每经编辑｜闫海军    

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社交媒(mei)体的“罗(luo)生门(men)”：信(xin)息洪流(liu)中的真假辨别(bie)术(shu)

在(zai)这(zhe)个(ge)快(kuai)节奏的(de)数(shu)字(zi)时代(dai)，社交(jiao)媒体早(zao)已(yi)成为(wei)我们(men)生活中(zhong)不(bu)可或缺的(de)一部分(fen)。它(ta)像一(yi)个(ge)巨(ju)大的万花(hua)筒(tong)，每天(tian)都(dou)上演着无数精(jing)彩纷(fen)呈(cheng)的(de)故事。在这(zhe)个信息(xi)的(de)大熔(rong)炉(lu)里，真实(shi)的火(huo)花与(yu)虚假的泡(pao)沫常常(chang)交织(zhi)在一起(qi)，让(rang)人难(nan)以(yi)分辨(bian)。尤其(qi)是那些(xie)所谓的“91吃瓜(gua)黑(hei)料”，更是(shi)如(ru)同(tong)一(yi)颗颗(ke)引爆网(wang)络的手雷(lei)，迅速(su)席卷(juan)各大平台(tai)，激(ji)起千(qian)层(ceng)浪。

今(jin)天，就(jiu)让我们一同回顾那(na)些曾(ceng)经让(rang)我们津津(jin)乐道(dao)的“大瓜”，并(bing)学习如(ru)何在信(xin)息洪流中(zhong)练就(jiu)一双火眼(yan)金睛。

第一(yi)幕：明星的“人设(she)崩塌(ta)”与粉(fen)丝的“情感(gan)过山(shan)车”

还记得(de)那(na)位曾(ceng)经以“阳(yang)光少(shao)年”形(xing)象深入人(ren)心的明(ming)星(xing)吗？一(yi)夜(ye)之间，各(ge)种“黑(hei)料”如同潮(chao)水般(ban)涌来(lai)，从(cong)私(si)生活(huo)混乱到(dao)商(shang)业欺(qi)诈，一桩(zhuang)桩(zhuang)一幕(mu)幕(mu)，比电(dian)视剧还(hai)要(yao)跌(die)宕起伏。粉丝们从最(zui)初(chu)的(de)震惊、否认，到后(hou)来的失望、愤怒，再到最后(hou)的(de)接(jie)受现实，经历了(le)一场(chang)真实的情(qing)感过山(shan)车(che)。

这其(qi)中，社(she)交媒体(ti)扮(ban)演(yan)了(le)至关(guan)重要的(de)角色。匿名(ming)爆(bao)料者、营销(xiao)号、甚至是所谓的“知(zhi)情人士”，都在社(she)交(jiao)媒体(ti)上大显(xian)身手(shou)。一张模(mo)糊(hu)的照(zhao)片，一段断(duan)章取义的对(dui)话，一句(ju)模棱(leng)两可(ke)的指控(kong)，都(dou)能(neng)迅(xun)速(su)被放大(da)，成(cheng)为攻击明(ming)星(xing)的武(wu)器。而(er)那些忠实(shi)的粉丝，则(ze)一边(bian)在评论区(qu)据理(li)力争，一(yi)边又默默承受着偶像(xiang)“塌房”的(de)痛(tong)苦。

我(wo)们(men)不(bu)得不承认(ren)，在很多情(qing)况下(xia)，“黑料”的(de)出(chu)现，确(que)实揭(jie)示了明星(xing)光鲜外(wai)表(biao)下的(de)另一面。公众人(ren)物的言行举止(zhi)，本就(jiu)置于(yu)聚光(guang)灯下(xia)，他(ta)们(men)的任何一(yi)点瑕疵，都(dou)可(ke)能(neng)被(bei)放大解(jie)读(du)。而(er)那些(xie)别有(you)用心(xin)的人，则会利用这些瑕疵，编织(zhi)成(cheng)耸人听(ting)闻的故事(shi)，以获取流(liu)量和关(guan)注(zhu)。

我们(men)也(ye)必(bi)须警(jing)惕“莫(mo)须有”的指(zhi)控(kong)。在信息(xi)不对(dui)称(cheng)的情(qing)况(kuang)下，简(jian)单的“吃(chi)瓜”心态(tai)，很容(rong)易(yi)让(rang)我(wo)们(men)成为谣(yao)言(yan)的传(chuan)播者(zhe)。我(wo)们看(kan)到一个(ge)爆料，就立刻(ke)相信，并(bing)将(jiang)其(qi)转发扩(kuo)散，殊不(bu)知，我们可能(neng)正在(zai)无意(yi)中(zhong)伤害一个无辜(gu)的人。

第(di)二幕：“网红的(de)‘造神’与‘神(shen)坛(tan)’的(de)陨落”

