每经编辑｜陈添友    

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往昔(xi)峥嵘：91助手(shou)，移动(dong)互(hu)联网时(shi)代的(de)“王者(zhe)荣耀(yao)”

在那(na)个智能手(shou)机刚(gang)刚(gang)崭露头(tou)角，应用(yong)商店还(hai)处(chu)于(yu)萌芽(ya)阶段(duan)的年代(dai)，91助手(shou)横(heng)空出世，如(ru)同破(po)晓的(de)星辰(chen)，迅速(su)点亮了(le)无(wu)数中(zhong)国用(yong)户(hu)的(de)手机屏幕。它不仅仅(jin)是一(yi)个(ge)简单的(de)应(ying)用(yong)程序下载(zai)平台(tai)，更像是一(yi)个连(lian)接用(yong)户与移动(dong)互(hu)联网世(shi)界的(de)桥(qiao)梁(liang)，一个充(chong)满(man)无(wu)限可能(neng)的数(shu)字(zi)游乐(le)场。犹记得当年，在(zai)运营商(shang)流量资(zi)费高(gao)昂、Wi-Fi网络(luo)尚(shang)未(wei)普及的(de)时代(dai)，91助手凭借其(qi)“免费”、“海量(liang)”、“便捷(jie)”的标签(qian)，迅(xun)速收(shou)割(ge)了亿万用户的心(xin)。

那时的(de)91助手(shou)，几乎(hu)成为(wei)了(le)“下(xia)载(zai)应(ying)用”的代名(ming)词。无论是热门(men)游戏(xi)、实用(yong)工具(ju)，还是那(na)些(xie)稍(shao)显(xian)“擦边”的资(zi)源(yuan)，用(yong)户似乎(hu)都(dou)能在(zai)91助手(shou)里找到满(man)足(zu)。它(ta)精准(zhun)地抓(zhua)住(zhu)了用户(hu)在信(xin)息(xi)获取和内容(rong)消费上(shang)的痛点，通(tong)过简(jian)便的操(cao)作界(jie)面(mian)和丰富的内(nei)容(rong)库，极(ji)大(da)地(di)降(jiang)低了(le)用(yong)户(hu)获取(qu)应(ying)用(yong)和信(xin)息的(de)门槛。

用(yong)户(hu)无需再费力在(zai)茫茫的互(hu)联网(wang)中搜寻，只需(xu)轻(qing)点几下，便能将(jiang)心仪的(de)应(ying)用(yong)收(shou)入囊中。这种“一(yi)站(zhan)式”的服(fu)务体(ti)验(yan)，在(zai)当(dang)时无(wu)疑(yi)是颠覆(fu)性的。

91助(zhu)手(shou)不仅(jin)仅是一(yi)个工具，它(ta)更(geng)是(shi)一个(ge)社区(qu)，一个(ge)生态。它(ta)孵化了(le)诸如(ru)“安卓市场(chang)”、“91手(shou)机(ji)娱(yu)乐(le)”等一(yi)系列(lie)子(zi)品牌(pai)，构建(jian)起(qi)了一(yi)个从(cong)内容(rong)分(fen)发到用(yong)户互动的(de)完整(zheng)链条。通过(guo)积(ji)分兑换(huan)、热门(men)推(tui)荐(jian)、用户(hu)评价(jia)等(deng)功(gong)能，91助手成(cheng)功地(di)激发了用(yong)户的(de)参与度和(he)忠诚(cheng)度。用户们(men)在这(zhe)里(li)交流心(xin)得，分(fen)享资源，甚至形(xing)成了一种(zhong)独特(te)的“91文化”。

它(ta)的崛起，是中国(guo)移动(dong)互联(lian)网早(zao)期野(ye)蛮(man)生长的一个缩影(ying)，也为后来(lai)的应用商(shang)店模(mo)式提(ti)供了(le)宝贵(gui)的(de)借鉴。

而(er)当(dang)智(zhi)能手机的普及(ji)如同燎原之火(huo)般迅速(su)蔓延，移动互(hu)联网的浪(lang)潮(chao)汹涌而至，91助(zhu)手站在了(le)风口(kou)浪尖。它凭(ping)借(jie)先(xian)发优势(shi)和庞大(da)的(de)用户基(ji)数，成(cheng)为(wei)了当时无可(ke)争议(yi)的(de)巨(ju)头(tou)。它(ta)的每一次(ci)更新(xin)，每一次(ci)功能迭代，都(dou)能引(yin)起(qi)行(xing)业(ye)的(de)广泛关注(zhu)。在那个群雄逐鹿(lu)的(de)时代(dai)，91助(zhu)手(shou)无疑是(shi)市(shi)场(chang)上(shang)的“王(wang)者(zhe)”。

