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短视频红人成功秘诀桑娜、花生与方宇杰的故事

陈维昌 2025-11-01 20:44:07

每经编辑｜陈冬梅

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,hjacdf海角论坛

当梦想照进现实：桑娜(na)、花生(sheng)与(yu)方宇(yu)杰(jie)的初露(lu)锋芒(mang)

在(zai)信息爆炸的(de)短视(shi)频时(shi)代，一夜(ye)成(cheng)名(ming)并(bing)非遥(yao)不可(ke)及的(de)神(shen)话，却也绝非(fei)随随(sui)便便(bian)就能(neng)抵达(da)的彼岸。它(ta)是一场精心策划的战役(yi)，是无(wu)数个日(ri)夜(ye)的打磨与(yu)沉淀，更是(shi)对人(ren)性(xing)洞察与(yu)时代(dai)脉(mai)搏的精准(zhun)把握(wo)。桑(sang)娜、花(hua)生(sheng)与方宇(yu)杰(jie)，这(zhe)三个名字在短(duan)视频(pin)的星(xing)空中(zhong)闪耀，他们并非天赋异禀(bing)的(de)超(chao)能(neng)力者，而是从(cong)普通(tong)人(ren)中(zhong)崛起(qi)，凭借(jie)独特的视(shi)角(jiao)和不懈(xie)的努力，在这个光影(ying)交织(zhi)的领(ling)域，书(shu)写(xie)了(le)自(zi)己的传奇(qi)。

桑娜(na)：生(sheng)活细(xi)节里的治(zhi)愈(yu)力

桑娜(na)的(de)故(gu)事(shi)，始(shi)于一个(ge)普(pu)通的(de)午后(hou)。镜头(tou)前的(de)她，朴实(shi)无(wu)华，没(mei)有浓(nong)妆艳抹，也(ye)没有(you)刻意(yi)营造(zao)的浮(fu)夸(kua)。她(ta)只是(shi)用一种近(jin)乎(hu)耳(er)语的(de)温柔，分享(xiang)着生活中的点滴琐事(shi)：一杯热(re)茶的氤氲，一首(shou)老歌的哼(heng)唱，一(yi)次(ci)手作的(de)尝试(shi)，抑(yi)或是关于(yu)家(jia)庭、关(guan)于(yu)成(cheng)长的(de)感悟。她的视频(pin)，像一股清流，悄(qiao)无声(sheng)息地(di)拂过(guo)观(guan)众(zhong)的(de)心田，带(dai)来(lai)一种(zhong)久违的(de)宁静与慰藉。

她(ta)是如(ru)何(he)抓住观(guan)众(zhong)的？答案(an)藏在(zai)“真(zhen)实(shi)”二字里。在(zai)充斥着完美(mei)滤镜和(he)精心(xin)包装(zhuang)的社(she)交媒(mei)体上，桑娜的(de)真诚显(xian)得尤为珍贵。她不回避(bi)生活(huo)中(zhong)的(de)不(bu)完(wan)美(mei)，甚至(zhi)将(jiang)一(yi)些(xie)小小(xiao)的失误、小小(xiao)的遗(yi)憾(han)，以(yi)一种自嘲(chao)又温暖(nuan)的方式(shi)呈现(xian)出(chu)来。这种(zhong)“接地气”的内(nei)容，瞬(shun)间拉(la)近了(le)与(yu)观众(zhong)的距(ju)离。

人(ren)们在(zai)她(ta)身上看(kan)到了(le)自(zi)己的影(ying)子，看(kan)到(dao)了平凡(fan)生活中的(de)希(xi)望(wang)与美(mei)好。

