiu)。如何(he)在碎片化(hua)的信息环境中，吸引观众的(de)注意力(li)，传达(da)音(yin)乐(le)的情(qing)感(gan)和文化内涵(han)，成为新的(de)挑战。

放眼未(wei)来(lai)，国产(chan)MV与国外(wai)MV的(de)对(dui)比(bi)分析(xi)，已经(jing)不仅(jin)仅是(shi)风格的比(bi)较，更是文(wen)化(hua)影(ying)响力和市(shi)场竞(jing)争力(li)的较量。中(zhong)国MV的崛起，为(wei)世(shi)界音乐录(lu)影带(dai)的版图(tu)注(zhu)入(ru)了(le)新(xin)的色彩(cai)和(he)活(huo)力。它不(bu)仅(jin)是音乐产(chan)业发(fa)展的缩影，更是中国文(wen)化自信日益(yi)增强的生动写(xie)照。未(wei)来，我们期(qi)待看到更(geng)多具(ju)有(you)中(zhong)国(guo)特色、世(shi)界水准的(de)MV作(zuo)品(pin)，在全球舞台(tai)上(shang)绽放光彩(cai)，与其他国家和(he)地(di)区(qu)的优秀作品一(yi)起，共同(tong)谱写(xie)音(yin)乐录影(ying)带的精(jing)彩篇章。

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图片来源：每经记者 陈婧 摄

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