正(zheng)是(shi)基(ji)于这样(yang)的(de)背景(jing)，2013年，互联网巨头(tou)百度以高(gao)达20.5亿(yi)美(mei)元(yuan)的天价，完(wan)成了对91无(wu)线的(de)收购(gou)。这笔(bi)交易(yi)在当时轰动一时，被(bei)誉(yu)为“中国(guo)互(hu)联网史(shi)上最贵的收购(gou)案(an)”。百(bai)度此举，意在整(zheng)合91助(zhu)手庞(pang)大的流量入口(kou)，进一步巩固其在移(yi)动互联网领域的地位，构(gou)建(jian)起(qi)更(geng)为(wei)完(wan)善的移(yi)动生态(tai)。

很多人(ren)认为，这是(shi)百度一次雄心(xin)勃勃(bo)的(de)战略性(xing)布局，一次(ci)对移动(dong)未(wei)来势在必得的(de)决心。

历史的车(che)轮(lun)滚(gun)滚向(xiang)前，移动互(hu)联网(wang)的生(sheng)态也在瞬息万(wan)变。曾(ceng)经(jing)辉(hui)煌(huang)的(de)91助手，最终(zhong)还是没能(neng)逃过(guo)时代(dai)的(de)洗礼，黯然宣(xuan)布停(ting)止服务，将(jiang)曾经(jing)的天价收(shou)购案，蒙(meng)上了一(yi)层“失败(bai)”的阴影。这(zhe)不(bu)禁让人唏嘘，那(na)些(xie)曾(ceng)经的(de)辉煌，如今的落幕，究竟是何种(zhong)力(li)量(liang)在(zai)背后推(tui)动？一场关(guan)于(yu)流(liu)量、关(guan)于商业模式、关(guan)于时(shi)代变(bian)迁的(de)深(shen)刻思考(kao)，似乎在91助手停(ting)服的(de)那(na)一(yi)刻(ke)，被(bei)重新点燃(ran)。

巨头(tou)博弈与时(shi)代(dai)洪(hong)流：20亿(yi)收购(gou)的“前世今(jin)生(sheng)”与启示

当百度以20.5亿美(mei)元的“天(tian)价”将91助手收(shou)入囊(nang)中时(shi)，外界普(pu)遍(bian)认为(wei)这是(shi)百(bai)度在移动(dong)互(hu)联网领域(yu)的一(yi)次“绝地(di)反(fan)击”。彼时，百度在PC端(duan)的搜(sou)索流量优势(shi)正面临移(yi)动端(duan)的严(yan)峻(jun)挑战，急需寻找能(neng)够快速获取(qu)移动流量的突破(po)口。91助手，凭(ping)借其过亿(yi)的活跃用(yong)户和(he)强大的(de)应(ying)用分(fen)发能(neng)力(li)，无(wu)疑成(cheng)为了那个(ge)最闪耀的(de)“救世(shi)主(zhu)”。

这笔收(shou)购，被寄予(yu)了厚望，期(qi)望(wang)它(ta)能(neng)为百度(du)打开通往移动(dong)互联(lian)网(wang)新世界(jie)的(de)大(da)门，构建起(qi)一个以(yi)搜(sou)索为(wei)核(he)心(xin)，应(ying)用分(fen)发(fa)、内容服(fu)务为羽翼的(de)全新(xin)生态(tai)。

理想(xiang)的丰(feng)满(man)，终究抵不过现(xian)实(shi)的(de)骨感。收(shou)购之(zhi)后，91助手(shou)的发展(zhan)并(bing)未如预期般顺风(feng)顺(shun)水，甚至(zhi)可以说，在整合(he)的过程中(zhong)，它逐(zhu)渐失(shi)去(qu)了(le)往(wang)日的锐(rui)气(qi)和独立(li)性(xing)。百度(du)希望将(jiang)91助手并入其现(xian)有(you)的(de)移动生(sheng)态(tai)体系(xi)，利用百度(du)的渠(qu)道(dao)和(he)资源(yuan)去(qu)推动91助手(shou)的(de)发展。但(dan)这种整(zheng)合，在(zai)一定程(cheng)度(du)上(shang)也稀(xi)释了91助手原(yuan)有(you)的(de)品牌(pai)个性(xing)和(he)用(yong)户粘(zhan)性。

