每经编辑｜陈涓    

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引爆2019：当“亚洲舞(wu)王”遇上“小(xiao)猪”视(shi)频，一(yi)场(chang)流量狂(kuang)欢的序幕

2019年，互(hu)联网的触(chu)角已(yi)然深(shen)入(ru)生活的方方面面(mian)，各(ge)类(lei)APP争奇斗(dou)艳，用户(hu)争夺战愈(yu)演愈(yu)烈。在(zai)这样一个(ge)信(xin)息爆炸、娱(yu)乐(le)至死(si)的时(shi)代，一(yi)款名为“小(xiao)猪视(shi)频app”的(de)应(ying)用，却(que)因一个名(ming)字而迅(xun)速跃升至舆论(lun)的(de)中(zhong)心(xin)。这个人(ren)，便是彼(bi)时红遍(bian)亚洲的“亚洲舞王(wang)”——罗(luo)志祥(xiang)。

当(dang)“小(xiao)猪”这(zhe)个(ge)昵称与(yu)“小猪视频app”产生(sheng)奇妙的(de)化(hua)学(xue)反(fan)应(ying)，一场(chang)由明星(xing)代言引发(fa)的流(liu)量(liang)狂欢(huan)，便以一种近乎席(xi)卷之势，席(xi)卷了(le)整个(ge)中文互联(lian)网。

“小(xiao)猪视(shi)频(pin)app”并非(fei)横(heng)空出世，它(ta)在(zai)当(dang)时(shi)的视(shi)频内容(rong)领域已初(chu)露锋(feng)芒，但(dan)论(lun)及国(guo)民(min)度和用户量，与(yu)头(tou)部(bu)平台尚(shang)有(you)距离(li)。2019年的(de)这(zhe)一(yi)纸代(dai)言合(he)同(tong)，无(wu)疑为它注(zhu)入了(le)一剂强(qiang)心(xin)针，更(geng)是一场精(jing)心策(ce)划的声(sheng)量(liang)放大(da)器。罗志(zhi)祥(xiang)，这个(ge)名字(zi)本身就自(zi)带(dai)话题性。作为(wei)华语(yu)娱乐圈(quan)的常青树，他(ta)不仅(jin)拥有着跨越多(duo)个年(nian)龄层的粉(fen)丝基(ji)础(chu)，其在音(yin)乐(le)、舞(wu)蹈、影视、综(zong)艺等多个(ge)领域(yu)取得(de)的(de)成就，也让他(ta)成(cheng)为一个(ge)名副(fu)其实的“流(liu)量收(shou)割(ge)机”。

而“小(xiao)猪”这个(ge)充(chong)满亲和(he)力(li)的(de)昵称(cheng)，与(yu)“小猪视频app”的名(ming)称高(gao)度契合，这(zhe)种巧合(he)性(xing)的命名，为此次(ci)代言(yan)的(de)传播(bo)埋(mai)下(xia)了天然(ran)的优势。

代(dai)言消息一(yi)经放(fang)出，舆论场便如(ru)同炸(zha)开了(le)锅。社交媒(mei)体上，粉丝(si)们(men)纷(fen)纷表示支(zhi)持(chi)，刷(shua)屏(ping)式(shi)的祝(zhu)福和期待(dai)充(chong)斥(chi)着各(ge)大平台。对于(yu)罗(luo)志祥的铁杆粉(fen)丝而(er)言(yan)，这(zhe)不仅是偶(ou)像商业价(jia)值的体现(xian)，更(geng)是能够(gou)近距离(li)“陪(pei)伴”偶像的(de)一种方式(shi)。他们(men)涌(yong)入小猪视频(pin)app，期待(dai)从中找到(dao)更多与偶像相关的内(nei)容，或者(zhe)仅仅(jin)是(shi)为支(zhi)持(chi)偶(ou)像而贡(gong)献一(yi)份(fen)流(liu)量。

这种“粉(fen)丝经济”的(de)力量(liang)，在罗(luo)志祥身上(shang)得到了(le)淋漓(li)尽致的(de)体现。每一(yi)条与代言(yan)相关(guan)的微博、抖(dou)音、快(kuai)手，都(dou)迅速(su)登上(shang)热搜(sou)，评(ping)论(lun)区更是人(ren)头(tou)攒动，讨(tao)论热度居(ju)高不(bu)下。