除了(le)明星，网红(hong)们也(ye)常(chang)常(chang)成为“吃(chi)瓜”事件的主角。从(cong)某个(ge)小小的直(zhi)播(bo)间，到全(quan)网(wang)闻(wen)名的(de)“顶(ding)流”，网红(hong)的崛起之(zhi)路(lu)，往(wang)往伴(ban)随着各(ge)种(zhong)“人设(she)”的(de)打造。他们精(jing)心包(bao)装自(zi)己的(de)形象(xiang)，通(tong)过才(cai)艺(yi)、颜值(zhi)、或(huo)者(zhe)“接地(di)气”的(de)风格(ge)，吸引(yin)大量的粉(fen)丝。

“人(ren)设”的本质，往往(wang)是脆(cui)弱的(de)。一旦(dan)被揭(jie)穿，后果不(bu)堪设(she)想(xiang)。我们见(jian)过那些曾(ceng)经(jing)一(yi)夜爆(bao)红的(de)网红(hong)，因为被曝出(chu)虚(xu)假宣传、欺(qi)骗粉丝、甚至存在(zai)违(wei)法行为(wei)，而迅速(su)跌落(luo)神坛(tan)。社交(jiao)媒体(ti)上(shang)的“吃瓜(gua)”群众(zhong)，如同严(yan)厉的审判(pan)官(guan)，用键(jian)盘(pan)敲(qiao)击出(chu)公正(zheng)（抑或是激愤）的裁决。

这(zhe)些事(shi)件(jian)，让我(wo)们(men)看(kan)到了(le)社交媒体(ti)的“造(zao)神(shen)”能力，也(ye)看到(dao)了其(qi)“神(shen)坛陨(yun)落(luo)”的残酷(ku)。一个看似光(guang)鲜亮丽的(de)网(wang)红背后，可能(neng)隐藏着不为人(ren)知的辛(xin)酸(suan)，也可能存在(zai)着令人(ren)发指(zhi)的不(bu)法行(xing)为。

第(di)三幕：信息(xi)甄别(bie)的“修(xiu)炼(lian)手册”

面(mian)对层(ceng)出不(bu)穷的“黑(hei)料”和(he)八(ba)卦，我(wo)们(men)该如何(he)自处(chu)？

保持理性，不盲(mang)目(mu)跟(gen)风(feng)。看(kan)到一个(ge)爆料，不(bu)要急于下判断(duan)，更不要(yao)立(li)刻转发。多(duo)方(fang)求(qiu)证(zheng)，查(cha)看不同来(lai)源的信(xin)息(xi)，是至(zhi)关重(zhong)要的第一步。

关注信(xin)息(xi)源(yuan)的可靠性(xing)。那(na)些(xie)来源(yuan)不明(ming)、内容(rong)煽情(qing)、充满(man)情(qing)绪化的爆料(liao)，往(wang)往可信(xin)度不(bu)高(gao)。官(guan)方声(sheng)明、权威(wei)媒体的(de)报道(dao)，通(tong)常更值得信(xin)赖(lai)。

再(zai)次，区(qu)分事实(shi)与观点(dian)。即使(shi)是真实的(de)事件，不同的(de)人(ren)也会有(you)不同(tong)的(de)解读(du)和评(ping)价。要学会区(qu)分哪些(xie)是客(ke)观事实，哪(na)些是(shi)个人观点(dian)，避免(mian)被(bei)他(ta)人(ren)的情绪(xu)所裹(guo)挟。

培(pei)养批(pi)判(pan)性(xing)思维。不要(yao)轻易接(jie)受(shou)任何信息(xi)，而是(shi)要对(dui)其进(jin)行质(zhi)疑，思考(kao)其背后是否存(cun)在(zai)其他(ta)可(ke)能性(xing)。问问(wen)自己：“这(zhe)个信息是(shi)真的吗？我(wo)为什(shen)么要相信它？”

社(she)交媒体(ti)的(de)“吃瓜(gua)”文化(hua)，既(ji)带来了信(xin)息透明度的提升(sheng)，也(ye)带来(lai)了信息失真(zhen)的风(feng)险。当(dang)我(wo)们享受(shou)着八(ba)卦带(dai)来(lai)的刺激(ji)与(yu)快感时(shi)，也应该承担(dan)起(qi)辨别(bie)真伪的(de)责(ze)任。这不(bu)仅是对他人(ren)负(fu)责，更是(shi)对(dui)我们自己的(de)认知负责(ze)。