桑(sang)娜的(de)成功，并非(fei)偶然。她深谙“情(qing)绪价(jia)值”的(de)重要(yao)性(xing)。她(ta)的视(shi)频(pin)传递的(de)不(bu)是冷冰(bing)冰(bing)的(de)知识(shi)点，也(ye)不是(shi)炫耀式的(de)生活(huo)方式(shi)，而(er)是(shi)情感(gan)上的(de)共鸣。当观众在她(ta)的视频(pin)中(zhong)找到被(bei)理(li)解、被关怀的感(gan)觉时，粘性便油然(ran)而生(sheng)。她通过(guo)镜(jing)头，构建了(le)一个(ge)属于彼此(ci)的情(qing)感社(she)区，让(rang)每一(yi)个观(guan)看(kan)她视频(pin)的人，都(dou)感受到(dao)一丝(si)温暖，一(yi)丝(si)治愈。

花(hua)生(sheng)：反差(cha)萌下的(de)幽(you)默艺术

如果说(shuo)桑娜(na)是治愈(yu)系(xi)，那(na)么(me)花生则是(shi)一股(gu)“笑”力十(shi)足(zu)的泥(ni)石流(liu)。他的形象，可以用“反(fan)差萌(meng)”来(lai)概括(kuo)。初(chu)见花(hua)生，可(ke)能会被他(ta)那略(lve)显(xian)笨(ben)拙的外(wai)表(biao)和(he)憨厚的声音(yin)所(suo)吸(xi)引，当(dang)他开(kai)始表(biao)演时(shi)，你会被他(ta)那令(ling)人意(yi)想不(bu)到的(de)脑回(hui)路和天马行空的创意(yi)所(suo)折服(fu)。

花(hua)生(sheng)的内(nei)容，主打(da)一个“出(chu)其不意(yi)”。他(ta)常常(chang)能将(jiang)生活中极(ji)其(qi)普(pu)通甚(shen)至有(you)些(xie)尴尬的场景(jing)，用一种夸(kua)张(zhang)、戏(xi)谑的方式演(yan)绎(yi)出(chu)来，创造出爆(bao)笑的效果。比如，将一场简(jian)单的(de)购(gou)物(wu)，拍(pai)成(cheng)一场(chang)惊心动(dong)魄的“谍战大(da)片”；将(jiang)一次做饭的失败，变(bian)成一场充满戏(xi)剧张(zhang)力(li)的(de)“灾难(nan)片”。他的表演，没(mei)有华(hua)丽(li)的特效(xiao)，没有复杂(za)的剪(jian)辑，却(que)凭(ping)借(jie)着纯(chun)粹的(de)创(chuang)意和(he)精湛的(de)表演(yan)，一次(ci)次地(di)在观众心中留(liu)下深(shen)刻(ke)的(de)印记。

花(hua)生的(de)爆(bao)款(kuan)逻(luo)辑，在于他精(jing)准(zhun)地(di)捕(bu)捉(zhuo)到(dao)了当(dang)代网(wang)民(min)的“解压”需求(qiu)。在(zai)快(kuai)节(jie)奏(zou)的生(sheng)活和(he)高(gao)强(qiang)度的压力(li)下，人们(men)渴(ke)望通过(guo)娱乐来(lai)释放(fang)情绪。花生恰好(hao)满足了这一点(dian)，他的(de)视频(pin)就像一个情(qing)绪的“垃圾桶”，将(jiang)观(guan)众的(de)烦恼(nao)、压(ya)力(li)，统统吸走(zou)，取而代(dai)之(zhi)的是(shi)捧腹大笑。

他成功的(de)秘(mi)诀(jue)，还在于他敢于(yu)“自黑”和“挑(tiao)战常(chang)规(gui)”。在(zai)很多网(wang)红(hong)都追求完美形(xing)象的(de)时候，花生(sheng)却毫不(bu)避讳地(di)展示(shi)自己(ji)的缺(que)点和(he)不足(zu)，并将(jiang)之转化为幽默的素(su)材(cai)。这(zhe)种“反(fan)差”和“不设防”，恰(qia)恰是(shi)吸引年轻(qing)观(guan)众的重(zhong)要因(yin)素。

