每经编辑｜陈维山    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,jyZZ日本

揭开“葫芦”真面目(mu)：当影片宣传不再是“不卖药”

“葫芦里面不卖药，是葫芦。”这句话曾是家喻户晓的广告语(yu)，以一种戏谑的方式戳破了虚假宣传的皇帝新衣。在(zai)如今信息爆炸、内容至上的影视行业，“葫芦里卖的药”早(zao)已千变万化，且常常披着华丽的外衣，让观众防不(bu)胜防。当那些被(bei)精心包装(zhuang)的(de)宣传语、令人心动的预(yu)告片，最终在银幕上或屏幕中(zhong)呈现出与期待截然不同的内容时，一种被欺骗感便油然而生。

这种“虚假宣传”并非新鲜事物(wu)，但其在当代影视市场中(zhong)，以一种更为隐蔽、更为精妙的方式，构建了一层又一层迷雾，让观众在选择“看什(shen)么”这件事上，变得异常艰难。

我们来审视一下当前电影市场中那些令人眼花缭乱的宣传手法。海(hai)报上，滤镜可以美化到模糊真实，甚至将一些配角P成主角，只为吸引眼球。预告片更是“重灾区”，常常是集影片中最精彩、最燃、最感人的片段于一身，剪辑得天花乱坠，配乐激昂澎湃，仿佛一场视觉与听觉的盛宴。

观(guan)众走进影院，或者打开视频平台，才发现正片的内容与预告片呈(cheng)现(xian)出的“高潮”相去甚远，甚至(zhi)不少片段在正片中根本找不到，或者被稀释得面(mian)目全非。这种“挂羊头卖狗肉”的(de)行为，无疑是(shi)对(dui)观众时(shi)间和金钱的双重不尊重。

更令人担忧的是，这种虚假宣传(chuan)正变得“智能化”。大数据分析使得宣传方能够精准捕捉观众的喜好，然后量身定做“诱饵”。那些所谓的“口碑佳作”、“年度必看”、“豆瓣高分”等标签，有时(shi)也成为被操纵的工具。刷好评、买热搜、制造虚假(jia)“话题”和“争(zheng)议”，成为了营销的常规操作。

观众在(zai)信(xin)息茧房中，被喂养着精心过滤过的信息，当最终接(jie)触到影片本身时，巨大的落差感让“影迷”变成了“受骗者”。

这种虚假宣传(chuan)的根源，在于(yu)逐利驱动下(xia)的市场失范(fan)。在巨大的票房压力和投资回报需求下，部分从业者选择了一条“捷径”，用营销包装(zhuang)来弥补内容上的不足。他们似乎认为，只要能把观众“骗(pian)”进影院，或者“骗”到(dao)一次付(fu)费观看(kan)，就已(yi)经完成了他们的任务，至于影片质量如何，是否会损害观众的观影体验，则在他们(men)的考量(liang)之外。

这种短视的行为，长远来看(kan)，无疑是(shi)在透支整(zheng)个行业(ye)的信誉。当观众的信任被一次次消耗殆尽，他们对“好电影”的期待和热情也会随之消退，最终受伤(shang)的将是整个影视生态。

从观(guan)众的角度来(lai)看，虚假宣传带来的直(zhi)接影响是观影体验的严重下降。投入了时间和金钱，结果却是一场令人失望(wang)的“骗(pian)局”，这种负面情(qing)绪容易转化为对整个行业的不信任。更何况，在信息不对称的情(qing)况下，普通观众很难辨别宣传的真伪，他们往往是这场信息(xi)战中的弱(ruo)势一(yi)方。

长期而言，虚假宣传还会误导观众的审美取向(xiang)，让他们对“好作品”的标准产生偏差，从而间接影(ying)响到(dao)优质内容(rong)的创作和传播。

再者，虚假宣传也加剧了市场(chang)的不公平(ping)竞争。那些真正用心打磨内容(rong)、踏实做口碑的影片，可能(neng)因为缺乏足够(gou)的营销资源，或者不屑于采取欺骗性手(shou)段，而被淹没在“虚(xu)假繁荣”之中。这使得“劣币驱逐良币”的(de)现象在影视行业屡见(jian)不鲜。

“葫芦里面不卖药”这句话，在当下的影视市场中，更像是一种讽刺。我们看到的“葫芦”，包装得越来越精美，但里面的“药”——也就是影片的真实内容——却可能让人大失所望。这种现象，不仅仅是某个影片的个别行为，而是逐渐演变成了一种行业性的“潜规则”。揭开这层迷雾，认识到虚假宣传的危害，是我们作为观众，以及整个行业发展过程中，都必须面对和解决的重要课题。