“吃(chi)瓜(gua)”背(bei)后的操(cao)盘(pan)手：营销(xiao)、人(ren)设与流(liu)量的(de)博(bo)弈

当我(wo)们回顾那些曾(ceng)经轰(hong)动(dong)一时的(de)“91吃(chi)瓜黑料”时，除(chu)了事件本(ben)身，我(wo)们更应该关注(zhu)的是其背后隐(yin)藏(cang)的(de)复(fu)杂(za)博(bo)弈。社交(jiao)媒体上的八卦(gua)，往往不是(shi)简单的(de)“偶(ou)然(ran)事件(jian)”，而(er)是(shi)精心(xin)策(ce)划的“营销战(zhan)役”，是“人(ren)设”与“流量(liang)”相互(hu)角(jiao)逐的舞(wu)台。

第(di)一幕：营销号的“吸睛大法(fa)”与“流量(liang)密码”

在(zai)社交(jiao)媒体的(de)生(sheng)态系统(tong)中(zhong)，营销(xiao)号扮演(yan)着(zhe)至关(guan)重(zhong)要的角色。它(ta)们就像辛勤(qin)的蜜(mi)蜂，在信(xin)息的(de)海洋(yang)中(zhong)搜寻着(zhe)最能(neng)引起(qi)关注(zhu)的“花蜜(mi)”——也(ye)就是(shi)那些具(ju)有争(zheng)议(yi)性、煽动性(xing)、或娱乐性的(de)“黑料”。它(ta)们擅(shan)长(zhang)抓(zhua)住(zhu)公众的窥(kui)探(tan)欲和(he)好奇(qi)心，用(yong)耸人(ren)听闻的(de)标(biao)题、夸(kua)张的描述(shu)，以及(ji)断(duan)章(zhang)取义的内(nei)容，迅速吸引眼(yan)球。

“独(du)家爆料(liao)！”、“惊(jing)天内幕！”、“原(yuan)以为(wei)是青(qing)铜(tong)，结果是(shi)王者(zhe)！”……这(zhe)些(xie)熟(shu)悉(xi)的(de)套(tao)路，无(wu)不(bu)透(tou)露着营销(xiao)号(hao)的(de)“吸睛(jing)大(da)法(fa)”。它们(men)深谙“流量(liang)为(wei)王(wang)”的道(dao)理，将每一(yi)个“瓜”都包(bao)装成(cheng)一场(chang)精心(xin)设计(ji)的(de)“流(liu)量盛(sheng)宴”。通(tong)过制(zhi)造话题(ti)、引(yin)发讨论、甚至煽动情绪(xu)，它们能(neng)够迅速(su)将(jiang)一个(ge)原本不为(wei)人(ren)知(zhi)的事件，推向舆(yu)论的风口浪尖(jian)。

更值得关(guan)注的(de)是，很(hen)多时(shi)候，这(zhe)些“黑(hei)料”的(de)出现(xian)，并非空穴来风，而是(shi)有人在背(bei)后“操盘”。可能(neng)是(shi)竞争对(dui)手的(de)攻(gong)击，可能是(shi)艺人(ren)团队(dui)的(de)“洗白”手(shou)段，也(ye)可能是(shi)个(ge)人为了(le)博取关(guan)注而(er)进(jin)行(xing)的自(zi)我炒(chao)作(zuo)。营销号，就像是(shi)这些(xie)“操(cao)盘手(shou)”手(shou)中的(de)利(li)刃，它(ta)们用(yong)键盘(pan)为(wei)武器(qi)，在(zai)虚拟的(de)网(wang)络世(shi)界里(li)，进(jin)行(xing)着(zhe)一场场没(mei)有(you)硝(xiao)烟的战(zhan)争。

第二幕：“人设(she)”的(de)构(gou)建与(yu)“反转(zhuan)”的陷阱(jing)

在社交(jiao)媒体(ti)时代，“人设(she)”成为(wei)了(le)许多公(gong)众(zhong)人(ren)物的“第二(er)层皮肤”。明星、网(wang)红、甚(shen)至(zhi)一些企(qi)业，都在努(nu)力(li)塑(su)造自己(ji)积极(ji)、正面、或(huo)者具有某(mou)种特(te)定标签的(de)形象(xiang)。这(zhe)种(zhong)“人设(she)”的构建，往往需(xu)要大(da)量的(de)营销(xiao)和宣(xuan)传投入，也(ye)需要公(gong)众(zhong)的持续关(guan)注和(he)认可(ke)。

“人设”的(de)本(ben)质，往往(wang)是脆弱(ruo)的(de)。一(yi)旦(dan)出(chu)现与(yu)“人设(she)”不符的(de)“黑料(liao)”，或(huo)者被(bei)网(wang)友扒出(chu)“黑(hei)历史”，那么“人(ren)设”的崩(beng)塌，几乎(hu)是(shi)不可避(bi)免的(de)。而这(zhe)种“人设(she)”的崩塌(ta)，往往(wang)会伴(ban)随着巨大(da)的舆(yu)论反(fan)噬，让曾经(jing)的追捧者转(zhuan)为(wei)谩骂(ma)者，让曾(ceng)经(jing)的拥护(hu)者变(bian)成审判者。