方(fang)宇杰(jie)：专业(ye)知识(shi)的普(pu)惠化(hua)

与(yu)桑娜和花(hua)生(sheng)不同(tong)，方宇(yu)杰的(de)崛起(qi)，更多地依赖于(yu)他(ta)深厚的(de)专业知识(shi)和独特(te)的(de)科(ke)普视角(jiao)。他(ta)是(shi)一名技术(shu)领域(yu)的专(zhuan)家，但(dan)他(ta)并没有(you)选择(ze)将晦(hui)涩的(de)专业(ye)术语(yu)堆(dui)砌，而(er)是用一(yi)种(zhong)通(tong)俗易(yi)懂、生动有(you)趣的(de)方式(shi)，将复(fu)杂(za)的(de)知识“翻译(yi)”给大(da)众。

方宇杰(jie)的(de)视(shi)频(pin)，往往围(wei)绕着(zhe)某个科技产品(pin)、某个(ge)生活小(xiao)窍(qiao)门，或是某(mou)个社(she)会现(xian)象(xiang)展开。他善于(yu)运用形象的比喻(yu)、幽默的(de)段子，以(yi)及(ji)生动(dong)的演示(shi)，将枯(ku)燥(zao)的理(li)论变得鲜(xian)活起(qi)来。例(li)如(ru)，他(ta)可能(neng)通过(guo)一次(ci)“拆解”智能(neng)手机(ji)，揭示其内(nei)部(bu)的(de)精密构(gou)造；他(ta)可(ke)能通过一场(chang)“实(shi)验”，验证某个网(wang)络谣(yao)言(yan)的真伪(wei)；他甚(shen)至可(ke)以从一个(ge)看(kan)似(shi)不起(qi)眼的生(sheng)活用品(pin)中，挖掘出蕴含(han)的科学(xue)原理。

他成功(gong)的(de)关(guan)键，在(zai)于(yu)他解(jie)决(jue)了信息差的(de)问(wen)题。在(zai)信息爆炸的(de)时(shi)代，人(ren)们虽然能接触(chu)到海(hai)量信(xin)息，却往往难以(yi)辨别(bie)真伪，更别(bie)提深(shen)入理解。方(fang)宇杰的出现，恰(qia)好(hao)填补了这一空(kong)白。他(ta)像(xiang)一位(wei)耐心(xin)、博学(xue)的老(lao)师，将(jiang)专业知识变得触手可及(ji)，让普通人也能(neng)享受到(dao)科技进(jin)步带来的(de)便利，也(ye)能(neng)拥有更科(ke)学(xue)、理性的认知。

方宇杰的(de)内容(rong)，具有强(qiang)大(da)的(de)“实(shi)用价值”和“知识付费(fei)”潜(qian)力(li)。他的(de)视频(pin)不(bu)仅能满(man)足观(guan)众的(de)好(hao)奇(qi)心，更(geng)能(neng)帮助他(ta)们解决实际问题(ti)，提升生活品(pin)质。这为他(ta)未来(lai)的商(shang)业化变现(xian)，打下了(le)坚实(shi)的(de)基础(chu)。

破(po)圈的秘(mi)密(mi)：内容创新、情感链接与流(liu)量变现的艺(yi)术(shu)

在短(duan)视频的红海(hai)中，仅(jin)凭一腔(qiang)热(re)情和几个(ge)爆款(kuan)视(shi)频，远(yuan)不(bu)足以(yi)支撑(cheng)长久的成(cheng)功。桑娜、花生和(he)方宇杰之所以(yi)能够(gou)从(cong)众多创(chuang)作者(zhe)中(zhong)脱颖而(er)出，并(bing)持续保持(chi)影响力，是因为他们(men)早已超越了(le)“内(nei)容(rong)产出(chu)”的(de)单一(yi)维(wei)度(du)，而(er)是构建了一套(tao)集(ji)内容创(chuang)新、情感(gan)链接(jie)与流(liu)量变(bian)现于一体的完(wan)整(zheng)体(ti)系。