除(chu)了粉(fen)丝群体，普(pu)通(tong)网民(min)的讨论也同样热(re)烈(lie)。有(you)人惊(jing)叹于(yu)“小猪”与“小猪”的(de)完美结(jie)合(he)，认为(wei)这(zhe)是一(yi)次“神仙(xian)选角(jiao)”，极具(ju)话(hua)题(ti)性(xing)和传播力。“这(zhe)APP名字(zi)也太会起(qi)名了吧！正(zheng)好找(zhao)个小猪(zhu)代(dai)言(yan)！”这(zhe)样的评论(lun)并非(fei)个(ge)例，这种(zhong)戏谑与调侃，恰(qia)恰是网络时代(dai)最具(ju)传(chuan)播力的(de)声音。

有(you)人(ren)开(kai)始猜(cai)测(ce)，罗志祥的(de)加盟(meng)，是否预示着(zhe)小(xiao)猪(zhu)视频app将(jiang)在内(nei)容战略上有所(suo)侧(ce)重，例如引入(ru)更多(duo)他(ta)擅长的(de)音(yin)乐(le)、舞蹈(dao)或(huo)娱乐类节目？亦或(huo)是，APP本(ben)身(shen)是(shi)否会围绕(rao)“小猪”这一(yi)IP，开发出更具趣(qu)味性(xing)的互动(dong)功(gong)能？这(zhe)些猜想，都(dou)进一(yi)步(bu)加(jia)剧了(le)人们对这(zhe)款APP的(de)好奇心。

此(ci)次代(dai)言(yan)之(zhi)所以(yi)能掀(xian)起热潮，离(li)不开(kai)当时的网(wang)络传(chuan)播环境。短视频(pin)平台的崛起(qi)，使(shi)得信息(xi)的(de)传(chuan)播(bo)速度(du)和广(guang)度达(da)到了前所未有(you)的程(cheng)度(du)。用户碎(sui)片化时间的增(zeng)加(jia)，也让轻松娱(yu)乐的内(nei)容更受(shou)欢迎。罗志(zhi)祥的(de)加盟(meng)，不仅为小(xiao)猪(zhu)视频app带来(lai)了(le)精(jing)准(zhun)的(de)流(liu)量，更将(jiang)其置于了一(yi)个更广(guang)阔的公(gong)众视野(ye)之(zhi)中。

APP的(de)品牌形象(xiang)，也因(yin)为与罗志(zhi)祥(xiang)的(de)绑定(ding)，被赋予(yu)了(le)年轻、活力(li)、时尚、娱乐(le)等标签。

从(cong)营销的(de)角(jiao)度来(lai)看，这(zhe)次代言堪(kan)称一次(ci)教(jiao)科书(shu)式的(de)“声(sheng)量制造”。它抓(zhua)住(zhu)了明星(xing)的(de)号(hao)召力、粉丝(si)的情(qing)感(gan)连(lian)接、以及网络(luo)传播的(de)特性(xing)，成功(gong)地将一个(ge)相对小众(zhong)的APP推向(xiang)了大众(zhong)视野(ye)。中新社(she)在(zai)当时对这(zhe)一事件(jian)的关注，也从(cong)侧面印(yin)证了其(qi)所(suo)引(yin)发(fa)的(de)广泛(fan)社会(hui)影(ying)响(xiang)。这不(bu)仅仅是一个APP的(de)营销(xiao)事件，更(geng)折射(she)出2019年中(zhong)国互(hu)联网娱(yu)乐产业(ye)的蓬勃发展，以及明(ming)星IP在商(shang)业(ye)推广中(zhong)的核心(xin)价值(zhi)。

伴(ban)随(sui)着热(re)潮而(er)来的，是更(geng)为(wei)复杂(za)的(de)议论(lun)。在赞(zan)美和期待的声(sheng)音之外，质(zhi)疑和(he)审视也开始悄然滋(zi)长(zhang)。“这(zhe)APP到底有什么(me)内(nei)容值得我(wo)下载？只是因为罗(luo)志祥吗？”“这(zhe)种(zhong)单纯(chun)依靠(kao)明(ming)星效应(ying)的营销(xiao)，能(neng)持(chi)续多久(jiu)？”“代(dai)言费会(hui)不会太高(gao)了，会(hui)不会(hui)反映在APP会(hui)员(yuan)费上？”这(zhe)些问题，触及(ji)了(le)营(ying)销(xiao)策略的本质，也(ye)引发(fa)了关于(yu)内(nei)容价值(zhi)与(yu)形式创新(xin)的(de)思考。