更具讽刺意(yi)味(wei)的(de)是，有(you)时，“黑(hei)料”的出现(xian)，也可能是(shi)一种(zhong)“反转(zhuan)”的策(ce)略。某(mou)些艺人(ren)或(huo)网(wang)红(hong)，故意(yi)制(zhi)造(zao)一些“负(fu)面新闻”，以达(da)到“黑红”的目的(de)。这种“反(fan)转”的操(cao)作，虽然(ran)能够带(dai)来(lai)短(duan)期的流量(liang)，但长(zhang)此以往，很(hen)可(ke)能损(sun)害其长期的公众(zhong)形象(xiang)。

第三幕：流量(liang)变(bian)现的(de)“黑色(se)链(lian)条(tiao)”

我们(men)所看(kan)到(dao)的(de)每一(yi)个(ge)“大瓜”，背(bei)后都(dou)隐(yin)藏(cang)着(zhe)一(yi)条复杂(za)的“流(liu)量变(bian)现”链(lian)条(tiao)。营销(xiao)号(hao)通(tong)过制造和(he)传播八(ba)卦，获得(de)广告收(shou)入、流量分成、甚(shen)至(zhi)付费(fei)推广(guang)的报酬。而(er)那(na)些(xie)被“黑”的当(dang)事人(ren)，也可能通过“危机公(gong)关”、或(huo)者“利(li)用(yong)负面(mian)情(qing)绪”来(lai)博(bo)取(qu)关注(zhu)，以达到(dao)某种(zhong)商(shang)业目的(de)。

这(zhe)种“流(liu)量变现(xian)”的(de)模式(shi)，虽然(ran)在一定程度上(shang)促进了信(xin)息传(chuan)播(bo)，但也带(dai)来了(le)许多负面(mian)影响。它(ta)鼓(gu)励了(le)虚假(jia)信(xin)息的传播，助(zhu)长(zhang)了(le)网络暴力(li)，甚(shen)至可(ke)能(neng)导致无辜(gu)的(de)人(ren)受到(dao)伤害。

第四(si)幕：如何成(cheng)为一(yi)个“清(qing)醒(xing)的吃瓜(gua)者”

面对这场“流(liu)量(liang)与人(ren)设”的博(bo)弈，我们该(gai)如(ru)何(he)保持(chi)清(qing)醒？

理解(jie)“流量(liang)思维(wei)”的本质。认识到很多(duo)“黑料(liao)”的出(chu)现，并非偶然，而(er)是有其商(shang)业(ye)目的或(huo)营销策略(lve)的驱(qu)动。

不被情(qing)绪左(zuo)右。社(she)交媒(mei)体上(shang)的信息，往(wang)往充满了(le)情(qing)绪化的(de)表(biao)达，容易挑动(dong)我们(men)的神经。我(wo)们要学会(hui)控(kong)制(zhi)自己的情(qing)绪，不(bu)被煽动(dong)，不(bu)被裹挟。

再(zai)次(ci)，关注事(shi)件的“真相”而(er)非(fei)“故事(shi)”。很多(duo)时候(hou)，我们更(geng)关(guan)注的是八(ba)卦故事的戏(xi)剧性，而忽略(lve)了(le)事件本身的(de)真相。我们(men)要努(nu)力去(qu)探究事件(jian)的本质(zhi)，而(er)不是被表(biao)面(mian)的喧嚣(xiao)所(suo)迷惑。

保持距(ju)离，保持(chi)独立思考。社交媒体上(shang)的信息(xi)，只是我(wo)们认(ren)识世(shi)界(jie)的一个(ge)窗(chuang)口，绝非(fei)全部(bu)。我(wo)们要学(xue)会保(bao)持一(yi)定(ding)的距(ju)离，独(du)立思考，形成自己(ji)的判(pan)断。

“91吃瓜(gua)黑(hei)料”的(de)往期回(hui)顾，不仅(jin)仅是(shi)一(yi)场(chang)关于(yu)娱乐(le)八卦的梳(shu)理，更是一次关(guan)于信息(xi)时代生(sheng)存法则(ze)的探索。在这(zhe)个充满诱(you)惑(huo)与(yu)陷阱的网(wang)络世(shi)界里，愿(yuan)我(wo)们(men)都(dou)能(neng)练就一(yi)双辨(bian)别(bie)真伪的(de)慧(hui)眼，成为一个(ge)理性(xing)、独立(li)的“清醒吃瓜(gua)者”，而不(bu)是被(bei)信(xin)息(xi)洪流(liu)所裹挟的盲从(cong)者。

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图片来源：每经记者 陈风云 摄

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