内容迭代(dai)：保持新(xin)鲜感(gan)，拥抱变化(hua)

短视(shi)频平台的算法是动态的(de)，用户(hu)的喜好也(ye)是瞬息万变的(de)。想要(yao)在(zai)竞(jing)争激(ji)烈的(de)环境(jing)中保持领(ling)先，就必须不(bu)断(duan)地(di)进行内(nei)容迭代。

桑娜深谙此道。她并(bing)非一成(cheng)不变(bian)地(di)重(zhong)复分享日常生(sheng)活，而(er)是根(gen)据观(guan)众(zhong)的反馈和(he)平台(tai)趋(qu)势，不断拓展(zhan)内(nei)容边(bian)界(jie)。她(ta)开始尝(chang)试(shi)一些(xie)更(geng)具(ju)深度的话题，例(li)如(ru)关(guan)于自我成(cheng)长、情(qing)绪管理，甚(shen)至是一(yi)些(xie)社会(hui)现(xian)象(xiang)的观察(cha)。她(ta)也会适时(shi)地(di)与一些其(qi)他(ta)领域(yu)的创作者(zhe)进行(xing)联动，借此吸纳(na)新的粉丝群体(ti)，并为(wei)自(zi)己(ji)的内容注入(ru)新的活(huo)力。

她的(de)每(mei)一次(ci)内容调整，都像(xiang)是(shi)对观众的一(yi)次“问卷调查(cha)”，旨(zhi)在更(geng)好地满足(zu)他们(men)的潜在需(xu)求(qiu)。

花(hua)生则(ze)在“求(qiu)变”中(zhong)玩(wan)出(chu)了新(xin)花样(yang)。他不(bu)会满(man)足于单一(yi)的(de)模(mo)仿(fang)秀(xiu)或情景剧，而是不(bu)断(duan)挑战自己的表(biao)演(yan)风(feng)格和创作形(xing)式(shi)。他会(hui)尝试将自(zi)己的(de)幽默(mo)融入(ru)到科普、教(jiao)程类视频中，制造出(chu)意想不到(dao)的(de)喜(xi)剧(ju)效果。他甚(shen)至(zhi)会跳(tiao)出小情景(jing)剧的框(kuang)架，尝试一些更具叙事(shi)性的短片(pian)，让(rang)观(guan)众在欢(huan)笑(xiao)之余(yu)，也能(neng)感(gan)受到一(yi)丝触(chu)动。

他的“变(bian)”，不是盲目跟风，而(er)是(shi)基(ji)于对(dui)自(zi)身优势的(de)深刻理解(jie)，以(yi)及(ji)对观(guan)众口味(wei)的精准(zhun)洞(dong)察。

方宇杰更(geng)是将(jiang)“迭代”融入(ru)到内容(rong)的(de)基因(yin)之中。他密(mi)切关(guan)注科(ke)技前沿和(he)行业动态(tai)，确保(bao)自己的(de)知(zhi)识输(shu)出始终(zhong)具(ju)有(you)时(shi)效性(xing)。他(ta)也会根(gen)据观众提(ti)出的问(wen)题(ti)和困(kun)惑，调(diao)整自(zi)己的(de)科(ke)普(pu)方向(xiang)，让内容更(geng)贴近实(shi)际需求。他还会尝试不(bu)同(tong)的科普形式(shi)，例如(ru)通(tong)过动画(hua)、图表，甚(shen)至VR技术，来(lai)增强内容的吸引力(li)和(he)易理(li)解(jie)性。

他(ta)的每一(yi)次(ci)更(geng)新，都像是对(dui)“知(zhi)识的(de)再加(jia)工”，让(rang)科(ke)学(xue)不(bu)再高高(gao)在(zai)上，而是(shi)融(rong)入到生活(huo)的(de)每一个(ge)角(jiao)落。

