当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在市场上，我们常听到“一区、二区、三区”的说法，它们并非单纯的价格标签，而是以产能、工艺、质量管控、供货能力等维度构建的分區体系。以“精产国品”口径为例，一等品（一区）强调原材料的极致可控、关键工序的全程追溯、检测覆盖面的全面与高密度，以及交货的稳定性和服务响应。

二等品（二区）通常在某些环节保留适度的弹性，工艺仍然稳定、质量波动较小，但在材料清单、工艺严苛度、或检测频次上略低于一區。三等品（三区）则面向成本敏感和快速迭代的场景，允许存在更多偏差和灵活性，但其供应链風险也被显性管理。

9977在此框架中扮演统一语言的角色。它不仅给出技术指标和测试方法，更把抽检比例、缺陷等级、合格率阈值等标准化，帮助企业快速对齐内控口径。具体而言，9977强调以下几个方面：一是原材料的可追溯性——从原料批次到成品的溯源链路要清晰；二是工藝稳定性——关键节点应有可重复的工艺参数与工序规程；三是质量检测的覆盖与方法——从中间检验到出厂前最终检验都要有记录和数据支撑；四是风险分级与改进闭环——把问题按等级分級，形成整改措施与时间表。

通过這样的结构，买方能够在不接触到具体生產细节的情况下，清晰判断供应商的能力邊界。

对于消费者来说，这种分区带来的直接益处，是购买体验的一致性和可预测性。当你选用“一区”供应的产品时，理应获得更高的稳定性、对工期的把控，以及对后续服务的响应速度；选择“三區”的时候，则需要接受成本更低、变动更多、但也具备一定性价比的组合。企业在实际采购决策中，往往以风险可控的成本结构为导向，将三区作為快速试错的入口，将一區作为稳定性需求的固定选项。

通过这样的选择路径，市场的供需关系可以在不同场景下获得更清晰的匹配，最终让终端用户享受更高的一致性与可预期性。

在这一体系下，企业还需要建立与之相匹配的内部能力：清晰的材料清单、可追溯的批次记录、可重复的工艺参数和稳定的检测流程。只有当信息在组织内部形成闭环，一区到三区的差异才能真正落地为可操作的供應链能力与产品体验的差别。這样的架构不仅帮助企业控制成本，也让协作伙伴与客户从一開始就对质量预期有共识，减少后续沟通成本与风险暴露。

第一大差异：原材料源头与工艺体系一区的原材料往往具备最严格的清单、最完整的供应商审查与最高的材料稳定性要求，关键工序需要最密集的过程控与记录，任何偏差都可能被迅速發现并纠正。二区在材料选择上保留一定灵活性，工艺规程的合规性仍然受控，但对极端工况的适应性更强；三区则更强调成本敏感性，对原材料的替代性和工艺参数的容错空间更大。

行业标准在此提供了统一語言：通过等級化的材料等级、关键工序的参数范围和抽检覆盖率，使不同区间的供货方具备清晰的边界。

第二大差异：质量控管的密度与覆盖一区通常覆盖从入厂原料、生產过程到最终检验的全链路数据，质控点多、追溯性强，缺陷管理与整改闭环较为成熟。二区的覆盖面相对适度，重点放在关键节点和中间批次的稳定性；三区则更侧重过程中的风险点识别与成本效益平衡，允许在一定時段内出现可控的偏差。

行业标准通过规定检测方法、抽检比例、缺陷等级等具体指标，使不同等级的产品在合规边界内实现可比性。

第三大差异：交付能力与供应链韧性一区的供应链稳定性与可控性是核心竞争力，交货周期、备用方案和快速响应能力往往达到高水平。二区在成本与交付之间寻求平衡，具备较强的灵活性以应对市场波动。三区强调灵活性和成本敏感性，交付的确定性较低但速度可能更快。

行業标准对交付绩效的评估维度包括准時率、变更管理、退货与召回响应时间等，帮助买方快速判断供应方在不同情景下的韧性。

第四大差异：成本结构与风险管理一区的总成本通常包含更高的材料成本、更密集的检测与更长的改进周期，但换来更低的风险和更稳定的质量体验。二区则以较优的性价比实现平衡，三区承担较高的变动性与风险，但在快速迭代、市场测试场景下具有成本优势。行业标准通过风险等级、整改时限、数据透明度等要求，促使企业建立可测量的风险管理体系，使不同区间的成本与收益能够对齐。

行业标准深度解析部分，给出实操要点：

建立全面的原材料追溯体系，确保每批次材料有明确的供应商信息、批号、检测记录与可追溯的去向。引入第三方认证与定期评估，提升对关键环节的独立验证，降低内部偏差。推行数据驱动的质量管理，建立跨部门的数据看板，覆盖原材料、过程控制、成品检验、售后反馈等全链路。

实施供应商分級与绩效管理，将一區/二区/三区的标准嵌入供应商考核与激励机制，形成长期稳定的协作关系。与行業协会和标准化组织保持对齐，保持产品和流程在法规与市场准入方面的前瞻性。建立持续改进循环，形成问题-分析-整改-再评估的闭环，确保标准在组织内落地并不断升级。

通过对比与解码，企业和消费者都能更清晰地理解一区、二区、三区各自的定位与优势，知道在不同场景下應如何选择与搭配。9977标准作为桥梁和语言工具，帮助上下游快速对齐预期，减少沟通成本，提升决策效率。如果你希望進一步落地到具体的采购策略、质量体系建设，欢迎分享你的行业背景，我们可以把以上框架转化为可执行的行动计划。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 闾丘露薇 摄

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