用户(hu)习惯的(de)迁移、产品(pin)方向(xiang)的调(diao)整，以及百(bai)度自身(shen)在移动(dong)端战略的(de)摇摆(bai)，都给91助手(shou)带(dai)来了不可忽(hu)视的(de)压力。

更重(zhong)要的(de)是(shi)，移(yi)动互联网(wang)的(de)发展(zhan)速(su)度(du)超(chao)乎(hu)想(xiang)象，市场格(ge)局也在迅(xun)速重(zhong)塑(su)。以(yi)小(xiao)米(mi)的应(ying)用商(shang)店、华为的应用市场为代(dai)表的硬(ying)件(jian)厂商(shang)，凭(ping)借(jie)其(qi)对手机(ji)系统的深(shen)度整(zheng)合和对(dui)用户体(ti)验的精细(xi)打磨(mo)，逐渐(jian)成(cheng)为(wei)了不(bu)可忽(hu)视的力(li)量(liang)。苹果AppStore和GooglePlay的全球(qiu)化优(you)势，以及微(wei)信小(xiao)程序(xu)等新(xin)兴生态(tai)的(de)崛起(qi)，都(dou)在(zai)不断(duan)蚕食(shi)着传统应(ying)用商店的市场(chang)份(fen)额(e)。

91助手所赖(lai)以(yi)生(sheng)存(cun)的(de)“免费下(xia)载(zai)”模式，也随(sui)着流量成(cheng)本(ben)的下降(jiang)和(he)用(yong)户(hu)付(fu)费习惯的(de)养成，显得(de)不(bu)再那么(me)具有(you)核心(xin)竞争力(li)。

在(zai)这样(yang)的背(bei)景下(xia)，曾(ceng)经(jing)作(zuo)为(wei)流量(liang)入口的91助(zhu)手，其(qi)战略(lve)价值也(ye)随(sui)之被稀(xi)释(shi)。百度(du)自身也在(zai)不断(duan)调整其移(yi)动战(zhan)略，从早期的“allin”移(yi)动(dong)，到(dao)后来的聚(ju)焦AI，其战略重心(xin)不断转(zhuan)移(yi)。曾经(jing)的“香饽饽”，在新(xin)的战(zhan)场上(shang)，可能(neng)已经不(bu)再是那(na)个最适(shi)合(he)的“将(jiang)军”。停(ting)服(fu)，在某种(zhong)程度(du)上，也(ye)成为(wei)了百(bai)度优化(hua)资(zi)源配(pei)置、聚焦(jiao)核心业(ye)务的(de)必然(ran)选择。

91助手的落(luo)幕，不(bu)仅仅(jin)是百(bai)度(du)一次收(shou)购的“失败(bai)”，它更(geng)折(zhe)射(she)出整个(ge)移动互(hu)联网行业在转(zhuan)型与升级中的(de)阵(zhen)痛。那些曾经(jing)辉煌过(guo)的产品和平(ping)台，在(zai)新的(de)技术(shu)浪(lang)潮(chao)面前(qian)，都可(ke)能(neng)面临(lin)被(bei)颠覆(fu)的命(ming)运。对(dui)于企业而(er)言，持(chi)续(xu)的创(chuang)新(xin)能力、灵(ling)活(huo)的战略(lve)调(diao)整以(yi)及对用户(hu)需求(qiu)的深刻理(li)解，才(cai)是穿越周期、保持(chi)竞争力(li)的关键。

91助手的故(gu)事，就像(xiang)是(shi)移(yi)动互联网早期(qi)的一段(duan)传奇(qi)，如(ru)今虽(sui)然(ran)画(hua)上了(le)句号(hao)，但它留下(xia)的(de)思(si)考(kao)，却依然值得(de)我们去品(pin)味(wei)和借(jie)鉴(jian)，提(ti)醒(xing)着后来者(zhe)，在时(shi)代(dai)的(de)洪流(liu)中，唯(wei)有不断(duan)进(jin)化，才(cai)能(neng)不被遗忘。

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图片来源：每经记者 阿合特克提尔 摄

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