情感(gan)链接(jie)：从(cong)“粉(fen)丝(si)”到“家人”的蜕(tui)变(bian)

短视(shi)频的本(ben)质(zhi)，是(shi)人(ren)与人(ren)之间(jian)的(de)连接。真正的(de)成功，并(bing)非(fei)仅仅是获(huo)取(qu)海(hai)量的(de)流量(liang)，而是能够(gou)与(yu)观众(zhong)建立深(shen)厚(hou)的(de)情感(gan)链接(jie)，将“粉丝”转(zhuan)化为“家人(ren)”。

桑(sang)娜在这(zhe)方面(mian)做得尤为(wei)出(chu)色(se)。她会定期(qi)与粉(fen)丝进行直播(bo)互动，耐(nai)心解(jie)答他们(men)的(de)疑问(wen)，分享自(zi)己的生(sheng)活感悟，甚至会(hui)在直播中倾(qing)听(ting)粉丝的心声。她会在(zai)评(ping)论区与(yu)每一位(wei)留言者(zhe)进行真诚(cheng)的交(jiao)流(liu)，让每一个观众都感受(shou)到被(bei)重视(shi)。她(ta)创建(jian)的(de)社群(qun)，成为了粉(fen)丝们交流(liu)情(qing)感(gan)、互相(xiang)支持(chi)的温(wen)暖港湾。

这种“走(zou)心”的(de)互(hu)动，让粉(fen)丝们产生了强(qiang)烈的(de)归属(shu)感和(he)忠诚度(du)。

花生(sheng)则通过“共情”来建(jian)立情(qing)感(gan)链(lian)接。他(ta)常(chang)常(chang)会在视频(pin)中(zhong)分(fen)享自己曾(ceng)经的糗事、失败(bai)的经历，让(rang)观众感受(shou)到(dao)他(ta)的“不(bu)完(wan)美(mei)”和“接(jie)地气”。他(ta)会(hui)在(zai)直播中(zhong)坦诚(cheng)地聊起自己的生(sheng)活和困(kun)惑(huo)，让粉丝(si)们(men)觉(jue)得(de)他(ta)就(jiu)像(xiang)身(shen)边(bian)的朋(peng)友(you)一样。他(ta)会在(zai)关键时(shi)刻，用(yong)自己独(du)特的幽默(mo)方式，给观(guan)众带来鼓(gu)励和(he)安慰。

这种(zhong)“走肾(shen)”的情感传(chuan)递(di)，让粉丝(si)们深(shen)深地被他(ta)吸引。

方宇(yu)杰则(ze)通(tong)过“信(xin)任(ren)”来建(jian)立情(qing)感链(lian)接。他(ta)的专业(ye)性(xing)、客观性以(yi)及严(yan)谨的(de)态度，赢得(de)了观(guan)众的信(xin)任(ren)。观(guan)众相(xiang)信(xin)他(ta)提(ti)供的信息(xi)是可靠(kao)的(de)，他(ta)的(de)建议是值(zhi)得采纳的(de)。他(ta)会在视(shi)频(pin)中(zhong)鼓励观众进行(xing)独(du)立(li)思(si)考(kao)，并(bing)提(ti)供必要(yao)的工(gong)具和方(fang)法。这种(zhong)“走(zou)脑”的(de)信任，让观(guan)众(zhong)愿(yuan)意(yi)长期追(zhui)随他，并从他(ta)身上汲取(qu)知(zhi)识和(he)力量。

流(liu)量(liang)变(bian)现：将影(ying)响(xiang)力(li)转化(hua)为价值

当拥有(you)了足(zu)够(gou)的影响力和(he)忠诚(cheng)的粉(fen)丝基(ji)础(chu)后(hou)，流(liu)量(liang)变(bian)现便成(cheng)为了水到渠成(cheng)的事(shi)情。成(cheng)功(gong)的变现(xian)，绝非简单的“广(guang)告(gao)植入(ru)”，而(er)是(shi)要(yao)将变现过程与内容价(jia)值(zhi)、用户(hu)体验巧妙(miao)地结(jie)合起来。