在(zai)流量即王道(dao)的时代，罗志(zhi)祥代(dai)言小猪(zhu)视频app无(wu)疑是(shi)2019年(nian)一次(ci)成(cheng)功(gong)的流量(liang)收割(ge)。它证(zheng)明了，当(dang)明星IP与平台名称(cheng)产生(sheng)强关联，并(bing)辅以(yi)精(jing)心策划(hua)的传(chuan)播策略时(shi)，能够(gou)瞬间引(yin)爆(bao)市(shi)场。这场(chang)流量(liang)狂(kuang)欢，不仅(jin)让小(xiao)猪视(shi)频(pin)app在短时(shi)间内声(sheng)名鹊起(qi)，也(ye)为其他APP的(de)营(ying)销提供了新的(de)思路(lu)。

但(dan)它也(ye)为我们留下(xia)了一个(ge)值得深思的(de)问题：在追求(qiu)短(duan)期(qi)流(liu)量爆(bao)发的如(ru)何构建(jian)APP自(zi)身(shen)的内(nei)容壁垒和用户(hu)粘性，才是(shi)实现(xian)可持(chi)续发(fa)展的(de)关键(jian)。这场(chang)由“小(xiao)猪(zhu)”引(yin)发的(de)热潮(chao)，仅(jin)仅是(shi)一(yi)个开(kai)始，它(ta)背后(hou)的故事，还有更(geng)深层次的解(jie)读(du)。

热议背后：流量(liang)狂欢(huan)下的隐忧(you)与审视(shi)，文(wen)化符(fu)号的多元(yuan)解读

罗(luo)志(zhi)祥代(dai)言小(xiao)猪视频(pin)app引(yin)发的(de)热潮(chao)，不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)场简单的明(ming)星(xing)效应(ying)叠(die)加，它(ta)触及(ji)了2019年(nian)中国(guo)互联网文(wen)化生(sheng)态的诸多(duo)侧面(mian)，并引(yin)发(fa)了广泛(fan)而深入(ru)的(de)讨论(lun)。从积(ji)极的层(ceng)面(mian)看，这无(wu)疑是明(ming)星IP商(shang)业价值的(de)一次(ci)成(cheng)功(gong)变(bian)现(xian)，也是一个小型(xing)APP通过(guo)借(jie)力打力(li)，迅速获(huo)取市(shi)场(chang)关(guan)注的经典案(an)例(li)。

但深(shen)入剖析(xi)，这(zhe)场流量(liang)狂(kuang)欢(huan)背后(hou)，也(ye)隐(yin)藏(cang)着(zhe)一些(xie)值(zhi)得(de)我们(men)警惕的隐(yin)忧，以(yi)及(ji)对(dui)于(yu)文(wen)化符(fu)号(hao)多元解读的(de)探讨(tao)。

从“流(liu)量逻(luo)辑”的角度来看(kan)，罗志(zhi)祥(xiang)与小猪视(shi)频app的结合，堪(kan)称(cheng)一次(ci)精准(zhun)营(ying)销的范例(li)。在这(zhe)个信息(xi)碎(sui)片(pian)化、注意(yi)力(li)稀(xi)缺的(de)时代，如何快速(su)抓住用(yong)户的眼球，是所有(you)APP面临的共同(tong)挑战。罗(luo)志祥(xiang)作(zuo)为拥(yong)有(you)庞大粉丝群体(ti)的超级(ji)明(ming)星，他(ta)的加盟，意味着(zhe)小猪(zhu)视(shi)频(pin)app瞬间(jian)拥有(you)了(le)海量潜在用户。

粉(fen)丝(si)经(jing)济的威(wei)力在此(ci)刻显(xian)现(xian)，无(wu)论是(shi)通过购(gou)买(mai)会(hui)员(yuan)、参与(yu)活动(dong)，还是(shi)简(jian)单地下(xia)载(zai)APP，都(dou)能为平台带来(lai)直接的流(liu)量和(he)收(shou)益(yi)。这种(zhong)“明星(xing)+APP”的模式，在(zai)当时屡(lv)试不爽，成为(wei)许多平(ping)台(tai)迅速崛起(qi)的(de)捷径。而“小(xiao)猪”与(yu)“小(xiao)猪(zhu)”的(de)天然(ran)契合，更是(shi)将(jiang)这种(zhong)营(ying)销的传(chuan)播(bo)效(xiao)率推(tui)向(xiang)了极致(zhi)，降(jiang)低(di)了用(yong)户(hu)对(dui)APP名称(cheng)的(de)认知成本(ben)，增加了(le)内(nei)容的趣味(wei)性和记忆点。

