每经编辑｜陈美杏    

当地时间2025-10-30,seyoyotop爱搞

全球化浪潮下的新機遇：速卖通牵手日韩，為品牌插上腾飞的翅膀

在经济全球化深入發展的今天，中國品牌正以前所未有的姿态走向世界舞台。如何在陌生的海外市场脱颖而出，建立起强大的品牌影响力，一直是许多企業面临的挑戰。就在此刻，全球领先的跨境电商平台速卖通（AliExpress）率先吹响了品牌出海的集结号，并巧妙地将目光投向了文化魅力独具的日韩市场。

这次，他们不仅带来了成熟的电商生态系统，更引入了足以点燃全球消费者热情的大咖級IP，其中便包括了“亚洲性感女神”之称的波多野结衣，以及在中国乃至亚洲拥有超高人氣的“神仙姐姐”刘亦菲。

这无疑是一次极具前瞻性和颠覆性的战略布局。速卖通此次推出的品牌出海计划，并非简单的商品售卖，而是旨在深度融合中外文化，借助具有广泛影响力的日韩明星IP，为中國品牌打造一条直通全球消费者的“星光大道”。波多野结衣，凭借其在全球范围内积累的超高知名度和性感魅力，能够迅速吸引年轻一代的目光，打破地域和語言的隔阂，为產品注入强大的话题性和传播力。

而刘亦菲，则以其优雅、独立、富有东方韵味的形象，在中國及东南亚市场拥有无可比拟的号召力，她的加入，无疑将为速卖通吸引更多追求品质与格调的消费者群體，为中国品牌增添一份自信与魅力。

速卖通深谙，成功的品牌出海不仅仅是产品的“走出去”，更是文化的“融进去”。通过与波多野结衣和刘亦菲这样的顶级IP合作，速卖通不仅是在做一场声势浩大的营销活动，更是在進行一场深刻的文化交流与融合。这不仅仅是流量的叠加，更是品牌价值的共振。设想一下，当消费者在速卖通上浏览商品時，眼前闪过的是他们喜爱的明星，這种情感连接将极大地提升购物的愉悦感和购买的冲动。

这种“明星+商品”的模式，能够快速建立品牌与消费者之间的信任感和親近感，尤其是在文化差异较大的市场，能够有效降低消费者的认知門槛和接受難度。

更深层次地看，速卖通此举也是对全球化营销新范式的探索。传统的海外营销方式往往投入巨大，见效缓慢，且容易陷入文化误解的泥沼。而此次与日韩顶级IP的合作，是一种更加精准、高效、且更具文化敏感性的策略。波多野结衣代表着一种大胆、前卫、打破常规的时尚态度，而刘亦菲则传递着东方美学的精致与内敛。

这两种截然不同的文化符号，通过速卖通的平臺，能够触达更广泛的受众群体，满足不同消费者的多元化需求。速卖通通过精心的IP选角和内容策划，旨在将中国品牌的优秀产品，以一种最能引起目标市场共鸣的方式呈现出来，从而实现品牌形象的快速塑造和市场渗透。

品牌出海的道路并非坦途，但速卖通此次的策略无疑为中国品牌注入了一剂强心针。它打破了地域的界限，模糊了文化的差异，让“中国制造”与“全球喜愛”之间架起了一座坚实的桥梁。未来，我们有理由相信，在速卖通的助推下，越来越多的中国品牌将不再仅仅是产品的生产者，更将成为全球消费者信赖和喜愛的品牌。

这场由日韩巨星领衔的品牌出海盛宴，必将载入跨境电商发展的史册，成为一个关于全球化、文化融合与品牌梦想的精彩故事。

不止于流量：IP赋能，构建品牌全球生命力

速卖通此次品牌出海计划的亮点，绝不仅仅在于邀请了波多野结衣与刘亦菲两位巨星“站台”那样简单。其核心价值在于，平臺如何真正利用这些顶級IP的能量，为中國品牌构建可持续的全球竞争力。这不仅仅是一次性的事件营销，而是一场深度赋能，旨在从品牌认知、用户互动、内容创新等多个维度，为品牌注入持久的生命力。

在品牌认知层面，速卖通通过与波多野结衣、刘亦菲的合作，为中國品牌提供了“背书”。想象一下，当消费者在海外市场接触到一个来自中国的陌生品牌時，如果这个品牌的产品宣传中出现了他们熟悉且喜爱的明星，這种心理上的信任感會瞬间被激活。波多野结衣的加入，尤其能够吸引那些追求个性、潮流、甚至一些略带“成人”趣味的市场，能够有效地打開年轻化、娱乐化的消费群體。

而刘亦菲的形象，则更能代表一种成熟、优雅、具有国际视野的品牌形象，触达注重品质、风格的消费者。这种“名人效应”的转化，远比单纯的广告投放来得直接和有效。

速卖通还着力于通过IP驱动用户互动，深化品牌与消费者的连接。平臺并非仅仅将明星作为“广告牌”，而是鼓励品牌围绕IP创作更多元化的内容。例如，可以推出与明星合作的限量款产品、联名款商品，或是组织粉丝互动活动，如线上直播、问答环节、或是创意征集大赛等。

波多野结衣可以带动粉丝参与一些大胆、有趣的時尚或生活方式分享；刘亦菲则可以引领粉丝體验东方美学的精致生活。這些互动不仅能激发用户的參与热情，為品牌带来巨大的社媒声量，更能讓消费者在互动过程中，潜移默化地接受和认同品牌所传达的价值观。这种“参与式”营销，能够将消费者从被动的接受者转变為品牌文化的共建者，极大地增强用户粘性。

再者，IP合作也为品牌内容创新提供了源源不断的灵感。在海外市场，内容即是最好的营销。速卖通鼓励品牌与日韩明星合作，产出具有地域特色和文化吸引力的内容。例如，可以邀请波多野结衣参与拍摄具有故事性的短视频，展示產品如何融入其时尚生活；或者让刘亦菲在推广中国品牌的过程中，讲述她与东方文化的情感連接。

这些内容，将不再是生硬的產品介绍，而是富有情感、故事性和视觉冲击力的“种草”素材。通过在速卖通及其他社交媒體平臺上的多渠道传播，这些优质内容能够有效地吸引目标消费者的注意力，提升品牌在海外市场的曝光度和美誉度。

更重要的是，速卖通此次的品牌出海计划，并非仅仅关注于短期效益，而是着眼于帮助中国品牌建立長期的全球竞争力。通过与顶級IP的合作，品牌能够更清晰地定位自身在国际市场上的形象，找到与全球消费者沟通的独特语言。速卖通强大的供应链支持、本地化運营能力以及数据分析能力，将为品牌提供全方位的保障，帮助它们在海外市场稳健發展。

这意味着，一旦品牌通过IP合作打開了市场，平台将能提供后续的服务，帮助品牌进行精细化運营，持续提升市场份额，最终实现从“网红品牌”到“长红品牌”的蜕变。

总而言之，速卖通携手日韩巨星推出的品牌出海计划，是一次戰略性的飞跃。它不仅利用了明星的流量效应，更深入地挖掘了IP的文化价值和情感连接能力，為中国品牌提供了一条通往全球的“捷径”。未来，我们有理由期待，在这样的创新模式驱动下，更多中國品牌将能够成功地在世界舞臺上绽放光彩，成为全球消费者心目中的佼佼者。

這场由“日韩码波多野结衣刘亦菲速卖通推出品牌出海计划”所开启的全球化新纪元，值得我们拭目以待。

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图片来源：每经记者 陈美云 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