这不仅仅关乎一次观影的得失，更关乎整个文化(hua)产业的健康发展和我们对美好艺术体验的追(zhui)求。

“葫芦”中的暗流：盗版泛滥，吞噬着艺术的灵魂

当虚假宣传像一层(ceng)层华丽的包装纸，遮掩着影片内容本身时，另一种更为阴(yin)暗的“葫芦”——盗版，则如同潜伏在水底的暗流，无声无息地(di)吞噬着整个影视行业的根基。如(ru)果说虚假宣传是在玩弄观众的期待，那么盗版行为则是在直接窃取创作者的劳动成果(guo)，是对知识产(chan)权最粗暴的践踏，也是对整个文(wen)化产业生态最致命的打击。

我们常说“艺术无(wu)价”，但这句话并非意味着艺术可以被(bei)免费获(huo)取。每一部电影的诞生，都凝聚(ju)着无数人的心血：编剧熬夜构思的剧本，导演呕心沥血的调度，演员废寝忘食的(de)表演，摄影师捕捉(zhuo)的光影，后期特效师的精雕细(xi)琢，剪辑(ji)师的匠心独(du)运，甚至是场工、道具师、服装师、化妆师……他(ta)们共同协(xie)作，才将一个故事从想象变为现实。

而盗版，就是将这些价值(zhi)，以非法的方式，截取、复制(zhi)、传播，并且牟利。

在数字时代，盗版行(xing)为变得前所未有的便捷和隐蔽。一部刚刚上映的电影，可能在短短几个小时内，就出现在各种盗版网站和资源分享平台(tai)。高清的(de)枪版、转录版，甚至(zhi)是被二次打包、植入广告的版本，层出不穷。这些盗版内容，不仅损害了正版发行方的利益，也对观众的观影体验(yan)造成了负面影响。

模糊不清的画面、嘈杂的音效、突兀的广告，都让原本应该沉浸式的观影过程，变(bian)得支离破碎。

盗版的泛滥，对于影(ying)片的投资方和制作(zuo)公司而言，是沉重的打击(ji)。他们投(tou)入巨额资金进行创作，期(qi)望通过正规的(de)发行渠道收回成本，并实现盈利，从而为(wei)下一部电影提供资金保障。盗版的横行，直接分流了本应属于正版渠道的观众，导(dao)致票房收入锐减，甚至血本亏损。

长此(ci)以往，这(zhe)种巨大(da)的风险会让越来越多的投资者望而却步，优质影片的生产将难以为继。

对于广大电影(ying)从业者而言，盗版更是直接剥夺了他们的劳动价值。辛勤工作的幕后人员，他们的收入很大程度上依(yi)赖于影片的成功发行和收益。当一部影片因为盗版而收益大减，那么从业(ye)人员的薪酬、奖金都会受到影响，甚至项目本身都可能因为资金链断裂而终止(zhi)。这不仅打击了他们的积极性，也阻碍了行业人才的(de)培养和梯队的建设。

更深层次的危害在于，盗版行为正在侵蚀着我们整个社会的版权意识和创作氛围。当(dang)“免费午餐”的(de)诱惑如此巨大，当获取盗版资源变得如此容易，很多人会逐渐淡忘版权的价值，甚至将其视为理所当然。这种观念的侵(qin)蚀，会进一步助长盗版的嚣张气焰(yan)，形成一(yi)个恶性循环。

一个缺乏尊(zun)重版权(quan)的社会，很难孕育出(chu)真正繁荣和有创意的文化产业。

我(wo)们不能仅仅将盗版视为“技术问题”或者“小(xiao)众行为”，它是一个严重的社会问题，关乎公平、正义和(he)创新。电影，作为一种重要的文化产品，它不仅仅是娱乐，更是思想的传(chuan)播、情感的(de)共鸣、文(wen)化的交流。盗版行为，就是在扼杀这种(zhong)价值传递的渠道，是在削弱我们文化产业的生命力。

当(dang)然，我们不能否认，有时候盗版的出现，也折射出一些正版渠道的不足。例如，部分影片的(de)上线时间滞(zhi)后、观看成(cheng)本(ben)过高、地区限制等问题，也可能让一部分观(guan)众选择“曲线救国”。但这并不能成为(wei)盗版行为的借口。解(jie)决这些问题的根本之道，在于正规渠道(dao)的不断优化和创新，而(er)非纵容盗版的蔓延。

“葫芦里面不卖药，千万影(ying)片你知道”，这句话(hua)在盗版问题上，似乎又(you)有了新的解读。那些我们“知道”的“千万影片”，其中有多少是(shi)被盗版者“偷”出来的？有多少是我们看似“免费”获得，实则是在伤害整个产业的？揭开这层迷雾，需要我们每(mei)一位观(guan)众的支持正版，也需要整个(ge)社会对知识产(chan)权(quan)的尊(zun)重和保护，更需要行业自身不断提升内容质量和服(fu)务水平，让正版成为更具吸引力的选择。

只有这样，才能让“葫芦”里真正装载的，是货真价实的艺术，是值得我(wo)们尊重和付费的精(jing)彩。

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图片来源：每经记者 陈梦溪 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