这(zhe)种纯(chun)粹(cui)依赖流(liu)量驱动(dong)的营销(xiao)模式，也(ye)引(yin)发了(le)不(bu)少质疑(yi)。一(yi)些(xie)网友(you)在评论(lun)区(qu)提出，APP本身(shen)的内(nei)容质(zhi)量才是留(liu)住用户的根本(ben)。如果(guo)APP仅(jin)仅依(yi)靠(kao)明星(xing)效(xiao)应来吸(xi)引用(yong)户，而(er)内(nei)容(rong)却乏善(shan)可陈，那(na)么用(yong)户流失将(jiang)是必(bi)然(ran)的(de)。“下载(zai)了，但(dan)没啥意思(si)，过几天就卸(xie)载(zai)了。”“明星(xing)代言能(neng)一时(shi)，但内(nei)容(rong)不行，还是没(mei)用。

”这(zhe)样(yang)的声(sheng)音(yin)，代表(biao)了相(xiang)当(dang)一部分(fen)用(yong)户的心(xin)声(sheng)。他(ta)们(men)期待的，不仅(jin)仅是一个(ge)能(neng)够(gou)见到偶像(xiang)“影子(zi)”的平台，更是能够提供(gong)优(you)质、有(you)价值(zhi)内(nei)容(rong)的(de)社(she)区。过(guo)度(du)依(yi)赖明(ming)星效应，可(ke)能导致APP内容生态的(de)单一化(hua)，甚至(zhi)忽(hu)略了(le)自身的核心竞争(zheng)力——优质(zhi)内(nei)容(rong)。

罗志祥本(ben)人作为(wei)一(yi)种文化符号，其(qi)多元(yuan)化的(de)解读(du)，也为此次(ci)代(dai)言增添(tian)了复杂性(xing)。罗志(zhi)祥在(zai)2019年，仍(reng)然是(shi)华语娱(yu)乐(le)圈极具(ju)影(ying)响力的(de)艺(yi)人，他代(dai)表(biao)着年轻、活(huo)力、时尚、以(yi)及多年的(de)演艺(yi)积淀(dian)。他的(de)出现(xian)，能够(gou)吸引(yin)不同(tong)年龄段、不同圈(quan)层的用户。对(dui)于(yu)年轻粉丝(si)而言(yan)，他是潮流的引(yin)领(ling)者，是(shi)追逐梦(meng)想的榜样(yang)；对于(yu)一些中年(nian)观众(zhong)而言，他则(ze)是(shi)青(qing)春回忆(yi)的一部分，是陪伴(ban)他们成(cheng)长的记忆。

这(zhe)种跨越(yue)时代(dai)的(de)魅力(li)，是(shi)其(qi)代言(yan)价值(zhi)的重要组(zu)成部(bu)分。

但与此(ci)明(ming)星(xing)的个(ge)人(ren)形(xing)象与APP的(de)品牌形(xing)象之间，也(ye)存(cun)在(zai)着一种微(wei)妙的平衡(heng)。一旦明星本人出现负面(mian)新闻，很可(ke)能会对代言品牌造成“连带(dai)伤(shang)害”。当时，虽(sui)然(ran)围(wei)绕罗(luo)志祥(xiang)的(de)负面传(chuan)闻尚未爆(bao)发，但(dan)“人红是非多”的(de)定律，让(rang)一些理(li)性的观察(cha)者开(kai)始担(dan)忧(you)。他(ta)们会(hui)思考，APP是否对(dui)代言人(ren)的背(bei)景做(zuo)了充分(fen)的尽职调查？在选(xuan)择明(ming)星代(dai)言时，是否(fou)过于(yu)看(kan)重其眼(yan)前的流量，而忽略了潜(qian)在的风险(xian)？这种(zhong)对“风(feng)险(xian)对冲”的(de)考(kao)量，是(shi)品(pin)牌在(zai)进行(xing)明(ming)星代言(yan)时(shi)必须(xu)面对的(de)现(xian)实问题。