桑娜的变现方式，更多(duo)地聚(ju)焦于(yu)“情感价(jia)值”的(de)传(chuan)递。她(ta)会选择(ze)与自己(ji)价值观相符(fu)的(de)品牌进行合作(zuo)，例如(ru)推广(guang)一些(xie)天(tian)然(ran)、环(huan)保的生(sheng)活用(yong)品(pin)，或(huo)是(shi)与(yu)情(qing)感咨询、个人(ren)成长(zhang)相关的服(fu)务(wu)。她也会将自己的(de)生(sheng)活感悟(wu)、经验(yan)，通(tong)过付(fu)费(fei)课程(cheng)、电子书等(deng)形式进(jin)行(xing)输出，让粉丝在(zai)获得(de)知识的(de)也能实现价(jia)值交(jiao)换(huan)。

花(hua)生则将“娱(yu)乐性”与“商(shang)业(ye)化(hua)”完(wan)美(mei)融(rong)合(he)。他(ta)会(hui)与一(yi)些具有(you)趣(qu)味性(xing)、创意性(xing)的品牌(pai)进行合(he)作，例如(ru)新奇(qi)特的(de)玩具(ju)、游戏(xi)，或是与年(nian)轻人喜(xi)爱(ai)的快消(xiao)品(pin)。他也会利(li)用(yong)自己的(de)表演(yan)天赋，参与一些(xie)短剧(ju)、情(qing)景(jing)喜剧(ju)的(de)拍摄，为品牌(pai)注入(ru)独特(te)的个(ge)性(xing)和(he)趣味。他的(de)变现，总(zong)能让人会心(xin)一(yi)笑，而不是感(gan)到突兀和(he)反感。

方(fang)宇(yu)杰(jie)的变现，则(ze)更多(duo)地(di)聚焦(jiao)于(yu)“知(zhi)识价(jia)值”的(de)输出。他会选(xuan)择(ze)与科技、教(jiao)育、生(sheng)活(huo)服(fu)务等(deng)领域(yu)的品(pin)牌进行合作，例(li)如智(zhi)能家(jia)居、在线教(jiao)育(yu)平台、知(zhi)识付(fu)费社(she)区(qu)等。他也(ye)会开发(fa)一(yi)些(xie)与(yu)自己的专业(ye)领(ling)域相关的产品(pin)，例如(ru)评测工具(ju)、学习指南(nan)等。他(ta)的变现，始(shi)终(zhong)围(wei)绕着“赋(fu)能”用户(hu)，帮助(zhu)他们解决(jue)问题，提升(sheng)生活(huo)品(pin)质。

桑(sang)娜、花生(sheng)与方宇杰的故事，是(shi)短(duan)视(shi)频时(shi)代一(yi)个又(you)一(yi)个(ge)普通(tong)人实(shi)现梦(meng)想的缩影。他(ta)们(men)用自(zi)己(ji)的(de)方(fang)式(shi)，诠释(shi)了(le)在(zai)这个内容为王(wang)的时(shi)代，如(ru)何通(tong)过(guo)真实、创新、共情，赢(ying)得(de)观众(zhong)的(de)喜爱，并最终(zhong)实(shi)现(xian)自我价值(zhi)的升华(hua)。他(ta)们的成功，并(bing)非(fei)偶然，而是(shi)对(dui)“内容(rong)为本，用户(hu)至上”的最(zui)好证(zheng)明(ming)。

他(ta)们(men)的闪(shan)耀(yao)蜕变(bian)之路(lu)，也为(wei)每一个怀揣短(duan)视频梦想(xiang)的人(ren)，点亮了一(yi)盏明(ming)灯，指引(yin)着(zhe)前进的方向。

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图片来源：每经记者陈慧娴摄