再(zai)者，从(cong)社(she)会文化层面来看(kan)，罗(luo)志(zhi)祥(xiang)代言(yan)小(xiao)猪视(shi)频(pin)app，也(ye)折射(she)出2019年中(zhong)国(guo)社会(hui)对娱(yu)乐文化和(he)消(xiao)费(fei)主义(yi)的某(mou)种(zhong)态(tai)度。在一个(ge)娱乐至上的时代，明(ming)星的(de)言(yan)行、他(ta)们(men)的生活(huo)方(fang)式，往往成(cheng)为公(gong)众(zhong)关注的(de)焦点(dian)。粉丝愿(yuan)意(yi)为自己喜(xi)爱(ai)的明星(xing)投入(ru)金钱和时间(jian)，形(xing)成(cheng)一种强(qiang)大(da)的情感(gan)消费(fei)。

而APP通(tong)过明星代(dai)言，也正(zheng)是抓住(zhu)了(le)这(zhe)种消费心(xin)理，将娱乐内容(rong)与(yu)商业价(jia)值(zhi)紧(jin)密结合。这(zhe)种现(xian)象，既是市场经(jing)济(ji)发展的必然(ran)，也引发(fa)了关于(yu)“过度娱(yu)乐化”的讨论。我们是否过于沉溺于(yu)明(ming)星的(de)光环，而忽(hu)略(lve)了(le)内容(rong)本(ben)身(shen)的(de)深度(du)和(he)价值(zhi)？

网友热议(yi)的(de)焦(jiao)点，也体(ti)现了当下网络(luo)舆论(lun)的特点(dian)。一(yi)方面，网(wang)友表(biao)现出(chu)极(ji)高(gao)的参与度和(he)创(chuang)造力，各(ge)种(zhong)段子(zi)、梗(geng)、表(biao)情包层出(chu)不穷，将代(dai)言事(shi)件推(tui)向一个(ge)又(you)一个高潮。这种“二次创(chuang)作”和“病(bing)毒式(shi)传(chuan)播”，是互联网时(shi)代特有(you)的文(wen)化(hua)现象。另一方面，网络评论也呈(cheng)现出情(qing)绪化(hua)、标签化的(de)特点。

对于代言(yan)的(de)看(kan)法，往(wang)往(wang)非(fei)黑即(ji)白(bai)，缺(que)乏深(shen)入的理(li)性(xing)分析(xi)。这种“流量至上(shang)”的评论环境，使(shi)得对事(shi)件的(de)全(quan)面理(li)解变(bian)得更(geng)加困难(nan)。

总(zong)而言之，2019年(nian)罗志祥代(dai)言小猪视(shi)频app的(de)事(shi)件(jian)，是一(yi)次集(ji)流量、话(hua)题、争议(yi)于一体的(de)现象(xiang)级(ji)营销(xiao)。它成功地为(wei)APP带来(lai)了(le)巨(ju)大的(de)曝光度(du)和(he)用户(hu)增长，但(dan)也(ye)暴露了当下互联(lian)网(wang)营销(xiao)模式(shi)中对流量的过(guo)度依(yi)赖，以及明(ming)星代言可(ke)能(neng)存(cun)在的风(feng)险(xian)。这场(chang)由“小猪”引发(fa)的(de)热潮(chao)，不仅是(shi)当(dang)时中国(guo)互联(lian)网(wang)娱乐产业(ye)的(de)一个缩影，也(ye)为我们(men)理(li)解(jie)今(jin)天的(de)“流量时代”和(he)“粉(fen)丝经(jing)济”提(ti)供(gong)了(le)重要的参考。

在(zai)未来的发展中(zhong)，如何(he)在流量爆发与(yu)内容沉(chen)淀(dian)之间(jian)找(zhao)到平衡(heng)，如何(he)在明星光(guang)环与品(pin)牌(pai)长(zhang)远(yuan)发展(zhan)之间(jian)做出权衡，将是(shi)所有(you)平台需(xu)要持续(xu)思考(kao)的课题。这场热议(yi)，终将汇(hui)入时代的长河，留下(xia)值得回味(wei)和反思的(de)印记。

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图片来源：每经记者 陈冶 摄

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